电视频道专业化的背景与前景

自中央电视台8套节目系统整合以后，电视界又雨后春笋般地诞生出了一批专业性频道。     

新媒体时代下的电视分众化传播浅探

目前,中国的传媒界正面临着分众化的发展现实,这一点是毋庸置疑的。为了有效满足电视观众快速变化的收视需求以及日益细分的收视需要,国内几乎所有的电视台都选择实施了分众化传播策略。本文主要针对新媒体时代下的电视分众化传播展开研究,首先论述了分众化传播的内涵;其次提出新媒体时代下的电视分众化传播的具体策略:精确定位受众群体;强化节目品牌战略;注重主持人的作用。希望通过本文的论述可以进一步丰富相关的理论研究,为新媒体时代下的电视分众化传播贡献出自己的一份微薄之力。     

论电视的品牌经营

在电视集团化，频道专业化、传播分众化的今天，品牌经营无疑已经成为提升电视频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。     

电视娱乐节目发展"三对策"

电视娱乐节日的火爆着实获得了许多掌声和赞许，它在受众消遣娱乐方面所挖掘出来的潜力令我们刮目相看。然而，娱乐节目的现状却不容乐观：一些节目落入模式化、程式化，片面追求收视率，脱离普通受众，忽视大众的参与的深度……。这些问题引起了众多有识之士的关注，笔以为，要解决这些问题，以下三条“对策”值得借鉴。     

体育的现场与电视传播差异

电视与体育结缘起于1936年．电视转播体育比赛突破了赛事的时空限制,使更多的人能够足不出户．甚至不用花钱就能看到精彩的赛事。转播带来的商业效益使许多电视媒体都不惜花大价钱争夺体育赛事的转播权,如美国NBC曾为买下2002、2004、2006和2008年夏、冬奥运会转播权．付出了5．45亿、7．93亿、6．13亿和8．94亿美     

电视纪录片走向分众化的必要性

受众是电视纪录片的生命源泉 受众有人数众多、分散、混杂、匿名、流动、隔离(媒介和受众之间没有交融,以及受众之间的互不认识)等很多特点.受众没有共同的背景,没有一定的组织,但无论哪个媒介离开受众都没有存在的价值.受众的这些特点要求媒介要迎合受众的各种需求.     

论电视媒体对受众分众化的应对

随着电视技术的发展和受众越来越高的观看需求,电视媒体从大众化向分众化传播已是必然趋势,电视传播的内容由合到分,目标受众由广到窄,观众从被动接受到主动选择。电视分众化时代的到来,满足了观众差异性多层次的需求,同时保证了长期稳定的收视群体,针对不同的目标受众传播专业性更强的信息。但是我国的分众化传播还在初步发展阶段,在传播...     

关注电视老年节目

近几年来，随着人口老龄化程度的加剧，老龄化问题日渐成为一个令人关注的话题，媒介对老年人的关注程度在增加，促成了老年人媒介地位的提高；同时，媒介的分众化传播趋势也越来越明显，专业化、对象化成为媒介发展的一大潮流，因此，电视老年节目正面临着很好的发展机遇。     

论电视传播观念的转型

近一二十年来我国电视事业发展迅速。据统计,目前我国拥有各类电视台约2000座,电视人口覆盖率达90%,电视受众人数为10.94亿,各类电视台每年播出的总长度超过200万小时。随着电视台,电视频道的超速增长,网络媒体的异军突起,使电视内外出现了激烈得甚至你死我活的竞争。电视频道的"权威性"受到程度不同的挑战。电视人如何应对这种竞争,本文对现阶段电视传播观念转型进行试探讨。从共事型传播向分事型传播转化在我国社会经济持续发展的今天,公众开始对过去追求电视频道,电视栏目和电视节目一体化的兴趣越来越淡薄。而要求的是媒介的丰富,电视台、电视频道的增多,根据自己对信息的特殊需要来选择电视节目。     

分众传播与专业化

随着社会的发展,社会分工越来越精细,涉及的领域也越来越广。推延到电视传播领域,就出现了传播的定向化,即针对电视观众在收视习惯上的差异性而进行的分众传播,这就是电视频道专业化。近年来我国电视传播领域里出现了电视频道专业化的热潮。专业频道对社会生活中的某一领域进行深入的挖掘,突出了节目的连续性和深度,可以满足特定受众的深层需要,进而能聚集一批相对固定的受众群体,在电视竞争中独占某类资源。电视频道专业化是中国电视频道的重构过程。     

电视传播的人本化回归

电视媒体是人类媒体发展链条中的重要阶段,是现代文明的重要标志之一。今年是中华人民共和国成立60周年,共和国走过一个甲子,伴随着共和国的成长,中国的电视事业进入了崭新的发展平台。     

分众传播时代的广播与受众

分众化是社会转型期受众的显著特征。在传媒竞争日益激烈的今天,任何一个媒体都不可能占据整个市场。当大众传播进入分众传播时代,分众化的受众成为媒体争夺的起点和落点。作为"分众"的听众与广播媒体存在什么样的互动,听众作为传播活动的起点和落点,其转型期分众化特征对广播媒体有着怎样的影响,广播面对分众化的听众如何更理性、自觉地进行传播,这是当代中国广播研究的一个重要方面。     

手机电视与文艺传播方式的转型

手机电视作为一种新媒体艺术,给文艺传播带来了新的变化.手机电视的流媒体传播方式结束了电视传播的固定化模式,打破了时空限制,使文艺传播更开放更自由.手机电视通过手机功能实现用户和网络间双向信息交互,打破了传统电视被动接收的传播模式;手机电视属于“一个人的电视”,尊重受众需要,更具人性化.     

分众化与主持人的定位

为适应当前我国市场经济迅猛异常的变化，促进电视的发展繁荣，电视行业也在进一步解放思想，更新观念，调整步伐，以顺应时代发展。在大众化传播的基础上实行分众化传播就是当今电视改革中的一个显著特征。从中央电视台到各地方台，专业频道的兴起和专栏节目的更新，无不是为了满足不同受众的多样性需求而有的放矢的。作为电视与观众沟通的一个重要桥梁，电视节目主持人已非以“我播你看”为主的电视资源紧缺时代仅把信息传播给观众便万事大吉，电视市场的细分化与电视观众需求多样性的扩大，使每一位节目主持人都要接受市场的考验和观众挑…     

试论舞蹈的电视化传播效果

舞蹈作为一种动态艺术,以人体动作作为物质载体．是“表情性．概括性的人体动作艺术”。舞蹈这种原本最具观看性、欣赏性、吸引力的艺术样式通过电视传播后其影响力较弱。因此,为保护电视舞蹈的生存和发展．改变电视舞蹈的窘困现状．有必要对改善舞蹈电视化传播效果的途径和办法进行分析和探讨．     

手机电视传播的问题与对策

手机,一种在移动中进行人际传播的通讯工具,由于商业的竞争和受众需求的多样化,促使其功能多样化。随着3G技术的到来,手机和电视进行了融合,手机电视——一种新的视听媒介形式诞生了,它既整合了以往媒介的传播优势,可读、可听,可看,又打破了以往传播媒介的局限,使人们随时随地都可     

中美电视评价之比较

制作出好看的电视节目．吸引最大化的受众群体是电视媒体的宗旨。近年来．在探讨观众与电视节目二者的关系时．观众被置于非常重要的地位，从我国电视事业长期的发展来看．这种思考问题的角度是正确的。     

雅俗之间“小”中有“大”——小众传播时代电视艺术定位之思考

电视记录片《舌尖上的中国》创下了很高的收视率,电视综艺栏目《星光大道》近年来也一直得到全国观众的喜欢,有什么奥秘吗?在笔者看来还是大道至简,它们用的还是老办法—雅俗共赏。本文主要以此为例,分析小众传播时代如何把握电视艺术定位问题。     

试论新闻媒体传播的分众化倾向

计算机技术与信息技术的快速发展,对新闻媒体的发展起到了绝对的影响,就现阶段而言,传统媒体已经逐渐过渡到网络媒体,出现传统媒体与网络媒体并存的现状。网络媒体传播形式的出现,使人们获取信息的渠道更为广泛,由此针对不同受众群体开展不同形式的宣传已经成为现代媒体竞争的主要手段,而新闻媒体传播的分众化倾向则成为必然趋势。就当下新闻媒体的发展来看,国内外多家新闻媒体已经在分众化方面进行了尝试,且取得了显著的成效。在本文中主要针对国内外几家报刊与其他媒体为核心,进行新闻媒体传播分众化倾向的讨论。     

电视纪录片走向分众化的必要性

受众是电视纪录片的生命源泉 受众有人数众多、分散、混杂、匿名、流动、隔离（媒介和受众之闽没有交融,以及受众之间的互不认识）等很多特点。受众没有共同的背景,没有一定的组织,但无论哪个媒介离开受众都没有存在的价值。受众的这些特点要求媒介要迎合受众的各种需求。