基于模糊层次熵的食品企业品牌竞争力评价研究

品牌竞争是当今市场竞争的基本形式,品牌竞争力是企业进行品牌竞争的核心力量。通过对食品企业的调查研究,设计食品企业品牌竞争力的评价指标体系,运用层次分析-信息熵法对品牌竞争力进行模糊综合评价。为食品企业品牌管理和品牌竞争力的提升提供科学指导。     

品牌竞争力的内涵及模糊评价

品牌竞争力研究是企业评价其品牌价值的有效途径之一,品牌竞争力关系到企业的持续健康发展,对其进行客观、准确的评价是企业品牌经营战略的关键之一。品牌竞争力由品牌市场能力、品牌关系能力、品牌管理能力和品牌基础能力构成。根据品牌竞争力评价指标体系,可以采用模糊综合评价法评价品牌竞争力。     

市场营销品牌策略与创新——企业品牌创新的思考

随着经济高速发展,企业之间的竞争已由价格竞争转变到技术、服务的竞争。特别是随着互连网的发展,企业技术之间的差别微乎其微,今天企业之间的竞争更是深化到企业品牌之间的竞争。提升企业的品牌竞争力,已经戍为企业致胜的关键。而提升企业品牌竞争力并不是一朝一夕能完成的,提升企业品牌竞争力的关键在于品牌创新。本文主要围绕如何进行品牌创新进行了详细分析,旨在能够为提升我国企业品牌竞争力尽点菲薄之力。     

基于模糊层次分析法的品牌竞争力评价模型

品牌竞争力评价是品牌价值评价的重要途径,也是企业核心竞争力的重要体现,本文在提出了品牌竞争力的指标体系的基础上,建立了基于模糊层次分析法的品牌竞争力评价模型,并进行了实例计算,结果表明该模型能够准确和有效地评价品牌竞争力.     

强化品牌，提升电信企业竞争力

品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力。本文探讨了电信企业品牌提升的思路,并提出了树立电信企业品牌及提升企业竞争力的有效途径。     

湖北名牌企业品牌竞争力提升对策研究

企业品牌竞争力不强是地方经济发展滞后的重要原因之一。湖北省要想成为中部地区的经济强省,就必须大力提升湖北企业的品牌竞争力。本文从企业内部及外部分析研究了湖北名牌企业品牌竞争力的弱势成因,提出了相应的培育提升对策。     

基于层次分析法的旅游企业品牌竞争力评价——以锦江集团为例

科学评价旅游企业品牌竞争力对旅游企业在品牌竞争时代获胜具有重要意义.针对目前我国旅游企业品牌竞争力相对较弱,竞争力测评体系尚未健全的现状,基于市场竞争优势,综合国内外品牌竞争力测度模型,构建了一套旅游企业的品牌竞争力评价体系,并应用层次分析方法,对指标体系进行权重分析.文章以锦江集团为例进行实证分析,结果表明该评价体系具有一定可行性,可为中国旅游企业品牌建设提供理论依据.     

品牌文化与企业核心竞争力浅探

随着经济发展、社会进步和全球市场竞争的日益激烈,品牌文化和企业核心竞争力在企业中的地位和作用越来越突出。文章尝试从品牌文化和企业核心竞争力的内涵出发,分析两者的基本关系,提出基于企业核心竞争力的品牌文化建设策略。     

对企业品牌战略的初步探讨

随着经济全球化的步伐 ,品牌战略的作用日益彰显。产品的竞争力以及企业的竞争力 ,最终集中表现为品牌的竞争力。本文试图通过对品牌及品牌战略的探讨 ,推进中国企业培育品牌文化 ,创造品牌优势 ,并以品牌战略推进中国企业不断涌现出具有国际竞争力的世界级品牌。     

揭开上层社会的消费密码

“企业的核心战略是品牌战略．企业的核心竞争力是品牌竞争力”这是李光斗在经历多年品牌策划与营销实践战后得出的精髓。《品牌拜物教》道出了跨国公司独步全球的真正武器：让消费者像宗教崇拜一样忠诚于自己的品牌。     

品牌管理的新思路:品牌生命周期战略

品牌是企业的无形资产,它是企业的核心。品牌管理对于企业更加重要,产品日益同质化的市场竞争主要表现为品牌的竞争。目前中国企业面临的管理问题之一是对品牌管理重视度不足。从品牌的建立、成长、忠诚、退化来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌。品牌生命周期各阶段顾客对品牌的认知和态度各异,企业在品牌管理活动中应当依据各阶段顾客品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展。     

中国企业品牌战略制定与实施诸关键问题研究

本针对知识经济时代来临的新形势,以及中国企业在市场竞争的优胜劣汰阶段对品牌战略的迫切需求状况,讨论了品牌战略对中国企业市场营销的意和作用,分析了目前我国在制订和实施品牌战略过程中普遍存在的典型问题,明确提出了我国企业制订和实施品牌战略所应遵循的原理和流程,以及为保证品牌战略有效实施的配套战略组合,并特别针对目前我国企业制和实施品牌战略过程中较为困扰的单一品牌伸战略和品牌多元化战略的优劣及战略选择     

浅谈品牌的塑造

塑造品牌不仅能给企业带来巨大的利润附加值，而且它也是企业稳健发展的根基，这已是许多企业对品牌看重的原因。本文就如何塑造品牌，从产品质量、产品定位、品牌服务、品牌个性、品牌感受及品牌文化等几个方面论述了品牌的塑造问题。     

金融危机后中国企业国际品牌建设的战略思考

改革开放以来,伴随着中国经济的发展,中国企业国际品牌建设取得了长足发展,使得中国企业在全球的影响力大大提升,给世界带来了中国国际品牌的冲击波。同时,我们也必须清醒地认识到,在国际市场上,大多数中国企业在经济总量和出口总量不断创造新高的同时,中国传统品牌的竞争优势却在持续下滑,国际品牌更是寥寥无几。金融危机后,国际品牌竞争已成为国际竞争的重要方式。在这种国际背景下,中国企业必须大力加强国际品牌建设,加大高附加值品牌产品的出口,提升企业的技术创新和研发能力。在发展战略上,中国企业必须实施专业主义路线,经营和管理好自己的国际品牌,加大海外并购知名企业的力度。     

基于文化的企业品牌形象塑造

品牌是企业(制造者)与客户(消费者)之间一个互动双赢的过程,而品牌形象则是实现这一双赢目的的最重要的手段和途径.从深意品牌和品牌形象塑造的整体性和阶段性角度,分析、阐明了在产品日益同质化的情况下,塑造以企业文化为核心的品牌形象,对于企业保持品牌形象独特性和持续竞争力的重要性,并进一步探讨了基于文化的企业品牌形象塑造的途径.     

论新媒体剧在企业品牌宣传中的运用

新媒体剧是一种全新的企业品牌宣传工具,企业利用这种具备连续叙事能力的广告形式能够将品牌与剧情融为一体,有效传递品牌内涵,实现品牌增值。本文旨在探讨新媒体剧在推进企业品牌宣传中的运用,对企业投放新媒体剧提供策略性指导和合理化建议。     

企业品牌延伸的理论研究与应用策略

品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国企业的国际竞争力。该文就此运用品牌延伸的框架理论，从深层次分析了品牌延伸的相关问题，并提出了我国企业品牌延伸的解决策略。     

中小型国有企业品牌战略管理

中小型国有企业本身的品牌竞争意识弱,缺乏品牌战略,加之在品牌管理意识上存在着对国家的依赖性。因此,中小型国有企业首先是要树立起品牌经营意识,实施品牌战略,用中国浓厚的文化底蕴给品牌增加厚度。     

我国中小企业实施品牌战略的现状与发展对策

随着竞争的日益加剧,品牌已成为企业的核心资源,实施品牌战略是中小企业的成功之路。通过分析目前我国中小企业实施品牌战略存在的问题,有针对性地提出发展中小企业品牌战略的若干对策。