广告语言文明与守法意识

广告语言是广告的核心,它不仅要宣传产品,也应成为传播文明的手段.语言文明和守法是广告宣传要注意的一个问题的两个方面.语言不当的广告包括不文明广告、虚假广告和侵权广告等.广告语言文明与守法是社会主义精神文明和法制建设的重要内容,加强广告语言文明教育,增强文明的意识,加强广告发布的管理和检查监督都是十分必要的.     

广告与软件工程的关系

广告作为一种有偿的、带有指向性的、赢利性的信息传播活动,是艺术的一种表现形式,同时也是科学技 术的包装的成品.换句话说,支撑广告活动的正是科学和艺术.而艺术的发展和达到深入人心的目的在某种程度上也是依赖于软件工程的发展.一则成功的广告是广告商将精力和心血注入广告活动的各个环节的不确定的但又极为可能的结果.一般认为广告环节包括:市场调查、广告创意、广告策划、广告媒介.通俗地说就是我们在生活中看到的广告是通过广告人的前期准备,广告制作,和后期的广告推广这些环节形成的艺术品.而广告的各个环节的完善都离不开软件工程的发展.我就将从广告的各个环节的分析角度来探讨广告与软件工程的密切关系.     

《广告学》综合练习

一、填空:速效性广告和迟效性广告,前者又称为__,后1.广告是有计划地通过__向所选定的捎费者可称为__.对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消u.按商品生命周期的不同阶段,广告可分为费者注意,_消费者购买使用的宣传方式.__广告、_广告和_广告.2.宣传的主要特征,是其所特有的__和12.广告市场是进行广告活动的场所,它具体_,它的最根本自的,是为宣传者__服务;由__、__、_.、__、_、__等内容广告则是以__为目的,是要_的.构成.3广告活动必须遵守一些最基本的原则,它13.广告代理是指从事__和__的专业广告们是__原则、__原则、__原则、__原则…     

广告写作中的通俗化与文学化

广告文案写作是广告运作中的重要一环,尤其是广告标题、标语和正文的写作,直接关系到广告的成败.广告作为一种营销传播,有不同于其他类别传播的特点.要在有限的时间内达到预期的广告目的,收到良好的宣传效果,就必须处理好广告写作中的通俗化与文学化问题.     

论广告基础教学中广告故事板课程设置的必要性

广告基础教学课程是围绕广告市场的发展规律和现实需要而设置的,其中广告故事板的教学是广告基础教学课程中重要的教学版块,是广告基础课向影视广告专业过渡的一门重要课程.在广告故事板版块的教学中,让学生充分了解广告故事板的作用和意义,提高广告故事板的创意和表现能力,并能很好的激发学生的学习兴趣,是十分重要和必要的.     

现代广告策略与设计研究

广告策略是企业在广告活动中为取得最优效果而取得的行动方案和对策.它是广告设计的依据,是为广告目标的达成提供方法和手段,是完成广告计划的基础,是达到预期广告效果的关键,同时也是企业开展竞争的有力武器.     

试论现代广告在城市建设中的定位

现代广告在城市建设中起举足轻重的作用.更新对现代广告的认识、了解现代广告在城市发展中的重要作用,分别是定位现代广告在城市建设中重要作用的前提和基础.坚持现代广告的科学发展,是将现代广告纳入城市建设的关键.     

从语用学角度分析英语广告的口号语

语用学是一门年轻的学科,它是研究环境给予语言意义的科学.广告是词语的生涯,广告文案是一则广告能否成功的关键.只有好的广告文案才能传达更多、更丰富的讯息.从语用学的角度来看,英语广告中的口号语是语言学各原则的有机运用和体现.     

浅析市场经济下的POP广告

POP广告是商业意识和人文艺术的结合.POP广告,将是日益被人们重视的一种广告形式.它在媒介中的分量感也日益被商家所重视,销售市场的POP广告也是随社会需要而产生,随时代发展而发展的.在高速发展的市场经济下,各主流群体要运用市场经济规律和价值规律来搞活POP广告市场.本文主要从POP广告起源说起,阐述了目前市场经济下POP广告的利与弊,分析了POP广告市场的现状,也预测了在未来几年里POP广告的发展趋势与前景     

“丑陋”的广告——商品广告创意中“丑”的“美学意义”探析

广告丑主要体现为内容上的丑恶和丑谬,广告丑是现实生活中恶和伪在广告中的延伸.丑广告因形式上经过特殊组织,可能具有一定的美学价值.丑广告审美价值的实现是有条件的.在消费社会,丑可能失去批判和反思现实功能,沦落为自在的丑.因此丑广告需要悲或喜来引导.     

广告创意关联性研究

关联性是广告创意表现的重要前提和基础,体现了广告创意的合理性,作为指导广告创意的关键原则,具有普遍的指导意义。在广告创意中建立关联的主要途径有:与产品或者品牌关联,与消费者关联,与竞争对手关联,与广告主题关联,与表现载体关联。     

符号学视野下的广告创意

广告符号学是以研究广告本体为目的,从分析广告文本入手,将整个广告文本作为一个符号系统,并运用符号学的方法来研究这一系统在传播中的意义及带给消费者情感体验的一门学科。本文立足于广告符号学理论基础上,对广告创意本体、过程及方法进行分析,从而揭示广告创意的符号学特征。     

论广告策划程序在广告创意中的作用

广告创意是广告的精神和生命力所在,而广告策划程序可以防止广告的随意性和无目的性表现,保证各子系统围绕一个明确的目标协调与统一,促使整个广告活动取得最佳效果,在广告创意中发挥着不可忽视的重要作用。本文对广告策划程序最为重要的四个步骤——广告市场与产品分析、广告定位、广告创意方向与策略、广告创意表现在广告创意中的作用进行分析。     

浅析现代派艺术对广告的影响

纵观中外广告发展的历史轨迹,现代派艺术对广告创意及设计有着重大、深远的影响。它使广告更加富有创意,表现形式更加多样,灵动且充满生气;同时,它使广告的构图更加符合人们的审美知觉模式,给人们带来更强的视觉冲击力及美感。现代派艺术与商品特点及广告诉求点巧妙结合,会有效的增加广告的可看性及说服力。     

自我认同理论在广告创意中的运用

广告是为商品服务的,好的广告创意有利于商品的销售.如何激发广告创意,是广告人员的当务之急.该文认为运用自我认同理论有利于激发广告创意.一方面,自我认同理论改变广告创作人员的认知结构;另一方面,自我认同理论促进广告创作人员的创意产生.     

广告专业课程设置偏差与对策研究

目前部分高校广告专业课程设置背离了广告人才培养目标和广告人才市场需求,需要转变广告教育理念,科学构建广告教育的课程体系,以“创造性、实践性”为核心理念,调整广告课程体系设置,大力培养学生的广告意识、市场意识和动手能力,强化广告实践课程,加强以“双师型教师”为基础的师资队伍建设。     

Translation of Puns in Advertisement from the Perspective of Relevance Theory

Since the Relevance Theory was developed in 1986, it has been applied to translation theories and practice by researchers. In a global economic background, advertisement translation practice has gained much attention from enterprises and consumers. As an important rhetoric means of advertisement, puns are faced with differences in language and culture, which makes it difficult to translate them between English and Chinese. This paper aims to analyze the translation of puns in advertisement through the application of Relevance Theory. Detailed examples will be given in order to maximize the benefit of advertisement broadcast and at the same time remain its creativity. It is a keen hope that this paper would be helpful to those advertisement translators.     

英文广告语篇特点分析

广告是一种非常活跃的动态经济活动,更是一种以创新为基本要求的活动。英文广告语篇,以其独特的创造性与趣味性,已经成为英语的一个独特语言分支,以创新词汇和修辞方法为其主要特点。对英文广告语篇进行话话分析,展现其特点,能使读者更好地理解广告语篇的言外意义,学会欣赏创意诙谐趣味的广告语篇。     

基于OLE的多媒体资源整合技术研究

多媒体资源的整合是当前多媒体技术的一个重要研究方向,被广泛应用广告创意和网络教学等方面.本文主要研究如何运用OLE技术来进行多媒体资源的整合.     

“自然”创意，深度出来——浅谈广告创意的自然底蕴

创意是广告的灵魂,来自最原汁原味的生活的创意往往带来震撼人心的触动。以直取自然物、摆放自然物或改动自然物的方式进行广告创意,不仅能够起到常见的告知作用,而且能够带来娱乐消遣、审美享受和深刻反思,体现广告创意的深度。