管理“创新”：传媒集团新的核心竞争力——港大学习笔记之二

＂不创新就会消亡＂。对以报业为主的传统媒体行业而言,眼下,比任何时候都需要创新。这绝非哗众取宠,也非耸人听闻。生存的危机,就在眼前。在默多克领导的新闻集团（NWSA）召开的一次内部工作会议上,该集团旗下一家著名的报纸负责人问参会的20名年轻人：＂我做什么,你们才能看我的报纸？＂他得到的回答令人大失所望：＂你做什么都不行。＂     

内容管理,传统报纸转型切入点

报纸应对新媒体挑战的策略,应集中在发挥、扩大报纸的"内容"优势上来寻找突破口,可以从如下这些方面进行思考:策略一,做强内容继续增强报纸在"内容"生产方面的优势,让其生产的"产品"——"新闻报道"更加具有可读性,"实用资讯"更加权威、更加有价值.形成与新媒体的差异化竞争.同时,对于"内容"的管理,要更加精细化,如建立科学的"内容"评价体系,实现优质优价.     

营销触点与党报品牌系统塑造——港大学习笔记之五

党报影响力与广告市场的严重背离 地方党报,从发行量上来说,其实并不少,但是在广告市场上,却体现不出其应有的优势。广告效应与地方党报的实际影响力出现严重背离。     

新媒体挤压下报媒的“长尾模式”选择——港大学习笔记之三

如何善用这一优势寻找报媒的新发展空间,寻找报媒“长尾市场”,已成为我们手头亟待解决最重要的命题了。本文对免费报的判断为,它是报媒为适应现时社会的传播语境所做出的探索和尝试,是报媒发展空间的新媒体化之外的新选择。是在现时媒体生态环境下报媒的“长尾模式”选择。     

对话即市场：新口碑时代对传统媒体的挑战——港大学习笔记之一

从今年七月起,湖北日报传媒集团青年业务骨干吴志远、李轩,参加香港大学＂传媒管理＂高管课程学习。师从美国南卡罗莱纳、密歇根州立大学,香港大学以及凤凰卫视、亚洲周刊等海内外知名传媒机构的专家和高管,如魏然、李海客、陈庆源、刘宁荣等。一方面对话港台美传媒精英,接触传媒经营全新思维,另一方面结合本地传媒产业发展实际,进行深入思考并将所得凝聚成篇。本期开始,本刊将陆续刊登其学习体会文章,以飨读者。     

技术要素：数字时代的内容新维度——对美国报业新闻转型现状的反思

<正>美国报业将新技术应用到内容转型之中较早,但未能阻止影响力式微的趋势。反思其转型的举措,有技术引入内容生产的表象,但没有真正把技术融入新闻的内核之中,传统的生产理念依然沿袭。数字时代,新闻生态发生颠覆性的变革,技术要素正在成为内容产品的新维度。纸媒唯有改变传统新闻范式,悉心培育技术基因,才能重构"内容为王"的优势。