美国免费ISP的经营模式

一、 1stUp.com－ Alta VistaTM模型 美国的免费 ISP以互联网广告为核心，众多网络公司协议合作共同提供，形成鲜明的美国模式——“广告核心模式”。美国的免费 ISP几乎与欧洲同时出现，但激烈竞争的市场环境使他们的成绩显得不如欧洲同行。然而从各方面综合分析，广告核心模式仍是一类极具发展潜力的模式。在这一模式中又以 1stUp.com－ AltaVistaTM模型最具代表性。 1stUp.com公司成立于 1998年 10月，当时是一家规模不大的互联网技术公司。 1999年 8月 12日与 AltaVista.com合作的免费 ISP正式开始提供服务，同年 9月 27日美…     

弱势观众与电视服务均等化

市场化免费电视不能对所有观众一视同仁。其原因在于广告经营对节目安排的影响。收视率成了广告时段的标价签。其标价的依据是节目的收视人数、收视密度、观众购买力和观众广告弹性等四个因素。因此,不同的观众群体也就因为其人数、密度、购买力和观众广告弹性在电视面前有了高低强弱之分。在我国当前条件下,扶助弱势观众应该综合运用公共电视、国营电视、付费电视、税收、补贴等措施。     

海外

数字时代到来传统媒体巨头开掘网络金矿,美报纸纷纷试水博客新闻,全球第二传媒巨头威旺迪环球被逼“分家”迪斯尼将通过互联网提供免费电视节目,美国媒介综合集团拟6亿美元收购NBC旗下电视台,微软推搜索引擎挑战Google.[编按]     

播客发展的“现在时”

诞生仅三年多时间,播客的发展速度超过了以往任何媒体。美国现在有100多个专业播客视频网站,如,YouTube、MySpace、MSNVideo、iFilm等。《商业周刊》、《福布斯》、加拿大广播公司（CBC）、英国广播公司（BBC）和数家美国公众电台开始了自己的播客试验。ABC、NBC、ESPN、迪斯尼等电视台也在其网站上推出了免费的播客服务。     

传统媒体广告业的潜在对手——网络广告

据美国互联网广告局 (ＩＡＢ)的统计 ,互联网的网络广告 ,１９９９年达到４６亿美元 ,第一次超过了有线电视的广告总收入。他们预测 ,最迟到２００３年 ,网络广告将全面超过电视、报刊等传统媒体 ,成为传统传媒强大的竞争对手。一、什么是网络广告网络广告一般可分为广义和狭义两种。广义的是指企业在互联网上发布的一切信息 ,包括互联网域名、网站、网页等 ;狭义的是建立含广告内容的点击条 ,用户通过点击 ,被带入广告主的ｗｗｗ节点。美国最早的电子网络广告始于１９９４年１０月 ,著名的Ｗｉｒｅｄ杂志网络版主页发布了１４个客户的广告…     

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虽然美国各大电视公司今年在广告预付方面面临诸多困难,比如,不少广告公司以收视情况难以预料为由迟迟不肯出手,一些医药公司也减少预付广告费的投入。但各大电视公司依然自豪宣布,其黄金时段广告收入至少与去年同期持平,去年该项收入为90.5亿美元,今年为91亿美元。对此,媒介研究人员认为,电视公司之所以提供乐观的数字是基于影响自身股票价格的需要。事实上,他们把黄金时段体育比赛的广告收入也包括在内了。ABC 销售总监迈克·肖证实,ABC 预付广告费之所以能增长到23亿美元,部分原因就在于包括了大学生足球赛、Nascar 赛车运动和 NBA 总决赛的广告收入。此外,ABC 拥有《迷失》《绝望的主妇》等一系列收视热门节目,他们还把一些新节目制作了近3000份试播节目发放给广告主,让广告主在充分了解相关情况的基础上投入广告,这一措施也为他们赢得了不少广告。截止目前,除 ABC,其他电视公司都拒绝对公布的数据发表任何评论。     

地市台服务类栏目广告代理制分析

一、必然抉择笔者对目前江苏省内地市级电视台的调查表明:它们开办的服务类栏目的广告来源有70%以上靠栏目组人员主动去市场找寻;其余少量的广告来源,主要是小广告公司提供广告和台里同事介绍的广告。从这些服务类栏目从业人员的结构和情况看,他们大多是记者编辑出身,对经营几乎不懂,更遑论市场营销。再加上这些栏目成立时间晚,人员少,如果栏目组人员把过多的精力放在去市场找寻广告上,必然没有足够的时间去精心制作节目,从而造成节目质量下降,久而久之,节目收视率自然下降,获取广告资源将变得更加困难。面对这种情况,地市级电视台服务类栏…     

网上TV不是梦

网上ＴＶ不是梦四川人民广播电台陈宁技术上的进步,为网络电脑提供了最基本的保障。传统上将音乐、电视节目传送给观众一般有两种方法：一种是将节目存储在磁带。光盘等媒体上,通过传送。出租,出售这些纪录着节目的媒体,将节目送到观众手中,用放音机、放像机等播放出...     

小议广告服务性节目的主持

广告服务性节目是一个集广告与服务性为一体的生活化节目。它不仅仅作为一种纯广告宣传形式出现,更重要的是融汇了其他色彩,如服务性色彩、情感性色彩等。在我国最早出现的一档广告服务性节目是北京电视台的《电视商场》。它是在借鉴美国的《电视直销》与《摩登广场》的基础上产生的一个电视购物节目。开播之后便以新颖的形式、丰富的内容、全新的感受吸引了人们的目光。观众通过看电视便能轻松地了解产(商)品的价格、质地、款式、服务等信息,因此一下子抓住了众多消费者的心,节目主持人很     

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美国的晚间新闻最近其受欢迎程度让其他时段的新闻节目刮目相看。这与晚间新闻节目的努力和改变不无关系。随着媒体技术不断进步和新媒体不断涌现,CBS、NBC、ABC晚间新闻负责人也在考虑如何利用多媒体挽回不断流失的观众——传播方式的变革远比内容革新更重要。通过网络、手机、iPod 甚至更新颖的无线方式传送自己的节目成为选择。CNN 和 NBC 与雅虎合作,为后者提供网络视频节目。NBC 在今年5月宣布向苹果公司的 iTunes 音乐网站提供视频新闻和纪录片等节目。不过,三大电视公司对网络节目如何     

动态

重庆卫视时隔两年后恢复广告招商随着一批综艺节目于元旦期间登陆晚间十点档,重庆卫视终于借跨年之际全面改版。这是重庆卫视去年3月恢复晚间电视剧和回收地方频道栏目后又一次大规模节目调整。商业广告也于去年年末悄然复播。2012年12月28日,重庆卫视正式宣布全面改版,并公布2013年全新版面——全天以四档新闻节目为时段划分,白天节目追求差异化,晚间新节目力争年轻观众。与此同时,2013年的广告招商也全面展开。今年重庆卫视的广告招商被分为白天、晚间和深夜三个时段,其中深夜节目价格最低,每5秒最低7000元;晚间档价格最高,     

应对免费开放后观众群体变化的几点设想

目前,博物馆界正大幅度降低“门槛”：或降低参观票价格、或定期对特定人群免除门票、或完全免费开放。博物馆观众人数因此有了不同程度的增长,例如天津市的几座博物馆自2007年12月28日免费开放以来,观众人数为往年同期观众数字的3—5倍;湖北省博物馆免费开放后,短短两个月时间,观众数量达20万,与前一年度观众总量持平。而浙江省博物馆自免费开放以后,     

康卡斯特觊觎迪斯尼

美国有线电视服务公司康卡斯特(Comcast)日前宣布,该公司计划收购迪斯尼公司.如果购并成功,迪斯尼的电影制片厂、ABC电视网、ESPN体育网和多个主题公园将同康卡斯特的2100万有线用户融为一体,从而使得康卡斯特成为全球最大的娱乐和通信公司,同时拥有强大的销售网络和内容服务,进入全美25个领先市场,这无疑将大大推动宽带网络的发展.正如康卡斯特公司首席执行官布莱恩·罗伯兹(Brian L.Roberts)所说:"这对康卡斯特和迪斯尼双方的股东都是一个绝好的机会,购并可以缔造出娱乐和通信行业新的领导者."     

美国各大电视网陆续开播高清晰度节目

美国４０多家电视台原计划１９９８年１１月开播数字节目,但在四大电视网中,实际从１１月起播放高清晰度节目（ＨＤＴＶ）的,却只有美国广播公司（ＡＢＣ）和哥伦比亚广播公司（ＣＢＳ）。其中,美国广播公司从１９９８年１１月１日开始,以７２０线逐行扫描的高清晰度方式播放迪斯尼的节目们ｏｆ头小狗》,并将在今后以同一方式定期播放迪斯尼的节目以及戏剧和电影。哥伦比亚广播公司则在１１月１８日的黄金时段播出了一部电视剧,并计划在１２月到１９９９年１月期间,播出全国橄榄球联赛的三场赛。但另一媒体巨头全国广播公司（ＮＢＣ…     

前景诱人的新闻节目主持人

在新闻、娱乐、教育、服务各类节目的主持人中,新闻节目主持人应该是最具发展前景的主持人,许多新闻节目主持人的成功实践,已经证明了这一点:美国ABC广播公司《夜晚简讯》主持人特德·科帕尔被评为“全美最聪明的人”;美国CBS晚间新闻节目主持人克朗凯特五次当选“美国十大有影响的决策者”;新闻节目主持人对社会的影响在美国排在第五位。当然这些都是发生在美国,但从先行成熟起来的美国同行身上,我们看到了新闻节目主持人那不同凡响的发展前景。     

节目本位论

节目本位论方毅华（本文全文共四个部分：导论，一，二，三。现选刊其第一和第二部分，分两次刊完。──编者）广播电台、电视台以节目的形式面向听众和观众。节目，是广播电台和电视台所传播内容的组织形式和播出形式，也是为听众和观众提供服务的最终形式。节目通过对客...     

美国电视的新闻报道和教育节目

在美国看电视,总的印象是,电视内容丰富而又驳杂,节目编排精巧亦显杂乱。尽管令人心烦意乱的插播广告和怪诞离奇的所谓“煽激”影片招来了观众和其他有识之士的非议,但美国电视也并非无一可取之处。比如它的电视新闻就较好地发挥了电视传播的长处,值得借鉴;它的教育节目内容扎实,形式活泼,寓教于悦,反映出值得重视的经验。电视新闻题材广泛,既快又新电视新闻是美国电视昼夜不断的固定节目。它以可听可视的声像,加上报道上的简明、扼要和迅捷,使它成为美国公众获知新闻的主要途径之一。美国最大的三家广播公司(美国广播公司,ABC;全国广播公司,NBC;哥伦比亚广播公司,     

双链融合：中国付费电视发展的动力机制

所谓培育市场、培育观众,在当前来说,首要的是对庞大的传统电视观众进行细分,按不同层次采取不同的培育办法。对那些已经具有强烈自主意识收看特需内容的用户,应该尽快提供成熟的频道和服务,稳定这些核心观众意义重大;对于那些从众用户,要加强引导、加强试验、加强服务,把这部分摇摆的市场吸引进来、稳定下来;对于那些由于种种原因还只能收看免费电视的观众,也不要摆出嘴脸,要做好免费服务,要经常宣传。     

国内关注

中国将允许西方传媒进入 中国准备允许澳洲新闻集团及美国在线时代华纳进军中国电视市场,条件是这两家公司必须同意在美国广播中国中央电视台的频道。 中国国家广播电影电视总局局长徐光春说,中国当局已打算容许这两家公司在广东省内提供有线电视服务,目前只等对方作出保证,确保美国观众也可收看中央电视台的节目。 中国一直是国际广播业者深感兴     

《流言终结者》与电视科教类节目创新

美国探索频道的《流言终结者》是一档专门针对各种广为流传的流言进行实验的知名电视科普节目。节目开播至今为观众检验了无数个流言,这些流言有的得到了证实、有的则被揭穿,还有的依然无法确定。虽然在节目中不是每次实验都能获得成功,但因坚持以"科学合理的方法进行实验"这一宗旨,节目受到了观众的充分肯定。本文将对《流言终结者》的节目创新之处进行详细分析,在此基础上探讨该节目对国内电视科教类节目创作的启示。