代言广告的情感表现

所谓形象代言人,是品牌战略者聘请或塑造的能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象的人。现阶段,形象代言人在许多领域被广泛运用,从传播学的角度看,形象代言人究竟有什么作用呢?     

包装设计与消费心理——浅谈白酒包装的传达价值

商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。在市场营销学界,有的学者把包装称为与市场营销4P组合平行的第五个P。世界上最大的化学公司——杜邦公司的营销人灵经过周密的市场调查后,发明了著名的杜邦定律：即63％的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的。包装是商品的脸面和衣着,它作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘,撞击着消费者的心理。     

2011年中国十二大消费趋势透析

所谓"趋势",它是一些概括性的观点,当你对其有所了解时,便更能紧握市场脉搏。而懂得抓住新趋势所带来的启示,将会给市场营销者及广告主带来巨大的优势。想必大家都有体会,当今中国市场的变化令人晕眩。对一部分市场营销者而言,这些变化给予他们发挥竞争优势的机会。而对另外一部分人而言,如何应对这些变化所带来的影响则成为了他们需要面对的一大挑战。随着这些变化在全国范围内的加速升温,若稍有疏忽错过了把握这些趋势的机会将会后果堪虞。     

论时尚杂志对炫耀性消费的传播

在现代社会,炫耀性消费已不仅仅是西方发达国家的消费方式。随着我国经济的快速发展和富裕人群的大量涌现,奢侈的炫耀性消费需求也在急剧增长。据世界奢侈品协会的数据显示,截至2009年1月,中国奢侈品销售额已经达到86亿美元,占全球25%,已经超     

手机出版的受众分析与应对策略

世界科学技术的快速发展带给人类更大的移动能力与交流能力。从生存方式上来说,在流动的现代性(鲍曼)中,人们自由地在不同地区穿梭,友谊、爱情、工作等都不再局限于空间的限制,即使是蜗居家中,也利用各类媒体游走于广阔的虚拟空间,这种自由的、具有传统颠覆性的生活方式不但归功于     

服装改变生活方式,七匹狼

2011年是七匹狼品牌创立的第二十一年,多年来七匹狼见证了中国经济的快速发展,自身也针对市场消费新趋势的变化,在产品创新、品牌文化     

信息时代党报要闻版的改革

曾有人做过调查：近年来中国消费热点难以确定! 也许是市场多元化,选择余地宽了;也许是消费心理成熟,不会再出现消费者趋之若鹜的现象。     

"快乐购"的品牌建构策略探析

自2006年3月17日开播问世,"快乐购"采用"电视百货、连锁经营"的模式,经过4年的发展,目前已进入16个省、商辖市,覆盖60个区域市场,覆盖户数超过3300万户,会员人数突破250万.     

构建品牌的基石 利郎商务休闲男装的品牌建设之路

商务男装通常给人的感觉是正统、刻板,产品同质化现象严重,缺乏个性化,在需求巨大的大众市场更缺乏品牌形象。近些年在国内市场中只有少数国际著名品牌统领男装市场的天下,但不菲的价格并不能被大众市场所青睐,从而导致商务男士在购买服装时     

广告语言的文化和心理功能

广告语言是广告信息的主要载体,是广告中最主要、也最为人们常用的一种表达方式.广告语言的产生和发展不仅受到语言自身因素的影响,还受到民族文化和受众心理的深刻影响.只有广告语言贴合了受众的民族文化传统和心理认知,才会使受众乐于接受,促使消费行为的产生,实现广告为推销商品服务的最终目的.     

中国市场的“激活”与“撩拨” 评佘贤君著《激活消费者心理需求》

2011年7月16日,中央电视台广告中心策略总监,第55届戛纳广告节评委佘贤君博士来电说他即将出版一本新书,想让我写几句,我当晚正好飞回北京,就约在一家酒店碰面。首先,我反对书名《激活》,这两个字很难引发读者的关注,我建议改成《撩拨》,虽然佘贤君也认为撩拨比激活更具卖力,但他骨子里严肃的思想洁癖,     

Q卡—互动屏:O2O时代的弄潮儿

O2O这种在线支付购买线下的商品和服务,再到线下享受服务的模式被证实可以很快被消费者接受。分众传媒3万多台新一代互动液晶屏及配套Q卡,方便消费者获取优惠券在线下即时消费。团购用低价吸引人群,完成了O2O模式的用户启蒙。接下来,O2O模式就可以长袖善舞了。     

创造市场 适者生存——构建以市场为评价标准的创新机制是跨地经营的必然选择

一、龙广“快品牌”之道催生跨地经营近年,龙广以更加前瞻、更加高效、更加敏感、更加有想象力的管理机制将自己成功送入品牌发展的快速轨道。内修政理、外部联合,多元尝试、跨地经营……“龙广”品牌短期内积累质变,成为强势品牌。因此配合快品牌的营销也成为龙广头脑风暴的中心。     

数字化媒体环境下的品牌营销之道

这是一个品牌至上的时代,品牌建设的重要性被企业所重视.在品牌建设的过程中,品牌传播是中心,是最重要的环节.     

移动媒体时代的艺术守望与召唤——专访北师大艺术与传媒学院院长周星

<正>疏离了纸质年代"知识成团"的认知方式,日渐成为缩短时空、极迅捷的认知方式移动互联网时代的最大变化,是审美观念《中国传媒科技》:移动媒体时代到来,数字将成为全产业未来发展的驱动力和不可或缺的能量。电影文化在数字网络时代相较于之前,呈现出哪些新景观?您如何看待这一趋势?周星:不可否认,新的技术和新的传播媒介促使文化发生巨大改变,移动互联网时代改变了人类审美和认知世界的方式。新一代人掌握世界、看待世界的工具     

论期刊品牌的生成机制

品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标志,它是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理的、生理的综合性心理感受和评价的结晶物.     

CCTV-7的传播优势与广告价值

三四级市场人口规模占全国总人口的75%以上,社会商品零售额占全国总社会零售额50%以上,消费特征是对电视媒体的依赖性强,收视时间长。随着更多企业越来越重视品牌的打造,三四级市场消费群体对品牌的认知不断提高。同时,这一人群相比一二线市场消费者,更易受广告影响,且购买冲动性和从众行为较为凸显。     

做敢于挑战高端市场的民族品牌

正随着消费者物质生活水平的提高,他们的消费需求和理念也在不断提升。很多消费者对产品的需求不再是简单功能的理性需求。很多高消费女性开始选择购买进口卫生巾,这种卫生巾很多甚至没有国内产品精致,但是售价却1片2到3元不等。这个现象启发了恒安,我们计划一定要开发一款适合高档女性消费群的产品。于是,七度空间"公主系列"在2012年诞生了。玩美细节征服"白富美""公主系列"的消费者定位为"白富美",我们认     

地市报改革模式的转换途径

在外部市场压力和内部动力的推动下,近年来地市党报逐渐摆脱被动应对的局面,以主动出击、锐意创新的姿态,在竞争激烈的报业区域市场赢得了发展空间,涌现出如<烟台日报><宁波日报><温州日报><东莞日报>等一批创新媒体.地市党报勃发有着多方面因素,其中观念变革、形态创新以及人才效应是其贯彻始终的主线,其互动效果直接影响着地市党报竞争的机制、活力和效益.