润物细无声——谈摄影报道的宣传效果

在我国,新闻摄影和其他新闻门类一样,都是党的宣传工具,皆以宣传为主要目的。但如何宣传得好,使读者喜欢,愿意接受,确是一个值得研究和探讨的问题。不懂得宣传的人,动不动就直接说出自己的宣传目的,甚至耳提面命,生硬地把读者教训一番,这是最笨的方法。高明的宣传家,则不动声色,不露痕迹地进行宣传,“随风潜入夜,润物细无声”,使受众在不知不觉中接受传播的观点。近几年来,新闻改革也和其他方面的改革一样,发展势头是好的,许多有识之士努力探索新闻宣传的     

我为什么要接受你“搭配”的意见？——从受众角度反思“用事实说话”

对于什么是“用事实说话”,不同的人有不同的理解:一种观点强调的是“事实”,也就是说传播某个观点应该以“事实”为基础,不能为了自己的宣传意图来制造事实;一种观点看重的是“说话”,认为报道事实就是为了宣传某种思想;还有一种观点将“说话”的含义泛化,认为它不只是指“观点的宣传”,“报道目的”也是其应有之义,比如报道生产和市场的信息,就是为了帮助生产者和经营者了解经济动向,等等。①那么,“用事实说话”到底指的是什么呢?对此,最经典的莫过于胡乔木1946年9月1日发表在延安《解放日报》上的文章《人人要学会写新闻》所作的阐述。…     

处理好新闻与宣传的关系

作为一名读者，当他拿起报纸来读新闻时，主要目的在于获得自己所需要的信息；一篇新闻如果没有足够的引起他关心的信息，那么，他就不愿意读下去。但是，作为党报，它的主要使命是宣传党的纲领、路线、方针和政策；如果新闻仅仅是提供信息，那么就不能达到宣传的目的，不能去指导、教育读者。在一篇新闻内，读者要信息，而编者要求读者接受某种观点，这就向我们提出了一个不容忽视的问题：如何处理好新闻与宣传的关系。 　　新闻和宣传是两种不同的社会现象，各有自己的特点。这主要表现在：新闻传播有关事实的信息，而宣传提供对事实的解…     

论对外宣传中的价值取向

新闻传播媒体在对外宣传中，怎样处理好新闻与宣传、新闻价值规律和宣传价值规律之间的关系，怎样巧妙地把新闻价值和宣传价值结合起来进而取得理想的社会效果，这是一个值得探究的问题。因为，每个新闻事件，都不能包含两种价值：新闻价值和宣传价值。宣传的目的不同，价值取向也就不同：对内报道往往着眼于宣传价值多，着眼于新闻价值少；而对外宣传相反，应当多着眼于新闻价值，少着眼于宣传价值，要寓宣传于报道之中，在报道中不知不觉地宣传自己的观点和主张。     

中国有真正的大学吗？

20多年来,多少写过一些书评或准书评的文章。以我愚见,书评至少可以有两类四种。一类是直接书评。一类是间接书评。直接书评是就书论书,一种是学术性的,一种是宣传性的或广告性的;间接书评是就书论己,所评之书只是背景、由头、切人点,目的是表述自己的观点,一种是论证自己的观点,一种是反驳他人的观点。写哪类的书评,大概取决于所评之书的内容与质量．评论者的偏好与境况。以本人而言,对质量有异议的,多是直接书评;对质量无异议的,     

批评不要虚设对象

新闻评论的目的,是针对新闻事件表达作者自己的观点.有时候,则是批评别人的观点.批评别人观点的目的,也是为了表达自己的观点.因此,如果说,表达自己的观点需要确定性--尽可能集中,而不是散漫,那么,在批评别人观点的时候,其选择的对象,也应该尽可能确定和集中.     

普勤式说教:马克思恩格斯批评的一种宣传方式

马克思、恩格斯称那些不管自己宣传对象是否愿意接受,喋喋不休地重复自己肤浅观点的宣传方式为“卡普勤式说教”.这是一种充满一本正经的道德教诲,既滑稽可笑,又由于喋喋不休而令人生厌的宣传方式. 卡普勤( Capuchin)是德国作家席勒的剧作《华伦斯坦的阵营》中的人物,一位教士.张玉书翻译的《席勒文集》(图1),将其译为“托钵僧”.     

新闻与宣传的联系及区别

宣传,指的是“阐述某种主义、主张、思想、观点以争取特定对象达到既定目的的活动方式,在阶级社会里,通常是一定的党派、团体进行政治思想斗争的重要手段。”(据浙江人民出版社《新闻学简明辞典》第73页)。由于新闻具有凭事实传播一定的思想观点以影响舆论的作用,各种政治力量与社会集团利用它作为宣传工具、宣传手段,为推行自己的思想、方针、政策服务,在群众中扩大政治影响。因此,人们在现实生活中又往往将新闻与宣传笼统地称之为新闻宣传。新闻和宣传既有区别又有联系。新闻在宣传中具有不可替代的重要作用。新闻是报道事实的,而事实是客…     

引而不发 发而不露——新闻报道中的蓄势美

新闻最基本的要求是用事实说话,记者总是将自己的观点溶于事实的叙述当中,寓理于事,使意在言外,读者通过阅读思考而领会其意。要使新闻不露声色地表述自己的观点,贵在新闻中蓄势。蓄势就是引而不发、发而不露、发而不尽。在新闻报道中蓄势,可以使文章余味无穷,读者通过了解事实,发挥主观创造性,作出自己的判断。同时还可以通过想象捕捉到未见诸报端的无形的意见、倾向、新闻背后的新闻,以及由此新闻引出的将要发生的新闻。新闻报道中蓄势。可以使作者自己要表达的意见对读者影响更深远。胡乔木同志说:“最有力量的意见乃是一种无形的意见。”没有宣传味的宣传是最好的宣传。蓄势就是要求隐匿宣传味,不露声色,让读者在阅读中思索到更多没写出的意境和文字,得到玩味无穷的生活启迪。作者得于心,读者会其意。     

论当代国际广播发展趋势和我们的对策

论当代国际广播发展趋势和我们的对策金初高国际广播，就其主要特征而言，是各国为其本国利益对外宣传其政策观点和争取世界人心的有效手段，是意识形态斗争、国际政治斗争的战略性宣传武器。正是由于国际广播具有这样一种性质，所以在它出现后的６０多年来，一直处于激烈...     

论新闻宣传

(一)宣传是一种社会传播活动。“宣”即公开表达,“传”即加以传播。人们向别人公开地说出自己的观点,其行为、活动就都有了宣传的意味。毛泽东曾说过“一个人只要他对别人讲话,他就是在做宣传工作。”这一论述意在强调：在人类社会生活中,宣传和宣传工作是一种客观存在,有其相当的普遍性。对于国家、政党和机关、单位来说,做好宣传工作显得更为重要。     

理论宣传要增强信息含量

报刊理论宣传的任务是传播理性信息,即通过传播当代的新思想、新理论、新观点以影响社会全体成员的思想、观点、态度和社会行为。既然如此,理论宣传在进行理论信息的传播时就要有信息含量,否则,就难以达到理论宣传的目的。新时期以来,我国理论宣传界在肃清极左年代理论宣传的“假、大、空”流毒的同时,一直在不懈地努力增强理论宣传的信息含量,其具体表现是:一、发现、探索:增强信息含量理论宣传主要是触及“最直接的现实”,对当前的政治、理论、政策作阐释,作评说,实现宣传的功能。但理论宣传不同于其他的宣传工具,作为报刊理论宣传,是把对…     

观点新闻与新闻观点

新闻应该具有观点 马克思在1849年2月7日谈到《新莱茵报》时说:“报刊按其使命来说,是社会的捍卫者,是针对当权者的孜孜不倦的揭露者,是无处不在的耳目,是热情维护自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌。”恩格斯在同年1月的《瑞士报刊》一文中阐明:“在大国里,报纸都反映自己党派的观点,它永远也不会违反自己党派的利益。”列宁在1918年4月讲到:“报纸刊物应该成为社会主义建设的工具。”毛泽东1942年10月28日作过这样的指示:“抓紧对通讯社及报纸的领导,务使通讯社及报纸的宣传完全符合于党的政策,务使我们的宣传增强党性。”邓小平在1980年1月16日的     

严谨稳妥与改革创新

严谨稳妥与改革创新是报纸宣传中的一对矛盾。坚持二者的辩证统一,在办报实践中虽有一定难度,但它却是我们每个办报人员的必答题、必修课。报纸特别是党报,天天都在以自己的立场、观点影响广大读者,报纸宣传稳妥与否,于社会经济政治的稳定至关紧要。经济、治安搞不好会翻船,舆论宣传出了大毛病,也会翻船。这可以说     

论档案与无形资产的关系

在档案界对于档案是不是一种资产一直存在争议,很多学者就此问题发表了自己的观点。有观点认为应树立档案资产观念,将档案作为资产管理,充分发挥档案作为资产的作用;也有观点对档案的资产性质进行否定,认为档案不是资产,只是一种宝贵的财富。在此,笔者也想就这一问题谈一谈自己的观点。     

商品房预售合同与预售认购书的法律分析

商品房预售已经普遍存在 ,但关于商品房预售合同的法律性质却存在不同的观点 ,本文对这些观点进行了分析并提出自己的看法 ,以便认清它的本质 ;同时 ,本文对商品房预售中存在的预售认购书的法律性质进行分析并提出相应的对策。     

党报的"新闻"与"宣传"

“新闻宣传工作”是我国政治生活中出现频率很高的一个词汇。这是由于我们的许多宣传动员是通过大众传媒传播的,而且我们现在大众传媒的前身,亦是以宣传为己任的党报党刊党台。新闻是对客观事实的叙述,而且这个事实必须是新近发生的,具有新闻价值。为了满足受众获知新消息的需要,新闻业得以产生。因而新闻传播的归宿是“受者晓其事”。宣传是运用各种符号,传播一定的观点以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动,它的目的是向公众灌输观点。完成宣传任务,得到满足的是宣传者,宣传行为的     

我们的宣传中多了点什么

我们的宣传中似乎多了点什么。这里讲的“宣传”,包括文字宣传、口头宣传和领导者的行动宣传。所谓行动宣传,大体有着“上行下效”、“身教重于言教”的意思。“多了点什么”,是指讲话过了头,做事过了分的意思。我是根据自己日常感受提出意见的,而且是摘要举例性质,未必讲得对,如果有讲得不对的地方,请同志们给以批评、纠正和帮助。第一个多了的,是“一切向钱看”有位著名的理论家,提出一个惊人的     

论储蓄存款的法律性质

储户对其在具有吸收存款业务资格的金融机构（以下简称存款机构）的存款享有的权利是所有权还是债权？争论由来已久,观点交锋异常激烈,远未形成一致意见。本文通过研究储蓄存款的性质特征、法律关系进行法理分析,证立了自己所持的所有权观点。     

小议电视外宣片中的禁忌

所谓电视外宣节目,是相对于国内电视宣传节目而言,其实质就是利用电视节目对境外其他国家和地区传递信息、提供服务,从而达到宣传自己、树立自己在国际上的形象和地位的目的,使自己的主张得到传播和理解。