“互联网+”时代广播媒体营销的转型与探索——河北广播电视台大型营销活动案例分析北大核心CSSCI

"互联网+"时代,传统媒体的生存发展环境更趋严峻,经营模式创新成为媒体事业增长、产业拓展的关键。广播媒体也纷纷寻求经营转型的新出路。河北广播电视台在广播经营的转型中,以媒体深度融合发展为契机,立足广播传统优势,从大型营销活动入手,盘活全台资源,进行节目、广告、活动、产业"四位一体"的整合运营,开启了广播的"全驱营销"模式,推动实现从广告营销向用户服务营销转型,从传统媒体营销向"融媒体"营销转型。     

报业发行要大胆拥抱技术变革——以温州日报报业集团为例

在信息化高速发展的今天,传统纸媒采编、广告、发行的"三驾马车"早已脆弱不堪,其中发行更是苟延惨喘.发行量下滑、读者减少、影响力减弱,一系列的不利因素把传统媒体拖入"寒冬". 作为传统媒体的终端发行工作,应该在现有的产业模式、产业管理和服务内容上做好减法和加法.同时拥抱变化,积极结合自身优势和当前各行业经济体发展潜力,挖掘自有优势,包括发行的物流配送、站点的布局、发行人员的成熟团队等资源,实现产业结构的调整和创业创新的新局面.     

重估新媒体时代传统媒体的广告价值

文章从媒介发展的历史规律、物质与非物质形态、技术适用场合等方面论证了传统媒体与新媒体的关系,在此基础上对新媒体时代传统媒体的广告价值重新进行评估:依靠"内容为王"的生产优势,传播优质广告信息;依托实体化接触方式,有效传达广告信息;发挥公信力优势为,广告主品牌建设服务.新媒体崛起从一些方面促进了传统媒体广告的变革,形成了促进传统媒体发展的助力.在新媒体语境下,传统媒体将不断调整以适应时代的变化与发展,形成有益于企业和市场的广告价值.     

从媒体接触空间来看楼宇电视广告的价值实现方式

楼宇电视广告作为一种新的广告传播方式,是对传统媒体广告的重要补充和发展,更是广告分众行销时代的必然产物.它凭借自身的空间优势,为受众建构了一个广告场景,成功的吸引消费者的注意力,从而实现了自身的价值.本文主要从媒体接触空间的角度来分析楼宇电视广告的价值实现方式.     

媒体融合时代广告内容创造的问题与趋势

随着国家宏观经济步入新常态,媒体融合趋势的深化,技术革新和国内市场格局演变对广告业中广告的表现及传播提出了新的需求,由此出现了适应媒体与广告行业发展的创新思维,催生了新广告产业生态格局.媒介内容创造与媒介广告经营两个原本职能区隔分立的板块,在传统媒体与新媒体的整合演进中也表现出明显的交叉转型态势.原有的对受众单向的轰炸式传播方式正加速转换为“尊重本体需求下的吸引’模式”,①实现了从“外在形式内容化”到“生产方式内容化”再到“场景化信息精准筛选”的广告表现创新与发展.     

大力推进主流媒体和地市级媒体合作

在当前的生态环境下,传统的媒体将不可避免地逐渐从以广告为主的盈利模式变为以内容为主,内容供应商将成为传统媒体的本质和最大优势.辽沈晚报作为东北地区发行量最大、广告收入最高的平面媒体,我们认为未来的选择是"体制创新"和"两合",一个是融合,一个是整合.     

自媒体广告传播模式与效果探析

随着自媒体的迅速发展和产业价值不断被挖掘,自媒体广告被看作是移动广告的未来.在传统广告转型的背景下,自媒体广告呈现出广告与内容融合、需求个性化及私人情境下的潜传播等特征.在自媒体节点共享、多层级核心—边缘扩散和圈子化传播结构的影响下,自媒体广告的传播模式也在发生着变化.基于用户的社群力量,自媒体广告在传播效果上能够为广告带来新的流量入口,有利于提升用户对广告内容的认同及品牌忠诚度.     

媒体融合:现状、问题及策略

2014年,媒体融合成为中国传媒业的最热词。近年来,在互联网媒体对传统媒体的猛烈冲击下,传统媒体的入口价值大幅度下降,主要表现为用户快速流失,广告主大量转移导致广告收入大幅度下滑,骨干人才流失导致核心竞争力削弱,进而导致"阵地在、用户已不在;阵地在,广告主已不在;阵地在,骨干已不在"的窘境。为了应对传统媒体入口价值快速丧失导致舆     

媒体+电商:互联网时代传统媒体发展新路径

移动互联网时代,传统媒体遭遇了新媒体持续而强烈的冲击——受众群体被分流,广告市场被侵蚀,资本投入日渐低迷.对传统媒体而言,非报产业成为广告营收缩水时的救命稻草,而电子商务成为传统媒体尝试创新和发展的重要途径与经营模式.媒体+电商,这样的发展战略有其合理性与可行性,但也充满了阻力和缺陷.传统媒体能否借助电商思维重焕生机,还需时间的考验.     

数字互动时代的广告传播与营销

随着数字互动时代的到来,数字化为传统营销带来了翻天覆地的变化.广告的形式、内容、呈现方式都与以往大不相同.传播媒介从传统媒体有限的空间和时间,比如报纸的广告栏,电视的广告时段,到新媒体的铺天盖地,比如手机报、社交网站Widget应用程序广告等.一对多的大众传播借助数字科技的力量转变为一对一的精准传播,消费者获取信息和体验娱乐的方式也发生了转变.     

"信息邂逅"与"搜索满足"——广告传播模式的嬗变与实践自觉

新媒体演进引发了广告传播模式的嬗变.嬗变中反思传统广告模式的本质,乃为"信息邂逅"-,即广-告信息对于毫无准备的消费者是不期而遇的:而新广告模式的核心则为"搜索满足",即消费者为了消费需求主动进行广告信息搜索并获得满足.两种广告模式特点鲜明,虽正在此消彼长、却将长期并存,这就需要广告人进行两方面的实践自觉:在"信息满足"广告模式中寻求创新、在媒体融合中寻求广告模式整合.     

原生模式:美国媒体广告的创新和趋向

原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接,传统媒体与社交媒体呈现一派原生“狂欢”景象.“原生”不是偶然,而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果,由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化,挑战了媒体的权威性,而为了避免这场“浮士德的交易”带来的负面效应,加强原生广告的监管成为美国市场媒体广告持续发展的选择.     

传统媒体转型的三个前提

对传媒业发展趋势和传统媒体的正确认识是转型的逻辑前提,只有正确认识这些逻辑前提,才能选择好切实可行的转型思路和路径. 传统媒体的市场份额将越来越小.传统媒体陷入困境的根本原因是与用户的连接失效.近几年来,在互联网媒体对传统媒体的猛烈冲击下,传统媒体的受众大量流失,导致入口价值大大贬值,广告收入大幅度下滑,而结果是骨干人才流失,传统媒体核心竞争力被极大削弱,陷入恶性循环.     

南方传媒转型及应对策略

传统媒体特别是国有传统媒体包括南方传媒,在市场竞争环境和新媒体发展迅猛态势下受到诸多挑战,要保持可持续发展和市场主导地位,转型发展是当务之急。当前,媒体产业发展呈现三大趋势:一是在传媒表现形态上,随着移动互联网和微博的迅猛发展,媒体进入了传统媒体和新媒体、大众媒体及个人媒体竞合发展的时代;二是在产业发展模式上,媒体从单一的节目广告业态发展到了新媒体、全媒体甚至跨媒体的产业发展格局;三是在媒体传播方式上,媒体的马太效应和受众的羊群效应逐步显现。面对新的市场环境和媒体发展新态势,南方传媒在努力发展传统媒体产业的同时,通过优化组合和资源整合,积极开展媒体的转型发展。首先,以传统媒体内容为依托,建设媒资中心,为传     

“爆款”短视频激发传统媒体矩阵“乘数效应”之研究——以福建体育频道抖音号为例

短视频是融媒体时代传统媒体占领传播高地的重要手段,福建体育频道在抖音平台上打造出头部体育垂直类大号,打开传统媒体拓展用户理想入口,实现线上线下多屏联动同频共振。并在此基础上,以贴好标签、选好内容、抓好细节、用好音乐和取好标题为"五大基点",推出多条"播放量1000万+同时获赞100万+"的"爆款"短视频,激发传统媒体矩阵"乘数效应"。     

地方电台广告营销策略浅析

一、广播广告市场不断放大,前景光明从目前国内广告的发展情况来看,目前中国传媒产业核心主要是由报纸、期刊、广播、电视四大传统媒体构成。四大传统媒体的广告收入一直占据国内广告市场的一半以上,其地位无可替代。中国广播广告市场从1985年开始,就以年均增长超过20%     

内容为核借力发力——《故宫国宝宫外流失秘笈》的特色营销

"任何媒体产业都有两种产品可以出售:自己的内容(卖给读者和观赏者)和自己的受众群(卖给广告商).传统媒体的任务首先就是聚合受众,以保护自己的广告收益.而其次,则是通过向观众收取更高的内容费用,借以弥合他们对广告越来越小的宽容度--而且,观众也越来越愿意为此付钱."尽管国情不同,尽管这不是针对出版业问题的具体分析,但作为传媒产品的市场规律来讲,特别是出版业的从业者却是应该牢记"内容为王"这条法则.     

新媒体不是“狼”——数字时代的传统媒体新战略

当前,我国传媒产业总体上仍保持增长的态势(CTR研究显示2005年中国广告额增长18%),但不同的媒体有不同的感受.互联网、手机等所谓"新媒体"迅速崛起,而"传统媒体"特别是报纸和期刊则面临广告下滑、发行量下降的压力,"狼"真的来了.     

基于5W模式的广告传播新变化

互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者.     

传统媒体单位会沦落为“养老院”吗?

正当前,传统媒体业正处于断崖式的下滑通道中,用户纷纷离去、商业模式坍塌、人才大量流失,如果继续这样下去,传统媒体单位无疑会沦落为"养老院"。入口价值丧失。媒体的首要价值在于入口,只有用户把传统媒体当成了入口,传统媒体才能吸引用户,也才能具有商业价值。在互联网繁荣之前,报纸、电视等传统媒体无疑是最为重要的入口,但