爱奇艺合伙人计划——旨在纪录片的市场化及商业化北大核心CSSCI

时代和市场推动着中国纪录片行业的发展,从内容相对单一的电视专题片扩大到种类繁多的纪实节目,近几年纪录片的表现有目共睹。褪去了阳春白雪的高冷皮囊,洗掉了刻板学术的传统标签,纪录片日益被大众接受与关注。但国内纪录片行业的问题依然存在：个别纪录片类型缺失甚至空白、创作人才匮乏内容创新不足、产业链断裂宣传营销滞后,等等。由于没有已成气候的市场和清晰稳定的回报模式,生产方难以获得资金注入。     

纪录片商业化的运作

中国电视纪录片的发展已有近半个世纪的历史了,九十年代中后期虽然仍有不少作品在国际上捧回大奖,但大众收看纪录片已经转入低谷.怎样走出低谷,发挥纪录片本真的潜质,摆在了所有纪录片人的面前.纪录片商业化制作将是一条出路,也将为中国电视纪录片走向世界带来新的机遇.     

浅议纪录片的商业化

一、纪录片兴衰之路在中国人的心中,纪录片并不陌生。随着上个世纪《丝绸之路》、《话说长江》、《龙脊》等一批优秀纪录片创下的收视狂潮,随着中国越来越多纪录片栏目的昙花一现和前仆后继,中国的纪录片成长之路也越来越迷茫。     

纪录片的商业化运作

纪录片的商业化运作在国际上早已形成气候。欧洲的一些商业电视台通常设有专门的纪录片频道，或有专门的纪录片播出时间，而且大多在黄金时间段。中国的纪录片是不是也应该大胆地进行商业化运作呢?回答是肯定的!如何使纪录片走上商业化道路，我认为有这样几点需要注意：     

爱奇艺的品牌经营之道

爱奇艺自2010年上线以来,成长速度可谓惊人,短短几年时间便跻身行业领军地位.爱奇艺以热门视频节目资源为内容,领先技术为核心,在实现高速增长、持续保持对行业整体优势的同时,致力于打造连接人与服务的视频生态.之所以能够在短时间内得以赶超优酷、搜狐、腾讯等视频网站,实现口碑与效益"双飞",其成功的品牌经营策略是非常值得国内同类媒体学习和借鉴的.     

纪录片商业化的几点思考

纪录片走商业化道路,在国际上早已形成气候。欧洲的一些商业电视台通常设有专门的纪录片频道．或者有专门的纪录片播出时间,而且大多是黄金时间段。而我们的很多纪录片仅仅还停留在对一些奖项的追逐上．不用说商业运作,就连最终的播出,都不能保证。那么,中国的纪录片是不是也应该大胆地走商业化道路呢？回答是肯定的。如果我们的电视台在节目的运作上忽视了经济因素,那就意味着无法生存,最终会被淘汰出局。     

当代中国纪录片的商业化发展

21世纪初,大片化制作模式的纪录片逐渐占据市场,给纪录片的商业化风格塑造奠定了基本的审美趣味走向.将纪录片商业化发展趋向推向高潮的则是央视《舌尖上的中国》系列,从制作到营销,衍生产品获得了很大收益. 纪录片本体商业化演变趋势 21世纪初的中国纪录片散发出更为浓重的商业气息,它表现在更为迎合、愉悦受众,以市场为驱动,在技术、艺术、商业的互动中努力获取高票房或高收视率以及更多的衍生利益,并且强调娱乐风格和公共品质,具有类型化的制作共性和重复操作性.①在市场的推动力下,逐渐依赖于技术和产业的中国纪录片有了多元化的本体嬗变和转向.     

爱奇艺的媒体融合发展之路

当下我国的传播环境,媒体融合不再仅仅指业态间的融合,更重要的是要关注目前传播环境中整个用户群体的变化,以及传播方式发生的变化。     

浅谈中国纪录片的市场化

本文分析了中国纪录片市场的现状及存在的问题,提出从创作方面、观念方面、培育消费市场和打造高效中国纪录片市场运作平台方面,开拓中国纪录片市场的思路。     

纪录片生产的市场化探索

当前国内纪录片的生产播出,仍然没有走出投入少、收视率低、播出时段差的低迷状态。纪录片收视率普遍很低;除了央视、上海台等专门的频道以外,纪录片的播出在各地电视台普遍被安排在晚间很晚的时段,或者仅在白天播出;各地电视台从事纪录片创作的人员很少或没有。     

电视纪录片市场化存在的问题及思考

一、电视纪录片的生存现状1.电视纪录片的发展历程电视纪录片即通过电视媒介播放的纪录片,其发展历程大致经历了三个阶段。第一个阶段,是从20世纪60年代至80年代的以宣传为主导的时期,其从理念、选材、主题等各方面都突出纪录片的宣教功能,有明显的意识形态倾向和政治要求,如1958年10月1日,第一部中国电视纪录片《中华人民共和国建国九周年》,以及1965年的《收租院》等。第二阶段是从80年代到90年代上半期,以纪实主义为主的纪录片黄金阶段。虽     

中国纪录片的商业化和国际化策略

对中国纪录片的商业化和国际化策略的研究,其主要目的在于对中国纪录片的商业化性质和国际化性质的研究,通过中国纪录片商业化和国际化的发展策略,不断促进中国纪录片在国际中的发展。随着社会经济文化的不断进步与发展,国际间各种较量和竞争日益增强,我国日渐加强对文化的宣传和重视程度。本篇文章简要概括了中国纪录片的发展现状,对中国纪录片商业化和国际化过程中存在的问题进行深入分析与探讨,并提出有关改进中国纪录片商业化和国际化的策略。     

新时代国产专题纪录片的商业化探究

随着我国互联网技术在各个行业中的广泛应用,促进了社会经济技术水平的提升,对于媒体行业而言,迎来了更多的发展方向。在新时期,国产专题纪录片也在新媒体技术的辅助下取得了商业上的初步成功。本次研究则深入地探究了新时代国产专题纪录片的商业化价值。     

视频网站平台建设的特征及趋势——以爱奇艺为例

随着硬件设备及数字媒体等技术不断完善,过去受制于信息环境和网络基础设施等外部条件的人工智能开始在各行业进行探索与应用.在智媒化背景下,视频由于外部环境、用户需求、行业洗牌等因素影响逐步成为流量重镇,具有很大发展空间.在新技术新模式下,视频网站在内容、营销、技术等运营环节诸多方面都呈现出与最初的网站平台建设有较大甚至本质的不同.为更深入地把握智媒趋势下视频网站平台建设的诸多新特征及其可能的发展趋势,笔者以爱奇艺为样本,对其平台建设进行分析并探索未来行业趋势.     

爱奇艺大数据营销的三大特色

爱奇艺是我国视频行业的领先者,自2010年4月22日正式上线以来,始终以“悦享品质”为理念指导,以“受众体验”为根本诉求,不断开拓进取,全方位为用户打造精品化视频内容,赢得了用户的广泛认可与青睐,短短6年时间便完成了华美蜕变,成为一匹行业黑马。在大数据时代语境下,爱奇艺敏锐地捕捉到了时代发展契机,深入挖掘和利用大数据价值,积极构建独特的大数据营销模式。据艾瑞最新数据调查显示,2016年第二季度爱奇艺无论是在PC端的覆盖率,还是在移动端的覆盖率都位居第一,尤其是移动端更是高达68%,比第二名、第三名的总和还要高,而这一切都得益于其成功的大数据营销。     

中国电视纪录片的市场化运营

中国电视纪录片经历了几十年的发展历程，赢得过不少国际奖项和赞誉，但也遇到不少困难和问题。本从中国纪录片发展中遭遇的困难和问题出发，分析了中国纪录片存在着巨大的市场空间，并对中国电视纪录片的市场化运营进行了初步的探索。     

探析中国纪录片市场化的问题

二十世纪90年代以来，电视纪录片创作逐渐进入成熟期。纪录片的本性受到尊重，纪实主义的创作方法得到普及;纪录片的叙事技巧达到了较高的水平。但是，电视纪录片创作上的繁荣却和其市场化进程不成正比。从上世纪90年代末到现在，电视纪录片的处境都非常艰难。各地电视台前几年设置的纪录片专栏逐步被取消；甚至当年曾创下36％的收视率，     

论中国纪录片的市场化发展

眼下，国内纪录片拍摄似乎成了时尚先锋，除了各电视台纷纷把纪录片定为主打栏目之外，刚刚崛起的第六代导演们也不约而同把纪录片的表现方式融入到自己的作品风格当中，而DV的出现，更是在民间也形成了一个纪录片圈子，那几个代表人物以及他们那几部代表作，几乎成了“榜样”，频频被纪录片爱好所传颂……     

中国纪录片的市场化转型探析

近年来,中国纪录片无论是在拍摄水平、叙事能力还是审美风格上均有了显著提高,涌现出了一大批优秀作品,但其在市场营销意识、品牌建构力度等方面却素来被学界所指正.尤其在当下,纪录片产业链的断裂成为一个突出的问题.本文聚焦于此,试图探究造成这种局面的深层次根由,并在剖析成因的同时力求给出切实可行的应对之策.     

视频网站的用户场景建构——以爱奇艺为例

"以用户为中心"是新媒体的基因,大数据与移动科技又使得新媒体传播从关注"入口"变为"场景",因而"用户场景"自然而然成为新媒体市场关注的核心。视频网站爱奇艺从惯性场景、实时场景、社交模块、情境状态和线上线下五个方面建构了用户场景,从而吸引和维护了庞大而优质的用户群。