基于"场景"的网络直播:内容供应升级与服务功能成长

近年来,伴随着用户的快速增长和资本的持续投入,中国网络直播进入快速发展阶段.中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%,较2016年6月增长1932万.中国信息通信研究院政策与经济研究所等完成的《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》也显示,若以2016年一季度为基数100,2016年第四季度中国网络直播行业景气指数为271,环比增长14.34%.     

网络直播行业的发展趋势探析

2016年,随着腾讯、新浪等互联网巨头进军网络直播行业,网络直播形式和应用领域都得到了前所未有的丰富与拓展,其发展涉及娱乐、传媒、游戏等诸多领域,正式迎来了"网络直播元年".2016年平均每三日就会诞生一家网络直播平台.另据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年底,网络直播用户规模达到4.22亿,接近一半的网民都会接触直播,直播已经成为不可逆的潮流.     

网红时代下教育直播的发展探析

随着"互联网+"的普及,网络直播这一形式迅速流行,各类直播平台不断涌现.网红直播的盈利方式给困惑已久的在线教育平台带来了希望.本文以教育直播为研究对象,通过分析教育直播的现状、目前存在的问题,探讨网红时代下,教育直播的发展特点和未来发展.     

浅析全民直播热兴起的原因

网络直播自2016年兴起以来,一直保持着高涨的发展态势,至2017年6月,网络直播用户已达3.43亿,一场全民直播热潮已然升起。作为一种革新性并不强的新媒体,为何受到如此多用户的青睐?该文从技术、资本、企业、用户等四个方面探析这股热潮兴起的原因。     

网络直播的创新模式、机理与反思——以YY Live为例

回顾2016年,网络直播绝对是文化产业创新的热门标签.从2015年下半年开始,视频直播业进入高速发展阶段,竞争异常激烈,其中YY Live格外显眼.通过对这一典型个案的直播生态环境和商业模式的研究,发现其"平台+公会+主播+用户"的模式建构了比较完整稳定的直播生态链,而这一闭环生态链的催生正是资本、移动技术以及观众三方需求的耦合.同时,对于网络表演业乱象的治理,也应该把握这一耦合机制.     

移动视频直播平台的传播特征

2016年11月发布的《2015-2016中国媒体融合发展报告》提到,发展如火如荼的移动网络视频直播成为关注热点,越来越多的手机网民成为移动视频直播用户.①2016年被称为网络视频元年,移动视频直播平台呈现出新的传播特征.下面,笔者对移动视频直播平台的传播特征作一探析.     

从"水滴直播"看当前网络直播平台的危机与转机

根据艾媒咨询数据显示,2017年上半年,移动短视频用户规模年增长率达到58.2%,2017年全年中国在线直播用户规模达到3.98亿,增长率28.4%.从直播的形式多样化与直播领域的粉丝聚集效应都能够直观地看到受众对这一媒介形态的关注热度.就传播优势而言,与其他的传播方式相比,网络直播平台具有开放性、实时性、互动性等鲜明特征,获得了广大网络用户的喜爱,并在许多方面发挥着越来越大的影响力.然而,其面临的问题也不能忽视,如直播平台的内容良莠不齐、违规现象层出不穷,等等,给直播行业的全方位发展带来了负面作用.其中,水滴直播因屡遭曝光、投诉,而备受公众质疑,最终于2017年底宣布永久关闭.基于此,笔者主要以"水滴直播"为例子,研究网络直播平台在爆炸式增长的背后存在哪些危机,并如何转"危"为"机",以期为直播市场的有序发展提供理性参考.     

"直播+4",网络视频直播发展的四个维度

直播已经成为当下互联网经济的热点,"网红"成为流行文化现象.与此同时,过度娱乐、内容同质、运作单一、 管理混乱等现实问题也引起各界关注.对于网络直播这一新型社交平台的繁荣和发展,"直播+"的概念逐渐成为业界共识.文章结合作者业务实践思考,提出从"创新、内容、服务、规范"四个方面进一步完善,让直播的发展更加有序和健康.     

"网红经济"下网络直播行业的发展探析

近年来,在互联网+时代,网络直播行业如雨后春笋蓬勃发展.网络直播平台层出不穷,直播人数急剧增加.针对网络直播热点事件的频发,本文从网络主播、网络平台等角度去探析网络直播行业的传播特征以及在传播过程中存在的内容低俗、从业人员文化程度不高、追求即时效益、功利化等问题,并提出相应的对策,以求共同营造一个健康和谐的网络直播风气.     

浅析网红经济下的直播营销新发展

兴起于2016年的网红直播,不但成为娱乐企业的营销主战场,而且趋于多元组合,依附于大数据和精准推广的网红直播在信息愈加公开化的现代社会更加为用户所接受.近几年网络直播的营销正在向着更理性化、更重体验化、更具个性化的方向发展.本文阐述了国内外网络直播平台近几年的营销模式对比和网红产业链经济概况,对其面临的问题提出相应的策...     

探析"直播带货"对受众消费行为的影响

"直播"是近年来的热议话题,自2016年"直播元年"至今,人们对"直播"的讨论只增不减,随着技术与市场的发展,直播的形式不仅变得多样,其功能也被无限放大."电商直播"的发展更是如火如茶,为争夺中国市场巨大的购买力,国内外品牌争相蜂拥.在这"购买力"背后,是资本平台的蓄力、主播的卖力以及受众的"无力".只有搞清楚三个主体...     

从读者到网红--新传播生态下的受众参与及应对

直播平台兴起和网红涌现是2016年新闻传播领域最新的热点现象,2016年还被称为网络直播元年或网红元年。①
　　从传播学角度看,网红是从受众角色向传播者角色转变的标志性现象。从传统媒体时代的读者、“阅听人”（audience）,到网络直播时代的网红,受众参与已经和正在发生着历史性变化,影响着专业媒体机构乃至整个传播生态。     

浅谈网络直播在"央视新闻"微博中的应用

"央视新闻"微博作为国家级媒体在新媒体的传播平台,具有互动性、开放性和权威性的特征,在发布国内外重大新闻方面发挥着巨大作用.随着互联网的发展和智能设备的增多,网络直播逐渐成为新媒体新闻报道的一种方式,"央视新闻"微博在运用直播方面也有了不少实践.与传统的新闻报道方式相比,网络直播具有实时性、互动性和通俗化的特点,能够给受众带来全新的视觉体验.在新闻报道中利用直播技术,提高了报道的时效性,丰富了报道内容,拉近了观众与事实真相、新闻人物的距离,满足了新媒体时代受众对信息的最大化需求.     

另类网络视频直播的社会心理解读

2016年被称为“网络直播元年”,网络直播的迅速发展引发越来越多的网民关注并参与其中.中国互联网络信息中心CNNIC发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,参与网络直播服务的用户规模达到了32476万,网民使用率也达到了45.8％.VR技术和网络视频直播也被视为互联网发展的新契机.在众多的网络视频直播中,有一类显得尤为特别,它不同于传统视频直播具有明确的宏大主题(如传统的新闻直播、赛事直播、文艺表演直播等),其内容只是普通人的日常琐事(如吃饭、发呆、聊天等),属于社交属性较强的成长陪伴类直播.这类直播因其表现比较特别,很难归入熟知的种类,本文称之为“另类网络视频直播”.     

网红经济下直播营销的新趋向

直播是从2016年至今最热的媒介语言,各直播平台之间的竞争也日趋激烈.在未来一年乃至更长的时间里,直播行业如何在新政策背景下探索求新,打造更有担当的媒体平台？直播作为传统营销手段的重要补充,如何走出泛娱乐化,追寻更多的内容和意义？是文章探讨的重要内容.     

从"蓄谋已久"到"随时随地":移动互联技术下全民直播的审视

2016年是网络直播井喷式发展的一年,本文对比研究分析了"蓄谋已久"的大众传播时代和"随时随地"的移动互联时代的直播特点,由此探求出在这样的变化中全民直播的问题以及其建构意义,力图在客观的审视中提出对全民直播现象的理性思考.     

网络直播用户意见解析

近年来,伴随着网络直播的火热,衍生出了很多不和谐、不文明的问题.为加强对网络直播的管理,国家网信办于2016年11月4日发布《互联网直播服务管理规定》(以下简称《规定》).为了了解网民对于网络直播的意见,2016年12月1日至5日,我们组织了本次调查,共收到有效答卷284份.被调查者主要分布在山东、广东、北京等27个省区市.     

我国互联网直播业发展综述

2016年被称为我国的互联网直播元年,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展.回顾近几年互联网直播的发展历程,大概可划分为以下4个时期:9158、YY、六间房等基于PC端的秀场直播代表着我国互联网直播的1.0时期,从YY剥离的虎牙直播、斗鱼、龙珠、熊猫等游戏类直播则代表着互联网直播的2.0时期,映客、花椒、易直播、陌陌等移动直播、泛娱乐直播则代表着互联网直播的3.0时期,微鲸科技、花椒直播等VR直播则代表着互联网直播的4.0时期.发展到目前,我国已经有200家左右的互联网直播公司,基本覆盖了直播的各个领域,而在所有的直播当中,资讯直播正在成为媒体融合的重要方向和新热点.     

论"网红"微博广告的传播效果

近几年,"网红"经济这一现象级热潮吸引了很多广告商的驻足.为了在"网红+"浪潮中得到回报,众多广告商借助"网红"强大的注意力资源,成功地拓展消费市场,促进了品牌传播.文章立足于"网红"微博广告,对其传播范式与传播建议加以探析,旨在促进"网红"微博广告流量变现,为其规范、有序传播建言献策.     

从社会交换理论角度浅谈游戏直播——以斗鱼直播为例

自媒体行业经历了博客、微博、微信公众号到真人直播等形式的多元化发展历程,并在2016年受到资本市场强势关注,进入高速发展阶段,在这其中移动网络直播平台的发展最为显著。作为目前国内较火爆的直播平台之一的斗鱼是一家弹幕式直播分享网站,为用户提供视频直播和赛事直播服务,大型多人网络角色扮演—英雄联盟以及移动手游王者荣耀是斗鱼的黄金板块,受到网友的强烈关注和互动,故本文以斗鱼直播为例结合社会交换理论浅谈游戏直播中的受众行为心理。