报媒科学经营需扫清理念障碍

文化产业新一轮改革将为报业市场化进程奠定体制基础,绝大部分报媒将调整官场,职场、商场的位次,凸显报媒的“商品”属性。当报媒进入新的发展阶段,许多传统的理念需要重新审视。     

母报与子报广告经营如何做到有序竞争——分得越清 赚得越多

随着报业形势的发展，许多地市报都办起了子报子刊，这本来是件好事。然而，在广告经营方面，一些地市报的母报与子报之间出现了相互杀价排挤的被动局面。“母报与子报广告经营如何做到有序竞争”，这是人们共同关心的一个话题，在本期“聚焦”中，我们特策划了一组有关这方面的稿件，现刊于此，望读者能从这组稿件中获得一些有益的启示。     

如何应对报媒广告将面临的“拐点”——海门日报上半年广告稳中有升的点滴思考

严竣的宏观经济形势,使全国报业在与新媒体的竞争中雪上加霜.2012年上半年很多报媒广告呈下降趋势,中国报媒广告是否会以当下的这个时间节点为“界”进入“拐点”,从此步入下行通道?希望这是杞人忧天,然而这一天很可能不是十分遥远.     

《南方周末》的报网融合实践

Web2.0时代,报网融合成为报业应对激烈的媒介竞争的共同选择.本文从网络对报媒的冲击出发,分析<南方周末>报网融合的个案,并阐述今后改革的重点,以展现目前报业发展的新趋势.     

规模前提下的传媒价值最优化实现

2008年,对中国是不平凡的一年,对中国报业更是不断接受挑战和考验的一年。从年初就接连不断发生的大事到纸张、人工成本的大幅上涨,一直到后期多变的经济形势,不仅给报纸采编提出了更高要求,更给报业经营带来多方压力,尤其对那些在区域市场规模最大的区域主流报媒,2008年是—道“坎”。这道“坎”的压力在于如何保持规模和市场份额优势的前提下,完成报媒价值最优化的市场体现,从而大大提高区域主流报媒的运营效率和综合竞争实力,应对成本激增和复杂经济形势对报媒广告的影响。     

县域报业全媒体营运的战略转型

新技术的突飞猛进和媒体间的相互融合,不仅为报媒催生出了新的媒介质态,也为报媒提出了调整营运战略的思考和选择。作为县域报业,如何通过报媒作为新媒体营运的核心起点,整合运用各媒体表现形式、传播方式和营运模式,重新谋篇布局,实现报业全媒体营运的战略转型,这是摆在我们面前的一个现实而重大的课题。     

应对市场变局 谋求“竞合”之路——中国女报掌门重庆聚首

由新女报社发起承办，以“创新，超越”为主题的“中国女性报媒联谊会第一次会议”3月21日在重庆举行。这是国内首次以“女性报道”为参会主体举办的全国性会议。《中国妇女报》、《新女报》、《今日女报》、《现代女报》等7家女性报媒的掌门人相聚一堂，共话女性报媒的成长与发展。     

滚动新闻：报业的集体苏醒？

最近,不断有地方报业集团推出“滚动新闻”。传统报媒主动向网络媒体、手机报媒体靠拢。这是一场报业的集体苏醒？还是一场网媒的常规扩张？亦或是手机报媒体的第一声啼哭？现象：报业集团的“八级地震”2009年3月,在古城长沙,这个报业竞争异常惨烈的文化之都,长沙晚报报业集团推出的一个举措：涵括旗下长沙晚报、星辰在线、湘江手机报媒体在内的200多名记者、300多名编辑济济一堂,倾听集团滚动新闻“冲锋”号令。     

找准定位 发挥优势——论行业报的发展策略

随着我国社会主义市场经济不断地向纵深发展,报业的竞争也越来越激烈,作为行业报,由于出版周期、报道范围、稿件质量等存在差距,不可能全方位参与报业市场竞争,但又不得不接受行业市场的各种挑战,因此,处于劣势而又客观不足的行业报如何提高竞争力,增强活力,已经现实地摆在行业报的面前。它要求行业报在激烈的竞争中挖掘和创新自己的优势,发挥自己独特的作用,那么,行业报的优势在哪里？作用如何发挥？     

报业集团跨区域扩张的思考

2003年11月11日,由光明日报报业集团和南方日报报业集团共同主办的《新京报》正式在北京面市,这是国内目前惟一家经新闻出版总署批准的跨地区合作创办的报纸,两大不同经济区域的报业集团合作办报,对多年来形成的区域分割的报业管理体制将产生深远的影响,同时也是报业发展由区域内竞争转向跨区域竞争的标志性事件。与上海《东方早报》立足“长三角”和广州报业以往在“珠三角”内的区域扩张不同,此次北上是南方报业脱离曾经创造“品牌神     

做好行业报的深度报道

随着媒体对新闻、读者、广告等资源竞争的日趋激烈,对于正在从机关报向行业报转型,由财政补贴向自我发展转变的行业报而言,深度报道已经成为其改革和发展的“生命线”。为什么要做深度报道深度报道是运用解释、分析、预测等方法,从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式。深度报道不仅要报道新闻“是什么”,还要分析其由来“为什么”,探究其影响会“怎么样”。当今,媒体竞争愈演愈烈,行业报要立于不败,取得发展,必须“咬定”深度报道不放。一是媒体竞争的需要。行业报与大众平面媒体、广播电视媒体、网络媒…     

南方式的公共议程设置——南方报业传媒集团两会报道策略

南方报业传媒集团本次向全国“两会”派出了20多名记（包括1名评论员），其人员构成主要来自于《南方日报》和（《南方都市报》，所有的前方采访稿件都在集团内部报刊上共享。在报道的行政组织上，整个采访团队由集团统一安排；而具体的报道内容和规划以及后方的编辑仍由各报自行负责。此外，与旗下南方网进行的“报网互动”是南方报业今年“两会”报道的新型模式。无论报纸还是网媒，尽管各自都有独有的特质，但南方报业的下属媒体仍然在“两会”报道中集中体现出共有的、可以归纳为“南方理想”的新闻气质。亦即在“两会”这一报道平台上，利用密集的议程设置，诸如房价、医改、股市、死刑复核等主题——一如既往地追问社会公正与公平、个人的时代遭遇和感受、施政的正当性和有效性。[第一段]     

报业科学经营亟需扫清的理念障碍

文化产业新一轮改革将为报业市场化进程奠定体制基础。当报媒进入新的发展阶段,许多传统的理念需要重新审视,加以扬弃和改变,只有这样才能实现与时俱进。根据报业现状与客观需要,笔者认为当前亟待报媒管理者和决策者扫清多个理念上的障碍。     

女性媒体不仅办给女人看

商品经济的繁荣带动了文化产业的多样性,短短几年时间,以女性读者为目标人群的女性报媒以其独特的定位受到读者和业界的关注。女性报媒已成为我国报业市场发展的二道亮丽风景线。但随着这些媒体的不断成长壮大,竞争也在日趋加剧,虽然大部分女性报媒都知道要想在激烈的市场竞争中战稳脚跟,要走“特色办报、特色经营”的个性化发展之路。不过,要把这“特色经营”单纯定位在以女性消费为广告增长点上,经营起来还真有点困难。     

“面向新世纪的地市县报”征文评选揭晓

本刊与宁波日报社联合举办的“面向新世纪的地市县报”征文，已圆满结束。经专家评定，评出一等奖1篇，二等奖4篇，三等奖10篇。获奖篇目及作者如下：一等奖（1篇）：竞争兴业 竞争强社 ──石家庄日报社参与报业竞争的探索王贵海 二等奖（4篇）：强化新时期报纸的服务性 杜兰会 许慧国 构建地市报业的“联合舰队” ──关于中国地市报合作与发展的思考杨尚聘 建立科学、灵活的运作机制 杨银千 杨小刚 地方性·开放性·服务性 ──浅谈新世纪县市报的定位 晏书成 三等奖（10篇）：积极应对毗邻城市报业集团的挑战 曾 强 以创新精神营造报纸…     

以“实战”打造报媒核心竞争力

媒体的竞争说到底是内容的竞争。报纸作为一种信息产品,其核心价值主要体现在内容产品上。受众对报纸内容的期待,也许更甚于其他方面。内容是报纸之本。①也就是说,报媒能否赢得读者、赢得市场,终归要靠内容说话,内容生产是报媒的核心竞争力。而打造和提升报媒核心竞争力,需要“实战”操练：要主动迎战新加入媒体阵营的媒体,     

报媒科学经营需扫清理念障碍

文化产业新一轮改革将为报业市场化进程奠定体制基础,绝大部分报媒将调整官场、职场、商场的位次,凸显报媒的"商品"属性.当报媒进入新的发展阶段,许多传统的理念需要重新审视.     

比较行政因素和市场因素对中西报团的影响

关于报团的界定,中西方各有不同。而且随着时代的发展,报团的内涵和外延也在发生着或多或少的变化。何谓报团？按照两方发达国家的观点,报业集团（newspaper group）主要指在不同的地点同时拥有两家以上的报业联合体,也称“报团”、“报系”或“报链”。后来的报业集团从规模上远远超过以上标准,一般把以主报为龙头,拥有若干家报纸和相关企业的集团称为报业集团。     

成都地区都市报零售读者对新闻内容的选择

面对媒介环境的改变,媒体竞争日益加剧,传统媒体遇到了空前的挑战,报媒的强势地位承受着巨大的冲击.目前国内的都市报都处于转型时期,争取读者成为报业市场竞争的焦点.     

讲究“三性” 彰显生命力

言论,是报纸的“旗帜”,其质量的高低和影响的大小是衡量报纸质量的重要标志。特别是在当前非常激烈的报业竞争中,一张报纸更需要有优秀、尖锐和发人深省的言论。作为企业报的基层通讯员,除了采写消息类、通讯类的稿件外,不妨写写言论稿件。言论稿件写出来容易,但要写活写好不容易。