“受众本位”思想指导下的电视广告创作

"受众本位"思想是一种强调受众在信息传播中本体地位的广告创作理念。电视广告制作部门和相关人员应始终坚持以"受众为本"的广告创作方向,巧妙运用创作手段和技巧,为创作出优秀的电视广告作品,推动电视广告事业发展做出积极的努力。     

电社广告音乐的功能初探

音乐是电视广告的一个重要组成部分,它不仅有利于商品信息的传递,而且在品牌塑造过程中也发挥着重要的作用。本文立足于对电视广告音乐功能的分析,探讨其在创作过程中的模式,以期对我国电视广告创作有一定的借鉴意义。     

电视广告场面调度的运用策略

场面调度来源于舞台剧,电影吸取了舞台剧的经验,将场面调度引入到电影创作中,而电视艺术来源于电影艺术,电影场面调度的手法也适用于电视节目的创作。电视广告是电视艺术的重要表现形式,可充分运用电影场面调度中的分切式场面调度、移动式场面设计、纵深式场面延伸进行电视广告的创作,使电视广告创意得到最佳表现,实现广告目的。     

电视广告中女性符号的消费特征

随着消费社会的来临,女性符号成为电视广告创作的一个“永恒主题”.该文对电视广告中女性符号的消费特征进行了分析,并从多个维度审视了电视广告中女性符号的消费.     

电视广告中蒙太奇的魅力

画面在电视广告的视听语言结构中占有重要的地位，电视广告的画面蒙太奇是电视广告创作中的一种独特的思维方法，也是电视广告语言的构成方法，它在时空处理、叙事节奏以及艺术形象的建立上具有感人至深的艺术魅力。     

试论电视广告文案写作的视像思维及运用

电视广告文案是导演进行分镜头创作、影像结构及拍摄的重要参考,是电视广告作品形成的基础和前提。在广告文案写作中应充分注意运用电视视像思维。本文针对电视广告文案写作中常见问题,从电视视像特性出发提出了写作文案应遵循的原则和基本要求。     

电视广告中的影视特效技术

电视广告是浓缩的艺术,它要求电视广告人在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品,这是电视广告人所要达到的目标,也是一个难题,必须运用最新的创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧.     

谈中西文化差异对电视广告的影响

不同国家、民族间的文化存在着很大差异,这种差异可明显地表现在中西方的电视广告中.广告创作者应对影响广告创作的文化因素给予积极、高度的关注,只有准确把握、分析电视广告制作、传播、接受过程中的文化因素,才能使电视广告收到更好的传播效果.     

电视广告表现的艺术手段之一：表达方式

表达方式作为电视广告表现的艺术手段之一,对广告作品的有效传播起着重要作用。不同表达方式的组合决定了电视广告的诉求风格。应该根据广告目的、产品或服务的特征属性以及消费群特征等因素的差异,充分运用表达方式,进行多元组合,创作出能产生良好传播效果的电视广告作品。     

电视广告语的韵味趣

电视广告信息通过画面、音乐和语言文字（有声语言和字幕）表现和传播。电视广告语是电视广告语言文字的重要部分。本文论述的是中国古代诗文追求韵、味、趣的审美崇尚对电视广告语创作的影响。     

电视广告语的韵味趣

电视广告信息通过画面、音乐和语言文字（有声语言和字幕）表现和传播。电视广告语是电视广告语言文字的重要部分。本文论述的是中国古代诗文追求韵、味、趣的审美崇尚对电视广告语创作的影响。     

电视广告视觉特效评议

提到视觉特效,大多数人首先会想到电影大片,而对电视广告中近乎无处不在的视觉特效却熟视无睹,且存在不同程度的认知偏差.准确界定电视广告中的视觉特效概念,了解其实现路径及表现技法,遵循广告创作的基本规律,跳脱出视觉特效与广告真实性的悖论,有利于科学把握广告创意表现中的艺术虚拟性,实现电视广告商业性与审美性的有效统一.     

电视广告推动中国改革开放30年消费模式变迁

改革开放30年风雨历程,电视广告始终与中国的经济改革及市场动向紧密相联,推动着中国社会消费模式的变迁,折射出中国经济的发展脉络.电视广告提供丰富的商品信息,激发消费需求,同时通过传播新的生活方式与消费模式,培育新的消费观念.一个社会的消费模式反映一定时期消费的主要特征及消费趋势,主要包括消费水平、消费结构和消费方式.消费模式的变化也对电视广告创作的诉求以及整个电视广告形态的变化产生影响.30年来,中国的电视广告与社会消费模式二者相互作用,共同发展.     

异构与同质:电视广告感性诉求与理性诉求初探

电视广告近年来在我国发展十分迅速,不少研究人员对它的活动规律作了卓有成效的探讨。从目前国内广告界对电视广告形式的划分来看,大体上可以分为两大类,一类是以电视广告的表现形式为标准,如:示范型、名人型、解说型、故事型、情绪型、广告歌型、动画型等等;另一类是以电视广告的创作手法为标准,如:说明型、比较型、写实型、夸张型、象征型、暗示型、比喻型等等。不难     

论电视广告的故事化情节

近年来,故事化情节之所以成为电视广告人屡试不爽的创作手法,电视广告故事化情节设计常见的方法是:设置悬念、制造幽默、渲染情感等。故事情节设计者应将商品或服务信息巧妙地融入情节之中,让受众被精彩的故事情节吸引的同时,牢牢记住商品或服务信息。     

电视广告跨文化传播的障碍与对策

当今世界前所未有的全球化浪潮．既造就了电视广告跨文化传播的机遇为不同文化之间的传播提供了广阔的天地，同时也要求尽快提升广告创作的整体水平．以适应社会的变化．从当前状况看．很多电视广告没能突破跨文化传播的障碍．体现成功的广告运作，本文从文化学的研究角度切人．探讨电视广告跨文化传播障碍的症结所在．并尝试提出相应对策．     

论刻板印象在电视广告传播中的负面作用及突破

本文针对刻板印象在电视广告中的负面作用,为广告创作和表现寻找突围对策,探究适应时代发展与促进社会和谐的广告传播形式与途径.     

浅谈电视广告创作的“合理性”

时下,对电视广告的评判有一种偏颇的趋势。最突出的方面,就是关于电视广告创作的“合理性”问题。比如对于《威力洗衣机——献给母亲的爱》,评判者指出:“老母亲既然还在河边洗涤,可见这山村还没有装上自来水,那么这洗衣机怎么使用?抬到河边舀水人机吗?”     

试析——电视广告制作

作为现代化的宣传方式,电视广告无论从商品特征、证明(示范、描述)、直觉等各方面都是所有媒体中的最佳选择。其实,电视广告的目的不是娱乐观众,而是以声画结合的形式来表现和推销商品,达到促销的目的。美国广告界泰斗大卫·奥格威说:电视广告的推销力成倍增加比电视节目的收视率提高一倍来得更容易。创作一则电视广告如能掌握它的媒体优点,制作出亲切感人,语言和画面互相配合,相辅相成,定能使商品家喻户晓,引起大众的购买欲;反之,一则平铺直叙,画面效果表现陈旧的广告是难以吸引观众的。     

中国当代社会语境下电视广告审美心理成因探究

电视广告,作为一种经济现象,一种文化现象,一种现代传播行为,不仅成为构建当代社会与生活的重要工具和内容,更逐渐成为顺应和引领时代的社会审美的生产基地。认识当前中国社会语境的构成和内涵,在此基础上进一步挖掘社会成员的审美心理,对于从内在逻辑上把握电视广告的创作与传播,使之健康有序发展并对社会意识形态进行积极正面的引导有着极为重要的现实意义。