ROI理论在微电影广告创意中的应用

微电影广告是网络视频时代的新型广告形式,受到广告主和广告受众的一致认可。但从整体看来,目前微电影广告的创意水平不高,有待于进一步提升。为此,以百事公司2012年的微电影广告《把乐带回家》为例,探讨ROI理论在微电影广告创意中的应用,使微电影广告创意做到关联性、原创性和震撼性的完美结合,从而提高微电影广告的整体水平和品质。     

关于企业微电影营销的思考

微电影这个事物在今天看来并不稀奇,虽然距离第一部真正意义上的企业微电影产生时间很短,但这个概念已经被我们所熟知.从2009年凯迪拉克的《一触即发》之后,许多品牌开始选择微电影营销,如可口可乐的《把乐带回家》、可爱多的《这一刻爱吧》、白酒行业的《男人不易》等等,微电影营销涉及多个行业,似乎成为众多企业喜欢的营销方式之一.     

她们的光影世界

好故事一定不是编出来的,它肯定来源于生活。准备拍《勇气》这部微电影时,薛文静、黄厚香和她们的老师就想把故事拍得有血有肉,而不仅仅是一个无病呻吟的青春故事。     

在童年里寻找教育的密码——有感于吴勇老师《书包里的秘密》

听了吴老师好多课,譬如《童年"偷"着乐》、《勇气的故事》、《牙齿的故事》、《说谎的故事》……每次总是惊讶他为何总能找到我们熟视却无睹的好话题,总能触及孩子心灵中的言语兴奋点,以致他们迫不及待地要把自己心里潜藏的好故事说出来。身在"童化作文工作室"的我     

武汉一高中女生写剧本拍成微电影获奖

《武汉晚报》消息,2015年1月17日,由共青团中央主办、央视微电影频道担任艺术指导并全程策动的2014"向上·向善"中国青少年微电影大赛作品展映活动在北京师范大学举行。由陈文景提供剧本的武汉本土方言微电影《圆乐》获"向上·向善"主题大奖,并提名最佳导演奖、最佳编剧奖。而该电影剧本原作者陈文景是武汉一所中学的高一学生,她特别喜欢阅读散文,看文艺电影,兴致来了还自己赋诗写文章。一次偶然的机会,陈文景看到一部名叫《启程巴黎》的微电     

速览

表情2013浙江两会:大学生村官发U盘"卡片"宣传"杭州精神"26岁的孙阳,是杭州市江干区丁桥镇皋城村的一个大学生村官,也是今年新当选的省人大代表。杭州代表团小组会议上,孙阳向代表们分发特殊的卡片。这张卡片其实是一个U盘,里面存着三部反映杭州"最美精神"的公益微电影《最美》、《遇见》和《迫在眉睫》。     

“乐（le）俊凯”还是“乐（yue）俊凯”？

由作家匪我思存同名短篇小说改编而来的微电影《乐俊凯》成为2013年度的热门电影,但剧中人物把乐（yue）俊凯读作乐（1e）俊凯也遭到了很多观众的吐槽,到底是读乐（1e）俊凯还是乐（yue）俊凯呢？     

过一种有大爱的生活——观微电影《爱让青春延续》有感

完全取材于雅礼中学一个真实故事的微电影《爱让青春延续》,讲述的是雅礼学子周舟长期默默资助一对贫困山区的兄弟,在周舟患骨癌去世后,他的同学李文熙接过资助的接力棒的故事。这则微电影引起了我对生活真谛的深切思考。     

吴莫愁

吴莫愁，这个有着自己独特风格的90后女生一出道就各种大牌代言不断。在百事的2014年贺岁微电影《把乐带回家》中，她唱着一曲《快乐送》，向大家传递她的自信快乐和正能量。     

“微”观世界——我和微电影的故事

<正>策划人语:随着近年《老男孩》《一触即发》《一部佳作的诞生》等微电影作品的爆红网络,微电影这种新的电影形式迅速进入人们的视野,进入大学校园,受到大学生的喜爱和追捧。随之,各大学都开始举办微电影比赛之类的活动,一大批由学生制作的校园微电影作品涌现出来,其中不乏佳作风靡校园,成为新时期大学校园文化建设中一道亮丽的风景线。微电影,顾名思义,是比常规电影微小的电影,可以单独成篇,也可系列成剧,其"微"在故事短小精悍上,"微"在观众的碎片化时间利用上,当然,也"微"在投资和制作周期上。大学校园里始终有着一批热爱电影的年轻人,以往大电影时代的高制作成本、长制作周期等高门槛让他们望而却步,而微电影的出现让     

Where Have All the Flowers Gone？

There were only three days left for the Spring Festival and people could feel the atmosphere everywhere.Watching children playing crackers by the stree4 I felt very excited while on my way home.     

论春节仪式所蕴含的文化价值功能

春节是中华民族最为重要的传统节日,也是参与度最高、最为隆重的节日。春节不仅仅作为度量时间的一个单位,将自然界描述清楚,而且它承载着丰富的文化内涵。春节的诸种事项活动及其所蕴含的意义,是通过仪式来实现的,仪式使得节日的意义形象化、具体化。过年仪式活动彰显个人情感归属功能、文化价值认同功能、社会规范整合功能。     

福建木版年画发展现状及其艺术特征

福建木版年画是我国南方年画的代表,产地众多,品种也极为丰富。本文介绍了福建木版年画的形成与发展现状,并根据现存的漳州、泉州、福鼎年画,总结出福建木版年画的艺术特色。福建木版年画的丰富性与福建地域文化的多元性特征相一致;它与福建民间其他艺术门类的共生关系是其图式独特性与传承稳定性形成的重要因素。     

从语言学角度探析春联的文化内涵

春联是我国传统的艺术表现形式,也是语言园地的一朵奇葩。它不仅在语言运用上有自己的特点,同时也体现了中华民族文化的博大精深。从春联的语言运用中,我们也可以体会到它所包涵的文化内涵,感受到中华民族的传统文化和人们思想观念的传承。     

河南桑坪镇岭岗村余氏春节祭祖民俗探析

祭祖是中国民俗文化的重要载体之一,是鬼魂崇拜、生殖崇拜、万物有灵思想的遗存,它体现民众对祖先的缅怀和崇拜,以及祈福禳灾的文化现象。通过对河南省南阳市桑坪镇岭岗村余氏家族春节期间的祭祖仪式的探析,以人类学田野调查法去解读祭祖民俗文化。     

论春节联欢晚会的文化模式与意义

中央电视台1983年开办的春节联欢晚会成为中国化发展中的重大事件，这一事件成为中国电视媒体化的基本蓝本和模式。作为由艺组合的晚会，艺术性是它的首要特色，但随着晚会的发展，宏大的叙事功能成为它的重要特征。春节联欢晚会经过20年的发展产生了重要影响，首先，它改变了中国人欢度春节的方式；其次，对当代中国化的发展产生了强大的推动力；第三，对中国媒体化的发展具有典范意义。     

现代上海女作家文本中的“娜拉出走”

易卜生作品中娜拉的出走是女性主动选择的结果,而苏青和潘柳黛作品中女主人公的出走多少有些不情愿,女性本无意抛弃孩子,作品也因此摒除了更多的理想主义色彩,这也是男性文本和女性文本的差异。女性从父母主宰的旧家庭出走隶属于知识分子为了追求真理而离家这一模式,只是出走由男性变成了女性而已;邢禾丽则描绘了一个截然不同的＂娜拉出走＂。离家是男性知识分子寻找真理的一种方式但不一定是女性寻求幸福的方式。     

谈城市春节庙会对区域旅游经济的提升——以太原市城市春节庙会为例

庙会逐步成为旅游经济的新兴力量,城市春节庙会对区域旅游经济有提升的作用。以太原春节庙会为例,春节庙会对短期旅游、民间文化、旅游产品都产生了一定的积极影响,但也存在一些不足,如庙会组织连贯性不强、庙会内容和地方文化结合不紧密、庙会与旅游景点结合不紧密等。针对这些不足加以改进,可进一步提升城市庙会的吸引力。     

The Spring Festival

The Spring Festival,also known as lunar new year,is the most important and best loved holiday for the people in China.It is the time of much joy and merriment for the family.There are certaim customs most of us follow during the Spring Festival.     

江南地区元宵节考略

以灯火为亮点和核心的元宵节,是春节狂欢的最后的高潮,其活动领域包含了饮宴、庭院、广场及宇宙。元宵节人神共舞、普天同庆的场面是其他任何节日都无法比拟的。元宵节有着深厚的传统渊源和漫长的演变历程,它受到宗教文化思想、人的生存心理以及天、地、神、人四个维度的作用和影响,整个节日体现了＂闹＂、＂敬＂、＂禁＂、＂祈＂的重要特征,折射出元宵节全民狂欢的民众心理和基本精神。该文以浙江为例,通过对元宵节民俗事象全面、立体的解读,从而阐发元宵节日的重大文化哲学意义。