浅析互联网语境下“沉默的螺旋”“反沉默的螺旋”与“反向沉默的螺旋”

"沉默的螺旋"理论以多学科视角阐释个体意见表达的社会心理过程,其落脚点在于揭示舆论的一致性趋势不可避免。互联网的发展使该理论的前提假设面临挑战,多种变体模型和概念相继被提出,在我国互联网语境下,学界的探讨诞生了"反沉默的螺旋"与"反向沉默的螺旋"两个概念。"反沉默的螺旋"与"反向沉默的螺旋"虽基于共同的逻辑起点却各有侧重,前者重在驳斥舆论一致性不可避免的铁律,后者旨在揭示劣势意见逆转为优势意见的过程。     

"沉默的螺旋"与广告传播意识

“沉默的螺旋”理论认为，大众传播具有意识的累积性、普遍性及共鸣性。大多数人都力图避免因单独持有某些态度而造成的孤立。一个人一旦了解哪些观点是占优势的或普遍得到支持，会调整自己的看法与优势意见保持一致，这样便开始了一个螺旋过程，不断把一种意见确立为主要的意见。广告传播的意识形态区隔是“沉默的螺旋”现象在广告传播中的具体体现。     

沉默的螺旋：关于公众舆论的多层次理论

本文根据个体,集体及社会三个分析层次,对沉默的螺旋理论相关实证研究进行了系统梳理及评估,并介绍了这一理论的最新进展。     

舆情反转中的反沉默螺旋——基于受众心理视角的分析

本文在梳理国内外有关沉默螺旋与反沉默螺旋研究的基础上,提出了反沉默螺旋现象发生的四个条件,指出舆情反转本质上是一种反沉默螺旋现象.本文还分析了模型中的中坚分子、信息刺激和时间性三个最重要因素在舆情反转中的作用.     

沉默受众的潜在批评行为分析

这里所分析的沉默受众属于媒介批评主体受众部分的范畴。沉默受众并非等于所有受众面对媒介活动采取的是沉默定式,因为他们存在批评行为的取向,但是这种取向由于受自身知识结构水平、认知能力或者媒介环境的原因影响,而隐匿起来成为潜在。作为在市场化、全球化大背景下发展的媒体,应该发掘沉默受众潜在的批评行为参与到媒介批判当中,实现有效的自律机制,促进媒体的发展。     

试论互联网中的"沉默的螺旋"

上世纪70年代,随着沉默的螺旋理论的提出,对传播效果的研究又回归到了强效果论的轨迹。该理论强调了大众媒介在引导控制舆论方面的作用。但到90年代末互联网广泛运用后,这一理论引起了不少争议。有研究者认为。沉默的螺旋在网络传播中已经沉没。结合网络传播的特点,本文对这一观点提出质疑。     

浅析网络环境下的"沉默的螺旋"及"反沉默的螺旋"现象——以钟美美爆红事件为例

近年来,互联网技术不断发展,社交媒体的普及使普通网民能规模化地公开表达自己对公共事件的看法和立场.转型期的中国,虽然舆情环境发生巨变,但"沉默的螺旋"这一经典理论在很多网络事件中依然适用.本文以2020年上半年钟美美短视频爆红事件为例,分析"沉默的螺旋"理论的运行机制以及在新媒体时代衍生的"反沉默的螺旋"在此案例舆情发...     

论网络时代下的“沉默的螺旋”

随着互联网作为一种新媒体在全球范围内的飞速发展,网络以它不可抗拒的魅力和神奇的魔力迅速渗透到社会生活各个领域,我们在尽情享受它所带来的便利的同时,又不得不面对这样一个问题：在如今这个网络时代,由于互联网平等性、匿名性和不受地域的限制,所以很难对互联网受众施加群体压力。于是有学者提出,作为经典传播理论——＂沉默的螺旋＂之理论假设,即害怕被孤立的恐惧心理在现今网络时代早已不复存在,该理论也就丧失了其现实意义。究竟传统大众传播理论＂沉默的螺旋＂是否依然奏效,该篇文章就从＂沉默的螺旋＂的核心概念和理论假设出发,并结合网络传播的一些特点,对该问题进行了研究,并最终得出结论：＂沉默的螺旋＂在网络时代并不会沉没。     

沉默的螺旋是否会在互联网上消失

在互联网上 ,根据传统的实证研究得出的沉默螺旋是否会消失 ?本文从纽曼沉默螺旋的核心概念和基本假设出发 ,检验了在网络空间中“孤立恐惧动机”、“公开表达”等概念的适用性 ,结合有关CMC与FTF在群体压力方面的研究成果 ,认为沉默螺旋产生的基本条件在网络空间中仍然存在。同时对“中坚分子”的分析 ,也揭示了网络空间中沉默螺旋表现的一些特殊之处。文章还在最后对我国现实中沉默螺旋理论的适用性和表现方式的特殊性做了简单的总结。     

数字媒体阅读受众行为模式研究

文章结合创新扩散理论,构建数字媒体阅读受众采纳行为模型;根据数字媒体阅读受众行为特点,提出影响数字媒体阅读受众采纳行为的因素主要包括个体特性、社会特性及创新特性,并重点分析了这些影响因素的具体变量,从而形成数字媒体阅读受众采纳行为模型的外部影响变量,为进一步实证分析建立基础,并为深入分析数字媒体阅读受众行为模式提供参考。     

高校图书馆员工沉默行为研究

高校图书馆员沉默行为是由于个性差异、性别特点、文化背景及管理因素等引起。该行为会给馆员自身带来压力,也不利于事业的发展,因此管理者应该改变工作方法和思路,尽量缩小权利差距,树立合作信任的管理理念,营造良好的组织文化,减少员工沉默行为。     

新闻影像传播与受众行为变化

新闻影像包括图片新闻和电视新闻,它们经过采访拍摄、制作成型后,通过大众媒介公开传播,深刻影响着受众的思想观念,甚至引起受众行为变化,探寻并揭示受众行为变化的内外因素及其规律性,对当前新闻影像创作与传播具有现实意义。     

时尚类电子杂志受众行为及广告效果研究——以时尚传媒集团电子杂志受众为例

文章以时尚传媒集团电子杂志受众为例,采用实证研究方式,洞察时尚电子杂志受众人群属性特点和阅读习惯、了解时尚电子杂志用户对内容的选择和喜好、发现时尚电子杂志受众对广告的态度和行为,尝试为传统媒体的电子化策略提供参考.     

A Network Analytic Approach to Understanding Cross-Platform Audience Behavior

This article explains and implements a network analytic approach to the study of cross-platform audience behavior. It begins by conceptualizing large-scale patterns of media use in network terms, treating media outlets as nodes and the levels of audience duplication among them as links. Following that, it explains 2 common measures of audience duplication, Absolute Duplication and Primary Duplication, and offers a new measure, Deviation-from-Random Duplication. In doing so, techniques for converting duplication data into network data are discussed. This approach is then applied to analyze patterns of audience fragmentation, media publics, and audience polarization using data from Nielsen's TV/Internet Convergence Panel. The findings show the value of using a network approach, by contributing to an alternative understanding of these patterns. Economic and policy implications are discussed, as well as broader reflections on the use of network analysis in the study of audience behavior.     

Revealing a Double Jeopardy Effect in Radio Station Audience Behavior

Scores of consumer behavior studies have confirmed what has been called a double jeopardy effect, whereby brands earning small market shares attract fewer customers but also experience less customer loyalty than more popular brands. This two-fold plight of the small brand has also been detected among consumers of media, such as newspapers and television programs. This study hypothesized a similar double jeopardy behavior among radio station audiences. Using ratings-based turnover ratio and exclusive cume as operationalizations for listener loyalty, an analysis of over 1,600 stations revealed that, despite radio's emphasis on niche marketing, a significant double jeopardy effect can still be found. Furthermore, station competition and program format were tested as intervening variables.     

受众解码方式的经济学分析

本文在霍尔的结构主义研究方法的基础上,引入经济学的分析方法,对存在于我国传播实践中的“支配性“”、协商性“”、对抗性”等受众解码方式进行了理论与实践相结合的逻辑分析。     

The Influence of Message and Audience Characteristics on TV News Grazing Behavior

This study examined television news channel changing (AKA grazing, zapping) behavior by focusing on the viewing duration and attention paid to stories that varied in sensational content and packaging. These two message-related factors had independent and interactive effects on how long grazers stayed tuned to a channel. Moreover, high sensation seekers, who were more avid news consumers in everyday life, exhibited different viewing and attentional patterns compared to low sensation seekers. While arousing television news was the most watched by all, high sensation seekers unexpectedly showed less preference for sensational tabloid packaging of arousing content than low sensation seekers.     

Toward Ethical Cyberspace Audience Research: Strategies for Using the Internet for Television Audience Studies

This article examines the possibilities for qualitative audience study afforded by the Internet, carefully detailing both the benefits and dangers o f such research. In answer to methodological issues resulting from online communication with subjects, the essay calls for the application o f various feminist and anthropological methodological practices, and considers methodological dilemmas related to perceived privacy, natural data and lurking, informed consent procedures, balancing anonymity, and data accessibility. In the course o f outlining methodological considerations especially salient when finding audiences through Internet spaces, we reflect on our own dilemmas in designing studies that meet the ethical standards of feminist methodology.     

新媒体与受众习惯的互动关系

20世纪的大众传媒竞技场上,新的媒体不断出现,原有的媒体不断受到挑战。在接触新媒体的过程中,受众接收信息的习惯也在不断改变,而受众的接收习惯又是各种媒体在相互竞争中十分关注的问题。因特网作为连接全世界各种计算机和计算机网