创新体制机制强化营销策划——湖南日报广告经营管理的几点启示

近年来,<湖南日报>的广告经营管理在科学发展观的指导下,在体制机制上有创新,在市场定位上找差异,在广告营销上强策划.通过盘活体制机制,搭好经营平台;找准广告定位,开辟市场"蓝海";强化营销策划,跳出广告做广告,从而在全国省级党报中广告利润增幅连续两年名列前茅.     

让红色文化红满湖湘——《湖南日报》红彩信、红短信制作传播活动案例分析

<湖南日报>联合湖南省文明办、中国移动通信集团湖南有限公司举办的"彩传盛世情动湖湘"红彩信、红短信制作传播活动,关注社会热点,承担党报责任,贴近群众心理,创新活动形式,重视社会效益,是党报在广告营销道路上的新探索、新尝试.     

省级党报如何做大做强品牌广告——以《湖南日报》为例

《湖南日报》通过创新发展思路,寻找更细的广告市场;创新经营方式,提供更多的媒体"卖点";创新基础支撑,打造更优的传播平台,做大做强品牌广告,实现持续发展。     

房地产全程营销中市场营销策略分析

房地产全程营销，是营销理念贯穿于房地产开发、经营、销售、管理全过程的一种企业战略。其中每一环节都是房地产商的最终产品增值的价值活动。营销策划，是房地产商项目开发得失成败的关键，是形成房地产企业竞争优势的核心来源。文章主要从“房地产市场营销价格策略、广告策略、销售策略”等环节采论述房地产全程营销中的市场营销策略。     

营销战略概论

营销战略概论刘乃恪，张学民现代营销管理的核心是战略，这一基本思想已为越来越多的企业经营者所接受。自本世纪七十年代起，企业战略研究尤其是营销战略研究作为企业经营过程的一个重要内容，愈益成为现代经营管理的典范。诸如安索夫的《战略管理论》、霍弗的《战略制定...     

数据库营销在报业广告经营中的运用

数据库营销作为一种基于网络技术的现代营销工具,比传统的营销方式更精准,更有效。报业数字化、网络化为报业数据库营销提供了技术支持和平台支撑,报业广告经营应该运用数据库营销手段,实现经营模式的转型与创新。在强化对读者数据库、广告客户数据库、广告代理公司数据库等数据库建设和维护的基础上,报业广告经营可以有针对性地开展数据库营销。     

对现代物流营销的思考

现代物流企业的经营活动离不开营销策略的正确运用,本文分析了现代物流企业营销的内容、战略和原则,探讨了现代物流营销活动应采取的措施。     

广告服务于企业营销活动的作用分析

广告是企业营销活动策略的重要部分。本文在分析研究以往类似研究的基础上,对广告在企业营销活动中的作用进行深度研究加工,理论联系实际,实事求是的分析广告在企业营销活动中的效用。     

浙江财经学院教授、传播系主任、硕士研究生导师、中国广告协会学术委员会委员—刘友林

他主攻方面：传播学、广告学。授课生动风趣，深入浅出，受到学生欢迎，两次获学校优秀教学成果奖。他主编《广告实务丛书》一套（8本），出版广告学专著6部（《实用广告写作》、《平面广告实务》、《广告营销调查》、《网络广告实务》、《广告策划与创意》、《广告运用实务》）。在《中国广告电视学刊》、《中国电视》、《现代广告》、《中国广告》等刊物上发表学术论文89篇《电视片标题的视觉表述》等7篇论文获省级优秀论文奖，并独立主持《广播电视栏目优化研究》等省级科研课题多项。     

工商企业经营管理重难点辅导

工商企业经营管理从 2 0 0 2年春天起使用肖刚主编、中国经济出版社出版的《现代企业经营决策学》一书作为教材。本书的基本要求是企业的经营决策理论和方法 ,其中的第四章《现代企业经营战略决策》和第九章《现代企业营销决策》不作教学要求。第一章　现代企业经营管理理论基础1　企业经营活动企业经营活动是指企业经营对象的内容或经营内容。企业经营活动基本上可以分为以下几个方面 :1 )生产活动。生产活动是把投入变为产出的活动。生产活动是企业的一项最基本的经营活动。生产活动的目的是满足人们的物质和精神需要。2 )销售活动 (或称…     

要注意词语的感情色彩

一些书报用词不当,其中有一个重要原因是不注意词语的感情色彩。请看下边的例子:①典当业在严格遵守国家法纪的条件下,发挥调节余缺的作用,牟取正当收益。(《防止典当中的不法经营》,《湖南日报》1988年6月15日)     

企业营销战略风险防范机制研究

市场营销活动面对着复杂的环境,在这一复杂环境中由于各种因素的影响,营销活动存在很多风险,近年来营销危机事件不断增加,营销风险已严重制约了企业经营活动。为了保障企业营销活动的正常开展,有必要构建企业营销风险防范机制。文章将市场营销理论和风险管理理论相结合提出营销战略风险防范机制,为企业营销安全运行提供保障。     

科技期刊广告经营的认识误区——以《食品与机械》为例

广告经营已成为众多科技期刊的日常工作重心。结合《食品与机械》杂志的广告经营实践,指出科技期刊广告经营的误区,指出应如何正确认识科技期刊广告经营工作及值得注意的几个问题。     

我国视频游戏广告现状浅析

近年来,以年轻人为消费群体的商家及广告界越来越看好视频游戏这一平台。目前我国视频游戏广告有了一定的发展,本文将从在线植入式广告和线下营销式活动两个方面来梳理我国视频游戏广告经营现状。从而为业界更好利用视频游戏这一平台提供一些参考。     

《新青年》的经营与传播策略

《新青年》成为一代名刊,与陈独秀等人的经营、策划密不可分。上海亚东图书馆为《新青年》的创办提供了最初的支持;办刊主旨的标新立异与作者群体的新进赢得了读者的青睐,丰富的稿源保证了《新青年》内容的充实;营销广告的刺激和广大销售网络的构建极大地增加了《新青年》的销售量;国家对社会的弱势控制为《新青年》的生存与发展提供了有利条件。     

浅谈价值链活动与煤炭企业核心竞争力的提升

一个企业的生产经营活动基本都包括产品的设计开发、生产、营销与售后服务等环节。这些活动的聚合就形成了企业的一条价值链。企业的每一项生产经营活动都是价值链条上的一个环节。煤炭企业的价值链以及价值链上的每一个生产经营活动,则影响着了企业全方位市场战略、实施全面战略的方式和产生的经济效益,进而影响煤炭企业核心竞争力的提升。     

成教学员如何学好《现代企业管理概论》

《现代企业管理概论》是一门综合管理专业课程。它是对企业《经营战略》、《生产管理》、《营销管理》、《财务管理》、《技术管理》、《人力资源管理》等多门课程的综合介绍,是企业管理、经济管理专业的专业基础课。现根据成人教育的特点,介绍本课程在学习时应注意的几个方面。     

广告预算策略研究

广告是一种付费的营销传播形式。每一次广告运动、每一年度广告计划究竞应该花费多少钱？它受到多种因素的影响。没有预算安排,一切活动都难以进行,企业的广告目标也难以实现。正确制定广告预算策略,可以使广告主有计划地使用广告费用,使有限的经费满足整个计划期限内的营销需要,也可以使广告主有效地管理和控制广告活动,为广告活动评价的顺利开展提供保证。     

《大同报》广告分类及内容分析

《大同报》作为早期报纸对广告的分类是比较明确的,对广告内容进行分析能对以后中国广告的发展、企业营销理念的深入都起到了良好的推进作用。     

再说定位

2001年,美国营销学会评选有史以来对营销影响最大的观念,公议结果是特劳特、里斯首创的“定位”理论中选。正如中山大学教授卢泰宏所说, “定位”已成为最重要的、使用最广泛而频繁的战略术语之一,尽管其奠基作《定位》的起点似乎是讨论广告传播策略问题,但“定位”却很快成为营销战略理论构架中的一个核心概念,而且意义已超出营销专业范畴,上升为普适的、广义的成功之道。近年来,在高等教育体制改革进程中, “定位”问题也已经成为许多高校关注的焦点和热点。