浅谈大学教材策划编辑的市场意识

策划编辑的市场意识集中体现在选题策划上。这里所说的选题策划,就是要求把选题当作一个“项目”来思考、来经营,而不是简单地出版一本书。它涉及图书生产和经营的各个环节,包括选题设想、物色作者、版式设计、封面设计、装帧档次、成本预算、价格定位、市场定位、出版时机、发行折扣、宣传手段等。由此可以看出,选题策划是策划编辑对图书市场的主动出击,带有明显的主观能动性,是策划编辑市场意识的综合发挥。一、重视教材的市场调研选题确定之前的市场调研工作和教学需求分析无疑是至关重要的。首先,要对选题的市场状况有清晰的了解,同类选…     

论编辑的主导作用

一本图书从选题设计到进入市场要经过编辑、出版、发行过程。这三个环节是一个完整的系统工程,必须要有一个系统人员来负责设计、开发与监测。随着出版技术的现代化,编辑、出版、发行过程愈来愈相互渗透,图书出版过程的系统化特征更为明显。图书编辑在图书出版的系统工程中应起到什么样的作用呢？实践证明编辑在整个图书出版过程中应起主导作用。所谓主导作用,它主要表现在选题策划、选择作者、组织与管理、加工与监测、反馈与修正五个方面。1．选题策划选题策划在图书出版过程中起着根本性的作用。它是整个出版过程的龙头、灵魂,是贯…     

谈《福友现代实用企管书系》的成功策划

<福友现代实用企管书系>是由台湾作者编写、厦门大学出版社出版的一套丛书,共13本,从1996年出版第一本书<管理技术>,到2003年上半年出版第十三本书<标准工时制定与工作改善>,前后历时7年,在群雄纷争的管理类图书市场上占据了一席之地,其策划的成功之处可圈可点.     

科技类图书编辑策划中的几个注意点

一本畅销和/或长销图书不仅需要有优秀的内容,也离不开广大读者的喜爱,其市场竞争力不言而喻。而此类图书的出版离不开策划编辑在其出版前进行的大量调研、组织和管理等工作。编辑策划决定一本图书的出版方向,直接影响这本书的读者人群、销售量等。但在策划一本图书的过程中有许多需要注意的问题,根据不同的学科、图书的用途、宣传途径等有不同的侧重。编者结合工作中的一些问题,对科技类图书选题策划中选题内容构思、图书的定位、编者队伍的构建、合作立项及预算、利润分析和营销中的注意点进行分析、探讨。     

2014,谈谈编辑的自我修养

2014年是我入职人民文学出版社15年来最忙碌的一年。忙到什么程度?这一年,同时有28本书在我的出版流程中运行着,经过无假期、无周末、无八小时内外的"劳模式"奋斗,出版了14本,另一半将于2015年初至上半年出版。假如您知道人民文学出版社是责任编辑制,一本书的选题策划、文案编辑、市场营销等所有事务概由责任编辑一人承担(我们没有策划编辑、文案编     

从拒售到热销——《失落的文明:埃及》趁势与造势的解析

《失落的文明:埃及》是华东师大出版社于1999年7月份推出的一本书。一年来,这本书畅销不衰,在上海书城的排行榜上连续上榜12次,销售业绩引人瞩目。 这本书的成功,让我们从这样一个角度对编辑策划有了新的感悟:编辑策划要善于趁势和造势。 一、趁势与造势的编辑策划尝试 1.一切以市场为出发点 趁势,按《现代汉语词典》意为“利用有利的形势”、“就势”。对编辑策划而言,趁势,有两方面的含义。一是对有利于市场的因素的及     

浅议图书流通信息在出版发行工作中的利用

在美国,一本书的出版要经过反复的讨论,要做出一份详细的营销计划,包括出版时间、公关、广告、书目等内容;再做出一个市场预算,计划卖出多少本,采取何种营销方式,明确每个渠道能卖出多少本书:为每本书做一个盈亏表,再把单本书的盈亏表做成一个同类书盈亏表,然后再总结出全社的损益表,根据这个财务预算表,尽量多做利润高的项目.在中国,许多编辑仍以"我需要的读者"为图书策划起点,不去做深入的市场调研,或到市场"走马观花",将自己看到的局部市场当做整个市场,按照自己的思路去策划选题,或不分青红皂白"捡到篮子里都是菜".结果图书品种越来越多,但单种销售却越来越少,每本书越来越薄的利润,又使出版者拼命增加品种来获取利益.     

谈《卢梭全集》九卷本的开发

本书以《卢梭全集》九卷本的策划出版为实例,阐释了以选题价值、出版契机、图书质量、市场受众为核心的学术图书出版模式,提出了在数字化出版的冲击下,传统出版业坚守“内容为王”的出版战略,仍能收获全新的盈利模式,实现社会效益与经济效益的双赢.     

图书策划编辑应具备的10种意识(上)

图书选题策划工作是一项极其复杂的工作。它要求策划的参与者有极强的图书编辑能力,对市场中图书的变化非常敏感,有良好的市场判断能力,又具有创造性思维能力和极强的综合能力。 策划图书选题,相对期刊、报纸而言更难些。它要求你必须不断地推出新的想法,新的创意。如果把策划选题当作一次赌博的话,期刊和报纸只需要一次赌博或几次赌博,一旦走上了良性循环,在大环境没有发生更多的变化时,就会沿着上升通道前进。图书不然,一本书需要一套完整的策划,而且不能说就有100％的把握。第二本书、第三本书,仍然需要新的策划,进行新的“赌博”。     

《实用图书策划学》序

听说要力石一本新的图书策划学的专著将要出版,我为他高兴. 我认识力石缘于2002年我那本《汪国真新作选》的出版,这本书是朋友张宝瑞和要力石一起策划出版的,收入在由他们二位担任总策划的新华出版社"金蔷薇"丛书之中.为这本书,宝瑞、力石还陪我一起去了河北石家庄举办新书发布活动,他们细致独到的策划,给我留下深刻印象.     

《羊病诊治原色图谱》策划始末

正很多人都抱有这样的印象和思维:农业技术类图书面向基层,一定要做成小部头图书,走低定价策略之路。我一开始也很受这种思维影响,做农业技术类书时始终不敢跨越这个藩篱,绝大多数图书都是小部头低定价,生怕较大部头高定价图书没有市场,读者接受不了。但经过多年策划图书的经历后我走出了这个误区。实际上,一本书能否做成较大部头、定出高价,并无一定之规,最终还是取决于这本书质量是否高,内容能否符合读者需求,即书好照样能定出较高价格,农业技术类图书同样如此。笔者日前策划出版的《羊病诊治原色图谱》即具有这方面的典型特征。在此,我借该书的策划、出版过程来深入剖析一下。     

展会会议图书

《会议与活动策划专家》中国水利水电出版社2004年6月出版本书的作者凭借其在世界各地组织无数次活动的资深经验,为会议与活动策划编撰了深入易懂、循序渐进的指南,还指出了所有的陷阱与圈套,令你避免重蹈覆辙。本书内容覆盖了会议与活动策划运做的所有重要方面,包括:确定目标、策划、报价与预算、组织、管理、确保内容质量、应对意外事件、评估等。本书不但包含实践技巧、指南、案例学习、行动清单,而且还包括非常有用的实例材料。无论您是刚刚接触会议与活动组织工作的新手,还是一位想更有所突破的资深人士,本书都将是本非常珍贵的参考书…     

中国图书“走出去”的有益尝试——以《非洲地区常见疾病防治读本》为例

国内出版社大多采用从已出版的中文图书中选择可能适合外国读者阅读的书籍参加各种国际图书博览会,或以向国外出版机构推荐的方式拓展海外图书市场,很少有按国外图书市场的实际需求进行定制的。浙江科学技术出版社从"一本书"做起,主动策划"走出去"的选题,积极探索"走出去"的合作模式,打开了图书走入非洲市场的大门。     

市场经济中编辑的新职能

编辑是出版业的灵魂,在出版社的结构框架中,编辑起着新产品的开发与策划加工的作用,仿佛公司里的科技部门,是出版产业的中枢。在新的市场经济条件下,在市场面临着来自各种观念与实体的严峻挑战的情形下,到底需要什么样的编辑?编辑的职能必须作何调整才能适应新的社会形态与市场形态的需要?在坚不可摧的买方市场面前,出版市场已不再是一方净土式的孤岛;别的市场所出现的不公平竞争以及假冒     

数字出版时代的选题策划创新

选题策划是一项系统性创新工程。在数字出版时代,出版企业的选题策划思维应该与市场竞争环境相适应,选题策划的内容意识、市场意识和服务意识必须不断地加以调整和创新,以适应新形势下出版企业发展的需要。     

凝聚原创成果 合力打造精品

选题策划是一本书的灵魂，选题“金点子”有赖于编辑深入了解国家需求、学科前沿、掌握市场信息基础上的精心策划。精品图书的出版过程，伴随着书与人的共同成长和相互成就。文章以“十三五”国家重点出版物出版规划项目、国家出版基金项目“化工过程强化关键技术丛书”（20个分册，1000万字）为例，回顾丛书从选题策划到编辑校对，再到出版，直至营销推广全过程的出版实践，介绍了编辑如何打造精品图书，以及因书结缘成立中国化工学会化工过程强化专业委员会、举办全国性化工过程强化学术会议和丛书英文版权输出到爱思唯尔（Elsevier）等系列出版效应。     

2011,跨界“新”谈!

对于企业的发展,我一直倡导需要有一种跨界创新的突破性思维,我依然想说,企业要有新气象,要谋新发展,就要有"跨出去"的新理念、新方法!跨界新理念,开拓市场新蓝海!什么样的策划是中国企业真正需要的?什么样的策划是真正可以帮助中国企业创造市场价值的?     

论策划编辑的全程整体策划

策划编辑不仅要进行选题、组稿等常规工作,还要对选题的实施过程与实施结果进行策划,关注和指导图书出版、营销的全过程。策划编辑要有全局意识,着眼于整个出版市场,考虑出版社整体情况,对每个选题进行整体规划。     

小议出版中的选题策划与作者选择

选题有六个组成部分:题目、作者、出版意图、读者对象、基本内容、写作要求。这六个方面,勾画出一部精神产品的蓝图,决定了一部图书的基本面貌。优秀的选题,不管是单本书,还是套书、系列书,往往是编辑、作者或二者合作策划的产物;年度选题规划和长远选题规划,则是编委会构思、策划的产物。成功的选题策划,是出版优质高效图书的基础,同时,又反映了编辑自觉的创造性劳动。因此,积极     

出版策划与运作

在社会主义市场经济的大环境中,图书出版市场的竞争正日趋激烈,从选题策划、装帧印刷到市场营销每个环节都加入到了竞争之中,一个出版策划成功与否,选题策划是基础,装帧设计和印刷质量是灵魂,市场营销是核心。一本优秀图书的出版策划应该是这三者的有机统一,只要我们在图书出版的具体运作中把握住了三者的关系,将其有机地联系起来,就能策划出具有市场竞争能力的图书。