电视广告的创意与表现

“不做总统就做广告人”,罗斯福的这句名言影响了许多人。当电视广告问世后,广告媒体日趋多样化,广告对人们的日常生活、价值观念、生活方式等产生越来越大的影响。这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意冶人,从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是重要的因素之一。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力。     

电视广告的创意与表现

"不做总统就做广告人",罗斯福的这句名言影响了许多人.当电视广告问世后,广告媒体日趋多样化,广告对人们的日常生活、价值观念、生活方式等产生越来越大的影响.这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象.     

谈电视广告的艺术性

在以各种传媒(包括广播、电视、报刊等)为载体的广告中,对受众产生影响最大的恐怕要属电视广告了。因为,电视广告是当代科技与     

谈电视广告的语言

一般人认为,电视广告主要是“看”,“听”无关紧要。其实不然。电视广告必须配以形象生动的解说才能取得较满意的广告效果。国外有人提出,好的广告语言应该达到这样的目的:吸引注意、刺激兴趣、引起欲望、促成购买、买后满足。广告语言力求真实、简洁、生动,具有针对性。简洁。电视广告成本较高,在短短的几十秒之内     

谈电视广告的审美意识

任何一种艺术形式都离不开美学基础,广告节目也不例外。美学是研究人对现实的审美关系和审美意识的科学,它反映在人类生活的各个领域。包括衣食住行,特别表现在艺术领域。艺术的命运和群众的鉴赏能力互为作用, 艺术提高了群众的审美情趣,反过来又要求并促进艺术的发展。随着商品经济的发展,广告已成为一门独立的艺术体系,提高广告节目的质量、加强审美意识的追求,无疑是提高电视节目质量的一个重要内容。     

谈电视广告的创意

所谓广告创意,就是用简洁生动的语言(电视画面和文字),将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合,构成特定意境,使消费者置身其中,对广告内涵产生认同与共鸣,从而留下较深的印象。电视广告创意的主要点在于“说什么”和“怎么说”。商海激战的无数事实一再证明,一个新的品牌,要使人们对它从一无所闻到妇孺皆知、名扬四海,必须有极富创意的广告辅助才行。所以,创意是电视广告的灵魂。     

西部电视广告的营销之道

随着西部大开发战略的进一步实施,西部地区电视媒体的竞争力得到了很大的提升,四川电视台将故事立频道定为基点,广西电视台确立了自己女性频道的风格,贵州卫视打出了西部黄金卫视的招牌,陕西电视台的文化谈话节目《开坛》在全国引起了相当大的反响……与西部电视频道和节目风起云涌的进取风貌相比,西部电视广告的经营步伐却显得有些迟缓:在全国电视广告的经营格局中,北京、上海、广东为第一阶梯,经营额度占52%;江苏、浙江、山东为第二阶梯,经营额度占20%;辽宁、四川、福建为第三阶梯,经营额度占12%;西部及其他省区处在第四阶梯,这个阶梯省市…     

企业形象广告的视觉表现规律

2001年7月13日夜,北京申奥成功.人们惊奇地发现,随之而来的第一个广告竟不是司空见惯的产品广告,而是全球各地的海尔人为胜利欢呼.在与海尔共同庆祝胜利的时候,"海尔,真诚到永远"的企业形象再一次深入我们心中.     

谈电视广告的理性投放

广告投放是企业在追求利润时采取的必要手段。改革开放至今的20多年里,中国电视广告事业发展相当快。国内2000多家报刊以及广播电台、电视台在1998年创造的利税已达800亿元,首次超过烟草业,成为国民经济的支柱产业之     

谈电视广告的合理编排

电视节目的编排，既是一门电视节目组合的艺术，又是一门时间分割的艺术。从宏观上来看，可分为整个频道电视节目的编排；从微观上来说，可分为具体的新闻节目、社教节目、体育节目、综艺节目等的编排。然而，在电视节目的宏观编排过程中，很少有人注意广告节目的编排问题。俗话说：没有规矩，不成方圆。     

也谈电视广告的统筹

一、统筹在广告经营中的作用“统筹一词”在很多电视台的广告部门中不被重视。尽管如此,“统筹”的思想却是在每个电视台的广告部都有的,它贯穿于电视广告经营活动的始终, 扎根在每位领导者的思想中。“统筹部”的设立以及对“统筹”这一思想的重视,会对保证经营业绩的稳     

谈电视广告的实用与审美

我国的电视广告起步较晚,1979年才真正制作和播出电视广告,但发展却非常迅速。近年来,电视广告呈现较大的增长和繁荣,电视广告已成为电视媒体的重要组成部分,如何提高电视的有效传播,扩大其影响力,实用和审美是两个重要因素,也是电视人需认真思考的问题。     

谈电视广告的实播监测

按照《广告法》"遵循公平、诚实信用的原则",建立电视广告实播监测机制,保障和维护电视广告参与各方的权益和信誉,是社会主义市场经济条件下,法制经济与信用经济的必然要求。因为只有电视广告实播监测工作,才能为从事电视广告这一重要经济活动的各方提供真实、准确的信用凭据。 　　电视广告的实播监测,就是将某个或多个电视频道的播出实况每天完整地录制下来 (保证节目及广告的连续性、真实性、完整性 ),由专人将实播广告 (包括播出日期、播出时间、品牌名称、广告长度、前后节目名称等 )与广告播出凭证 (广告实播串联单 )进行核对…     

电视广告表现的艺术手段之一：表达方式

表达方式作为电视广告表现的艺术手段之一,对广告作品的有效传播起着重要作用。不同表达方式的组合决定了电视广告的诉求风格。应该根据广告目的、产品或服务的特征属性以及消费群特征等因素的差异,充分运用表达方式,进行多元组合,创作出能产生良好传播效果的电视广告作品。     

谈中西文化差异对电视广告的影响

不同国家、民族间的文化存在着很大差异,这种差异可明显地表现在中西方的电视广告中.广告创作者应对影响广告创作的文化因素给予积极、高度的关注,只有准确把握、分析电视广告制作、传播、接受过程中的文化因素,才能使电视广告收到更好的传播效果.     

“淘”出来的新闻——获奖作品得失谈

在2004年度贵州新闻奖一等奖中，贵州日报发表的消息《公办民办学校协力共筑公平发展空间近10万外来务工子女筑城安心求学》榜上有名，欣喜之余，难免有反思后的些许遗憾。这里，笔者抱着重新梳理和审视作品得失的态度，以期达到与同仁交流业务和切磋技艺之目的。     

创维电视广告的创意——兼谈广告功能中的社会效益

伴随着“王者气派,精品风范,创造至尊,维与至诚”的浑厚画外音,身着龙袍的刘威一扫“唐明皇”日理万机之余尚存“绵绵此恨”而造成的身心折磨,剪断情丝,抖擞精神,信手提笔,转眼挥洒出“创造至尊,维与至诚”两句御批赞语,这是创维电视广告留给我们的     

真实性——电视广告的生命

广告做为经济流通领域里传播信息的工具,已充分的显示出它的巨大能量和魅力。各种类型、形式的广告应运而生,尤其是电视广告,随着电视事业的蓬勃发展,电视广告大战此起彼伏,竞争异常激烈。目前,有些电视广告已不满足于单纯的传播信息而逐步走向艺术广告的高层次,做为一种艺术品供人们观赏,让人从欣赏中得到信息。     

谈图书馆学情报学期刊的办刊得失

图书馆学情报学期刊经过几十年的探索和发展,取得很大的成绩,出现了一些名刊、名栏、名作和名家,同时也存在着一些不足之处。本文就图书馆学情报学期刊定位、办刊特色和论文质量方面进行了一些探讨。