书情

《超级女声宝典》:有“超级女声”品牌正式授权已经落幕的“超级女声”不仅火了电视荧屏,也点燃了出版市场。在众多“超女”图书中,9月7日面世的((超级女声宝典》是目前市面上有“超级女声”品牌正式授权的图书,由天娱传媒与汉风国际旗下的汉图文化联手打造,以近10万文字及200多幅图片的容量向读者介绍了人气超女的打造过程。据汉风国际宣传负责人高琳介绍,此次合作是公司全面与湖南广电集团的战略合作,包括电视剧制作、电视栏目等,这本书的合作只是一部分。对于市场上已经出现的有关超女的图书是否侵权的问题,高琳认为市场上出现的超女的图书是对超女的侵权,湖南广电集团会采取合法有效的措施维权。(韩阳)     

关于《超级女声》的文化分析

一《超级女声》是湖南电视台和上海天娱文化公司联合推出的一档电视音乐选秀活动,是当下中国内地参与者甚众且收视率极高的一档电视节目。从2004年以来,《超级女声》连续三年的收视率累创新高,看“超女”、谈“超女”已经变为一种流行,“超女”已经渗透到很多人的日常生活之中。可以说,     

从超级男声到超级女声

2003年,湖南娱乐频道推出《超级男声》,开办之初只有几百人参加,之后人数递增,两周内就有3000多人报名。2004年2月,湖南娱乐频道推出《超级女声》,并于五一期间运营到湖南卫视向全国播出,反响热烈。在此基础上,湖南卫视在长沙之外增加武汉、南京、成都三个唱区,于暑期推向全国,“超女”成为一个全国性活动。2004年,湖南娱乐频道成立5周年,湖南广电在上海注册成立第二家上市公司——天娱传媒,进行“超女”品牌的运营。2005年,湖南卫视继续举办《超级女声》,选择了长沙、广州、成都、郑州、杭州五大赛区,在卫视、天娱、蒙牛、电信、sp服务商等…     

选秀节目生命周期的思考

如果说风行全国的《超级女声》给中国电视留下了浓墨重彩的一笔，那么关于“超女”的种种非议、狂热，可能也将渐渐停留在电视历史中。因为从今年起，主办方宣布“超女”停办，取而代之的是《快乐男声》。而央视的《梦想中国》也步“超女”后尘，不久前确定今年停办。     

解读《超级女声》

主持人的话：《超级女声》在2005年着实“火”了一把；在街头巷尾都在热谈“超女”的胜负时，传播学界对“超女”现象的关注和研讨也在进行中。《超级女声》究竟是电视娱乐节目模式的积极开拓，还是盲目追求收视率的低俗的化娱乐节目？传媒专家的观点也是大相径庭。这里，我们选编了四位在较的硕士、博士生的稿件，他们清新独特的视角或许会给读不同的启发。     

阳光相约春晚 跨界相守三年

冠名综艺类电视栏目一直以来都是快消品牌很热衷的品牌营销方式。早在2005年,蒙牛与超女的联姻便为品牌营销界留下了经典案例。近年收视火爆的《非诚勿扰》、《中国好声音》等,无一例外不被快消品牌所冠名。国内外的金融保险企业常以稳重的形象示人,品牌建设也往往中规中矩,阳光保险何以打破常规,冠名一档新的综艺栏目《我要上春晚》,且持续投资长达三年甚至可能更长时间?阳光在与《我要上春晚》的这场"联姻"中的投资收益如何?是凭借哪般营销策略取得良好的投资收益?     

益智娱乐节目的心理学解读——以《绝对挑战》为例

《绝对挑战》是央视经济频道在2003年10月改版后推出的一档益智娱乐节目，“帮你找工作，教你找工作”是《绝对挑战》的品牌理念。《绝对挑战》主要由节目的三个环节“压力面试”、“实力作证”、“人在职场”组成。该节目自开播之日起就迅速窜红，吸附着人们的关注视线，已成长为一个强大的娱乐品牌。在历经“幸运6＋1”、“超女”、“好男儿”真人秀节目和各式各样娱乐狂潮的冲击后，《绝对挑战》这个介于真人秀和谈话栏目之间的新型人力资源节目，仍然保持高端品位、高收视率及高忠诚度，是值得研究的媒介现象。本从传播心理学角度作一些分析解读。     

从营销角度看《超级女声》

《超级女声》是一档由湖南卫视制作播出的电视选秀节目,这档节目在2005年办了第二届,吸引了4亿观众观看,平均收视率超过了央视的《春节晚会》,有15万女性报名参加,每期数百万条短信投票参与,网上相关评论铺天盖地,一时间几乎所有的人都在谈论超女。在短短的数月之内,《超级女声》迅速跻身2005年的十大名词之一。活动品牌化,品牌延伸出新的产业据了解,美国电视综艺类节目总收入中约有40%来自于广告收入,剩下的60%来自于对节目品牌的延伸营销。因此,由电视节目品牌所带来的延伸性的相关品牌产品的开发才是节目投资方关注的战略重点。据了解,依…     

新闻图片与媒介品牌建设

媒介品牌主要包括三个方面的内容:媒介产品、媒介品牌的个性、媒介品牌的稳定性。新闻图片在视觉消费时代的驱使下成为一股"不可遏制"的势头,媒介管理者和媒介工作者也应顺着这个势头把新闻图片这个重要环节做大做强,把新闻图片作为打造媒介品牌的一个支点。在国内,北京的《竞报》、上海的《东方早报》以新闻图片作为媒介的品牌战略起点取得成功,他们的成功经验就可以成为媒介发展和生存的借鉴。     

一本世界名著仅赚5毛钱

已经落幕的“超级女声”不仅火了电视荧屏，也点燃了出版市场。在众多“超女”图书中，9月7日面世的《超级女声宝典》是目前市面上有“超级女声”品牌正式授权的图书，由天娱传媒与汉风国际旗下的汉图文化联手打造，以近10万文字及200多幅图片的容量向读者介绍了人气超女的打造过程。据汉风国际宣传负责人高琳介绍，此次合作是公司全面与湖南广电集团的战略合作，包括电视剧制作、电视栏目等，这本书的合作只是一部分。     

记者部落

2003年,她被观众和专家推选为首届“中国记者风云人物”。推介词为:让世界因为拥有我们而更美好,朱玉用自己的行为实践着这句话。本期“传媒骄子《”朱玉:有一种力量就是责任》介绍新华社国内部政文采访室主任记者朱玉。《超级女声》带来的热度并没有随夏天的离去而降低。在街头巷尾都在热谈“超女”的胜负时,传播学界对“超女”现象的关注和研讨也在进行中。本期“新闻茶座”选编了四位在校的硕士、博士生的稿件,他们清新独特的视角或许会给读者不同的启发。记者部落     

试析《超级女声》的大众化效应

一档电视节目也许难以做到最大众化，但却可以达到相对的大众化。湖南卫视不遗余力推出的娱乐节目《超级女声》以其节目的火爆、观众的狂热和超乎寻常的收视率，创造了娱乐节目大众化追求的奇迹。它实现了节目收视率、盈利能力和综合影响力的多赢，甚至“超女”魅力至今还在扩大开来，“超女”的冲击波至今还在激荡着越来越多的层面，包括观众，包括央视等大小媒体，还包括节目的广告商。“超女”总决赛广告报价11．25万元／15秒，超过央视1套最昂贵黄金时段11万元／15秒的电视剧贴片广告价格，据说一场比赛的短信收入也有上百万、几百万。湖南卫视赢得了大众，也赢得了盆满钵满。这个电视界的“神话”还在继续传说着它的神奇。10月初，超女李宇春还因此登上了美国《时代》周刊的封面，影响可见一斑。     

电视娱乐真人秀节目的冷思考——兼论浙江广电特色内容资源的开发

一、国内电视真人秀的现状及原因分析。2005年,由于"超女"等选秀活动,中国电视娱乐节目2005年的收视份额达到了2000年以来的最高峰,真人秀节目在该年度各类综艺节目中播出份额为14%,位居第三,但收视份额高达30%,位居第一。面对火爆的"超女",央视号称联手12家地方电视台气势凶猛地推出了"梦想中国",SMG推出《我型我秀》、《加油!好男儿》,江苏卫视推出了《绝对唱响》,山东卫视推出《天使     

“超女”热播的大众心理探析

2004年"超女"首播在中国电视界扔下了一颗重磅炸弹,激起了全民的"超女"热.2005年超女更是以迅雷不及掩耳之势红透祖国的大江南北,根据央视索福瑞数据,在收视最高峰期,每5个中国人当中就有一个看"超女",有近3亿观众在为"超女"加油,创下了仅次于央视春晚收视率的奇迹.     

创新娱乐——东方卫视《加油,好男儿》的竞争策略

2005年,随着“超女”的热播,“平民选秀”的真人秀节目形态由此成为中国电视娱乐的热点。2006年,国家广电总局先后发出近20张类似“超女”选秀节目的批文,预示着一场轰轰烈烈的“选秀大战”一触即发。人们曾预测这场选秀大战仍是“三足鼎立”:中央电视台《梦想中国》、湖南卫视《超级女声》、东方卫视《我型我秀》。然而出人预料的是,东方卫视双拳出击的另一只拳头《加油,好男儿》却成为三国大战中的一匹黑马。《好男儿》于4月20日于上海拉开“海选”大幕,其后收视率便逐渐攀升。在上海地区,《好男儿》与《我型我秀》始终在收视排行榜上较同…     

经济类报纸的品牌生存策略

众所周知,传媒的竞争往往表现为发行和广告的竞争,而实质是争夺受众的竞争。随着传播媒介的迅速发展,媒介信息极大丰富,传播媒介由卖方市场转变为买方市场,受众的注意力成为稀缺资源,成为媒介和广告主竞相争夺的财富之源。其中,品牌的塑造成为最为重要的竞争战略。 在香港,关心政治就读《民报》,关心财经就读《信报》,关心市民家居就读《东方日报》,关心社区新闻就读《星岛日报》;在内陆,关心国家大事就看中央电视台的《新闻联播》、读《人民日报》,喜欢体育就看中央电视台的《体育新闻》,喜欢足球的人可以看《天下足球》、《足球之夜》,这些媒体或栏目无一不是通过品牌确立了自己的竞争优势,     

“超级女声”的“粉丝”分析

2005年,“超级女声”节目浪潮在全国范围内兴起和蔓延,不仅成为当时最为火爆的电视奇观,更是渗透到社会生活方方面面的“超女”现象,不经意间,我们身边涌出无数的“玉米”、“凉粉”——310万条的短信投票使中性的“超女”冠军李宇春甚至成为“Asia’s Hero”而荣登《时代》封面……2006年,无论是从关注度,还是从比赛热度来看,“超女”已不再如日中天。     

浅析经济学视角下的国内真人秀节目制播新策略——以《非诚勿扰》、《不见不散》为例

一、品牌延伸策略品牌延伸,来源于经济学概念.它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略.这一理论在电视节目中最初的应用可以追溯到湖南电视台的《越策越开心》及其品牌延伸栏目《天天向上》①.当时的湖南卫视就看准了湖南经济电视台广受好评的脱口秀节目《越策越开心》,在保持原节目板块化的节目构造,轻松、搞笑、温馨、积极向上的节目风格之后,对其进行"去地域化"处理,使《天天向上》作为一档与《越策越开心》既有相似性又有差异性的品牌延伸脱口秀节目出现在全国观众眼前,并获得了认可.然而,从两档节目未曾刻意强调过彼此之间的联系,而是屡次强调两者的区别可以看出,这种品牌延伸还只能称作客观结果而不是制作者的主观意愿.     

谁是英雄 我最威风——湖南卫视瞄准绝活绝技《谁是英雄》上演“平民英雄秀”

掀起“超女”风暴的湖南卫视,今年还将目标瞄准了拥有绝技绝活的平民英雄。湖南卫视与吉列威锋斥巨资对王牌栏目《谁是英雄》从制作到宣传进行全面包装。跟“超女”的海选一样,湖南卫视希望通过该栏目在全国范围内挖掘更多的“民间绝技”,并挑选出最出色的绝活绝技奉献给观众。“超女”让人们知道了“海选”这个新名词,而“吉列成锋英雄会”的推出,会让人们牢牢记下“路演”这个词汇。“路演”取代“海选”从2月21日开始,《谁是英雄》向全国广发“英雄帖”——“‘吉列威锋英雄     

《武林外传》：“注释”，还是颠覆

2006年春节前后，随着《武林外传》（以下简称《武林》）在央视八套的播出，在短短二十几天内为央视带来了近亿元的广告收入。《武林》热成为继“超女”现象之后网络时代中又一起引人注目的娱乐现象。