文化全球化背景下我国传统体育文化对外传播的现状及策略——从传播过程的角度分析

本文从传播角度,深入分析了文化全球化背景下我国传统体育文化对外传播在传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众和传播反馈等现状,研究发现存在如下问题:传播主体缺乏主动传播传统体育文化的意识;项目流失、信息资源的流失、传统体育文化对外传播的内容不断被消解;传播媒介和传播方式单一,传播渠道不通畅;缺乏对受众需求进行针对性的有效传播。据此,本文提出了改善我国体育文化对外传播现状的几点建议:加强自身建设;建立健全完善的传统体育文化体系;建立传统体育文化对外传播平台;建设专业传播队伍;细分受众,进行针对性传播;坚持走奥运之路。     

受众需求视角下中国传统文化短视频传播策略优化

短视频作为信息传播的重要媒介,在传播中国传统文化上具有独特的传播模式。文章从受众需求角度,分析短视频在传播中国传统文化中所具有的特征。短视频在未来需要以受众的需求为导向,利用共情吸引产生文化认同、运用符号语意传达文化内涵、营造受众沉浸式的观看体验,最终达成良好的文化传播效果。     

诗词文化短视频的多模态话语分析——以“都靓的1001页”抖音号为个案

移动传播带来了文化传播的新形态,短视频成为传统文化传播的重要阵地。作为传统文化传播的重要分支,诗词类短视频通过不同模态的协同作用实现创作者的传播意图。“都靓的1001页”作为致力于古典诗词文化传播的短视频账号,以特定的语言模态打造账号特色;通过精心的视觉设计增强与受众的联系,以及多种模态协同确保意义的传达,探索出了一条诗词文化传播的新路径。在“国学热”现象兴起,中华传统文化的传承受到国家层面重视的背景下,这一致力于传播优秀古典诗词文化的短视频账号对其他传统文化短视频账号的内容创作具有一定的启示。     

张志军新著《心向受众》出版

正《心向受众》一书近日由中国国际广播出版社出版。中国国际广播电台台长王庚年为该书作序。《心向受众》一书以"以人民为中心"的新闻理念为指导,从受众需求出发,强调以受者为中心,从节目设置到组织生产、从新闻表达到传播抵达,都应贴近受众、顺应受众、服务受众,满足受众对新闻的需求,阐述以人为本、以受众为本的新的传播理     

聚焦黄河文化 讲好中国故事——以学习强国平台黄河文化传播策略为例

黄河文化传播是继承弘扬保护中华民族传统文化的需要,也是新时代弘扬民族精神、民族气魄、民族文化,增强民族自信、文化自信的必然要求。作为官方媒体传播平台,学习强国平台在传播内容上通过资源整合与专题报道,聚焦黄河文化的传播内容与传播意义;在传播方式上通过场景叠加与渠道整合,聚焦黄河文化的多媒体传播与融媒体传播;在传播策略上通过滚动式传播和交叉式传播,提升了传播的连续性和长效性;在传播对象上兼顾受众的文化层次和兴趣爱好,实现了全民普及覆盖、聚焦核心受众的传播效果。学习强国平台的黄河文化传播策略是当代媒体传播的典型范例,对整合传媒资源和打造主流传播渠道提供了有益借鉴。     

新形势下广播戏曲节目生存发展路径探析——以河南人民广播电台信息广播《周迪有戏》为例简

在文化与信息传播多元化的今天,广播戏曲节目面临着极为严峻的冲击,生存和发展前景堪忧。若能及时地从节目形式、节目内容、传播途径和发展理念上做出突破,与时俱进,以现代思维诠释传统戏曲,不断融入时代发展因素,并积极地走向基层,培育新受众,将会迎来新一轮的发展机遇。     

新世纪深度报道的动因及其传播策略探析

本文结合中国深度报道的发展轨迹,从社会转型与当代审美文化的流变.受众分层与受众审美情趣的提高,网络媒体的兴起和媒介竞争的加剧、媒介主体意识的强化与市场化发展的需要等到四方面分析了新世纪深度报道复兴的背景与动因,并指出深度报道在新的社会环境与媒介环境下的传播策略在于从选题上、表达方式上,传播形态上,传播理念上进行必要的改革.     

大众传媒视角下民族传统体育文化的国际传播策略研究

本文选取大众传媒的视角研究民族传统体育文化的国际传播策略。研究发现,我国民族传统体育文化国际传播不足的原因是与西方体育文化存在价值观念冲突;难以掌握话语权,传播渠道不畅;政府投入不足,传播力量分散;理论研究难以满足现实需要等。针对这些问题和目前的传播现状,本文探讨了我国民族体育文化国际传播的几点建议:明确传播理念;重视传播主体的培养;丰富传播内容和形式;分层满足受众的不同需求;运用多种媒体及渠道等。     

新媒体环境下少数民族形象的传播路径——以广西“三月三”歌圩节为例

随着受众需求和传播环境的变化,少数民族文化面临着认知度较低、受众减少、对外传播效率低等问题,而新媒体为少数民族文化传播提供了平台,在一定程度上改善了少数民族文化闭塞传播的窘境。"三月三"是广西壮族的传统节庆,借助于新媒体的传播优势,在一定程度上提升了"三月三"的影响力,营造了浓厚的"三月三"传统节庆的氛围。本文旨在以广西壮族"三月三"为例,从传播内容、媒介特性、传播效果等方面探究新媒体对少数民族形象建构的影响。研究发现,新媒体的传播形式激发了受众的积极性与参与度,有效提升了少数民族的影响力,有利于构建一个完整的、具有特色的少数民族形象,使广西少数民族形象在区域内外得到重新认识和有效传播。     

中西广告创意中的民族文化因素分析

问题的提出与研究理论架构从跨文化传播角度来看,广告的国际传播实质就是民族文化的传播,因为广告本身承载着丰富的文化信息,并不断影响受众的生活方式和思想观念.对于广告的受众来说,他会带着自身民族文化的经验积淀去解读广告传达的文化价值,并做出接受与否的判断.在不同民族文化中成长的受众,对广告的接受能力呈现出巨大的差异性.     

电视文化类节目吸引年轻受众的障碍与应对策略

中华民族传统文化需要创造性转化和创新性发展,电视文化类节目是文化传承的重要载体。由于年轻受众所承担的社会责任和在文化传承中的承上启下作用,电视文化类节目应该注重对年轻受众的吸引。电视文化类节目要抓住年轻受众的心理需要消除存在的障碍,一是因为理念保守导致的对文化类内容的“一刀切”,二是因为认知偏差导致的把特殊内容当作全部,三是因为理解肤浅导致的把握不住文化的真正内涵,四是因为手段落后导致的进入不了年轻受众的心。电视文化类节目在吸引年轻受众时可以采取以下策略,一是要用年轻受众的思维方式生产节目,二是要用受年轻受众欢迎的传播渠道分发内容,三是要让年轻受众充分参与到节目的生产、传播过程中来,四是要适应年轻受众对新技术的需求和渴望。     

大众文化传播视野下的档案文献编纂理念研究

在这个信息时代,社会文化的传播越来越体现大众化.作为文化传播重要方式的档案文献编纂要适应和服务于大众文化的传播,要有全新的编纂理念,即受众理念、信息平等共享理念、综合效益理念、知识服务等理念.     

电视文化节目对全民阅读的影响——以诗词类节目为例

阅读是人民群众最基本的文化权利,也是最为普遍、最为持久的文化需求。开展全民阅读活动是一项社会文化系统工程,需要集合全社会的力量推行。以中国传统文化为素材的文化益智类真人秀节目获得了良好的口碑,让受众感受到了诗词之美、阅读之乐,为我国开展全民阅读推广起到了良好的示范作用。同时,激发了受众对传统文化的热爱,点燃了全社会对中国古典诗词学习和传播的热情,引发了全社会的关注与热议。     

“场景+任务”:场景化传播时代新闻出版业营销理念变革

场景化传播环境下,新闻出版业传统的营销方式遇到极大挑战,以产品和受众作为市场细分依据的静态营销理念将被以场景中受众需要完成的任务为细分依据的动态营销理念取代,受众所处的场景以及场景中需要完成的任务成为市场细分的基础。新闻出版业的营销理念将产生颠覆性改变:从满足受众需要发展到预测受众需求;从提供标准化产品的大众化市场转为提供定制化产品的个人消费市场;产品和服务竞争将从行业内部竞争转为满足受众需要完成的任务的跨界竞争。     

电视新闻编辑过程对于受众求真心理的满足分析

从社会效益方面来看,大众传媒在满足受众知情权的同时,还肩负着影响受众、引导舆论的使命：从经济效益方面来看,传媒机构必须吸引受众、招揽广告．才有可能不断发展与壮大。因此．新闻传播天然地存在对于传播效果的追求．电视新闻也不例外。本文就是从受众求真的心理来对电视新闻编辑过程的探讨。     

中国传统艺术在孔子学院的传播现状及应对策略研究

近十年来,中国通过大规模地建设孔子学院,积极向海外推广汉语和中国文化。中国传统艺术是中国文化的重要组成部分,通过孔子学院传播中国传统艺术的现状调研得知,目前的文化艺术传播活动缺乏系统规划,受众反馈机制缺失,组织者与受众的互动不够积极,对各类传播媒介尤其是新媒体的开发与利用存在巨大提升空间。因此,应该从传播活动的组织者、传播对象、活动形式与传播媒介等方面做出重大改进,全力提高中国文化在海外的影响力。     

新时代下文化IP的传播策略——以盲盒为例

随着技术革命中创新文化IP的产业化逐渐兴起,数字化的实践逐渐让盲盒出圈。盲盒中的文化IP传播主要围绕时间、空间和受众进行有效互动,时间上结合特定的节日,推出相应的文化IP形象并具化在盲盒中;空间上将文化IP形象从虚拟空间拖拽到现实世界中,形成具有氛围感的沉浸式传播,让受众身临其境感受盲盒中文化IP的魅力。同时,在传播过程中,盲盒中的文化IP与主体意涵、价值观以及时代精神相结合,体现出具有中国特色的文化传播,形成完整的传播链。     

文化传承视角下的央视公益广告调查研究

央视公益广告作为精神文明的特殊载体,承载着文明的传递与文化的传播。中华民族良好的行为规范、价值理念等在央视公益广告的传播下得到新的发展与延伸,优秀的传统文化借力央视权威媒体之力生生不息、薪火相传。随着文化的多元发展,人们审美文化需求的多样化,传承传统文化的央视公益广告在拓展文化视野、题材创新、激发受众主观能动性等方面仍需继续披荆斩棘、上下求索。     

文创视域下传统村落文化的挖掘路径与传播机制研究

当下,传统村落文化的挖掘与传播存在宣传不足、同质化严重、深度不够等问题,导致传统村落只能是躺在名录上的名字.在文创视域下,对传统村落文化的挖掘与传播应充分利用新媒体手段,加大宣传力度;考虑新媒体受众需求,开发力求新意;借鉴文创的成功经验,发掘深层意义.     

从《超级新闻场》谈电视受众的文化心理

无论是从科学技术层面上还是文化理念上,今天的传播已经无可否认地由以传播者为中心进入到以受众为中心的新时代。就广播电视行业而言,受众的心理需求,以及带来心理变化的文化动因是电视人首先需要面对的问题。本文以《超级新闻场》的改革以及前后收视率对比为例,详细研究了受众的文化心理以及这种心理给广播电视行业带来的影响。