注意力生存下的党报应对策略

纸质媒体,通常指以各级党报为代表的众多报纸、刊物等以纸张为传播介质的新闻媒体,这也是多少年来承载着重要新闻宣传使命的最为稳定的传统媒体.然而,尽管有党报权威领衔,纸质媒体相对于以电视信号或以网络为传播介质的电视、网站而言,仍显得效率低、成本高、交互性差.印刷、发行可算是报人极为头疼的事,更不要说让报纸去完美解决"即时即报"这一现代新闻竞争的要害命题.十多年来各类党报发行量逐年总体走低,已是不争的事实.     

提高党报的“注意力”

作为主流媒体组成部分之一的市级党报，在众多的晚报都市报的冲击下，越发显得艰难：一是发行的艰难，二是广告收入的艰难，三是留住人才的艰难。这些问题归结起来，原因只有一个：党报的“注意力”不够。在当今的信息社会，信息量以爆炸形式激增，而人们的注意力是有限的，这就造成注意力的相对短缺。各类媒体要想争得更多的受众，就必然要在“注意力”上下功夫。     

深化新闻改革 提升党报影响力

党的十六届四中全会告诉我们，执政能力建设是党执政后的一项根本建设。无产阶级政党夺取政权不容易，执掌好政权尤其是长期执掌好政权更不容易；党的执政地位不是与生俱来。也不是一劳永逸的。加强执政能力建设，是我们党执政后始终面临和不断探索的一个重大课题，也是十六大提出的一项战略任务。党报作为党的喉舌，是执政党机构的重要组成部分，党报办得好与否，     

传媒经济：从“注意力”到“影响力”

传媒经济是注意力经济,更是影响力经济。美国著名学者迈克尔·高尔德哈伯指出,在网络信息社会,物质和信息都不稀缺,稀缺的是什么?是注意力。注意力的稀缺性让人们发现,原来注意力可以转化为财富。譬如你拥有了注意力,那么你就可以成为"明星",而明星是很容易赚大钱的——明星体制是注意力经济的赚     

党报改革重在凸现新闻

从去年下半年起,全国不少党报均实施了较大动作改版,其核心之一都是强化新闻特性。在此,我们想就如何凸现党报的新闻“亮点”、如何增强党报新闻对受众的吸引力作一浅陋的分析。 时下,不少读者的印象中,党报新闻真新闻少,信息量少,版面充斥了“千人同面,万人同腔”的内容,这就常常使得报纸与读者失之交臂。 据我们调查,现在读者不满意的并不是党报突出的喉舌功能、宣传功能,而是大量的刻板表述、以新闻面孔出现在报纸上干巴巴的经验总结、乏味的会议消息、连篇累牍的空话套话,以及“报纸杂志化”倾向。久而久之,我们的党报就缺…     

论提升地市级党报的影响力

报纸影响力是指报纸以自己特有的思想及行为左右受众的思想及行为的能力。一张报纸影响力的大小,不仅直接关系到自己的生存地位,而且关系到其使命、任务、作用。地市级党报的影响力是由诸多方面构成的,提升地市级党报的影响     

党报提升影响力的思考

作为各级党委的机关报，无论是在战争年代还是在社会主义建设时期，都曾起到过不可替代的作用。同样，它为改革开放顺利推进作出了不可磨灭的贡献。当时代进入二十一世纪，蓦然回首，人们发现，党报已面临严峻的挑战。晚报的兴起，都市报的崛起以及其它各类传媒数量的增多，对党报生存发展产生“挤压态势”。面对新形势，党报必须与时俱进地推动新闻改革，进一步巩固和提升党报的影响力。     

做好经济新闻报道 提升党报影响力

《滁州日报》积极把握滁州经济发展脉搏,直击滁州经济转型升级过程中的每一个关键节点,为滁州冲刺总量全省第三、全面建成小康社会、奋力实现现代化新滁州建设目标摇旗呐喊,体现了党报的责任和担当,也提升了党报的影响力。     

试析省级党报如何打造"必读新闻"

2003年12月，《南方日报》珠三角新闻版创刊。南方日报报业集团总编辑杨兴峰在当天的创刊会上对该新闻板块的运作提出要求，“我们要做读‘必读的新闻’，关注读的‘衣食住行’，关注民生。”     

党报如何挖掘受众的注意力？

在新媒体环境下,新闻传播“业态”以及受众信息接受方式的改变,对党报的传播方式提出了要求。信息过剩的网络时代,党报在内容创新的同时,必须从编排手段上吸引主流人群的注意力,才可能让受众进入相关信息表述的阅读：其次只有将主流人群的注意力持久驻留,才能对主流人群进行有效传播,实现新闻传播价值的最大化。     

党报娱乐新闻改革原则

党报娱乐新闻如何改革？唯有发挥党报做精做深的特长，从以下6个方面实施突破：     

努力打好“新闻牌”：新闻事业改革年谈党报新闻改革

党报的新闻改革应向何处使劲,是一个值得引起高度重视的大问题。 笔者认为,党报新闻改革的当务之急是要在最大限度地发布高质量新闻上下功夫,努力打好“新闻”牌。换言之,即加大新闻量,增强新闻性,实现报纸的新闻大扩容。 努力打好“新闻”牌,是报纸的本质属性和核心功能的应有之义。报纸之所以称为新闻纸,就是因为它以刊登新闻为主。新闻性是报纸的本质属性,也是报纸得以生存、发展的基础。报纸的功能虽然有很多,如传播信息功能、宣传教育功能、指导工作功能、认知求知功能、娱乐休闲功能、舆论监督功能等,但其中最基本、最核心…     

增强党报影响力的几个途径

在我国传媒市场,党报所具有的影响力毋庸赘言。怎样让党报更好地贴近群众、增强市场影响力,已成为传媒界研究的热点。本文从两个方面就这一问题作些探讨。一、报道内容与报道方式的改进与创新党报作为党委机关报,其“规定动作”比其他报纸多,党务政务信息、政策等时政新闻占大头。时政新闻多属于硬新闻,而硬新闻“硬度”高,要做到吸引读者眼球、满足读者需求、受到读者欢迎实属不易。因此,党报必须创新时政新闻报道,淡化工作味,以丰富翔实权威的内容吸引读者。     

党报头版创新：新闻改革的攻坚战

头版是党报的旗帜、龙头，也是党报的脸面和窗口。它代表党报的风格和品位，集中体现党报的舆论导向、编辑方针和新闻特色。办好党报头版，以厚重实惠的内容吸引读者，以大方新颖的版面打动受众，是党报改革的关键。面对市场经济的压力，很多党报的副刊、周末版、经济新闻、社会新闻版尝试了各种尝试，而作为“脸面”的党报头版受党报性质、舆论宣传导向的限制，在改革创新上落在了其他版面的后面，成为党报改革的“硬骨头”。     

应时而生的新报道品类——论党报特稿

细心的读者早已发现，近年来党报不断扩充的版面中，有一类报道显得很另类：这类单篇的报道，文本像通讯，又不是传统意义上的通讯，它不是单纯的记人记事的叙事文本，而是全方位反映热点、难点中人物、事物的面貌的综合文体；也不仅仅拘泥于摆事实、讲故事，而且时常发议论，讲道理；这类多篇式报道，也区别于传统的系列报道、连续报道等，它的表现形式更多，更灵活，其意趣是通过多样的手法反映事物的方方面面，拓展事物之间、事物与整个社会之间的联系，从而揭示新闻的本质和规律性。这类报道就是本文要讨论的党报特稿。在讨论之前要指出…     

孙刚：党报改革先锋官

“让订党报的人看党报．让没订党报的人买党报”“办一份具有广泛影响力的新闻党报”．这是孙刚的追求。2009年以来,《辽宁日报》挺进了零售市场,内容让读者愿意看、看得懂、记得住。改革、党报、长江韬奋奖。这些关键词检索着孙刚这位“老新闻”多年的付出与求索。     

党报改革：思想解放是总开关

辽宁日报4月1日改版以后,版面视觉与内容都发生了重大变化,给我们地方党报的改革与创新工作带了好头。辽报改版的成功实践,充分说明党报只要解放思想、与时俱进,就会跟上时代发展的脚步,在竞争中形成特有的优势,不断扩大覆盖面和社会影响力。     

党报新闻改革的切入点

近年来,一批以党报为龙头的报业集团相继建立,进一步突出了党报的主导地位,如何借机推进党报新闻改革向纵深发展,实现社会效益最大化,乃是当务之急。为适应社会发展的需要,党报新闻改革的内容是多方面的,而找准切入点,则是其改革成败的关键所在。笔者认为,应当从以下三个方面来把握:做大主流新闻对于主流新闻的认识,我们可以用纵横两种视角予以考察。纵向来看,主流新闻既要将眼光放得长远一些,报道和反映社会的整体发展,扣紧每个历史时代的主题;又要着眼当前,把握具体的时代脉搏,密切关注当前的社会重心,保证权威资讯的畅通传播。党的十六大…