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社会竞争越来越激烈的今天,企业越来越重视企业的营销手段,随着社会经济的发展和全球信息的迅速传递,消费者正处于一个信息爆炸的社会,传统营销组合和传播方式已不能适应现代市场竞争的需要,一种新的营销理论和方法——整合营销传播应运而生,它带来了企业营销方式的变革,将成为新世纪全球企业竞争和经营不可缺少的工具。但是整合营销在运用的过程中也存在一些问题,及时解决出现的问题是整合营销实施的关键,只有充分发挥整合营销的优势,才能更好的促进企业发展壮大。 相似文献
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本文论述了营销在电子商务中的地位和作用,讨论了电子商务下的网络营销构架及策略,说明了网络营销是在传统营销组合(产品、价格、促销、分销渠道)的基础上形成的新的体系结构,实际上就是利用整合营销(网络营销与传统营销的整合)的策略来实现以消费者为中心的理念。 相似文献
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刘艳波 《内蒙古科技与经济》2000,(5)
公关关系是企业开展促销活动的一项重要措施 ,而企业能否及时、准确、全面地掌握并有效利用公关信息 ,是企业公关活动成败的关键。本文就公关信息的范畴、特点、类型、作用及获取的方法进行论述。 相似文献
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从企业战略管理角度讲,企业采取积极、成熟的公关战略是适应市场竞争的需要,是在我国加入WTO后,国内企业在激烈的国际市场竞争中实现扬长避短、战胜危机的需要。为此,文章从企业战略的高度分析了企业组建公关战略系统的必要性和可能性。在此基础上探讨了这一战略系统的基本结构框架,并引入了公关信息系统和网络公关等新概念。最后,文章还讨论了公关战略的实施与控制。 相似文献
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有着高知名度、高美誉度的品牌,其价值是绝对不可小觑的,如何建立一个成功的网站品牌,对于众多网络公司来讲,是亟需解决的一个关键性问题。 相似文献
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公关意识的时代特征李中王维平每一时代的理论思维,都是一种历史的产物,在不同时代具有不同的形式和内容。现代思维和思维方式是现时代的产物,是现时代精神的升华,它顺应时代的要求以自己的思维模式、框架、结构、规范和方法等去构建社会与个人的精神力量,满足着现代... 相似文献
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整合营销传播理论适应当前竞争加剧、同质化、动态化的市场环境,它不但能解决传统营销存在的问题,而且能够将企业的信息传播活动高效化,有利于品牌建设,提高企业核心竞争力。 相似文献
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从社会知觉偏差的四种表现形式入手,分析了首因效应、近因效因、光环效因、社会知觉偏差对企业公关信息的影响;指出社会知觉偏差对公关信息的影响是利弊兼存的,企业在公关操作时应本着有利原则,扬长避短。 相似文献
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构架企业公关信息系统的探讨与分析 总被引:1,自引:0,他引:1
从企业战略管理角度讲,企业采取积极、成熟的公关战略是适应市场竞争的需要,是在我国加入WTO后,国内企业在激烈的国际市场竞争中实现扬长避短、战胜危机的需要。而构架合理、高效的公关信息系统又是顺利实施企业公关战略的重要一环。为此,本文分析了企业公关信息系统的开发背景、系统设计、总体结构及其意义。 相似文献
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知识型产品的整合营销模式创新 总被引:7,自引:1,他引:7
罗永泰 《科学学与科学技术管理》2002,23(12):101-104
知识型产品已是人类社会在目前消费中的重要组成部分。基于知识型产品的特点,其整合营销模式必然与传统产品的营销模式有所不同。文章构建了适用于知识型产品的四位一体整合营销模式,并详细阐述了其内涵和实施策略,为知识型企业和高新技术企业制订营销决策和战略提供了理论依据。 相似文献
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对高科技品牌企业及其形象的特点进行了比较与分析,论述了高科技品牌企业形象战略(C IS)的具体内容,探讨了高科技品牌企业形象传播策略。 相似文献