以大型活动提升媒体影响力初探

在传媒竞争日趋激烈的今天,媒体市场变得越来越难以掌控。广播电视媒体必须创新经营理念,适时举办不同主题、不同形态、不同规模的大型活动,提高收听率收视率,扩大影响力,增加广告创收的渠道。媒介经济实际上是建立在注意力基础之上的影响力经济,大型活动的策划和实施对于提升媒介影响力的作用有目共睹。本文分析了媒介影响力的渠道、要素和发生机制,并以陕西电台坚持9年的大型活动——"听评月"活动为例,论述了大型活动有利于提升媒体影响力,促进媒介品牌的打造,提高媒介竞争力。     

打造“传媒影响力”的负面效应

如今的传媒市场竞争不可谓不激烈,如何更好地生存是摆在各个媒体面前的一个重要议题.面对竞争,该何去何从?于是,打造传媒"影响力"的呼声日渐高涨."传媒作为产业的经济本质是'影响力经济'"、"目前的报业的市场,正从注意力经济转向影响力经济"、"'影响力'是传媒发展的最终决定力量"等等不绝于耳.甚至,很多媒体把它奉为在市场竞争中制胜的法宝.由此,也产生了一些问题,传媒在打造影响力的过程中却导致了大众话语权的缺失.     

试论传媒差异化竞争策略——以江苏卫视打造"中国第一情感卫视"为例

众所周知,媒介经济是一种影响力经济,媒体是制造影响力的机器,中国传媒之间的竞争已经从过去单纯的收视率或发行量之争上升到“影响力”竞争的层面。影响力的竞争,越来越多地表现为策略的竞争。媒介产品要在激烈的市场竞争中获胜,除了满足受众的共同需求,还要加上足以让受众付费购买的价值感,即差别利益,或差异化特色。中国传媒在传     

从媒介影响力的视角浅析卫视的竞争策略

本文对媒介影响力进行了阐述,分析了受众注意力视角下媒介竞争策略的思维弊端,从媒介影响力的视角探讨了媒介节目研发与品牌运营的策略以及媒介对社会责任的担当。     

媒介影响力经济探析

媒介影响力的产生和发展是由媒体内在运行规律所决定的 ,是媒体本质特性的外在表现 ,是新闻传播机构存在的价值和目的。本文阐述了媒介影响力的概念和理论 ,并指出媒介经济的实质是由媒介影响力大小而带来的经济效益。媒介影响力可分为社会影响力和市场影响力两类     

媒介影响力与品牌打造

在中国改革开放的20多年里,中国社会阶层发生巨大的变迁,媒介经营理念也逐步更新,媒介经济实际上是建立在注意力基础之上的影响力经济。本文分析了媒介影响力的两个渠道、五个要素和三个阶段的发展机制,并指出媒介的传播内容和对象的正确定位和发挥区域影响力的优势都有利于提高媒介影响力,促进媒介品牌的打造,提高媒介竞争力。     

媒介品牌形象及影响力指数的设计与分析

21世纪,品牌竞争成为中国传媒现实竞争的选择,媒介品牌形象也成为广告主选择广告投放媒介的新指标。传媒企业必须学会塑造自己的品牌形象。本文对媒介品牌形象及影响力指数的理论研究与指标设计,可以实现媒介品牌形象的量化分析,并推动其持续改进。     

如何提升传媒的影响力

关于媒介经济有各种各样的说法。我觉得其中比较贴近的是“眼球经济”．无论电视还是报纸．所有的努力行为都是为了吸引人们的眼球。但听了人民大学俞国明教授的一番论解，我对媒介经济有了新的看法。媒介的产品比较特殊，它的价值实现有一个过程，不仅要吸引眼球。更要吸引受众的心灵、思想，最终产生消费行为。确切地说。媒介经济是一种影响力经济。所以，要提升媒介的价值。就是要增强媒体的影响力，就要从影响力发生的各个环节入手。     

媒体影响力的量化指标

面对激烈的竞争,各大媒体纷纷将自身的品牌管理纳入战略规划上来。在品牌管理的众多环节中,媒体的影响力建设是其中的一项重要内容,从某种意义上来说,媒体的品牌管理过程其实就是一个不断扩大、加深媒体影响力的过程。媒体影响力的概念界定什么是媒体影响力?中国人民大学新闻学院的喻国明教授认为,“传媒的影响力,就是传媒作为资讯传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的属于自己的那种‘渠道烙印’”；华文在《媒介影响力经济探析》一文     

媒介品牌竞争力探析

先从媒介的“双重出售”谈起:一方面,媒介通过出售自己的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源。如果将时下流行的“注意力经济”引入传播领域,那就是:传播回收并出售给广告主的正是“受众的注意力”。 诺贝尔经济学奖获得者赫特说过:随着信息时代的发展,有价值的不是信息而是你的注意力。 不难发现抢夺“受众的注意力”已成为当下传媒个体间竞争加剧的动力。媒介的竞争说到底是对注意力的竞争。而注意力能否成为恒久的资源,取决于信息源的影响力,也就是品牌竞争力。     

融媒竞争时代传统文化传播影响力的构建策略

传统文化的价值保真、融媒竞争时代的传播效果以及媒介社会影响力是迄今传统文化传播影响力的三大构成要素.基于融媒竞争时代格局中的传统文化既蕴含教化与塑造社会受众审美创新的能力,又受到媒介强势功能的冲击,从而衍生出多维传播效果.因此,打破桎梏,利用媒介发展趋势构建创新传播影响力机制是当代传统文化价值与社会意义有机统一的关键.     

相关性逻辑下传媒产业发展新思维

互联网时代传播技术的革命性进步颠覆了传统意义上的媒介传授关系,海量信息资源将我们置于一个面对无限选择的"丰饶经济"时代,当代人的"注意力"成为传媒产业发展的稀缺资源。"注意力"和"影响力"仍是现今传媒产业价值实现的核心要素,而"相关性"则成为传媒获得注意力和影响力的关键因素,由此而来的"相关性经济"成为一个需要加以认识和界定的重要概念。     

理性互动:媒介影响力的助推器——兼对郑丽勇教授媒介影响力指标体系质疑

南京大学新闻传播学院郑丽勇教授设计的媒介影响力指标体系,通过《2010中国新闻传媒影响力研究报告》发布活动等产生广泛影响,但其缺点是采用了单向传播的衡量模式,造成测量失真。本文提出,互动因素是衡量媒介影响力的重要指标,而且随着"三网融合"的推进,网络新媒体呈现新的生态,可望通过受众的"理性互动",打造出具有极强权威性和影响力的传媒媒介。     

打造网络影响力:“冷媒介”时代的电视节目生存策略

网络凭借其强大的传播优势正在让自己成为"热媒介",而电视则在网络的冲击下成为"冷媒介".网络影响力正在成为影视节目内容流行的风向标,是对以收视率为标准的节目评价方式的有益补充.打造强大的网络影响力是电视节目在"冷媒介"时代生存的基本策略.     

新时期广播媒介增强影响力路径的认识

关于媒介影响力,有关学者曾以这样的指标来衡量：即政治影响力,包括政府关注度、影响政府度、公众影响度、国外舆论关注度、瞬时传播度、各项增长幅度等;经济影响力,指营业收入、投资收益、资产规模、现金流、各项增长幅度等。     

提高媒介影响力的四个着力点

如何提高影响力是所有媒介共同关注的问题。本文从媒介影响力的广度、深度、强度和高度四个维度着手,结合著名媒体的成功经验,探析提高媒介影响力的有效策略。     

媒介影响力评价指标体系研究

媒介影响力是媒介达成其经营目标或完成其使命不可或缺的资源要素,系统、准确评价影响力的大小是媒介管理的一项重要工作.本文把媒介影响力的形成过程解构为接触、接受、保持和提升四个环节,在此基础上提出包括广度、深度、强度和效度等四个因子的媒介影响力四维评价指标体系.实证研究表明,该指标体系具有较好的信度和效度.     

突发事件报道的媒介价值

随着新闻改革的不断深化,我国的媒介进入了产业化发展的阶段,媒介作为一种信息产业,也要在竞争中接受市场的检验。媒介要想在激烈的竞争中胜出,就必须从根本上提升自身的竞争力。而突发事件具有较大的社会影响力,因此更容易吸引受众的注意。成功的突发事件报道是培育和增强媒介竞争力的有效手段。     

如何增强电视知识分子的社会文化影响力

知识分子走进电视媒体,增加了节目的文化承载量和知识含量,对社会文化产生着积极的影响。但在参与电视制作过程中,电视知识分子学术精神的丧失、"个人化解说"对大众的误导以及"传播工业化"降低了人们的鉴赏水平等备受学界和人们的关注。要增强电视知识分子的社会文化影响力,就必须直面这些问题,从政策、媒介环境和电视知识分子本身三方面入手,采取积极有效的策略增强电视知识分子的社会文化影响力。     

地方报业品牌建设的借巧借力

报业竞争已经进入品牌竞争和品牌运营时代,这当中重要载体之一是策划——媒介活动策划。借助各种活动策划,成就报纸影响力时,品牌也随之建立。