新媒体冲击下地市报扬长主业、融合发展的探索

新媒体终端、网络、应用层出不穷,地方党报如何扬公信力、技术等资源之长,以本地化、精准化的专业新闻制作与服务,以及全媒体传播平台建设,实现与新媒体的“形神兼容”,完成从“营销报纸”到“营销内容”“营销客户”的历史转型？本文以南通日报社为例进行了探讨。     

全媒体背景下的广告营销问题

不断成长的数字新媒体技术以及网络化媒体在世界范围内改变了传统的媒体发展脉络与格局,各种媒体正在向全媒体发展。全媒体环境导致了原有的营销模式失效,诞生了新的以三网融合的媒体网络和技术为基础建立起的海量数据信息库和传播互动平台,从而形成更科学的反应及时的全媒体营销。     

数字时代的图书营销转型

正传统媒体与新媒体的不断融合互通,开启了大众传播的新纪元,文、图、声、光、电的综合运用,全媒体、自媒体时代的到来,给图书营销带来了新的机遇和挑战。传统媒体与新媒体的不断融合互通,开启了大众传播的新纪元,文、图、声、光、电的综合运用,全媒体、自媒体时代的到来,给图书营销带来了新的机遇和挑战。笔者从四个方面对数字时代图书营销问题予以阐述。     

湿营销:未来视听新媒体的营销之路

从报纸媒体到电子媒体再到当下的全媒体时代,媒介生态环境正发生着看似平静却是波澜壮阔的改变.媒介与媒介之间互相融合、界限逐渐模糊、社会化营销正影响着传统的媒体经营思路,也颠覆着传统视听媒体“广告二次兜售”的赢利模式.在这个传统视听媒体市场份额正逐步缩小,而视听新媒体市场份额正逐步扩大的历史交界线;未来的视听新媒体除了传统视听媒体的“广告兜售”模式以外,还有哪些新的赢利点?本文提出了一个新的营销思路——湿营销.     

勇敢应战 顺之则昌

与新媒体的发展"专题研讨会,大家就新媒体的异军突起、全媒体的激烈竞争和传统媒体如何应对等讨论激烈,并就新闻期刊怎样与时俱进、加强新闻理论正确引导等献计献策。在此前,我们已经看到新闻前哨     

活动营销激活纸媒活力

随着科学技术的发展,信息传播的渠道和方式发生了深刻的变化,新媒体将人类推进了全媒体时代。在报纸、电视、杂志等传统媒体和以互联网、手机、移动多媒体等新媒体共存融合的全媒体时代,传统媒体如何才能抓住时机,在与新媒体融合的同时实现转型?"汽车时代"拯救了电台,"数字时代"成全了新媒体……全媒体时代,正进行一次全新的洗牌,作为传统媒体的纸媒不能妄自菲薄,更不能不见"森林",重新审视自身定位,方能在竞争     

全媒体的价值回归——2012报刊全媒体年终盘点

随着科技发展日新月异,尤其是互联网时代的到来,传统媒体与新媒体之间日益融合互通,信息传播手段层出不穷,媒体形式推陈出新,媒体从内容、渠道、功能各个层面高度融合,"全媒体"的概念开始被广泛应用。如今,报刊全媒体在新闻生产、渠道覆盖、内容复用、传播策略等方面的格局业已初现端倪,有的报刊已经在新媒体形式的包围下"杀出一条生路",有的却陷入了全媒体迷思之中。面对百舸争流的业态,从如何提高综合运营能力,到改善内容和渠道的结合方式,报刊的全媒体业务和营销策略仍在探索中前行。12月20日下午,由《中国传媒科技》杂志主办,以"全媒体的价值回归——2012报刊全媒体年终盘点"为主题的第十三期传媒沙龙在北京新华社综合楼举行。与会的多位报刊领导从各自实际出发,畅谈了各自在新媒体、全媒体建设上的切身体会,充分交流了思想。沙龙上,参会的嘉宾达成的多项共识,其中一项就是:报刊做全媒体必须返璞归真、回到自身。首先,不同的媒体要根据自身的优势和特殊情况来确定是否适合做全媒体,全媒体是趋势,但不是制式,不能为了"全"而全。其次,做全媒体要找准自身定位,"我是谁"、"我适合什么"、"我最核心的价值是什么"这三个看似简单的问题,是报刊在做全媒体业务之前必须想清楚的。再次,整合、优化媒体自身现有的资源,使资源产生价值达到最大化,才能做到全媒体真正的价值回归。     

读者资源整合与传媒集团的全媒体变革——传统媒体及新媒体的传播模式、价值实现和运作结合分析

随着各种新媒介的不断涌现,新媒体在人们生活中的影响越来越广泛,传统媒体已经越来越多地受到新媒体的挑战。然而传统媒体和新媒体并不是相悖的,从宏观的角度来看,综合传统媒体的内容优势和新媒体的形式特点,将是未来传媒集团发展的大方向,也即是"全媒体集团"的构筑。与传统媒体集团或单一的新媒介相比,全媒体集团对资源将有着更强的掌控能力,这也将成为全媒体集团吸引广告主的制胜法宝。本文从营销视角来着重探讨这种发展趋势的前提,以及如何有效地在这种趋势下进行资源的整合。     

浅析全媒体背景下行业期刊营销人员的认知重塑和能力提升

探寻全媒体背景下,行业期刊营销人员如何用全媒体的思维方式重塑认知,提升自身的全媒体能力,以实现行业期刊的全媒体营销。通过营销实践,行业期刊营销人员不断学习新媒体运作经验,探索新媒体的广告经营逻辑,与原有传统媒体有机融合,整合全媒体形态的营销方案,为客户提供全媒体宣传推广形式。无论何种媒体形式,作为宣传推广的内涵是一致的,即为广告客户宣传品牌、推广产品及服务、获取用户反馈信息。行业期刊营销人员要深入探究媒体内涵,重塑认知,提升能力,实现全媒体转型。全媒体背景下,行业期刊营销人员必须改变原有传统纸媒的营销方式和工作思路,用全媒体思维重塑对营销工作的认知,提高自己的全媒体营销能力,满足客户的全媒体推广需求,从而实现期刊社的可持续发展。     

城市电视台全媒体发展方向探讨

城市电视台面临着央视和省级卫视新闻类、娱乐类等电视节目收视率和市场占有率的巨大压力,更面临着新媒体,特别是移动互联网媒体分流大量年轻观众的挑战。城市电视台要想抢占一定的市场份额,必须要依靠地域性、贴近性更好地服务于本地,并充分利用新媒体与传统媒体的融合,形成全媒体发展的态势,才是城市电视台得以突围的唯一出路。全媒体融合是城市电视台进一步发展的必然。首先,全媒体融合在技术上要建设可以支撑全媒体     

“马航事件”国内媒体的报道问题出在哪

正在"新新媒体"跻身"新闻信息发布主渠道"的今天,传统媒体时代受众"被动获取信息"已经变为"受众主动搜索和选择信息"。一些主流媒体的客户端为了能在全媒体时代的新闻竞争中获得关注,往往为了抢先推送信息而忽略了核实信息来源的可靠性和内容的真实性。一些主流媒体的客户端也加入了推送谣言的行列,受到了业界和普通网民的批评。     

全媒体融合重振报媒权威影响力

目前,新媒体层出不穷,传统平面媒体虽然在国家、地方政府关乎大政方针的重大报道中仍然保持着权威性,但是在经营活动中的影响力却陷入了一个被各路新媒体挤压的困局。本文通过泰州碧桂园全媒体营销的成功案例,深入探索了传统平面媒体突破"传统"局限,在大力发挥权威报媒优势的同时,充分发挥自身影响力,多维整合资源,在经营活动中打出了一套漂亮的组合拳,新闻、广告、新媒体、线下活动全方位立体融合,重振传统报媒雄风,取得了社会认可、企业满意、报媒创收的三赢结果,为其它传统报媒的经营发展趟出了一条可资借鉴之路。     

全媒体出击 立体化营销——《东南商报》新媒体发展的实践

正不断变革,是传媒业与生俱来的属性,面对外界的压力与挑战,奋起求变是必然的选择。近年来,《东南商报》以创新驱动、转型升级为抓手,按照"抓住点,拓展面,构建多维度体系"的总体思路,整合报网、微信、微博等诸多新媒体手段,打造全媒体发展平台,从内容制作定位到媒体功能调整,再到营销组合推广等多个方面,实施一系列新举措,为《东南商报》在新媒体领域的发展拓展一片疆域。深耕社区,重在有深度在宁波,《东南商报》试水新媒体起步较早,从2009年最初的互联网用户做起,经过慢慢摸索发展到目前包括PC     

全媒体时代企业品牌推广与营销——以2019年中国(广西)六堡茶斗茶大会为例

随着科技发展日新月异,传统媒体与新媒体之间日益融合互通,信息传播手段层出不穷,全媒体逐渐变成人们非常关注的话题。所谓的全媒体就是通过媒介信息以多种媒体的表现形式传播的一种形态,并通过广电、电信网络及互联网融合的方式实现用户在多种终端的融合接收,最终让用户随时随地地获取想要的信息。而且全媒体具有覆盖面最全的特点,这给企业品牌的推广与营销带来了极大的便利,企业品牌营销应充分利用全媒体时代的优势,积极采取有效的措施推动企业发展。那么在全媒体时代下企业该如何进行品牌推广与营销?基于此,本文以2019年中国(广西)六堡茶斗茶大会为例,对企业品牌的推广与营销开展讨论分析。     

地方民生节目新闻客户端的发展出路——以中国新闻名专栏《新闻夜航》为例

在新媒体的冲击下,电视、广播等传统媒体遭遇发展瓶颈,新闻线索较少,新闻反应速度较慢,与受众的互动性较差,都成为传统媒体的短腿,在这种态势下,将新媒体和传统媒体有机结合,是未来传统媒体发展的必然趋势。在这种全媒体融合发展的要求下,如何利用传统媒体的自身优势,是当前传统媒体亟需解决的问题,本文以中国新闻名专栏《新闻夜航》为例,探讨传统媒体发展自身新媒体的出路。     

全媒体时代传统媒体如何打造核心竞争力

美国密苏里新闻学院副院长Brain Brooks早在2006年4月于中国人民大学的前沿学术讲座中明确指出,"媒介融合是不可逆转的潮流"①.随着几年的发展,现实进一步验证了其预言.新媒体挑战日益严峻、媒介间竞争更加激烈、媒介间融合互补成为趋势、媒介生产传播方式与流程发生变化、媒介营销模式发生转型……正在到来的全媒体时代,正呈现出种种新的发展态势.     

全媒体时代的绿色营销——首届中国传媒与品牌官联席大会在中国传媒大学举行

<正>2014年9月21日下午,2014首届中国传媒与品牌官联席大会暨全媒体时代的绿色营销论坛在中国传媒大学举行。此次会议由中国传媒大学MBA学院、中国传媒与品牌官联席会、中国互联网新闻中心、中华经济发展交流协会联合主办,星川峰尚(北京)国际文化发展有限公司承办,第一财经频道主持人韩     

全媒体时代下营销类图书的出版创新

全媒体时代下的图书出版能融合不同媒介,充分体现出版内容的价值。在全媒体环境下,营销类图书的出版也呈现出新的特点。出版者工作者应把握这一机遇,充分发挥全媒体技术,精准分析市场信息,掌握图书出版需求,建立全媒体营销渠道,并通过便捷的新媒体平台落实信息反馈,完善读者服务工作,提高营销类图书出版工作的水平。     

三网融合背景下传统媒体“全媒体战略”的价值取向

在媒体并立与融合、竞争与协作、传播与营销的媒介生态下,传统媒体将全媒体战略作为应对未来媒体竞争的重要指导思想,并进行了一些全媒体运营方面的尝试,但仅仅流于形式,缺乏公众信任感。因此,在新形势下,公信力营销传播作为传统媒体"全媒体战略"的核心价值取向,是全媒体战略得以执行的评价标准。本文着重从公信力营销传播的内涵层面来阐释其对全媒体战略的经营观念、内容创作、经营执行等方面都有重要意义。     

"尤溪模式":独具特色的县级媒体融合改革

全媒体时代,县级融媒体建设已经成为当前国内媒体融合转型战略推进中的关键点.为提高县级政府的治理能力,福建省尤溪县立足媒体发展的现状,整合尤溪县广播、电视台、新闻中心等一系列媒体资源,结合"互联网+政务+服务"的新体系形态,注重新媒体传播矩阵的开发与建设,借助全媒体多渠道、多样化、多覆盖的优势,推进县级融媒改革升级,全面打造体现尤溪特色的县级融媒体中心.