新媒介环境下党政干部利用微博引导舆论浅析

网络、手机等新媒介和传统媒介共同构建的新媒介环境给传统舆论引导模式带来了新挑战。党政干部开设微博,可以利用其拥有的信息资源、特殊身份和影响力,成为网络舆论领袖,并进而利用网络舆论领袖的影响力、亲和力和微博传播速度快、辐射面广、影响力大的优势来引导舆论,这是新媒介环境下舆论引导的重要策略和创新。作为网络舆论领袖和微博博主,党政干部必须具有过硬的思想政治素质,并遵循微博传播规律,只有这样才能很好地发挥微博的舆论引导功能。     

新媒介时代微博意见领袖研究

"意见领袖"作为传播学中的基本概念,随着新媒介时代的到来,其表现与特点都呈现出与传统媒体时代不同的特质。随着微博社交平台的逐渐发展,微博意见领袖这一角色也在逐渐发展成熟。微博意见领袖的一举一动都或多或少地影响着受众的舆论走向,左右着大众媒介的观点。本文选取四位在各自领域内具有代表性的微博意见领袖,对其微博进行量化分析,从中归纳出新媒介时代微博意见领袖的特点,并对微博意见领袖应该承担的社会责任进行探讨。     

微博传播环境下舆论生成初探

作为新兴的自媒体形式,微博为人们表达自我、发表意见提供了便利的通道,并成为强大的舆论载体。本文分析了微博中舆论的形成过程．试图由此探究微博成为“最具杀伤力”的舆论载体的原因．为更好地引导微博空间中的舆论提供理论依据。     

试分析微博新闻传播的优势与不足

微博的兴起与发展,给新闻传播提供了一个全新的途径,新闻媒体纷纷立足微博开设了官方微博账号,用于新闻传播。从实际的应用情况来看,通过微博传播新闻既表现出了明显的优势,也展现出了很多不足。因此,如何正确看待微博新闻传播,找出其合理路径,是值得深入思考和研究的。基于此,本文首先分析了微博新闻传播表现出的优势,然后探讨了新闻在微博中进行传播存在的不足,最后提出了优化微博新闻传播的方法,希望可以对业界人士提供一定参考作用。     

微博传播中的舆论引导策略

微博作为新兴的媒介形式,其信息传播的情绪性与渗透性给当前新媒体面临的舆论引导环境提出了挑战。本文在分析微博传播特性的基础上探讨了目前利用微博引导舆论的困境及局限,探析其发展策略,助力微博构建良好的舆论生态。     

意见领袖对微博公益传播的作用

在网络舆论的形成和发展过程中,总有一些网民通过传播扩散,或是解释加工,或是协调干预,使自己的意见引起其他网民的注意、认可、支持和追随,以此对网络事件的传播与发展起到重要作用,这样的网民被称为＂意见领袖＂。在目前发展得如火如荼的微博公益活动中,意见领袖扮演着至关重要的作用。本文从微博传播的特点对＂微公益＂的传播现象进行剖析,并将着重探讨意见领袖在整个传播机制中的作用。     

论群体说服中的二级传播——基于大学生说服教育实践探索

群体说服主要依赖个体说服来完成,因此群体说服中存在二级传播现象,此二级传播过程为"群体说服者——群体中的意见领袖——群体中其他成员",因而在理论上可以构建群体说服中的二级传播模式。该模式构建路径是疏通传播渠道、完善说服内容、丰富说服方法,维持则需要从群体意识、群体交流、意见领袖关注度三个方面强化维持条件,消除维持障碍。     

意见领袖在微博公益传播中的作用探索

微博公益充分利用了微博的草根性、快速传播特性,真正实现了公益的常态化、平民化,得到了众多网民的呼应,获得了很好的传播效果。在如火如荼的微博公益活动中,意见领袖扮演了重要的角色,起到了关键的作用。本文主要基于意见领袖的内涵,分析微博意见领袖的特点及其在微博公益传播中的作用。     

微博意见领袖初探

在微博时代,意见领袖发挥着至关重要的作用。本文通过对微博的观察和分析,总结出微博意见领袖的类型和特征。同时,文章分析了微博意见领袖的作用：传播信息、设置议题、引导舆论和公益慈善等。在文章最后,提出了微博领袖对我们的启示：对政府来说,要主动发现和培养意见领袖;对意见领袖来说,应珍惜和善用自己的话语权。     

微博营销战中的传播技巧

随着微博的日益强大,品牌竞争的营销战已迅速转移到微博中,并呈硝烟滚滚之势.相关传播技巧因而发挥着愈来愈重要的作用.本文通过拉斯韦尔的5W宣传模式详尽生动得阐述了意见领袖崇拜,有价值的故事,互动工具箱,目标粉丝追踪以及粘住顾客忠诚度等微博营销战中各种形形色色的传播技巧.     

微博之于商业品牌传播的价值

随着市场经济的迅速发展,商业品牌竞争的不断加剧,越来越多的商业品牌意识到市场营销的重要性。近年来,随着微博的迅速发展,许多商业品牌把微博作为一种新的营销方式,企业通过微博展示他们的产品、宣传他们的品牌理念,让更多的受众了解它、接受它,进而宣传它。学会如何利用网络营销已经成为企业走向成功的关键步骤,也是商业品牌在广大消费者心中建立地位的有效途径之一。     

论微博传播与微博参政

微博作为一个信息分享和社交活动平台,不仅是最活跃和最广泛的信息来源,也是政治参与的重要力量.微博参政直接或间接影响政府的决策,其有效性及其规模、程度已成为判断一种政体是否民主的重要指标.微博参政要着重从传受各方职责、舆情机制、议题设置、参政效果、官方微博等五个方面加以建设.     

微博传播过程中的“舆论绑架”

随着微博平台的出现,网友将其变成社会的"舆论场",网络舆论作为一种建设性力量,对社会一度起着积极的作用。但在这个众声喧哗的年代,一些热点事件经过网民的激烈讨论之后,往往会偏离正常的轨道,以一种偏激的、暴力的形式出现。本文通过研究"舆论绑架"存在的现象以及产生的原因,阐述如何规避"舆论绑架"现象。     

微博新闻：网络新闻传播的新形态

微博作为近些年兴起的网络新媒体形态的典型代表,是互联网web2．0时代的重要组成部分。它凭借新颖的信息传播形态和便捷的传播优势满足了人们在快节奏的现代生活中的信息需求。本文结合微博的历史和现状,概括微博新闻的定义,分析明星、媒体从业者和官员等传者的微博新闻价值导向,并根据具体案例阐释微博新闻在一定时间内所产生的社会舆论监督效应。     

微博意见领袖的形成机制及其影响

二级传播中的意见领袖在微博中仍然存在.通过对新浪微博的观察与统计发现,微博使得草根的声音得到放大,但真正被成倍放大的还是精英话语.这意味着微博并未真正改变传统意见领袖的形成机制及其影响.本文认为,微博传播对于既有媒体的依附加深了既有意见领袖的地位;微博上的意见领袖又使得微博对既有媒体进行反哺,但整个媒体系统中的话语权仍...     

政务微博的传播效果研究——以新浪微博为例

根据人民网舆情监测室发布的报告,截至2012年6月10日,通过新浪微博认证的各级政府机构及官员微博已经达到45021家,我国政务微博规模庞大,发展迅猛,为创新社会管理提供了新思路。另一方面,现阶段我国政务微博在议程设置上把关过于严格,没有按照新闻传播的规律办事;从微博的维护运营状况上看,我们政务微博的政治传播思维意识不强,还停留在应对传统媒介的时代,没有把握微博新媒体的特点;政务微博的＂存在感＂有余,但＂好感度＂不高,涉及到官民互动问题上比较保守,话语意识和话语方式都有待提高,这都需要思维的转变和实践上的不断创新。     

微博环境下政府危机传播探析——以“7.21北京特大暴雨”事件为例

随着微博对舆论的影响日益增大,在传统官方媒体为代表的舆论场之外,又构建了一个微博所代表的民间舆论场。在这双重舆论影响下,传统的政府危机传播策略已经略显失效。本文从微博传播特性出发,分析微博引发的舆论场变化,并为微博环境下政府如何做好危机传播提出相应对策。     

微博传播对我国网络舆论的影响研究

在信息技术飞速发展背景下,人们获取信息的渠道越来越多样化,不再局限于广播、报纸等传统形式,互联网将世界各地编织在了一块巨大的“网”中,人们可以足不出户便知天下事。微博是互联网技术的高新产物,以其开放性、社交性、灵活性等特点,逐渐成为信息传播的主要方式,也成为引导社会舆论的重要途径。微博传播所形成的网络舆论既有正面影响,也有负面影响,造成的社会影响力极大,需要做好舆论引导作用。基于此,本文就微博传播对我国网络舆论的影响开展探究。     

微博公益活动中各群体传播作用

微博公益伴随着微博的普遍逐渐走入我们的生活,微博公益的迅速成长不单单是公民正能量的传播,更是传统公益活动与新兴媒体的加速融合,使其进而演化成为新型公益传播机制。作为传播主体与客体,各群体在微博公益活动中的作用不容忽视。本文试图在新媒体环境下从传播学的角度去观察微博公益活动中意见领袖与普通网民的传播作用,透析各群体对微博公益传播活动的深层意义。     

对新型自媒体传播特点及优势的探究——以微博为例

媒体发展先后经历了传统媒体、新媒体和自媒体的有效变革,目前自媒体的发展已呈势不可挡之势,尤其是以微博为代表的新型自媒体传播形式,已被大众所接受,本文通过对自媒体的概念、新型自媒体的传播特点、新型自媒体传播的优势的概括,并以微博为例,具体阐述新型自媒体的传播特点及优势。