吸引力：党报机关报改革的突破口—中国社科院新闻与传播研究所所长尹韵公访谈录

（采访者,下同）：每年的年底是报刊征订的旺季,我们注意到许多报刊尤其是党报机关报正为报纸的征订量发愁。在许多报业集团内部,普遍存在小报养大报、都市报养党报机关报的现象,您能谈谈其原因吗？     

十年后，报纸的变与不变：党报依然挺拔

以网络和手机为代表的新媒体的影响力日趋扩大。下一个十年,报业将会出现怎样的情形？读者对报纸又有哪些期待和需求？本刊约请部分报纸总编撰稿,分别从党报、都市报、专业报和县市区域报角度,探讨报纸今后一段时间的发展前景,从中也可窥见报纸从业者的真实心态和愿景。     

报纸不死 内容为王——由美国报业变革反观我国报业现状与未来

2005年,美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸消亡的时间表：＂到2044年,确切地说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人。＂恰在此时,我国报业在某种程度上呈现出领势,无论是媒体受众、还是广告收入都在日趋向网络媒体集中。 事实上,“报纸消亡论”在历史上几度泛起,几度沉寂。当广播、电视相继出现时,报纸就两次被判“死刑”。美国加西亚媒体集团首席执行官马里奥·加西亚说：“人们总是长篇累牍地谈论一种媒体的出现将取代之前的媒体：先是书籍取代布道,然后是报纸取代书籍,广播取代报纸,而电视则将消灭其他所有媒体。实际上什么也没有发生。”这一次,网络传媒来势汹涌,报纸的命运会如何呢？ 如果说,有些困难是在报业发展中必将遇到的,那么,作为起步早、成熟度高的美国报业可能会先于我们碰到这些问题。事实证明,早在几年前,他们就感受到网络的挤压,并在积极寻找出口。总之,为了拥有未来,报纸必须作出改变已成不争事实。放眼世界,反观国内报业,我们也许会得到一些启示。     

面对深圳报业市场竞争的十大对策

未来几年，深圳报业市场将出现前所未有的报业大战。外地报刊凋集大兵团来深抢滩登陆，真可谓“山雨欲来风满楼，烽火硝烟连天涌”。 在这场报业大战中，我们必须未雨绸缪，提前做好胜战准备。对新一轮的报业竞争作出正确判断，在“劲敌”面前，拿出我们最尖端的武器，最高超的武艺，最有效的“杀手锏”，夺取战斗的胜利。 现就有关问题，谈一些粗浅认识： 一、报纸，是报业的根基．报人的生命，要以报为业以报为家。 社会以人为本，报人以报为业，没有报纸，就没有报人，没有报业，没有报纸广告，报社的一切经营活动，包括物业、三产业都是…     

报网互动视野下的“微博选头条”

在互联网时代,报业要继续生存下去,最现实的途径是实现报网互动和报网融合。本文通过对合肥晚报＂微博选（报纸）头条＂举措及执行过程的分析,探索报网互动给读者和报业带来的效益,为今后报纸行业的转型提供借鉴。     

浅析《南方都市报》的品牌发展策略

《南方都市报》是南方日报报业集团所属系列报纸之一,正式创刊于1997年,是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报,也是广东省内发行量最大的综合类日报。《南方都市报》已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌之一,并且正朝着＂办中国最好的报纸＂的目标努力。而《南方都市报》取得成功的一个重要因素就是报纸品牌的塑造。《南方都市报》在发展过程中,一直注重报业品牌的打造,不断提升品牌影响力。本文通过分析《南方都市报》的品牌发展策略,为报纸媒体的品牌打造提供建设性意见。     

重塑报业平台新优势

报纸作为一种传统的媒体介质,也许未来有一天不再成为主要的信息表达介质.然而,对包括中国在内的金砖五国,以及快速发展中的第三世界来讲,我们不能断言报纸命运已将终结. 国内,继都市报创造辉煌之后,专业财经类报纸异军突起,中等城市报业竟争开始升温,地铁报、社区报等免费报纸开始引领风骚. 报业的生存与发展仍在曲折中继续.报纸这个已有的媒体平台,还有很多尚待我们挖掘的价值.     

国际媒介——搜索引擎带来的报网商机

以办报的思维去办网站,认为报纸网站便是报纸的多媒体版,这将会使报业陷入困局。面对搜索引擎和大门户网站的逼人态势,报业及其网站的优势在哪里？本期青年学者杨晓白编译的《搜索引擎带来的报网商机》,也许会给您带来启发。     

灵活的机制 规范的市场——澳大利亚报业广告启示录

作为一个中等发达国家。澳大利亚报业广告一年的总收入与我国全国报业广告年营业颓的总和相差无几(报纸的种类比我们少得多),其报纸广告的发展水平相对于西方发达国家来说,离我们也许要近一点,因此,许多经验和做法对国内报业同仁应该说具有更多的借鉴意义。十几天的考察一晃而过,但《墨尔本时代报》等几家澳大利亚主要英文报纸在广告经营上留给我们思考的东西却颇为可观。     

端正报风 完善报纸改革——郑兴东教授谈话录

中国人民大学新闻学院博士生导师郑兴东教授认为,端正报风完善报纸改革,坚持以正确舆论引导人,这是我国当前报纸工作的迫切任务。 报风问题关系着报业建设的生死存亡,关系着党的思想作风和工作作风。 报业建设是一个很大的题目。从目前报业建设来看,其关键和核心就是报风。 党有党风,报有报风。报风就是指报纸作风。报纸作风主要是通过报道作风体现出来的,所以,从广义上来说,报风也可以理解为报道作风,这可以推衍到广播、电视、新闻期刊等报道作风,所以,这个报风的报字,有双重含义,一是指报纸;二是指报道。 报风问题是一种客观存在的现象。报风是报纸通过对内容的摘取、报道方式的运用以及版面安排等方面表现出来,并在报道的整体中长时期形成的固定品质。报风对读者产生不可忽视的影响力。     

自媒体时代的纸媒突围——常州日报《MALL时代》新闻杂志的探索与思考

报纸消亡确定是“报存纸亡”吗？报纸读者确定会“渐渐老去”吗？报纸价值确定是“内容为王”吗？2014年对纸媒来说注定是不平凡的一年。亚马逊收购《华盛顿邮报》再次引发的报业存亡话题还未平息，上海解放文新两大集团合并给这个并不新的话题炉火添柴，直到2014元旦起新闻晚报停刊引发“纸媒之殇”，报业可谓哀鸿遍野。报纸存亡的高谈阔论，不仅无助于报纸的新生，而且充满了负能量；报业转型的纸上谈兵，     

肩负社会责任 引领主流舆论——楚天都市报探索主流化转型纪实

2011年1月20日,《中国新闻出版报》在头版头条刊登由该报记者曾革楠撰写的《肩负社会责任引领主流舆论——〈楚天都市报〉探索主流化转型纪实》长篇通讯,并配发评论,向全国新闻界推介楚天都市报主流化转型的成功经验。 该报配发的评论称,＂《楚天都市报》一系列主流化转型的实践,让党和政府关注,让同行瞩目,让读者叫好,为都市类报纸主流化转型提供了范本。＂并指出＂《楚天都市报》的转型并非回归传统‘主流报纸＇,也不是单纯地吸引受众眼球,而是转向打造报纸影响力、引导力、公信力。这一办报理念,对于提升报业竞争力,加快中国报业产业化进程,乃至整个媒介市场的完善和提升,都将产生积极的促进作用。＂现全文转载,以飨读者。     

报业经营的“本”、“道”、“术”

近些年,在报业一片唱衰声中,大众报业集团逆势而上,实现跨越发展。在新闻出版总署发布的全国47家报业集团综合实力排名中,2011年进入5强。我们发展报纸产业的体会是,抓住做强影响力这个关键,做大做强主业,依托主业优势,获取优质廉价资源,打通资本市场,使事业发展保持强劲势头。     

探析报网互动打破党报传播局限性

随着数字化的迅猛发展,传统纸媒受到互联网强大的冲击,"报纸消亡说"开始成为报业界的热论。为了提高纸媒的影响力,报纸开始主动寻求与互联网进行融合互动,即报网互动,通过报纸和网络一体化的经营来扩大报纸利用和扩张。报网互动正成为一种新的传播形式,也是新时期报纸寻求转型突破的新途径。面临各类新媒体的兴起,作为传统主流纸媒的党报怎样利用网络增强影响力,打破传播局限性,也是新时期需要思考的课题。一、互联网对党报形成强力冲击。     

国内新闻界

南方四日报把组建报业集团作为今年头件大事南方日报社社长李孟县在《新闻出版报》撰文说,根据南方日报的实际情况以及广东报业的发展趋势,我们把组建报业集团作为新的一年报社工作的头件大事,争取在全国省级党委机关报中率先组建报业集团。我们组建报业集团的总体思想是：集中精力办好报纸,依靠高质量的报纸,以及高效益的管理和高新技术,努力实现社会效益和经济效益的统一,增强南方日报的影响力、竞争力和经济实力,以更好地发挥南方日报作为党的喉舌的作用。为此,报业集团的运作,必须以邓小平理论为指针,以党的十五大精神为动力…     

组建报业集团的基本条件

报业集团是报业经济高度发展的组织形式，也是市场经济强化报社的企业属性的必然结果。因此，红建报业集团不能一哄而上，须具备报业集团的基本条件。 １、报业集团必须姓“报”。报业集团与其他企业集团的根本区别，在于它是从报纸起步并发展壮大，同时始终以办报为中心，以政治影响力强、普遍受到读者欢迎的报纸为龙头产品。即使报业经济多元化发展，非报纸收入超过报纸收入后，也不能对办好报纸稍有分心。 ２、报业集团必须把社会效益放在首位，坚持正确舆论导向。 ３、报业集团必须拥有比较雄厚的经济实力。 ４、报业集团必须拥有多家媒…     

创刊初期的品牌营销——以《武陵都市报》为例

在报纸市场化程度越来越高的今天，作为一份刚刚创刊的商业化报纸，如何适应激烈的报业竞争?我们的理解是，报纸既然是特殊的商品，报社是具有公益性的特殊企业，不仅要重视生产，而且要重视品牌营销，尤其在报纸创刊初期，报纸质量没有绝对优势和影响力不大的情况下，品牌营销对于竞争的作用尤其明显。因此，我们在注重办报质量的同时，也把报业竞争由办报本身延伸到办报之外，     

从价格与发行量关系看报纸经营管理策略

价格与发行量,是我国报业经营管理中一个值得深入研究、高度重视的问题。回顾改革开放20多年二者的变化过程,我们大概经历了两个比较明显的阶段:前10年,我国每年都有上百家报纸涨价,没有几家报纸降低定价,同时发行量基本持平或上升;近10多年来,每年都有300多家报纸涨价,同时有几十家甚至上百家报纸降价,一部分报纸发行量下降,一部分报纸发行量上升。报业经济与管理征文?价格与发行量,在我国报业中究竟存在什么样的关系?这一问题似乎还没有引起报业经营管理者的足够重视。在比较分析我国报纸价格、发行量变化的过程中,我们发现,市场机制在报…     

对报业规模竞争的思考

随着报业集团化和报刊业结构调整,强势报纸越来越强,弱势报纸特别是行业报面临新的调整。有关专家指出,我国报业发展已从“跑马圈地”阶段进入到规模竞争阶段,过去靠行政手段创办发行的行业报、机关报,大多因不具备规模优势而渐渐失去市场,过去的“小投入、小产出”,如今发展     

免费报共性思维下的“德比”攻略——对上海同城两份地铁报的若干思考

近年来,地铁免费报作为传统纸媒嬗变而来的新媒体,已进入北京、上海、南京、广州等地人们的视野。 继我国第一份地铁免费报《I时代》报2003年在上海诞生后,今年1月22日,在同一座都市里又出现了＂同质＂的地铁免费报纸——《新民地铁》。《新民地铁》的成功发行,将会对免费报＂寄生＂地铁通路的法则带来什么影响？在《I时代》报＂独食＂免费报业商业利润的状态改变后,