房地产企业的品牌建设战略

品牌是企业形象与信誉的化身，具有巨大的感召力，在房地产市场由卖方垄断完全转化成为买方自由市场，消费者在市场中占有绝对主动的地位的今天，认清品牌建设的重要意义，走出误区，实施科学的品牌建设战略，建立房地产企业的品牌已经刻不容缓。     

谈专利与品牌

品牌与专利有什么关系呢？简单地说，品牌是产品外在声誉的体现，专利是产品内在品质技术含量的体现。任何一个经得起时间考验、深受市场欢迎的产品，必然有良好的外在声誉，同时有优秀的内在品质，徒有其表的产品，只会昙花一现，必被市场淘汰；仅有内秀的产品，也难以有效地体现价值，获取效益。专利和品牌是产品的生命和灵魂，二者生死与共，这种说法毫不过分。一、专利与品牌的关系1、专利的保护机制是品牌腾飞的翅膀专利和品牌都是智力劳动的成果，是大量的智慧、心血、资金投入的结晶，二者同是知识产权。知名品牌的创立离不开技术创…     

对企业品牌战略误区的几点认识

在竞争激烈的市场中，品牌是产品的灵魂、企业的生命、进入市场的通行证、占领市场的王牌，从某种意义上讲，品牌不但是一个企业生产形象和经济实力的象征，也是一个国家和民族工商业品位高低的标志。我国加入世贸组织，令市场之门向众多企业敞开，国内国际市场接轨，使市场成为品牌产品瓜分的天下。国内不少企业纷纷走上争创品牌之路，把品牌战略作为企业的立业之本和创业方向，但由于诸多原因，部分企业在这方面不很成功，有的甚至步入以下几个误区。     

OEM与自创品牌决策分析

分析和比较了OEM方式与自创品牌方式的主要特征，指出OEM方式是企业立足市场、获得发展、为自创品牌积蓄力量的一种十分有效的途径，而缔造自己的国际知名品牌则是企业的最终目标。     

论品牌城市建设

我国“十一五”计划已经开始，各地在调整自己的发展战略。在世界经济一体化．市场的竞争越来越激烈的条件下。政府继续完成过去的产业规划发展会面临一种两难困境：过分细致则不能适应市场变化。陷入计划经济的老套；仅仅有些方向、口号则会使得规划流于形式。出现所谓“纸上画画。墙上挂挂”。在这种情况下，区域经济管理应该做些什么呢？我们认为。在十一五规划中确定城市专业化方向，建立城市品牌是政府的一项重要工作。     

徐州市品牌旅游资源经营管理的研究

当前徐州在开发旅游资源的进程中遇到了诸多误区,致使未达到真正意义的"品牌旅游资源".笔者从品牌的角度对徐州旅游资源加以分析,归纳出可作为品牌的几类旅游资源,他们存在着市场定位不准确、核心价值不清晰、宣传力度不够和缺乏统筹规划等突出问题.笔者针对这些问题提出了自己的一些想法和建议.     

论我国企业品牌经营与核心竞争力的提升

本文探讨了企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系和我国企业品牌经营的误区,并提出了树立国有品牌及提升企业核心竞争力的有效途径。     

服务业品牌的科学管理

品牌是市场发展的必然产物,是企业经营制胜的利器。对消费者来说,品牌是一种信任,是一种经验,当消费者对品牌产生信任时,他会购买品牌旗下的产品,使用后,感觉不错会继续购买,形成品牌忠诚。因此品牌是建立在消费者对产品信任和认可的基础上,诚信也就成为品牌营销的根基。而对于服务业来说,品牌形象、品牌忠诚的管理与有形产品有着很多的不同之处。     

从品牌到品牌营销

品牌营销是任何市场经济条件下均适用的经营策略,并且是关系到未来市场拥有份额的关键因素。但遗憾的是,在农业品牌创建与维护中它往往成为短板,其负面效应不言而喻。     

企业品牌识别系统浅议

目前在企业规划品牌识别时有太多陷入误区的情况,针对目前大部分企业的状况,简要的说明了企业在进行企业品牌识别系统建设时,如何通过品牌识别系统规范企业的营销传播活动。     

传统品牌塑造模式面临的挑战及对策探讨

针对传统的营销理论把营销的重点放在产品层次上,品牌的塑造与管理以产品为核心,这种模式已越来越不能适应激烈的市场竞争的需要这一现状,指出在知识经济时代,品牌生存环境、品牌竞争及品牌相关利益者发生了显著的变化,品牌塑造与管理模式、方法都要进行相应的改进,提出只有及时调整品牌战略、更新品牌观念,才能永葆企业的市场优势。     

品牌之争

在中国，一提到润肤美发产品，人们首先会想到的一定是“力士”。若让老百姓在市场上挑选一款自用香皂，很多人会毫不犹豫地选择“舒肤佳”，将两种产品进行比较，品牌定位的差异，恐怕是两大产品最明显的竞争差异之一。     

浅析中国企业品牌建设

在竞争激烈、瞬息万变的市场环境里，中国企业已经意识到树立品牌形象是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。但是与国外企业的品牌相比，中国企业品牌建立的基础还比较薄弱，发展历史短，起点比较低。本文实事求是地分析了中国企业品牌创建工作中存在的种种弊端，提出了中国企业创建品牌领导地位的紧迫性。     

成品制造商和中间产品供应商品牌合作问题研究

文章认为，合作品牌是两个或更多个品牌在一个提供物上的联合，它是近几年逐渐发展和完善起来的一种新型营销方式。合作品牌有三种模式：纵向化品牌合作模式、横向化品牌合作模式和多元化品牌合作模式，其中人们对纵向化的品牌合作模式研究不多。但是，在激烈竞争的现代市场上，在不断恶化的竞争环境下，同一产业链内的上下游企业，尤其是成品制造商和中间产品供应商，需要联合起来进行品牌合作。在双方进行品牌合作时，应注意三个方面的问题：品牌合作双方的目标市场是否一致、是否门当户对、是否优势互补。     

品牌忠诚的意义与建立

建立顾客对品牌的忠诚是企业实现利润持续增长的有效方法。企业必须把做交易的观念转化为与消费者建立关系的观念,从仅仅集中于对消费者的争取和征服转化为集中于夺取消费者的忠诚与持久。     

论我国企业的品牌营销之路

本文通过对我国企业品牌营销存在的误区进行分析,提出了我国企业品牌营销战略的对策和建议。     

议程设置与品牌运营

议程设置理论迁移运用到品牌领域，有助于解决品牌运营中的诸多问题，加快企业在市场中树立自己的品牌形象，从而提升品牌在市场中的价值。本文介绍了品牌运营的基本理论、迁移运用的可行性以及重要性。     

中国企业品牌国际化问题分析与思考

随着经济全球化进程的加快，国际竞争日趋激烈，企业国际化问题越来越引起企业和学术界的关注。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。本文分析比较了中国民族企业与国际企业在品牌意识、品牌定位、品牌信誉、品牌宣传手段及品牌管理等方面存在的问题，提出中国企业品牌国际化的对策与建议。     

关于构建房地产品牌的几点思考

文章通过分析我国房地产品牌构建的误区,切实提出了创建房地产品牌的建议。     

中小企业品牌建设研究

没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业.中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境,实现企业的跨越武发展,必须走品牌发展之路.本文从品牌的含义及品牌建设对中小企业的意义入手,分析了中小企业进行品牌建设的机会,根据中小企业的特点,从品牌缝隙定位、品牌个性化、品牌聚焦、品牌创新等方面提出品牌建设策略,旨在为中小企业品牌建设提供借鉴.