品牌经营创造产业大市场

在一个低品牌关注度的行业,能从众多企业中杀出一条血路,而且建立一个知名品牌,对洁丽雅而言,本身就是一个创举。而利用自身品牌的魅力不断扩充市场份额,并推进产品升级、渠道升级以及产品线延伸,这已经是一个成熟品牌的做法。洁丽雅近几年的     

顾问式服务 术业有专攻 从洁丽雅的品牌成长谈全案公司的服务转型

"公众的信任不能随便托付给人,除非这个人首先证实自己能胜任而且适合从事这项工作。"——马·亨利东方船广告公司服务洁丽雅品牌已经六年多了,六年前的今天,洁丽雅还是默默无闻、名不见经传的一家毛巾生产厂,全国销售网点不过几十家;六年后     

东方来风助洁丽雅腾飞

在纺织品行业国际化、同质化竞争激烈的形势下,战略性并具有差异性的品牌塑造和文化建设是提升客户忠诚度,提高市场占有率的核心因素。洁丽雅依靠思路领先、品牌导航的先进理念进行运作,借助央视的强势资源实现了品牌的塑造,完成了洁丽雅品牌阶     

一条毛巾背后的故事

我把洁丽雅比作是一个大舞台,而黄海南则是这个舞台上的一个关键成员。如果说洁丽雅董事局石昌佳主席是总导演的话,那么执行导演就是黄海南了。让我画画或拍广告,成。写作则是捉襟见肘,等于赶鸭子上架,难。     

代言的艺术 艺术地代言

在信息极度丰富的今天,明星的行为方式成为公众关注的焦点,选择合适的代言人是区域品牌向全国名牌发展的一条捷径。代言人的选择需要对消费者的心智进行全面的研究,如果人们心目中对洁丽雅有了明确的看法,最好不要去尝试冒犯或挑战,洁丽雅的代言人选择不能与市场消费者的现有认知发生冲突,才可能稳定现有销     

渠道:稳扎稳打 步步为营

洁丽雅区域市场渠道规划通过对毛巾渠道的研究,从纵向角度,我们将毛巾行业分为三个层次,一类市场、二类市场、三类市场。把渠道战略总结为一句话:一类市场开形象店、二类市场做专柜、三类市场进超市。一类市场指的是那些能够很好塑造洁丽雅品牌形     

洁丽雅:爱拼才会赢

三分天注定,七分靠打拼,爱拼才会赢!当看到洁丽雅的月度大案时,我立即联想到闽南歌曲《爱拼才会赢》,这首歌也许能够较好地阐释洁丽雅毛巾拼搏发展的历程:从2005年年销售额仅5600万元,到2009年突破10亿元,短短五年时间,成长为中国毛巾行业的标志性企业。     

方寸之间有乾坤 专访洁丽雅集团品牌运营总监黄海南

小行业能不能走出大品牌?面对这个问题恐怕许多人的脑海里都不会有现成的答案。的确,在现实的品牌阵营中,诞生于小行业的知名品牌可谓是凤毛麟角。我们带着这个问题前往洁丽雅集团,对其品牌运     

专业的人做专业的事

一个传统产业企业,竟能够如此自如地和时尚、优雅接轨,成为时尚、优雅生活的一种可感体验;一条日常不起眼的毛巾,竟能够让许多人悟到一个道理:品牌创造是有规律的,只有遵循其品牌发展的自在规律,才能打造出顶级品牌。看罢洁丽雅月度大案,有一句话脱口而出:专业的事就应当由专业的人来做。     

快速突围 领跑行业

2010年,纺织行业国际化、同质化竞争形势日趋激烈。企业本身要做大做强,就必须未雨绸缪,早做布局。基于这种考虑,洁丽雅品牌发挥超前的品牌意识决定进军新的市场,在毛巾行业领先的基础上,树立内衣行业的新标杆。在制定媒介策略之前,我们做了详尽的     

让神奇回归现实 58同城影视广告创意策略

影视广告不再是单纯的广告传播了,而是品牌营销战中的引爆器。和老姚的相识真是机缘巧合,这种巧合并非是相识,而是相知。在天津卫视《非你莫属》的录制现场,在洁丽雅集团首席品牌官黄海南的介绍下,我们匆匆地见了个面,简介地聊了几句,就是这么简单的几句话,让我们彼此之间有了男人才懂的默契。从穿越回到现实     

优质平台体现非凡价值 《天籁之声》演绎民族品牌新经典

借助山东卫视和雨洁天籁之声的影响力,以及网络和其他辅助媒体的传播,可以加强品牌与目标消费者深度沟通,提升"雨洁"品牌的知名度和影响力,有效的落实品牌广告的传播效果,使雨洁新品形象和功效更吸引目标消费者关注,进一步推动销量。2012年国内外局势风云变幻,世界经济在"颠簸中前行",作为民族品牌,要在激烈的市场竞争下继续保持领先,就必须寻找更具特色的品牌发展和突围之     

欣赏与钦佩的好兄弟

缘,注定人与人将得相识契机,亦如我与海南,相识时便更愿彼此以兄弟相呼。回忆近几年与海南相识之点滴,海南从怀揣激情敢想敢拼,到如今在品牌界如鱼得水、统筹全局,可谓完美蜕变,也让我能有如此真诚相称的兄弟感到自豪和骄傲。     

让快克出击 聚焦品牌 共赢未来

编者按金秋10月,硕果累累,"让快克出击"——聚焦品牌,共赢未来,姜文代言快克品牌启动仪式暨2011年度海南快克药业经分销商大会在北京会议中心成功召开,海南亚洲制药集团、海南快克药业有限公司董事长楼金先生、海南快克药业总经理何天立先生及来自全国数百家分销商、经销商共同出席,     

“云霄之上”喝茶记

回到家后．冲泡从斯里兰卡带回的红茶，总能喝到努瓦拉·爱丽雅的满园茶香，和着湛蓝的天空、纯净的心情。这一刻，文不及茶，就让茶气飘渺而上，轻舞出我记忆中的美好感觉     

三维创新 网台联动 拉芳家化缔造本土洗护第一品牌

7月15日,拉芳家化喜事连连。雨洁品牌登陆中央电视台电视剧频道,拉芳品牌与腾讯视频签署了战略合作协议。以电视剧为核心,网、台联动,开辟了本土日化品牌广告传播的新篇章。     

与其□□□,勿如作"内部"

十多年前,贾平凹《废都》面世,当时很热闹了一阵子。据作者说,这是他"安顿灵魂"的一部书。媒体称它是中国版的《查泰莱夫人的情人》。而我的浅薄感觉则是:此书似是按《金瓶梅》洁本模式     

湖南卫视:独特的媒体价值

如果您认可湖南卫视的价值,就别和我谈价格,如果您不认可我们的价值,我和你谈价格也没用。——摘自樊旭文新浪微博众所周知,现在是一个言必称"品牌"的时代,而品牌建立与品牌消费之间的沟通在于传播。随着时代的进步,互联网的普及以及新媒体的崛起,媒体环境、传播市场发生深刻变化,营销上的目标市场开始碎裂,传播上的注意力变得稀缺。于是,"精准营销"和"实效传播"等新传播方式,应运而生,成为了业界的一     

Web2.0对新闻、文化传播与流通产业的影响——与天涯社区总编辑胡彬聊天记

跟胡彬认识是在中国的广播时代.我们1980年代都在做广播,后来我做电视他则成为中国最早的互联网民.1998年,我开始上网,他给了我第一批值得登陆的网址.2000年底,我到海南参加<新周刊>的中国电视节目榜发布会后,专门去观察他任总编辑的"海南在线"(那时"天涯"只是其中一个站点),发现在中国互联网第一次泡沫破灭时,"海南在线"竟然还在增加人手--他们有种种小技巧使得网站能够不断有点收益.     

连手、连心、连未来 姜文代言快克品牌新闻发布会/2011年海南快克药业经分销商大会

"一年一度金秋时,一生一世好兄弟"首先和朋友们分享一个好消息,海南快克药业有限公司的快克牌感冒药2011年9月26日刚刚获得2011年度中国广告主长城奖品牌奖,而且是中国感冒药中唯一的品牌大奖。长城奖是国家工商行政管理总局主管,中国广告协会评选和授予的荣誉大奖,是中国品牌类大奖的最高奖。是奖励那些在渠道,在传播,