挺过危机,未来谨慎乐观

回顾2009年的中国报业广告市场离不开金融危机的影响。持续了一年多的金融危机终于走上了回暖之路,中国经济企稳向好的基础逐渐稳固。国民经济是广告业的基础,经济回暖带动了广告业的复苏,中国广告业终于挺过了艰难的2009年,中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是,与整个传媒广告业的     

儿童产品广告的创意思路论析

随着现代儿童产品广告在各媒体上发布的数量不断提高,其对儿童产生的负面影响日趋受到关注,学者们正从各自学科角度提出消除儿童产品广告负面影响的对策。本文将站在广告制作角度,从创意表现原则、表现策略和表现方式三大方面研究儿童产品广告的创意思路,以期将负面影响减小到最低程度,保障儿童身心的健康发展。     

用信念点亮“创意神灯”

创意不是很用力就会有的,需要用"心"。——凯瑞·史密斯(Keri Smith)王守明,2011年合作创办安徽优先营销传播有限公司,并担任总经理与执行创意总监。1993年进入广告业,其后担任金鹃国际广告公司执行创意总监兼金鹃广告分公司总经理,数次担任中国广告节评委。具有近20年广告业服务经历,获得多次全国广告创意大奖。善于洞察消费者心理,主持和亲自操刀的广告创意曾引发极佳的市场销售力。在品牌沟通策略和广告创意方面有多年的品牌服务经验,被客户及同事戏称"创意神灯"。     

至“鲜”创意席卷京城 2010中国4A创意金印奖隆重揭晓

2010年12月10日,京城凛冽的寒风被至"鲜"至浓的创意热情驱散。北京柏悦酒店的宴会厅内座无虚席,政府高层人士、广告界及媒体、文艺界各路明星精英齐集在此,同贺中国广告界的年度"奥斯卡"—     

将文学创意融入广告策划——“风雅颂”深度解读“瑶海教育现象”

《新安晚报》2011年4月推出的教育特刊《风起瑶海》、《五彩瑶海》、《创新瑶海》,是以＂风雅颂＂深度解读＂瑶海教育现象＂。这一组文学味十足的策划共计推出72个版,创收近50万元,取得了良好的社会效益与经济效益。本文以此为例,分析如何将文学创意融入广告策划。     

广东4A公司创意榜

本期《创意欣赏》我们将目光聚焦广州的4A公司。今天的广州广告业也许不复有30年前的辉煌,但其创意的锐利仍在。与北京、上海相比,广州广告业更具代表性和普适性。《广告人》杂志携手广州市广告协会,共同撷选一部分广州广告业的创意精品,以饗读者。     

巧用“定式”轻松创意广播广告

广播广告全凭声音展示创意,有时让人感觉无从下手,难以创新,本文从围棋定式的思路出发,总结出七种可参考借鉴乃至直接套用的广告创意模式,分别是动物模拟法、巧用流行元素法、套用智力竞赛法、大喇叭通知法、借用文艺形式法、个人独白法、多种形式组合法。对于广播广告从业人员,特别对于广告创意者来说,本文具有一定的指导作用。     

广告也疯狂 “穿越2011华中平面广告奖颁奖礼”玩转创意

秉承"纸上的力量源于创意"的理念,"穿越2011华中平面广告奖颁奖礼暨武汉晚报客户答谢会"于2012年1月6日在香格里拉大饭店盛大举行,600"创意精英"汇聚创意之都——武汉。经现场600多名嘉宾票选,福星惠誉房地产有限公司的"东澜岸"平面     

创意产业背景下的广告教学

从2006年起,中国创意产业开始在各大城市刮起了阵阵旋风,广告业作为创意产业中的第一行业,在这次创意产业旋风中引人注目。在首都经济贸易大学举行的“2006中国（国际）创意讲坛”上,国际4A公司和本土广告公司创意总监们达成了共识：中国广告业将会向创意产业全面升级。可以想见,随着2008年北京奥运会的临近,包括广告业在内的创意产业必将在奥运经济中扮演越来越重要的角色。     

童心相印 润物无声 “招行-i理财”广告片折桂2010长城奖“全场大奖”

2010年10月24日,由本土公司广州市旭日因赛广告创意拍摄的"招行-i理财"广告片在第17届中国国际广告节中,斩获中国广告长城奖全场大奖。     

创意大门“闲人”免进

"最近做了次微访谈,经常被问到什么是创意,该怎么做创意等,以下是我的一些看法和观点,希望跟大家一起来分享。"余子筠(@余子筠)http://t.qq.com/CheeGuanYue北京东城[更多资料]余子筠,20多年的有效、获奖广告的实战经验,现担任葛瑞广告(中国)执行创意总监,负责国际客户和本土客户广告,主     

创意产业与中国广告升级

据资料和专家论证：自1979年以来，中国的广告业从零起步，用了25年多的时间，达到1000亿元的规模：而根据各种预测分析。在目前的基数上，再增加1000亿元可能只需要6年左右的时间。广告业作为社会文化与经济发展的晴雨表，是构建“创新型社会”的中坚产业。在创造着更多商业机会的同时，中国的广告业正面临着一个向创意产业的转型期。     

揭开央视“标王”价码增长乏力之谜

从1995年到2006年，在央视的广告招标大战中已经有12届“标王”称雄。审视这l2年标王价码的变化情况，我们会发现它已被赋予了超过其经济行为本身的意义。一届届标王不仅折射出中国的行业变迁、经济发展的信号以及企业自身发展的戏剧性演变，更能透视出中国广告业和传媒业正在经历的巨变。从2004年开始，标王价码增幅持续走低，     

广告与传媒经济系举办“纽约广告节创意分析”讲座

5月23日下午2时,明法0201,人大新闻学院广告与传媒经济系邀请到纽约广告节中国区代表吴金君、华语广告圈名人苏秋萍先生来我院举办讲座。广告与传媒经济系王菲副教授、王树良博士全程参与讲座。讲座第一阶段阶段,吴金君老师带来了最新一届     

中视金桥震撼发声戛纳国际创意节

6月18日,首次戛纳中国日论坛活动在第60届法国戛纳国际创意节成功举办。中视金桥作为唯一参与此次论坛的本土电视广告企业,由董事局主席陈新先生作为代表在论坛上向500余名国际同行及商业精英发表了题为《7000亿美金的中国宝藏》的演讲。     

创意是一种态度

由中国广告协会主办,《广告人》杂志承办的中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲活动十八站圆满结束。全国有200多所院校的师生莅临会场。每天,学院奖的点击率超过70000,一个     

“1+X”打造全媒体营销网络 创意节破旧立新新体验

粤购和城画,两个领域的两个媒体携手而行,要在短短一个月内,将海心沙打造成全城皆知的年轻人的秀场。如何做到,答案只有一个,打造全媒体推广营销网络,但困难也是显而易见的,如何在有限的时间,造最大的势,考验着双方的神经。作为活动发起人,负责活动广告营销和策划的谭春鸿提出了全媒体融合的营销方案。这并不是两家合     

创意无道

于钦锋(Cancan Yu),现效力于LINKSUS Shanghai【灵思(上海)】执行创意总监。曾任职LINKSUS Shanghai创意总监、EURO RSCG美术指导、GREY Shanghai美术指导。并于中国广告长城奖、龙玺华文创意广告奖、CHINA4A广告奖、adfest亚太广告奖上斩获奖项。对于创意技巧这个问题,有很多广告大师讲述过无数方法,也令无数广告人受益匪浅。可是,今天我要说的是,除去广告这个特殊的行业属性外,其实生活各处都是创意。     

创意产品的价值结构与价值开发——源自“哈利·波特”经验的启示

历经10年的风雨历练,"哈利·波特"创造了巨额财富和庞大产业帝国的魔法传奇.面对"波特现象",我们似乎应当给予更为广泛的关注.本文把"哈利·波特"作为一种创意产品.试图从理论层面上弄清楚创意产品的价值结构和价值开发问题.在此基础上,尝试结合中国创意产品的价值开发实践,从中探询一些制约创意产品价值开发的普遍因素.最后立足在发展创意经济的角度,提供一些经验判断和启示.     

谈产品不同生命周期的报纸广告策略与创意

产品的生命周期,是指产品在市场上从投放到衰退的全过程。一般分为导入期、成长期、成熟期、饱和期和衰退期五个阶段,不同时期应采用不同的创意。