揭开报纸发行与广告的量价规律

经济学原理指出企业的战略要围绕“4W＋H”展开，办一份报纸同样要明确这五个问题：办报的目的是什么，在哪里出版，面对的读者是谁，什么时候发行以及如何维护正常的运行等。其中怎么办是最重要的都分，涉及怎么筹资，怎么投入，     

科技进步助推出版革命——湖北日报印务、技术发展大事记

1949年6月,新组建的湖北日报社工作人员进入武汉后,接收了原《华中日报》、《和平日报》的工厂。由于两报大机器已搬走．留下的除房屋、部分铅字和部分零件外,没有完整的设备。6月17日。省委书记李先念致信武汉市军事管制委员会文教接管部部长潘梓年,请求将原《和平日报》的转筒机拨给《湖北日报》。     

创新策划拓展党报地产广告——以《湖北日报》为例

近两年,随着新兴媒体的飞速发展,传统纸质媒体的房地产类广告受到极大冲击。相较于市场类纸媒地产广告大幅下滑的趋势,省级党报也面临同样的境况,但由于党报的权威性、公信力,具有较强的稳定性及抗压性。《湖北日报》在拓展地产类广告中,坚持打破常规思路,紧扣省内第一政经大报定位,结合政府、政策资源,     

勇于探索和突破——湖北日报媒体发展大事记

1949年至2009年,湖北日报社媒体发展大致分“《湖北日报》创刊前期”、“报业发展探索期”、“报业发展突破期”和“传媒蓬勃发展期”四个阶段。     

人才辈出展风姿——湖北日报队伍建设大事记

《湖北日报》创刊60年间,随着湖北日报社媒体的不断发展,报社记者、编辑一批一批,一代一代,记录荆楚大地的跌宕起伏、历史演变：湖北日报人艰苦创业,一步一步推进报社（集团）综合经济实力增强,展现出勃勃上进的风姿!     

浅谈报纸发行、广告财务管理一体化

中国报业经过20年的改革,无论从影响力还是从经济规模上得到了长足的发展.随着报业产业的发展,报业的经营管理工作对报社发展的作用也越来越重要.本就报社发行、广告财务管理的一体化问题作一阐述.     

超越与创新：“自办发行”20周年

从1985年《洛阳日报》脱离邮发渠道首创“自办发行”，到2005年全国实行自办发行的报社约800家，虽然只占全国报纸总数的40％，可这些报社创造了80％以上的广告份额，其服务质量和经济效益也明显好于“邮发”模式。短短20年，自办发行从边缘到中心，成为当前市场化报纸的主流发行方式，其历史功绩不可磨灭。但我们也不能忽略自办发行目前正面临的一系列严峻挑战：各家报社的发行渠道各自为政，发行渠道浪费严重；虚报发行量，     

报业广告：乍暖还寒力求突围

2009年已经过半,报业的经营情况如何？ 2月份广告跌幅达25％ 据中国广告协会报刊委员会对全国50家重点报纸的统计,与去年同期相比,大部分报纸1、2月份的广告收入下降了25％左右,跌幅为有史以来最大,一些报纸的广告降幅甚至达到了35％。《湖北日报》2008年的广告收入增长了15％,今年上半年只实现了7．2％的增长。     

蓝海理论与省报广告拓展——以“特色湖北”广告专刊为例

《湖北日报》2007年1月31日、3月13日、3月29日,刊发了三个“特色湖北”广告联版专刊(每个专刊均为4个版)。这三个专刊,无论从组稿理念、表达方式上,使“党报广告营销由通常的一般形象宣传,走向对客户经营理念的深层解读和对企业文化的深度开掘,版面内涵由简单的‘图文配’走向专家评说加记者观察,其传播效果因为权威人士的客观归纳和理性总结而获得公信力,因为大版位、大图片、大标题及留白等版面语言的运用而获得视觉冲击力。其营销策划模式,可更能为大客户所认可与看重。”①从而都摆脱了“红海”(省报已有市场空问)的激烈竞争,开创了“蓝海”(新的市场空间)。     

创新无止境——《湖北日报》版式“变脸”的探索

从2004年元月1日起,《湖北日报》以崭新的版式面貌出现在读者面前。经过春节、全省“两会”和其他重要报道的考验,到2月29日60天的实践表明,《湖北日报》新的版式风格基本形成,改进创新目标得到初步实现。     

市场运作的成功探索——《商务早报》发行启示录

一张报纸的成功发行,除了报纸定位、版面质量之外,能否根据不断变化的市场,以独特的发行手段占领市场同样至关重要,在这方面,刚上市不久的四川《商务早报》迅速占领了成都较大份额的读者市场,其发行观念、手段颇具特色。 四川《商务早报》创刊于1998年12月18日,这张综合类新闻报纸在成都上市时面临的报业市场异常严峻。     

看似平凡实艰辛——写在《湖北日报》创刊65周年之际

正为配合《湖北日报》举办创刊65周年纪念活动,本刊编辑部策划采写了一组稿件,以示祝贺。作为一个经济文化大省的党报集团,湖北日报传媒集团近年来取得了巨大成就,借该报成立65周年之机,《传媒》策划和组织了这一组很有分量的报道,可谓恰逢良机。相对于本刊类似的报道文章,这组报道无论从篇幅还是从力度来说,显得平实一些,甚至平凡一些,但平实中有内涵,平凡中又很不一般。至少有四个亮点,值得党报人、党刊人思考。     

细化广告分区覆盖拓展媒介竞争领域

当今，我国的报业广告经营呈现一种趋势，即由原来制订一种统一模式的广告经营策略——标准化策略，转向针对不同的地区制订不同的广告经营策略——分区覆盖策略。湖北日报报业集团继2001年推出《楚天都市报》“宜昌新闻版”后，2004年8月叉相继推出了“襄樊新闻版”、“江汉新闻版”、“鄂东新闻版”，在湖北省形成“哑铃型”的模式——既有覆盖全省的通用版，又有强化重点地区新闻的地方版。     

呈现最为核心的发行创新价值——谭军波与《发行中国》

中国报刊业市场的中心城市确立是一个和电视业略有不同过程,广州、成都、北京、南京、上海、武汉等先后在1990年代中期成为这样的中心城市,而其中广州和成都的报刊又是市场化程度明显高于其他城市,以广州为中心形成了《广州日报》、《南方日报》、《羊城晚报》的党报——晚报同城竞争市场格局;而以成都为中心则形成《华西都市报》、《成都商报》、     

限制与突破——寿光日报的市场化战略初探

少数得以保留的县市报,摘掉了最基层党报的牌子,前面就是广阔的市场,我们将如何作为? 没有了党报的牌子,不再由当地党委主管主办,保留下来的县市报失去了发行上的“保护伞”,却因为少了某些方面的制约,而赢得了更多按市场规律发展的主动权,赢得了按企业化运作的制度创新、机制再造的广阔空间。 一般说来,保留的县市报经济基础较好,市场意识较浓,但要真正实现市场化、     

创新发展 强化宣传 做好档案期刊发行工作

近年来我们积极采取各种有效措施,努力克服困难,认真做好《档案与建设》期刊发行工作,年年保持在全省领先水平。     

贴近基层搞发行 注重利用促发展

近年来,泗阳县档案局围绕全省档案工作要点,结合我县档案工作开展现况,坚持面向基层、服务基层、引导基层,有重点地做好《档案与建设》期刊的宣传、推介和利用工作,取得了较好的效果,促进了面上档案工作的开展,走上了宣传、服务、利用的良性发展轨道。     

励精图治谋产业发展——湖北日报社址变迁及资产扩增大事记

60年间，湖北日报社社址经过多次变迁，报社资产逐步扩大，从1949年《湖北日报》创刊时的两处破旧房产，到2008年多处房产，资产总值超过20亿元。