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20世纪末的最后10年,我国广告业进入高速发展时期,广告在经济、社会、文化等方面都产生着重要的作用,影响不断增强。随着越来越多的广告充斥着我们的日常生活,越来越多受众对广告持有一定的抵御心理,广告也就没有收获最佳的传播效果。 相似文献
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手机广泛普及并发展成为第五媒体,由于媒体与广告有着共生的关系,手机的广告媒介属性也愈加受到重视。其中短信作为手机广告的最初表现形式在发展过程中暴露出了一些问题,如何规避不利因素,使短信广告实现传播效果最大化,并促成手机用户的消费行为需要一定的策略。 相似文献
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广告编辑的效果与广告编辑的环境有着直接的联系,探究二者的关系将对广告编辑结构的完善、广告宣传的效果的提升、广告质量的提高产生重要的影响。结合广告编辑的具体过程,本文提出了影响广告编辑效果的几个环境因素。 相似文献
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跨文化广告传播,是在不同文化疆域间的广告传播,一般可以分为两类:一是国内领域的跨文化广告传播,即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动;二是国际领域的跨文化广告 相似文献
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在市场竞争日益激烈的今天,企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果,成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后,分析广告对于品牌形象建设的重要意义,并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。 相似文献
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微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。 相似文献
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随着新浪微博2014年4月17日上市,微博作为传播交流、信息共享和传播的重要媒介,越来越引人注目。在备受广告主的青睐的同时,微博广告的实际传播效果却不尽如人意。本文结合目前微博广告市场中目前存在的问题,对未来微博广告传播提出进一步的建议。 相似文献
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软文广告是以文字见长,为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。从传播学的角度来看,广告是一个说服受众的传播过程,而软文广告又是在关注、把握消费者心理的基础上以一种更为巧妙、隐蔽的方式传达信息,实现有效传播。本文以传播学理论为基础,以软文广告运用的说服策略为切入点,基于受众的角度来探讨软文广告所产生的传播效果。 相似文献
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广告跨文化传播效果的符号学解读 总被引:1,自引:0,他引:1
广告跨文化传播效果,从所指角度来看,包括价值认同与价值冲突;从能指角度来看,包括不理解、理解以及误解.因此,成功的广告跨文化传播的效果是,在受传者正常解读能指、理解广告所指,并避免文化误解的前提下,广告所指得到爱传者认同. 相似文献
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广告的效果可分为传播效果、经济效果和社会效果。其中广告的传播效果最大化又是最基础和其它效果达成的必要条件,因此如何提高广告的传播效果在广告学上又有着特殊重要的地位。本文试从传播学角度、广告学角度和动态角度去发掘对广告传播效果影响的各个方面,探讨提高广告传播效果的方法和策略。 相似文献
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信息传播时代的广告画面 总被引:1,自引:0,他引:1
当人类历史进入新信息传播时代后,人们每天都被各种大量的信息所包围,广告信息就是其中一类,在广告信息传播过程中由于信息之间相互干扰,加之人们生活节奏的日益加快,人们对身边的信息无暇顾及,广告信息传播的准确性和有效性受到了前所未有的考验,而对于作为广告表现手段之一的广告画面来说,其作用就显得更为突出。 相似文献
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植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的. 相似文献
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要提高广告文案的传播效果,可以根据受众的不同心态采取对应的诉求策略,也可以考虑对传播效果不同层次的需求来组织文案的内容,并根据实际情况善于借势,同时还要注意对修辞手法的灵活运用。在广告文案的创作中还要避免消极信息的传递、灵活运用文案的风格并注重与非语言符号的配合。 相似文献
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在影视剧中,植入式广告正越来越多地出现,然而,大学生群体对于植入式广告却具有较强的识别和过滤能力。为了研究植入式广告在大学生群体中的传播效果,本文运用调查问卷的方式分析了植入式广告的现状,并针对调查结果提出了一些建议。 相似文献
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媒介化社会的信息爆炸引发人们的公共信息认知焦虑,不利于以公共信息为载体的新型社会治理关系整合机制的构建,亟须主流媒体以权威性与公信力进行引导规正。在此背景下,本文探讨了公共信息传播中主流媒体编辑把关的维度拓展及实践面向,提出全媒体环境下编辑多重“引导型把关”的必要性,并从传播效果提升和过程思维营造两个层面总结了编辑把关的有效措施和实现路径。 相似文献
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新闻编辑是新闻信息传播链条上重要的环节,作为新闻信息的传播者和把关人,其内在修养也会影响到传播效果。如何提高编辑的道德修养、理论修养、文化修养、审美修养、行为修养等,与时俱进地实现社会对编辑的要求是值得探讨的,只有应需而备,编辑才能通过媒体给读者提供真实准确的信息、积极向上的信息接收感觉、富有智慧的解读社会的思路和符合时代需要的舆论导向,从而实现更好的新闻传播效果。本文以报纸编辑为例,对新闻编辑作为传者的修养与传播效果的关系进行了剖析。 相似文献