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本文以网购平台——天猫的整合营销活动为案例,分析它的成功之道,研究整合营销传播理论是如何运用到营销的实践中来,并对案例经验加以总结,得出企业在运用整合营销传播时的启示和应该注意的问题。 相似文献
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如何使畅销水到渠成——从《世界是平的》看畅销书运作之道 总被引：1，自引：0，他引：1
从发现"地球是圆的"到宣布"世界是平的",人类历经500余年发展.全球化时代已真正来临.曾出版过<时间简史>等系列图书的湖南科学技术出版社,于2006年9月出版了美国作家托马斯·弗里德曼的<世界是平的>一书. 相似文献
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《苏菲的世界》是一本关于哲学的著作,同时也是一部风靡全球的超级畅销书。集哲学著作与畅销书于一身,《苏菲的世界》确是令人难以置信的现象。 哲学是睿智,是深奥,是玄虚,是形而上的东西。哲学是关乎终极问题的,它与人们当下关怀的社会生活相去甚远。以至哲 相似文献
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英国当代学者戴维·洛奇的<小世界>被文学研究认为是后现代主义文学最重要的作品之一,它戏仿"寻找圣杯"的故事结构,展现了西方的学者们的世俗化旅程.在2007年1月10日该书的座谈会上,作家李洱唱出反调,他说<小世界>对中国作家来说"意义不大",当代中国知识分子更加进退维谷,一些中国作家同类作品处理的问题比戴维·洛奇处理的问题更为复杂,因此,创作的空间更大. 相似文献
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报纸整合营销传播策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸整合营销传播策略是报业组织在经营实践中构建新型媒介市场营销体系的一种积极探索,是对营销与传播的有机整合。所谓“营销”是指报业组织在报纸自身与报纸读者和广告客户之间创造价值转移(或交换)的一系列活动。“传播”或者沟通,是指报业组织与报纸受众和广告客户之间思想传递以及组织与个体之间或个体与个体之间建立共识的过程。“整合营销传播”则是报业组织在报业品牌的经营实践中,通过建立与报纸受众和广告客户之间的共识而达成价值转移(或交换)的所有要素的总和。①报纸整合营销传播是对传统营销模式的一种继承与超越。传统的营… 相似文献
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《新闻传播》2016,(1)
本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。 相似文献
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北京读书人文化艺术有限公司策划包装的"富爸爸"系列及<谁动了我的奶酪>等书创造了国内畅销书的奇迹,在财经、励志类图书上已成为国内市场上的品牌.其在策划畅销书,创立市场品牌方面的一系列思路与作法颇有些独到之处.本文笔者对"读书人"进行了亲身调查研究,通过介绍"读书人"的成功之道,希望读者特别是广大编辑和市场营销人员能够从中汲取一些畅销书策划营销的经验方法. 相似文献
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解读图书馆与现代技术——有感于托马斯·弗里德曼的《世界是平的》 总被引：1，自引：0，他引：1
图书馆事业的进步史是新技术与新交流方式成功融合到现有规划和服务中的历史。然而,现代技术促进图书馆现代化的同时,也带来了信息鸿沟的加大。每种新的交流方式在增强和补充以往方式的同时,也引起图书馆界广泛的争论。作者由《世界是平的》一书中对技术描述的感悟,从新的视角解读现代技术与图书馆之间的关系,并剖析技术背后的制度因素、人文因素对图书馆的影响。 相似文献
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文化是一个国家、一个民族根之所系、脉之所维,是其精神和智慧的长期积累和凝聚。文化的影响力也是一个国家综合国力的体现。但是,当前中国文化的影响力与其政治、经济、军事、外交大国的地位明显不相称。其原因固然复杂,但传播方面存在的问题也不容忽视。作者在对文化和跨文化传播界定的基础上,回顾了中国文化跨文化传播的历史,分析了其现状,并运用整合营销传播理论,提出了真正树立以受众为导向的观念、整合跨文化传播的内容和形式、跨文化传播的渠道整合、跨文化传播的战略整合等方面的对策,从而为中国文化的跨文化传播提供借鉴,以提高中国文化跨文化传播的效果。 相似文献
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本文以军事类专业畅销书《百年航母》为例,阐述了该书的选题策划、组稿写作、编辑加工、市场营销出版运营案例,并通过这些案例总结运作专业畅销书的成功经验,探讨专业畅销书的经营规律. 相似文献
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2011年已经悄然走过,本文在按照传统统计方法整理完《纽约时报》2011年第四季度畅销书排行榜之后,将对2011年全年的畅销书总体走势进行全面分析.
一、《纽约时报》2011年第四季度畅销书分析
精装书
(一)小说
据统计,第四季度精装小说类上榜图书共52本,其中有34本图书只上榜一次或两次,占总图书数量的65％. 相似文献
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2011年已经悄然走过,本文在按照传统统计方法整理完《纽约时报》2011年第四季度畅销书排行榜之后,将对2011年全年的畅销书总体走势进行全面分析。一、《纽约时报》2011年第四季度畅销书分析精装书(一)小说据统计,第四季度精装小说类上榜 相似文献
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在美国耶鲁大学任教的历史学教授保罗·肯尼迪(Paue kennedy)撰写的《大国的兴衰》(The Rise and Fall of the Great Powers)自1988年1月出版以来,迄今一直保持畅销。这本书不但风靡了美国,它所提出的某些论点在政界引起了震动。甚至成为总统竞选中的热门论题;而且也受到国际政治界、外交 相似文献
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互联网的普及为病毒营销传播建立了良好的前提,随着市场竞争愈发激烈,病毒营销的低成本、高收益引起了广泛的关注.本文采用案例分析的方法,选取畅销书《增长黑客营销》的病毒营销传播过程作为研究个案,通过系统分析《增长黑客营销》在传播内容、传播渠道以及传受双方方面所使用的传播策略,以期对产品病毒营销传播的研究有所裨益. 相似文献