相似度对品牌延伸评价的影响研究

通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用。研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系。最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨。     

区域品牌的文化认同及内群体偏好的口碑传播效应研究

基于消费者角度,运用社会认同理论,将感知威胁和原型性作为区域品牌口碑数量的影响因素,剖析文化认同、内群体偏好对区域品牌口碑传播的影响。研究发现,内群体更加倾向传播有关区域品牌的正面口碑;文化认同程度越强,内群体对区域品牌就越偏好,进而给予区域品牌更多正面评价,更加愿意传播区域品牌的正面口碑信息;感知威胁和原型性都与区域品牌正面口碑信息数量呈正相关关系。     

区域品牌视角下的品牌扩展模式研究

以区域品牌影响下品牌生命周期为基础,提炼品牌扩展的3个生命周期阶段。根据品牌扩展的影响因素,构建区域品牌视角下的品牌扩展模式模型。其结论为企业实行品牌扩展提供方法路径的选择和决策依据,提供了切实可行的操作工具和必要的理论支持。     

考虑消费者满意的强势零售商自有品牌导入策略分析

研究了强势零售商关于自有品牌导入的策略选择及最优定价问题。分别探讨了零售商未导入自有品牌以及导入自有品牌后供应链双方在零售商领导下的最优定价策略,分析了不同参数对双方最优策略的影响,通过比较分析探讨了零售商自有品牌导入对供应链成员最优定价及利润水平的影响。研究发现,只要现实中消费者对自有品牌的偏好高于一定水平,零售商就可以导入自有品牌,并且会促使制造商品牌的产品价格下降;当消费者对零售商自有品牌偏好度较低时,会有利于制造商的利益。实践中零售商在导入自有品牌时应当相对于制造商品牌进行一定的差异化定位,此时对于供应链双方均有利。     

品牌原产地困惑和购买经历对品牌形象的影响

由于当前市场上品牌名称的繁杂,很多消费者都无法准确区分某些品牌的具体来源地.根据消费者对品牌来源地存有的困惑,本文通过问卷调查法研究了品牌原产地困惑和购买经历对于中国消费者品牌形象感知和品牌偏好的影响作用,利用SPSS对数据进行回归分析.结论如下:第一,当境外品牌被误认为是中国本土品牌时,消费者会对该品牌形成较差的品牌形象感知;而当中国本土品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者在品牌形象的感知上与本土认知时的比较并无显著差异;第二,购买经历对本土和境外品牌形象感知及品牌偏好均产生正向影响.     

构建企业品牌竞争力的战略思考

随着产品同质化现象的日益严重和人们物质生活水平的不断提高,消费者的品牌意识不断增强,品牌逐渐成为影响消费者选择商品的重要因素.品牌战略已成为企业竞争制胜的关键.因此,正确认识品牌的内涵、品牌价值和企业品牌的竞争力,对于构建我国企业品牌竞争力具有非常重要的意义.     

三聚氰胺事件对中国消费者国家形象感知及本土品牌偏好影响的研究

以三聚氰胺这一突发公共卫生事件作为前因变量,采用"模拟的前后测设计"进行实验,检验了三聚氰胺事件对中国消费者国家形象感知及本土品牌偏好的影响。通过问卷法共回收有效问卷614份,并利用SPSS软件进行了统计分析。分析结果显示:三聚氰胺事件对中国消费者国家形象感知及本土品牌偏好均有显著的负向影响。     

绿色旅游城市品牌竞争力影响因素研究

旨在研究绿色旅游视角下的旅游城市品牌竞争力因素。基于绿色旅游的内涵和要求,结合已有的旅游城市品牌竞争力和旅游竞争力研究成果,通过文献比较分析的方法,得到旅游城市品牌差异优势对绿色旅游城市品牌影响力因素,并通过DEMATEL方法计算各影响因素的影响度、被影响度、中心度和原因度,构建绿色旅游城市品牌竞争力影响因素因果关系模型,探究兼具效益和竞争力的绿色旅游城市品牌建设途径。     

区域品牌忠诚影响因素及其理论模型构建

区域品牌发展对区域经济产生了重要的影响．但区域品牌在发展过程中很容易出现区域品牌的滥用现象,如何减少甚至杜绝区域品牌的滥用是区域品牌管理的关键问题之一。为此,以区域品牌忠诚作为研究突破口,探讨建立了以企业因素、区域品牌、产业集群、区域因素等四个变量作为自变量,以企业认知评价作为中介变量,以区域品牌忠诚作为因变量的区域品牌影响因素理论模型,并结合变量关系提出了对应的假设。     

我国企业实施品牌扩展战略的对策

品牌扩展是多元化经营企业面临的最重要的战略问题.随着企业经营规模的扩大,品牌扩展成为众多企业的选择.本文拟分析目前品牌扩展过程中存在的问题,提出进行品牌扩展时要考虑的一些因素及对策.     

Does digital footprint act as a digital asset? – Enhancing brand experience through remarketing

The purpose of this paper is to examine the utilization of the marketing adaptability of branded mobile applications (apps) in order to understand the relationship between consumers and their attachment to branded apps. We develop a model grounded in the purchaser-brand relationship theory of remarketing in order to develop the consumer-brand relationship through mediator brand experience (BE) and moderator digital footprint. A survey was conducted with 421 participants from different regions in India. AMOS 21.0 and SPSS plugin called “Process Analysis System” proposed by Hayes (2013) were used to analyze the hypotheses. The results corroborate the proposed research model. It approves brand association with brand connection for those brands that are easily identifiable. The result also confirms that the comprehensive consumption values are the major influencing factors in the adoption of branded apps. The study enhances the comprehension of the impact of brand connotation on consumer behavior in terms of the usage of various branded apps and the practical and non-useful esteem attached to them.     

品牌领导模式述评

本文从传统品牌管理模式到新型的品牌领导模式的起源、发展的演进过程进行深入的研究,了解到传统品牌管理模式即宝洁公司模式,是局限于单一结构、单一品牌。而随着市场环境的更加严峻、全球化的进程加速,传统的品牌管理模式不再适应目前企业的经营。品牌领导模式的提出打破了这种僵局,它更加重视品牌识别和强势品牌的创立,更具有研究的价值和意义。     

To be or not to be in social media: How brand loyalty is affected by social media?

There is an ongoing debate over the activities of brands and companies in social media. Some researchers believe social media provide a unique opportunity for brands to foster their relationships with customers, while others believe the contrary. Taking the perspective of the brand community building plus the brand trust and loyalty literatures, our goal is to show how brand communities based on social media influence elements of the customer centric model (i.e., the relationships among focal customer and brand, product, company, and other customers) and brand loyalty. A survey-based empirical study with 441 respondents was conducted. The results of structural equation modeling show that brand communities established on social media have positive effects on customer/product, customer/brand, customer/company and customer/other customers relationships, which in turn have positive effects on brand trust, and trust has positive effects on brand loyalty. We find that brand trust has a fully mediating role in converting the effects of enhanced relationships in brand community to brand loyalty. The implications for marketing practice and future research are discussed.     

关于医药企业品牌建设的思考

全球化背景下中国医药企业实施品牌战略能提高企业的国际竞争力,增强企业研发实力,实现企业规模经济。本文介绍了中国医药企业在品牌建设中主要存在的问题,并就品牌营销策略进行了分析,最后提出我国医药行业品牌建设的基本思路。     

桂林和北海旅游目的地品牌竞争力比较研究

本文在总结前人相关研究成果的基础之上,运用线性加权综合法详细测度和对比分析了广西桂林和北海两个旅游目的地品牌竞争力状况,找出桂林和北海旅游目的地品牌竞争力的影响因素,最后提出了桂林和北海旅游目的地品牌竞争力提升策略。     

工商银行电子银行品牌战略管理研究

本文阐述了实施工商银行电子银行品牌战略管理的意义,分析当前存在的主要问题,就如何打造电子银行优势品牌提出意见和建议,以推动电子银行品牌战略管理。     

浅析赞助营销对于企业品牌价值提升的策略

赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的活动进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题。本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与企业品牌的价值关联因素、关联路径,以及当前我国企业赞助营销对品牌价值提升存在的问题,提出了我国企业赞助营销对品牌价值提升的策略。     

浅析企业品牌管理的立体化趋势及其启示

本文从品牌内涵深度与品牌对象广度的新视角,提出现代品牌管理已经呈现出纵深与扩展的立体化发展趋势。文章认为,现代企业的品牌管理要及时跟上这种立体化趋势．把品牌管理深入到品牌内涵要素,重视消费者的消费体验与感知价值,提高产品的价值含量与品牌利益,提高企业自身履行品牌承诺的综合能力;企业还要关注内、外环境中的多种相关因素,把品牌管理扩展到企业的社区品牌、顾客品牌、雇主品牌与雇员品牌等其他品牌分支,形成企业品牌的立体化管理架构,并根据企业各发展阶段的主要矛盾合理配置品牌管理资源,有效提高公司品牌的整体实力。     

公共图书馆:品牌成就未来——论我国公共图书馆实施品牌化发展策略的原因和意义

当前公共图书馆的社会形象不容乐观,其社会职能未能充分发挥.在激烈的市场竞争中,公共图书馆承受着强大的生存压力.为寻求我国公共图书馆的发展出路,论文提出了品牌化战略的思想,在分析公共图书馆现状的基础上,阐述了公共图书馆品牌化发展的实际意义和必要性.     

Following too much on Facebook brand page: A concept of brand overload and its validation

As consumers increasingly engage in online brand communities, the demand of brand-related activities (e.g., finding relevant product information and sharing product information) also increases. Consumers may feel overwhelmed by these brand-related activities. To provide an understanding of this phenomenon, we conceptualize it as brand overload and then empirically examine its antecedents and consequences based upon the Stimulus-Organism-Response (SOR) framework in the context of online brand community. Using two rounds of surveys to collect data from 409 American consumers, our results show that consumer-generated content and social interaction quality are the primary drivers of information and social overload. Consumer-generated content quality has a quadratic effect on information overload following an inverted U shape. Social interaction quality also significantly affects social overload following an inverted U-shaped relationship. Information and social overload are both positively related to brand overload, which in turn leads to brand disloyalty as the negative consequence. In addition, to supplement the quantitative study, a qualitative study was used to test and substantiate the proposed research model. With its mixed-method design, our study contributes to the literature by proposing the concept of brand overload and empirically investigating its antecedents and consequences from the SOR perspective. Practically, our study delivers insights for companies on how to use online brand communities strategically and efficiently to avoid negative impacts.