微博营销策略——以“VANCL粉丝团”为例

随着“微博时代”的到来,各路商家悄然打响微博营销之战.要想在微博营销之战中取得胜利,正确的策略是关键.本文从微博营销的内容及频率、结构、创新这三大方面入手,以“凡客诚品”旗下“VANCL粉丝团”为例,解读正确的微博营销策略,旨在为微博营销提供良策.     

论政府微博的发展走向

政府微博是政府的信息应用和管理进入新时期新阶段的新兴产物,是政府与时俱进的突出表现,其在宣传政府形象,应对突发事件,汇集民声民意,加强群众监督等各个领域起到了突出作用. 发展现状 1.政府微博发展之快与相关管理立法之慢 截至去年底,我国政府微博的总数已达到50561个,较2011年初增长了776.58％.与政府微博的迅速成长不相匹配的是相关管理规定的发展之慢,因为政策的出台是需要谨慎的思考和权衡的,但微博操作是简单便利的,这势必导致相应的管理运作机制的不成熟,存在很多风险和漏洞.     

微信之于微博:是互补而非替代

微博与微信二者都属社会化媒体,鉴于微信相比于微博更新、更接近于普通用户生活,一部分人持有微信有取代微博之势的观点.然而,通过分析微博与微信在传播、社交、沟通3方面的区别与联系,论证了微博与微信是相辅相成、相互互补的关系.     

微博舆论监督及其法律边界

微博,这一新兴的媒介工具在被人们逐渐熟悉的过程中,已经初步展现出了其在舆论监督方面的力量.一条条短小的微博文字,可以给网络及现实社会带来重大的改变,这种改变较为明显地体现在舆论监督方面.笔者将之形容为"微博的舆论革命".正是由于微博参与到公共事务的舆论监督之中,使得很多关系到人民生活、社会持续发展等问题得以快速解决.但同时,微博方便快捷和强大力量的背后,也隐藏着令人担忧的一面.     

浅谈新浪微博的“钱”景

新浪微博作为国内主流的微博平台,叫好不叫座,面临盈利之困。本文将从新浪微博的现状、微博的传播特点和商业价值等几个方面对新浪微博的盈利模式问题作一简单的探讨。     

反腐微博仍未超出爆料的范畴

近一段时间,微博反腐很热闹,成绩很大,来势很猛。甚至有人说,微博反腐已经搞得腐败分子人心惶惶、寝食不安了。现在终于有人指责微博反腐存在一些重要缺陷了,诸如网民多采用"无官不贪"的有罪推定,微博成了虚拟空间的断头台,罗伯斯庇尔式的革命狂欢;民意审判,法律退后;被告在微博上无"还嘴"之力,权利救济缺乏云云。对微博反腐的担忧,完全似是而非,因为这种担忧是基于对"微博反     

将微博进行到底

退休以后,闲来无事,每天除了陪老伴逛逛街、买买菜外,发微博成了一大爱好.清晨起来,用过早餐,别的事情不干,先得打开电脑,发几条微博,这已成为习惯,坚持多年,乐此不疲. 为啥如此喜欢微博?因为,小小微博,给我带来大大快乐. 一是发现之乐. 我的微博,绝大部分属于转载.虽然也有原创,但数量不多,十之一二而已.为何原创不多?因为:一,个人经历有限,没啥有趣故事.二,在下脑子愚笨,缺乏深刻思想.说白了,我就是一搬运工,将别人的精彩内容,加以转载,奉献给网友.     

一条微博引发纸媒变革的四点思考

在<华西都市报>从业15载,玩微博不到一年,时常戏言自己就像置身现实与理想之间.因为不得不承认,微博不仅改变着传播形态,也深刻改变着人们的生活.以自己为例,我在新浪的微博粉丝37000多个,转发和评论加起来有6万多条;我在腾讯的微博粉丝接近12万个.为何有这么多粉丝?其实,我是以办都市报的手法办微博,以微博的新锐改变都市报的办报模式.这算是一年来玩微博最大的收获和体会.     

记者微博自我表露的性别差异与关系建立广度的相关性研究

针对微博使用的既有研究表明,不同性别的用户在自我揭露的程度及效果方面存在差异.当前,微博正成为国内记者提升行业知名度的重要平台.本文以新浪微博为例,透过对记者微博个人资料的内容分析,考量记者这一群体在自我表露方面的性别差异及其与微博关系建立广度的关联.研究发现,较之女性记者,男性记者更倾向于在微博个人资料中呈现个人化的信息,受到其他微博用户关注的程度也更高.     

微博文学——网络微博时代的新文体

近几年来随着互联网络技术的发展,博客、微博这些在网络上新潮的词语也迅速为民众所关注并形成一股股网络洪流冲击更新人们的思想观念,以电子计算机为基础、依托互联网而发展的博客、微博为人们表达个性情感、共享信息提供了一个巨大的文学创作和思想交流平台,尤其是以微博小说为典型的微博文学进入人们的文化创作及消费领域,并以势不可挡之势发展,引起了广大学者的关注和探讨.本文就微博文学的产生、定义、特征、类型及未来发展趋势等方面进行分析.     

图书微博营销的策略与原则

微博作为营销利器,已在全国乃至全球范围内广而推之。本文选取微博上影响力较大的图书发行企业为案例,对微博在图书营销方面的应用与效益进行探析。一、图书微博营销的兴起与种类截至2012年12月底,我国微博用户已达3亿,其中新浪微博用户突破1亿。基于此,本文的相关数据分析均以新浪微博为例,探讨微博作为图     

基于微博的大型体育赛事报道

1、当前新浪体育新闻微博在大型体育赛事报道存在的不足 1.1盲目追求速度,权威性不足 通过对当前新浪微博的分析发现,从2006年到现在,每月活跃的用户在1.438亿,具有大量的用户群体.通过微博自身的特点,实现新闻的快速传播.但是,这种大信息量和快速的传播方式,也给新浪体育带来了很大的问题,一方面新浪微博的快速发展,给其体育部门带来大量的受众者;另一方面,由于大量的信息量,使得体育信息的发送更加随意化.这种碎片化的传播方式,使得新浪报道的体育新闻存在着权威性不足的问题.因为其中很多的新闻的发布,都是通过个人的方式来实现的.     

探讨如何提升档案馆微博的吸引力

本文针对现阶段我国档案馆微博应用过程中存在的实际问题,从六方面探讨了如何提升档案馆微博的吸引力:1.提高档案馆微博的信任度;2.确保档案馆微博的天然"用户粉丝群";3.挖掘档案馆微博的潜在"用户粉丝群";4.以"档案微博"提高档案馆微博质量;5.加快档案馆微博的更新速度;6.提高档案馆微博的服务质量。     

美食类电视节目如何创出新意——以《十二道锋味》为例

2015年3月22日,由经纪人霍汶希担纲制作人的综艺真人秀《十二道锋味》获过《综艺》“年度美食真人秀”大奖,这是该节目继“微博之星”之“微博给力综艺节目”、“微博影响力十大香港话题”、 “微博之夜”之“年度蛮拼奖”之后,收获的另一大殊荣.《十二道锋味》是一档在全世界10多个国家播出的华人综艺节目,融会贯通中西方美食美景和风土人情,其收视人群覆盖面甚广,创造了不可小觑的国际影响力.     

今传媒·立新论·聚经典(三篇)主持人:雷小毅简

在微博迅速发展的今天,图片微博以其直观、多元、传播快捷的特点越来越受到人们的欢迎。因为热门微博上一张图片而被人所熟知的人和事非常多,比如最近杨家川回族自治县公安局局长白勇强事件、成都忠犬等。本文以新浪微博2011年及2012年度的十大热门转发微博为研究对象,给出了热门图片微博的界定,分析了图片微博形式、内容以及传播方面的特点,最后剖析了热门图片微博的社会作用——发挥舆论监督功能,促进与传统媒体融合,凝聚微小力量传递爱心。     

以“微”及广,以“博”及专——《国际博物馆》杂志微博运营小析

微博作为新兴媒体,诞生之初就得到了不少出版机构的重视.在如何运用微博平台,对产品、企业进行包装、营销的实践中,许多出版社也获得了自己的实践经验. 《国际博物馆》杂志微博是较早进入新浪微博平台并获得认证的杂志微博之一.在近三年的运营中,该微博目前已经积累了80000多忠实粉丝,并在博物馆与文化遗产领域具备相当的影响力.     

浅析热门图片微博的特点及社会作用——以新浪微博为例

在微博迅速发展的今天,图片微博以其直观、多元、传播快捷的特点越来越受到人们的欢迎。因为热门微博上一张图片而被人所熟知的人和事非常多,比如最近杨家川回族自治县公安局局长白勇强事件、成都忠犬等。本文以新浪微博2011年及2012年度的十大热门转发微博为研究对象,给出了热门图片微博的界定,分析了图片微博形式、内容以及传播方面的特点,最后剖析了热门图片微博的社会作用——发挥舆论监督功能,促进与传统媒体融合,凝聚微小力量传递爱心。     

行业媒体的微博生存四法则

个性化定位找准目标受众截至2010年年底,我国约有微博用户6500万个.预计到2011年年底,我国微博用户将超过1亿个.面对如此庞大的用户群,行业媒体必须在微博世界里拥有独特个性,这对于行业媒体和他们的目标用户都是非常重要的.因为只有拥有个性,才能更快更方便地找到彼此.     

微博的文化特性及传播价值

微博是web2.0时代又一创造性产物.继饭否、叽歪、嘀咕等第一批微博之后,以新浪为代表的门户网站掀起了"微革命",中国微博开始出现百家争鸣之状.2010年是微博进入高速发展之年.在此语境下,本文深入探讨了微博具有的迷你型、即时性、草根性、碎片化、社交性等文化特性及传播价值,并揭示了微博所处的困境,力图为中国式微博的发展...     

微博真实性管理的“崔克坦法则”

对微博的再认识无可否认,微博正日益成为一种新的媒体(媒介)形式.但是,在微博火爆的背后,其内容真实性却不像传统媒体因有制度化的审查体系而得以充足保障.也正因此,由微博引发的多起"涉假新闻事件"已引起人们高度关注.比如,2010年12月6日晚8时许,新浪微博有人传播"金庸去世"消息,不明真相的网友疯狂转发.某刊物负责新媒体的一位编辑下班后看到这条微博,于是在家登录该刊新浪微博官方账号,以该刊名义发表类似内容的微博.因为没有注明转发,很多网友误以为是该刊核实并首发的消息,出于对该刊传统媒体公信力的信任,纷纷信以为真,于是大量转发.