平面广告设计之视觉信息传达分析

本文主要从平面广告审美结构的三个层次场述广告视觉审美是一种复杂的、综合的创作、体验活动。平面广告各构成要素在广告视觉中起着重要作用。     

克林顿丑闻与广告创意

去年８月１７日,美国总统克林顿向联邦大陪审团作证,承认他同莱温斯基曾有过“不恰当关系”。而此前在法国戛纳的国际广告大赛上,以此丑闻为创意的一则广告（巴西的ＴＹＬＥＮＯＬ止痛药系列广告）巧妙而轻松地夺得了平面广告的金奖。这则广告很简单：广告左半边是美国...     

基于μ学派表达-形式辞格的译作抑减修辞操作探析

修辞在语言交际中的重要性尽人皆知,随着语言表达能力的逐步提高,修辞也就愈发显得重要。比利时列日大学μ学派(Groupμ)在西方修辞学辞格系统的建立方面研究成果颇为突出,μ学派叙事辞格的表达-形式辞格与叙事话语有关、与叙事情节有关,本文基于μ学派表达-形式辞格,对SLIP文学英译作品中的抑减修辞操作进行探析,以期从西方修辞的视角赏析译作中由抑减操作而产生的修辞效果。     

浅谈平面广告设计中的要素和创意应用

只有熟练掌握和应用平面广告设计要素再加上独特的创意,才能提高广告画面的表达效果,引起消费者注意,结合实际,针对这一问题进行了阐述。     

网媒平面设计中互联网思维创意图像的应用研究

互联网时代的到来使得各行各业都迎来了创新性发展,尤其是随着网络媒体时代的到来,平面广告设计已然突破了传统的设计局限,将互联网思维融入平面广告设计中,可以使得平面广告更有创意,也更具吸引力。互联网思维创意图形图像在网络媒体平面广告设计中的应用已经成为当前的一大发展热点,必将带动网络媒体时代平面广告设计的创新与改革。基于此,本文详细探析了互联网思维创意图形图像的具体应用,有效提升了平面广告的设计水平。     

浅析文字在平面广告中的视觉表现

文字在广告设计中占有重要的地位,在平面广告设计中,文字以其优美而富有创意的造型和有效的编排,不仅达到了广告传递信息的基本目的,而且呈现独特的视觉美感,给读者留下深刻的印象。     

摄影在平面广告中的运用

时代的发展,使得摄影在社会中特别是平面广告中的运用也是越来越广泛。本文就从摄影以及平面广告摄影的概念;摄影与设计的结合;摄影在广告中的运用以及如何将摄影与广告结合起来这三方面对摄影在平面广告中的运用进行简单的分析,希望能够为摄影事业以及广告发展有一个新的方向。     

浅谈平面广告的构成要素、编排设计及创意表现

平面广告的构成要素及编排设计是视觉传达的重头戏,而平面广告的创意表现在视觉传达中也占有举足轻重的地位。在广告设计中应注意平面广告的构成要素、编排设计、基本规律和创意表现。     

寻觅广告创意的神话——创造学与广告学交汇的研究

在日趋激烈的市场竞争中，任何企业的产品要想扩大销售量，没有广告宣传．几乎是不可能的。而在广告活动中．精彩的创意，往往能起到出奇制胜、事半功倍的效果；缺乏创意的广告，即使有巨额广告费的支持，也收效甚微。所以说，创意是广告的生命和灵魂。对广告创意的研究，一直是许多广告人和广告理论研究者的重要课题。 笔者认为，广告学与创造学有着密不可分的联系。创造学中的创造性思维方法在广告创意实践中得到了广泛的运用；广告创意的实质就是创造一种全新的销售主张或创造一种新颖的诉求方式，或独到的享用产品的生活氛围等等。这种…     

μ学派叙事辞格之表达-形式辞格研究——译作中叙事性话语的添加操作

叙事辞格理论是比利时列日大学μ学派(Groupμ)在继承传统辞格理论的基础上吸收现代语言学理论而创建的结构主义辞格体系,列日学派的叙事辞格对文学创作与文学欣赏有重要意义。本文依据列日学派叙事辞格的理论探讨文学译作中叙事辞格的表达-形式辞格,重点研究文学译作中因叙事性话语的抑减和添加操作而产生的修辞。     

数字化设计的优与劣

数字化的广泛运用是平面广告发展到这个时代呈现出的一种特定现象,也是平面广告发展史上的又一值得研究的历史现象.数字参与设计的最大好处是它为设计者带来了空前的快捷和便利,使设计者减少了手工制作所花费的大量时间,对设计者是极大的解放.分析数字化在广告创作过程中的优劣是十分必要的.     

浅析感性消费时代的情感广告

感性消费时代需要情感广告,本文重点阐述了情感广告的表现形式、情感广告在创意过程中必须注意的事项,以期在今后进行情感诉求广告的创作中起到一定的指导作用。     

21世纪审美变迁下的平面广告创意探析

广告是一类文化形态特征,基于视觉审美形态下它的传播特征通常会表现成图形符号作为媒介视觉传播形式。当代广告对商品信息进行传播的时候,同样的商品涵盖审美意识,价值理念和思想也被传播出去,也就是我们通常所说的商品附加属性,广告所呈现附加属性一定要转化为图形符号方能对受众有效传播。所以,对当下也就是21世纪审美意识已经发生巨变情况下对平面广告的创意特征加以分析,对广告文化传播与发展是异常重要的。     

基于广告设计创意与表现的研究

广告制意是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但它也具有一般创意思维的重要特点,正如它也需要发散性思维,且这种思维在创意中占有极重要的位置。在现实的生活中,好的创意可以创造出一个经典广告,可以给商家带来巨大经济效益。因此有必要对广告创意进行探讨和研究。     

电视广告语言在电视广告中的作用

本文结合电视广告的自身特点对电视广告语言在电视广告中的作用和价值进行了探讨。笔者认为电视广告语言在电视广告中具有以下几项作用：揭示广告产品的性质、功能、特色等深层信息;画龙点睛,确定广告具体意义;运用多种修辞方法渲染广告情感、增添诙谐幽默的作用;补充、完善广告的省略意义;表达广告的核心内容,展示企业文化和理念;为广告增添哲理性,引发联想和思考。     

浅谈广告文案写作

广告文案是广告作品的核心,广告文案的创作水平,直接影响着广告的宣传效果。本文从广告文案的创意要素、写作原则出发,讲述了文案写作的几个部分。     

浅谈现代网络广告设计的创意

广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。现代网络广告设计的核心在于创意,其魅力、体现水平的部分也在于创意。广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程,其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性,但它并不能随兴之所至,而要遵循一定的原则性。现代网络广告设计要求"创意=创异+创艺+创益",也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点,不仅注重标新立异,有艺术品味,更要创造效益。     

平面广告图形设计视觉创新思考

就平面广告的图形设计来说,视觉创意的新颖性决定了广告宣传效果的优劣。作为主要的信息表现手法,文字与图形在现如今的信息时代中无时无刻不充斥着我们的视觉。平面广告的立足点在于人们的心理特征与视觉生理特征,其能轻易地跨越文化、国家、语言的鸿沟,对于交流信息与情感、激发情感共鸣、增进情感体验都有着极强的促进作用。本文旨在对平面广告图形设计的视觉创新进行讨论,希望能够为平面广告图形设计的发展与创新贡献力量     

中西"隐喻"的跨文化多维识解

至上世纪中后期,西方隐喻研究方向一直受控于亚里斯士德的相似理论,稳喻被公认为具有超凡修辞功能的辞格一元.当今西方认知科学的革命,使隐喻不再局限于修辞格的范畴,而具有了深远的认知性并进入多学科研究.本文以认知隐喻理论为基础,对中西隐喻进行多角度对比分析,旨在挖掘其在修辞及文化层次上的共性及特质,并识解其深层的认知根源.这一研究有助干中西文化的共事及深层理解.     

刍议艺术设计中的广告创意教学

我们在广告创意的训练中，不是针对每一幅作品要达到的目的而言，是如何培养能够正确运用广告思维模式与规律面对各种创作主题，准确而艺术地同时还得维护广告委托人利益——创意目的，如何正确地使用这一核心艺术手段——艺术视觉语言，便是课堂教学的目的所在。所以，如何训练学生正确地掌握语言的表达能力就成为教学的首要任务。