罗德尔公司的杂志IP经营

IP经营体现了传媒经济学中的范围经济模式.传媒产业不仅要靠传统的传媒产品,而且还要大力开发衍生产品,进行品牌延伸,从传媒产品领域进入一般商品领域,尽可能延伸产品价值链和经营范围.本文通过对罗德尔公司的杂志IP经营现状进行分析,总结出“版权价值+品牌运营”的成功经营模式.     

品牌延伸在电视媒体中的应用

随着我国传媒的不断发展,品牌延伸已在我国传媒中广泛应用,尤其是电视媒体。在我国电视媒体的品牌延伸路径大致分为跨媒体、跨行业两种。电视媒体的品牌延伸已成为传媒单位新的经济增长点。     

搞好品牌运营 推动媒体发展

在市场经济日趋成熟的时代,媒体品牌意识逐渐觉醒,日益重视塑造品牌。搞好品牌经营,成为传媒推动发展、提升自身竞争力的战略选择。本文从传媒品牌定位、形象建立、品牌维护管理以及品牌拓展延伸等方面进行了论述。     

传统媒体与高维度媒介型平台的融合探索

在新媒体大发展的背景下,传统媒体在与其嫁接时总是简单地认为网络平台是传统传媒价值的延伸,而忽略了其重新解构的作用。本文指出传媒传播的"五维空间"是要激活热点,分析了媒介型平台的特点,并指出了传统媒介与其融合路径。在比较了传统媒体的低维度管理模式和媒介型平台的高维度逻辑思维的基础上,提出了开放资源,开放管理,建构活性媒介生态圈的理念。同时,传统媒体应从受众本位的角度出发,整合产业,通过人际、品牌和渠道将碎片化的市场利用起来从而传播信息和做社会化的服务,重视媒体融合所带来的机遇。     

新媒体创新的七个碎片化思考——来自浙江日报报业集团传媒梦工场的实践

大部分传统媒体集团秉持的思路是传统媒体向"新媒体转型",浙江日报报业集团坚持的则是"传媒控制资本、资本壮大传媒"的发展理念。用资本的力量,开创新的、与传统媒体完全不同的领域。传媒梦工厂,就是这个理念的践行者之一。     

新媒体与传统媒体的博弈

数字媒体作为传媒行业的发展趋势,传统媒体逐渐参与新媒体,在转型过程中,传统媒体报道具有权威、严谨等特点,面对新媒体的挑战,存在着互动性差、实效性差、宣传过多易引起读者反感等问题。在数字网络时代,网络宣传具有速度快、效率高等特点,同时也存在着转载报道多、虚假报道多、舆论导向混乱、控制手段落后等问题。在数字化时代的当下,我们应该结合新媒体以及传统媒体的特点,互相融合,在传承传统媒体潜力的同时,延伸服务功能,争取为媒体客户提供更多的优质服务,从而巩固当下传媒集团的服务力和影响力。本文结合我国新媒体和传统媒体的博弈,对新媒体、传统媒体以及当下媒体集团发展进行了简要的探究和阐述。     

月度聚焦

▲导读.浙江日报报业集团坚持"传媒控制资本、资本壮大传媒"的发展理念,用资本的力量,开创新的、与传统媒体完全不同的领域。传媒梦工厂,就是这个理念的践行者之一。在传统媒体发展乏力,新媒体势头迅猛     

期刊品牌管理策略研究

品牌之争已经蔓延到传媒行业,无论是同类传媒产品之间的市场争夺,还是新兴传媒和传统媒体的对抗博弈,都使这场品牌争夺大战险象丛生。哈佛大学乔治·米勒教授研究发现,给消费者留下深刻印象的品牌不会超过7个,杰克·特劳特进一步研究,消费者最终记住并长期保持忠诚的品牌不会超过2个。各大传媒企业在品牌管理上都使出浑身解数,力求把有限的受众资源收入囊中。     

传统媒体在流言制造与传播中的角色变化

在传媒领域中,传统媒体①长久以来留给公众的印象是更强的公信力、更高的可信度,以及与制造、传布流言(谣言)的“绝缘”和在辟谣环节的当仁不让.以往的传统媒体基本不参与流言制造和传播过程,仅在辟谣环节发声,扮演辟谣角色.然而,在进行媒介融合和新媒体化的过程中,传统媒体在传媒生态中扮演的角色正在发生变化,也加入了流言的制造与传播过程.这对传统媒体在传媒生态中的角色、整个舆论场域都造成了较为复杂的影响,引发了一系列新变化.     

新信息技术下的科技期刊集群平台建设与实践

【目的】新信息技术给传媒领域带来颠覆性革命，传统媒体的顺利转型需要在观念、技术、经营策略等诸多方面进行变革。【方法】面对复杂变化的外部形势，传统媒体必须立足自身领域和多年积累的专业优势和品牌优势，充分利用技术发展成果，着力将传统媒体品牌优势转化为新兴媒体优势。【结果】文章介绍了国内学术期刊知识服务平台的集群模式，并以出版商主导型为例，介绍了信息通信学术期刊网的架构和功能实现实践案例。【结论】信息通信学术期刊网引入先进技术平台支撑，深化内容建设，以推动传统媒体内容生产向新兴媒体平台延伸。     

国外知名报纸报网融合现状及启示

媒体的数字化转型已成为报业发展的第一议题.数字传媒对传统媒体的冲击是世界性的,传统媒体要积极应对.无论是报纸还是互联网等其他新兴媒体,核心目的都是传播信息.实际上,传统媒体一直是网络新闻的主要内容供应商,报网融合是最好出路一一让网络服务于报纸,让网络吸引读者阅读报纸.报纸应该成为网站的"活招牌"和"导航站",而网站也应天然地成为报纸电子化、视觉化的物理延伸,以实现传统传媒和新媒体的相互延伸、相互补充和相互融合.     

Web2．0时代传媒道德十原则七要求

彭少健、王天德在2009年第1期《中国广播电视学刊》撰文介绍,在Web2．0时代．香港的传媒教育出现范式延伸,由第一代传媒教育延伸到了第二代传媒教育。李月莲认为,互联网的崛起颠覆了现有人际关系．权力结构和传播游戏规则．它颠覆了传播者和受众的分野,颠覆了传统媒体的社会监察垄断权．因而有必要培养Web2．0传媒道德素养,     

“互联网+”背景下传统媒体与新媒体的竞争与和谐

互联网+背景下,传统媒体和新媒体的竞争才刚开始,任何一方都在前行中谋发展。传统媒体可以借鉴新媒体迅捷的传播速度来提高收益,新媒体可以借助传统媒体提升自身公信力,增加品牌知名度;新媒体有传播速度快、传播范围广、传播内容多的优势,传统媒体则有深厚的根基、技术娴熟的专业人员以及雄厚的资源。二者相结合的传播环境才是当下我们所追求的理想的媒介环境,1+1>2的关系才能造就"互联网+广电"应有的传媒生态。     

浅谈新媒体对广电传媒发展的影响

现今,互联网快速发展,新媒体也随之普及到了更多的领域。由于新媒体较传统媒体存在优势较多,因此对传统媒体带来了很大的冲击。本文基于当下广电传媒的发展,根据新媒体的特点,结合传统广电传媒的发展状况,探讨传统广电传媒在新媒体发展背景下的应对措施,找到更好的方案,与广电传媒相互促进,更好地融合。     

我们离主流新闻网站还有多远?

主流新闻网站是大多数媒体网站的目标 ,但实际发展状况存在许多问题。主流新闻网站自身必须是品牌网站 ,因此它必须拥有新闻品牌 ,以及由此带来的足够的市场占有率和网民忠诚度。但是 ,新闻品牌是目前媒体网站以及传统媒体都缺乏的。品牌新闻具有权威性、大视野、触及大问题和焦点问题报道透明化 ,以及引导舆论主潮的特征。目前媒体网站的运营状况 ,在传播模式上 ,网络新闻传播是传统媒体宣传模式的实际延伸 ;管理模式上 ,媒体网站是以宣传为中心的管理模式的实际延伸 ,缺乏网络运营所必需的法律平台 ,不利于新闻品牌和主流新闻网站的产生。但是 ,入世之后 ,随着一个全面、彻底的市场机制的建立 ,以及政府职能和行为方式的转变 ,一个规范、公平的新闻市场有望形成 ,这将推动新闻品牌和主流新闻网站的形成     

浅析传统媒体在自媒体时代下的成功转型

传媒行业已进入自媒体时代,传统媒体只有成功转型,才可以充分展示传统媒体的自身优势,使传统媒体在自媒体领域中发挥更多作用,在自媒体时代下掌握更多的话语权。本篇将浅析自媒体时代下传统媒体的成功转型问题。     

全媒体视域下地市级传统媒体提升影响力策略

传媒行业在科学技术的推动下快速发展,各类新媒体借助东风全面开花,传播市场进入了全媒体时代。所有传统媒体都遭到冲击,地方传统媒体更为严重。由于地域的限制,地市级传统媒体本身影响力就处于弱势,要提升影响力,转型创新势在必行。需与新媒体深度融合,拓宽发展空间,挖掘地域优势特点,打造特色品牌节目,以品牌带动发展。本文在分析传播市场变革后的全媒体视域下,地市级传统媒体面临着传播力、公信力弱化的基础上,围绕地市级传统媒体如何创新发展,提升影响力提出几点建议,以期对地市级传统媒体谋求发展提供参考。     

台网融合:深层推 进全媒体化

当今社会新媒体技术层出不穷,互联网改变了传媒生态。受众对于媒介的使用更趋多元与个性化,媒介融合被提上日程。2011年是"十二五规划"的开局年,中央提出积极推进传统媒体与视听新媒体的深层融合,借助广电媒体的品牌影响力和资源优势,不断提高视听新媒体的综合实力,使新媒体和传统媒体相互促进、共同发展。在这一思想指导下,传统广播积极进军新媒体领域,拓展传播渠道,谋求媒介融合背景下的一席之地。     

报业的转型与融合发展

正8月18日是注定要载入传媒行业发展史的一个重要日子,是传媒行业发展的重要节点。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的发布,为传统媒体的转型与融合发展指明了方向。报业是目前传统媒体中受新媒体冲击和影响最大的领域,报业的转型与融合发展之路到底该怎么走?11月27日,由中国新闻出版传媒集团主办、大众报业集团承办的     

《西双版纳报》:立足边疆追赶媒体变革潮流

面对前所未有的挑战,地处云南省边疆少数民族地区的《西双版纳报》以“做深做透本地市场,加强报纸品牌营销,多元化发展”的思路,挖掘传统媒体经营潜力,创新纸质媒体经营方式,延伸传统媒体宣传触角,拓展传统媒体发展空间,确保了主营业务收入逐年增长.