中国传媒产业市场结构的演进分析

传媒产业是由电视、期刊、电影、网络等多个子产业组成,这些产业间的竞合关系以及各自在传媒市场中所处的地位对整个传媒产业的市场结构有着重要的影响.本文从2004~2013年传媒产业各个子产业间的力量对比变化、传媒产业的主导产业、传媒产业市场结构未来变化趋势三个层面来考察我国传媒产业市场结构的演进.     

传媒整合是中国媒介发展的基础推动力

长期以来,我国的传媒产业采用的是一种单一的国家所有制形式的多元法人实体的结构模式.改革开放以来,虽然也出现了一些民营传媒产业结构模式,但是由于受其经济实力和国家政策方面的影响,民营传媒产业在我国整体传媒系统的影响力还很小,尚未形成独立的结构体系,在传媒市场中还没有自己的独立地位.在这种国家所有制形式占垄断地位的、分散化经营的传媒产业结构条件下,即使国家有统一的政策,也很难保证传媒产业之间的协调发展.     

传媒同质化现象动因探析

传媒同质化是指传媒在组织结构、市场定位、传播内容和风格等方面的趋同性.传媒同质化的根本原因在于"合法性"①危机,即传媒为了适应政策环境和市场环境的要求而必须接受那些被外界认同的组织结构和行为的观念力量.正是这些观念力量导致传媒的同质化."合法性"危机通过三种机制对媒体的同质化起作用:一是强迫性机制,也就是传媒必须遵守国家的法律、法规、政府的规章制度和宣传政策,否则传媒就无法生存;二是模仿性机制,即传媒为了生存模仿其他媒体的成功的行为和做法;三是社会规范机制,即传媒必须遵守社会共享的价值观念和思维方式.正是通过这三种机制的作用,传媒才形成同质化.     

我国传媒组织结构变革要求及策略分析

传媒组织结构可以简单地定义为在媒介组织中各种劳动分工与协调方式的总和,它规定着组织内部各个组成单元的任务、职责、权利和相互关系.传媒改革多年的成果使得媒介的性质、战略和经营范围都有极大的革新,相对于传媒改革的既有成果,传媒组织结构变革稍显滞后,甚至略显疲态,对于传媒组织的进一步发展不仅难以支持,还在一定程度上限制了传媒经营与管理向更高的层次发展.     

构建和谐社会与新闻报道的人文智慧

面对急速的技术发展、市场冲击,追寻转型、创新和再造的新闻传媒,在构建和谐生活的进程中,不能迷失生存本位.以人为本,为人民服务,服务于人民的幸福与和谐友好相处,服务于生活理性和人文精神的涵护和提升,两者的结合需要我们张扬新闻传播的人文智慧,从而推动社会的理性认知模板和德性社会交往网络的健全.     

产业融合进程中传媒业市场结构的嬗变

由于原来壁垒森严的三大部门--电信、广播电视和出版业之间可以相互进入,融合对竞争的强化一直被津津乐道,但在产业融合进程中,未来传媒市场结构的嬗变不尽如此.一方面,竞争被强化的原由不尽其然;另一方面,不仅仅是竞争被强化,而是垄断和竞争双双被强化,垄断和竞争共生.由此未来传媒市场演化成一种超出经典理论视野的新的市场结构--竞争性垄断市场.同时,因传统传媒业的纵向市场结构日渐裂变为横向市场结构,未来传媒市场的合作与联盟成为必然,从另一个侧面看,未来传媒市场是一个网络型寡占市场.     

农村传媒生态失衡研究--"江西省农民致富与传播状况"调查后的思考

对农传播是当前新闻传播学中一个重要课题.本文从生态学视角切入,以"江西省农民致富与传播状况"调查为基础,着重分析了我国农村存在的传媒生态结构与功能失衡的状况,并对此提出了调节农村传媒生态平衡的几点思考.     

2004传媒经营:空间抢占与能力改造

2004年,是中国传媒业快速成长的又一年.传媒成长优势的获取源于两个维度,一个是传媒产业空间,要在产业空间的某一环节占据市场有利位置;一个是传媒组织内部,要形成针对竞争者的能力结构优势.     

香港上市传媒公司业务结构分析

规模经济与范围经济(所谓范围经济是指传媒公司在生产多种传媒产品时,通过共享资源和技能来降低单个产品的成本)是传媒产业经济的两个基本特点.传媒要经营成功,必须不断追求规模经济性与范围经济性.其中范围经济性获得的关键在于选择合理的业务结构,使得相互之间能充分共享资源、活动与技能.而规模经济的获得关键在于能否筹集大量资金,公开上市是筹集大量资金的主要途径之一,合理的业务结构也是上市公司获得机构和公众投资者青睐的重要因素.     

“互联网+”时代传媒产业生态结构的变迁

在互联网对传统行业进行渗透改造的大潮中,传媒业首当其冲.在不断被颠覆与重构的过程中,整个传媒行业的生态结构也发生了深刻的改变.文章回顾了前“互联网+”时代我国传媒产业结构的特征和弊端,重点分析“互联网+”时代传媒产业生态结构的三个主要方面的变化:产业内向“崩溃”的融媒化、产业外向“崩溃”的泛媒化、产业“崩溃”重组后的生态化.在此基础上对传媒产业生态演化的方向进行了分析和预测.     

数字化背景下传媒产业经济特征的分析

本文分析了数字化对传媒产业和传媒组织的影响,这种影响体现在传媒产品生产、销售,传媒产业的市场结构、市场行为,以及传媒组织的内部管理和规制等若干经济指标的变化上,基于上述分析,文章认为,传统的媒介经营管理方式已无法很好的适应传媒发展的需要,传媒产业和传媒组织的发展战略需要做出相应的调整.     

以资本为纽带"跳出传媒做传媒"

随着十七届六中全会的召开和文化体制改革的快速推进,文化产业迎来大发展、大繁荣的历史机遇,报业、广电、出版、网络、手机等传媒业态加速融合,传媒业的市场结构、发展模式,组织结构等发生深刻变化,"市场化、资本化、集团化、全媒体化"特征日趋明显.当前,媒体之间的竞争已不仅仅是内容层面的竞争,更多是以资本为平台和纽带,融合内容、商业模式、运营管理、人才等全方位的竞争.面对传媒业的新形势、新任务,如何以资本、重组和上市为纽带,跳出传媒做传媒,抢抓政策机遇,迅速发展成为现代大型传媒集团和文化产业战略投资者,成为摆在传媒集团面前的重大课题.     

2014年中国传媒产业发展报告

互联网时代颠覆了传统的信息传播渠道与方式,重塑信息内容框架,重新分配话语权,进而改变传媒产业规模与结构,以及诸多关联产业的生存逻辑和运行规律,甚至对政治与社会结构产生潜移默化的影响.仿若南美洲一只蝴蝶的振翅,终引起全球传媒生态的风起云涌.2014年,既是中国传媒产业走向融合之路的关键时点,也是传媒霸主地位交接的重要节点.互联网企业已成为中国经济发展的重要驱动力,媒体全面迎接数字化.在新老媒体交融之际,数字、移动互联成为中国传媒图景中重要的特征.     

传媒行业转型发展与金融支持策略

当前,传媒产业发展持续加快,结构持续优化,行业整合持续进行,新媒体呈现跨越式发展势头.国家宏观经济环境、财税政策以及传媒产业政策为推动传媒行业发展注入活力,传媒产业面临难得的转型发展机遇 ;但同时传媒行业在快速发展过程中也遇到种种限制因素,资金获取渠道不足是其中最突出的问题之一.为此,商业银行要坚持有保有压、积极稳健的原则,搭建银行对接传媒业的公共服务平台,进行传媒行业客户细分,关注传媒企业需求变化,抓住传媒企业并购重组机会,完善自身经营管理和产品组合创新策略,在有效控制经营风险的前提下,着力加大对传媒企业的支持力度,实现银行与传媒产业“共赢”发展.     

我国传媒界人士对传媒规制绩效的认知调查

本研究以产业规制理论为调查框架,以传媒业界人士为调查对象,发现在传媒市场结构方面,多数受访者认为我国传媒市场竞争激烈,但竞争并不充分且公平不足.竞争压力首要来自于市场变化而非政策管制,激励创新成为提高传媒产业效率的最大共识而非传媒机构产权改革.经营行为上,多数受访者认为新兴媒体在研发、人力资源等生产性投入方面高于传统媒体,行政成本则相反.传媒绩效上,八成从业人士肯定了我国传媒宣传党政政策对社会发展的积极作用,国有传媒企业的社会效益认可度高于非国有媒体企业,经济效益则相反,预示着我国未来传媒规制创新将面临异常复杂的权衡与决策.     

元素养视域下的新传媒人才培养路径探讨

随着5G信息技术应用进程的不断推进,融媒体发展趋势不可逆转,信息传播状态和媒体业态正发生着深刻变化.我国高校传统的传媒课程体系和教学模式已难以满足当前媒体深度融合和传媒行业创新发展对新传媒人才的需求.本文基于元素养的内涵,对传媒人才元素养结构进行实证研究,并针对性地提出了传媒专业大学生元素养培养提升策略.     

传媒产业新格局

自从党的十五届五中全会(2000年)首次提出“文化产业”概念以来,迄今为止,我国文化产业和传媒产业已经经过了11年的高速发展,传媒产业的格局在区域、市场、媒体、技术、政策、金融等方面都发生了重大变化.传媒区域新格局1.传媒业区域的“二元结构”更为突出我国存在的严重的“二元经济结构”决定了我国传媒业区域的“二元结构”,即我国传媒业区域市场之间差距悬殊,广告市场主要集中在北京、上海、广东、浙江和江苏等5个地区.2009年,广告收入第一位的北京市(386.72亿元)是最后一位的西藏的(1.5亿元)的257.81倍.     

传媒经济科学学结构体系——中国传媒经济理论研究四十年之六

任何事物的发展都有其特有的规律性,因此,人类要做好每一种事情都必须按规律办事,不得违背事物特有的规律。当前,我国传统传媒问题的核心就是违背了这种规律,其表现就是尚未科学实施"互联网+"行动计划。要改变传统传媒的现状,实施"互联网+"行动计划是关键。在现代社会,人们虽然有了一定的知识,但是,由于科学技术的快速发展,时代性"文盲"还严重的存在着。因此,在观念上确立正确的学习观和科学的价值观、在实践上成为行业的知识里手已成为人们走上成功的必由之路。科学就是关于自然、社会以及人类思维发展规律的学问,它具有三个层次的定义,即科学是关于事物本质的一种看法、科学是一种知识、科学是一种规律理论体系。传媒经济科学学是新传播科学学结构体系中的一门分支科学学,它研究的是传播媒介实体、传播信息价值、传播知识价值的实现以及传媒运营机构的建立和作用力发挥的机制,其核心是探究传媒经济运营的支点理论——传媒二重性理论以及同其相适应的传媒文化产业机构的创建与创新。在人类社会发展过程中,有三大传播媒介发展规律对于当代传统传媒发展具有重要意义。这三大传媒发展规律的特性是:1.传媒传播功能力渐进规律;2.传媒本质渐显规律;3.整体传播媒介结构叠加规律。传播媒介发展的这三大规律的特质作用力直接或间接的决定或影响着人们的传媒思维方式,决定或影响着传播媒介的生命和发展走势。     

传媒经济理论体系及其三大基础理论——中国传媒经济理论研究四十年之十一——笔者的传媒经济理论综述

1976年粉碎了"四人帮"。"文化大革命"结束后,我国面临着许多需要解决的严峻问题。怎样解决这些问题呢?从何处入手呢?我们党采取了从解决理论问题入手的方针,并根据当时的实际选择了"真理标准"和"按劳分配"两大理论问题,用了近两年的时间在全国范围内开展了"真理标准"和"按劳分配"理论大讨论。笔者的传媒经济理论研究就是在这种背景条件下开始起步并发展起来的。任何一种科学的形成和发展都是从人类对其现象的发现、认知开始的,自然科学是这样,社会科学也是这样,无一例外。传媒经济学的形成和发展同样也是从对传媒经济现象的发现、认知开始起步的。作为研究起因的现象,可能就是未来新科学终身的研究对象,也可能就是未来新科学研究的"路引子",它的"任务"就是引领研究者进入新科学本质研究的大门。传媒经济研究"动因"的客观性表现在两个方面:1.传媒形态实体内在动力的客观性;2.传媒经济研究条件的客观性。理论是一门科学。理论是人们对于事物本质特征的抽象概括,科学是人们在对事物发展规律的认知过程中所形成的知识体系。所谓理论科学就是关于对事物本质规律认知的学问。传媒经济学是一门新生的理论科学,即对于传媒形态本质规律认知的学问。任何一种新事物、新理论的出现、成长和发展都是在博弈中完成的,这是一种很正常的现象,也可以说是一种规律现象。传媒经济理论研究的出现和发展也不例外,它的成长和理论体系的形成、完善和发展同样是在博弈中完成的。在长时间的博弈中形成的具有中国传媒特质的传媒经济理论体系、传媒经济生存和发展的支点理论体系;在长时间的博弈中发现了人类本体传播特质、人类本土传播特质以及人类传媒一体化特质即人类传媒融合特质,并形成了具有"三特质"特点的人类本体传播理论、人类本土传播理论、人类传媒融合理论,为我国传媒经济理论研究打好了扎实的理论基础。传媒经济理论研究借用人体结构描述了传媒经济理论体系、传媒经济元素理论、传媒经济专题理论、传媒经济支点理论——传媒二重性理论以及传媒经济理论体系的三大基础理论——人类本体传播理论、人类本土传播理论、人类传媒融合理论以及它们分别在人体结构体系中的位置。位置决定地位、决定权利、决定功能力。传媒经济理论在人体结构体系中的不同位置决定了不同的传媒经济理论及其基础理论在宏观传媒经济理论群中的地位、权威性和功能力。     

我国传媒集团的组织结构选择策略分析

集团组织结构的设计比单个企业复杂得多.有鉴于此,本文关注我国传媒集团组织结构的选择问题.本文首先对企业集团的两种组织结构的特征进行归纳,在此基础上提出影响传媒集团组织结构选择的主要因素,并对其产生的影响进行分析.