地方媒体做好跨界经营的思考

在传统意义上,媒体的职能主要表现在信息传播功能上。媒体的经营也通常是围绕信息传播的范围、覆盖能力的大小而展开。通常,发行量大的媒体广告效益就好,发行量小的媒体就很难争取到更多的广告客户。因此,提高发行量,扩大媒体覆盖面,一直是媒体竞争的一个主战场。但是,地方性媒体由于不具备像北京、上海那样的城市规模作依托,覆盖面有限,     

地市级主流媒体广告经营如何突围

正地市级主流媒体广告经营,在观念突破和业务突破方面,都面临着几乎相同的难题。具体说来,地市级主流媒体广告经营发展的一些短板,亟需加以探讨和弥补。笔者以为,当前,要促进地市级主流媒体的广告经营事业科学发展,要从以下几个方面认识自身的短板并设法突围。克服"强势媒体"思维定势,实现定位上的"弱势媒体"突围     

电视媒体广告经营的品牌化战略

当今社会已经是信息的时代,无处不在、无所不包的各类广告信息也通过各种媒体冲击着人们的视听神经,我们正生活在一个广告的世界中。而随着企业现代营销观念的逐步形成、受众生活方式和信息接收习惯的不断变革,尤其是以网络为代表的新媒体形式的不断涌现以及同行媒体之间相互竞争的日益加剧,作为传统媒体形式中最为强势的电视媒体所面临的广告经营环境与形势将更加复杂和多变,     

从多种媒体广告运作透析报业经营模式的变革

最近,湖州日报报业集团的报业经营新项目:滚动多画面多功能阅报栏、城市电视、户外墙体集成广告窗、流动滚动式多画面报纸投递车、湖笔博物馆的整体委托等,引起众多兄弟报社的关注.     

“自营”还是“代理”让市场说话! 电视媒体广告经营模式分析

2009年,经过充分的市场分析和酝酿,上海文广新闻传媒集团调整广告经营策略,大幅度收缩外包盘,扩大自营比例。顿时,一石激起千层浪。     

地方党报广告经营初探

近年来,随着网站、手机报等新媒体的兴起,加上席卷全球的金融危机,地方党报的广告经营也受到了影响。报纸作为传统媒体之一,在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势,地方党报在日益激烈的市场竞争中,只有不断挖掘和提升党报优势,加强策划,拓宽广告经营空间,广告经营收     

媒体广告人员应具备“四心”

怎样才能成为一名优秀的媒体广告人员呢？同样的媒体资源,同样的政策,同样的价格,同样的推广环境,不同的人,结果却大相径庭,是什么因素影响了最终结果呢？我认为有以下几点     

从“经营广电”到“广电经营”

新媒体广告市场上的攻城略地，使得传统媒体广告经营的整体上升势头被极大地抑制。如何破解难题，加快发展？ 在这里，不妨提出“经营广电”和“广电经营”这两个概念。     

专媒广告经营--回归受众“绿海”

一、传媒与广告 广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成“广”之范围与“告”之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前提和基础,正是通过媒体这一平台,才使得广告发挥其作用和效果。广告虽非媒体所生,却依赖媒体而活,说媒体是广告的养父养母,着实不为过,当媒体市场发达之时,广告才能体态丰腴、风姿绰约。     

传媒广告经营——回归受众“绿海”

一、传媒与广告广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成"广"之范围与"告"之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前     

广告经营何以“宝刀不老”?

在新媒体风起云涌的时代,报纸何以坐稳做大?广告经营宝刀不老是重要支撑。创新经营理念影响力与自我传播。广告经营说到底是检验报纸影响力的尺度和标杆,客户通过具有放大功能和传播效应的媒体影响受众达到销售目标,因此媒体影响力是广告经营的制胜关键。     

省级都市报的区域化经营——《楚天时报》广告经营一年谈

一、省级都市报的区域化省级都市报拓展区域业务的发展背景都市报的兴起与发展自上世纪90年代中期至今已有20年,在此过程中,以广大市民为主要对象的都市报经大浪淘沙般竞争,省级都市报凸显出其优势。然而,近几年来,新媒体冲击及市场进一步饱和,迫使省级都市报在发展方式上不断求新,以《楚天都市报》的"主流化转型"为代表的省级都市报除了从自身突破寻求发展之     

政府形象宣传广告：海西地方党报广告经营的“蓝海”

从纽约城市中心的中国国家形象广告到央视上频繁的城市形象广告,再到政府面对突发危机事件的公关处理、逐渐盛行于地方媒体的各种软式广告（俗称“软文”）……无论是出于政绩冲动,还是立足于解疑释惑、推动发展,政府“说话”的迫切需求,催生了政府形象宣传广告的逐渐兴起。     

拓展精准传播的空间——从今日早报房产广告看“窄告”在媒体经营中的发展趋势

媒介经营者常常会听到他们的客户抱怨,投入大量资金进行广告宣传,但广告投放的到达效率却难尽人意。“广告教父”奥格威也曾经感慨：“广告主都知道,有一半的广告投放是白花的,但不知道究竟是哪一半。”这个事实表明,广告这种大众传播方式     

寻找党报经营的“蓝海”市场

2005年以来,在全国纸媒广告"寒冬"来临的大环境下,媒体间的经营竞争各显其能,争夺激烈。在广告收益的浴血"肉搏"中,省会郑州报业间的广告市场俨然成为一片"红海",市级党报跻身其中,虽然也略有分羹,但显然不是这片红海市场中的主胜者和大成者。     

地方媒体：社区建设中的“导盲犬”

新闻媒体一直被认为是社会公器，是公共信息平台，具有协调社会各方关系的功能。关于媒介和社会的关系，西方新闻理论中有以下几种隐喻：商业化媒体常常被冠以“宠物犬”（lapdog），因为出版商为了获利，总是极力讨好受众，但其最终目的是争取广告收入；“攻击犬”（attackdog）媒体专事揭露、不计后果，为追求轰动效应，不惜违法；“看门犬”（watchdog）媒体以其独立的姿态、社会守望的作风，一直颇受新闻从业人员推崇。但是这类媒体也让人不无忧虑，因为它们不仅报道新闻，往往还对有争议的事件推波助澜，有时可能超越司法程序，形成“媒介审判”的负面影响；最后一种是“导盲犬”（guiddog）媒体，既向公众提供新闻信息，又能帮助公众尽到公民职责。我国的新闻媒体作为党和人民的喉舌，是沟通关系的纽带，是稳定秩序的“安全阀”，担负巨大的社会责任。如果说全国性媒体着眼宏观，协调的是各行业、部门之间的关系；地方媒体则可以立足本地实际，发挥媒体在社区建设中的组织引导作用。     

从物有所值到“务”超所值——价值导向下的广告营销

近些年,黑龙江人民广播电台(以下简称龙广)的广告经营取得了不俗的战绩,基本上每年以20%以上的速度递增,去年广告收入达到1.8亿,在全国省级台的位次相对靠前。回首来时路,龙广人走的并不平坦且代价高昂——广告资源过度的采掘,广告时间超长,广告品质的下降,承担着政策风险等等。     

从“天路行”到“兄弟联” 重庆电视台广告客户情感营销之路

也许是天生豪情,也许是浓厚的"英雄情结",无论是大型的客户推广还是小型的客户互动交流活动,重庆电视台广告营销的推广活动都透露着自身台的独特气质:主题上气势恢宏,细节上精细考究,情感上热辣温暖。早在两年前,重庆电视台广告经营中心精心策划的"天路英雄会"邀请了百余名全国核心客户共赴西藏,在圣洁的旅途中交流互动,在8天的旅程中彼此结下了深厚的友谊,同时得到了全国客户朋友的广泛称赞。     

区县级电视台通过“融媒体”思维创新广告经营模式的探讨

新媒体打破了传统媒体资源和内容受限的规条限制,开展互通互联,利用多种形式进行快速传播,迎合了广告客户对广告传播到达率、有效率等大数据分析应用的需求。在新媒体围追堵截之下,传统媒体采用的广告形式接受度越来越低,尤其是区县级电视台的营业额呈现断崖式的下滑。基于此,对区县级电视台如何改变思路,融合新媒体手段开展经营进行了探讨研究。