电视剧不仅仅是“剧”——从《三国》热播看播出平台对电视剧衍生价值的开发

一、《三国》热播,电视剧衍生价值凸显 电视剧历来是播出平台的兵家必争之地。5月2日,新版《三国》在重庆、江苏、安徽、天津四家卫视同时播出。     

国内电视剧翻拍热分析

近年来,翻拍已成为我国影视界的一道独特风景.今年春节期间,一部名为《新版西游记》的电视剧又开始在各大卫视热播起来.翻拍剧在数量上已经呈现“井喷”的状况.翻拍剧的种类1.翻拍经典国产电视剧此类电视剧数量居多,例如新版《红楼梦》、张纪中版《射雕英雄传》、《封神榜》、《又见一帘幽梦》、湖南卫视新版《还珠格格》、各卫视正在热播的新版《西游记》以及江苏卫视正在筹划重拍的海岩剧《永不瞑目》等.这些电视剧翻拍蓝本的剧龄一般都在10年以上,并且当年在播出时都曾获得过巨大的反响.     

电视剧编播中的“田忌赛马”

电视刷购销链中,收购是手段,达到最佳的播出效果来吸引观众、提高收视率才是关键。当下,分众化、小众传播正日益成为电视传播的主流,电视播出机构应以个性化的电视剧编播策略而不是一味地追加投入来吸引目标观众。“田忌赛马”故事给了我们一定启发：力拼不一定有胜算,要学会取舍,在双方条件相当时,对策得当可以战胜对方。     

电视剧“主题播出季”花开欲燃

“播出季”的“季”（season）,并非传统意义上的自然“季”,而是指“播出季节”,是指电视播出机构按照观众的收视作息和收视习惯,以及收视波动而划分的电视播映季节,是源自美国颇为流行的电视编排方式。     

“婆媳斗”电视剧让观众心惊胆战

家庭伦理剧可谓是电视荧屏上一道亮丽的风景．但其中所展现的各式各样的“婆媳斗”,塑造的各种牙尖嘴利、无事生非的婆婆和丈母娘,让观众看后难免有点心惊胆战……     

“剧二代”是锦上添花还是画蛇添足？

相关事件 李幼斌主演的《亮剑》播出才四年,新版《亮剑》又已开拍;赵薇版小燕子每年寒暑假都在荧屏上出现,而湖南卫视重拍的《还珠格格》已经热拍;江苏卫视重拍的海岩三部剧即将陆续与观众见面……一时间,这些曾经的热播剧,纷纷都有了“剧二代”,不过随之而来的评价却是“一代不如一代”。     

“独播剧”，烧钱未必造就硬道理

据悉,江苏、湖南、安徽、浙江、北京等卫视。自2011年起都主打“独播剧”,避免电视台之间针对同一部电视剧的恶性竞争,也避免几个频道同时播出一部剧“千台一面”的尴尬。站在观众的角度．“独播剧”的盛兴多多益善,既可以提供更高质量的作品,又可以提供更多优秀剧的选择。     

电视剧广告会不会“跑”到其他节目里？

“广告中插播电视剧!”是观众对电视剧中插播广告的无奈调侃。不过,这种现象将从1月1日起改观——无论黄金档、非黄金档,观众再也不会被电视剧中的插播广告打扰了。去年11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,规定严令,全国各电视台播出电视剧时每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。此举深得民心。     

“电视剧神话”何时可以休矣？——防止独播剧在电视市场的“神话效应”

2005年前后,喜欢电视剧的观众发现了一个令他们欣喜不已的新气象:原先在各个卫视频道中轮流作客的“皇上”、“侠客”们不再走马灯似的频频露面,而是在某个卫视频道中“春风一度”之后就不见踪影。实际上这就是当前搅得业界不得安宁的“独播剧”所带来的电视媒介新景观。不管人们就独播剧的利弊如何争论,一个不争的事实是,独播剧给观众带来了新鲜的视听享受、给电视台带了滚滚财源、给广告商带来了千金难买的注意力,似乎是一个各得其宜、三方共赢的皆大欢喜格局,无需再加深度评述,然而值得关注的是另一个更加深层次的问题:在中央电视台、湖…     

国产古装电视剧“IP热”下的冷思考

近几年,国产电视剧迎来了IP狂潮,随着市场影响力的不断扩大,IP剧开始呈现泛滥趋势,古装电视剧作为国产IP剧的一大领地,更是乱象频出,质量良莠不齐。过度追求商业利益使得古装电视剧在制作、内容、价值观上均出现问题,"小鲜肉""天价片酬""抄袭泛滥""版权纷争"等问题使得影视行业弥漫不正之风,本文将重点分析国产古装IP剧现存的问题,并就此提出相应的发展之策,为影视行业的发展注入绵薄之力。     

抢剧抢播：关于电视剧，卫视还能做什么？

2009电视剧制播年会上,央视-索福瑞公布的一组数字表明,电视剧依旧是眼下电视频道的“重头戏”,占到播出量25％的电视剧,却为电视台带来超过33％的收益。不过,卫视频道利用电视剧已达极限。主打电视剧的卫视频道内容竞争同质化明显。更多的电视频道将眼光投向了“定制剧”,由播出方和制作方形成制播联盟,共同创作、共同发行、共享利益、共担风险。     

谁来为电视剧“缩水瘦身”

前些日子闲着无事打开电视，遥控摁来摁去最终停留在了电视剧《沙家滨》上，但没看多久便没有耐心看下去了。一个只有三个小时的样板戏被改编成了30集的电视剧，其中内容的拖沓可想而知。     

“三国卫视”改名风波

相关事件 为了配合年度大戏新版《三国》的播出,安徽卫视5月更名为三国卫视,在观众和媒体中引起了强烈反响。     

全媒体剧宣 收视与口碑齐飞 《听刘兰芳说书看穆桂英挂帅》传播案例分析

随着电视剧《穆桂英挂帅》的完美收官,山东卫视的20期《非常聚精彩》特别节目《听刘兰芳说书看穆桂英挂帅》也画上了一个完美的句号。播出过程中,平均收视率1.15,在2012年7月23日～29日期间更是以1.48的收视率,在全国所有节目中紧追《中国好声音》、《非诚勿扰》、《快乐大本营》位居第四,最高收视率达到1.76。网络上的热评、曲艺界的     

电视剧中的“穿越风”

谈起穿越剧,①其实我们并不陌生,在我国早些年就出现了。无论是早期根据热门小说改编的电视剧《穿越时空的爱恋》,还是近年的《神话》,都曾掀起一股穿越风。特别是2011年春节期间在湖南卫视播放的大型古装穿     

电视剧“网播时代”来临

2011年10月在湖南卫视播出的古装电视剧《倾世皇妃》,8天内在某视频网站的点击率超过一亿,而此前的另一部电视剧《步步惊心》在各大网站上的点播率更是数字惊人。视频网站这种人气激增的蓬勃状态让不少人惊呼：电视剧的“网播时代”到来了!     

电视“江”“湖”，谁更像谁？

在国内电视圈内,江苏卫视与湖南卫视都属“巨头”级别。湖南卫视被业界公认为电视改革创新的前锋和省级台的“领头羊”。江苏卫视2007年前的全国收视及综合排名还在5名开外,近年来奋起直追,步入三甲之列,一些节目和时段的收视排名常超越湖南卫视,名列全国第一。就节目创新、频道运营能力及整体规模、实力而言,两大卫视已相差不大,在省级卫视群落中堪称双峰并峙、二水争流。     

电视剧宣传的立体网格模式新拓展 以山东卫视电视剧“樱桃红”宣传为例

山东卫视在《樱桃红》宣传过程中,利用首映礼一张网,报刊传播一张网,地面推广一张网,手机、社交媒体一张网,互联网以一条线,形成了四张网,一条线的"立体网格型"电视剧宣传模式,有力的拉动了电视剧收视率。《樱桃红》是"赵家班"继2012年《樱桃》创下收视奇迹后打造的又一部苦情大戏,为做好宣传,山东卫视从观众接受心理出发,关注社会热点问题,确     

有未来而无“钱图”的“互动电视”

2006年英国第4频道推出观众可以选择剧情发展的电视剧集，每集最后提供故事的两种发展方向让观众投票，并进一步设想让观众通过手机短信提供故事发展方向，多次播出，称之“互动电视”（Shapeshifter TV）。今年初，芬兰一家广播公司首次在《浪漫爱人》（Accidental Lovers）实践了这种“Shapeshifter电视”的构想：观众用短信来谈论对故事的看法，系统对短信进行数据分析之后，对电视剧的旁白、字幕和场景做相应的改变。     

“剧战”中，城市台大有可为

城市台是靠本土新闻和电视剧起家的,深受当地观众的喜爱。当年,城市台在绝大多数家庭的电视机上被设定为“第一频道”,曾经万人空巷的《渴望》、《刑警本色》、《过把瘾》以及引进剧《血疑》、《坎坷》等无一不是在城市台播出的。随着时代的变迁和媒体的迅速发展,观众对电视剧的青睐早巳不再为城市台所独享。