如何选用名人充当代言人

名人因其固有的知名度与感染力。历来是广告创作中的重要元素。远在春秋战国时期，就有因名人（伯乐）“还而视之，去而顾之”致“马价十倍”的记载。如今，随着市场竞争越发激烈，政治、体育、文化、娱乐等领域的知名人士更是成为众商家竞逐的对象，耐克、阿迪达斯、力士、欧米加、宝洁、欧莱雅等世界知名品牌都是名人广告的实践者与受益者。     

名人代言人的选用策略研究

名人代言人是广告商常用的营销传播手段之一,借助名人的影响力,可以提高企业与品牌的知名度美誉度。本文在检索国内外大量文献的基础上,探讨了名人广告的作用和风险,通过搭建评估体系,系统全面地介绍了名人代言人的选用策略,希望对企业及其他组织具有现实的参考意义。     

论中国古代的名人广告

名人广告是现代社会最常运用的一种广告形式,然而它并不是近现代商业社会才开创的独特产物,纵观中国历史,名人广告由来已久,其起源可追溯到两千多年前的战国时代.此后,在中国漫长的封建社会中,名人广告也和其他传统广告形式一样缓慢而有力地发展着,并在一些时刻绽放出引人注目的光彩,在不同的历史时期都出现了一些经典的名人广告案例.以下就让我们去欣赏一些古代精彩的名人广告故事.     

论名人虚假广告代言的预防措施

名人代言虚假广告泛滥,广大消费者权益受到损害。因此,必须采取有效措施,以尽量减少虚假广告的出现,如加大对现有法律的执法力度、完善现有法律、建立担保救济制度、教育公众、加强舆论监督、提高创意水平等。     

名人广告探析

国际广告协会主席乔·卡波说 ,“在当今世界中 ,一个非常重要的变化是人变得更加商业化、国际化。国际品牌的开发非常快。这就像我在美国喝青岛啤酒 ,而很多中国人在喝可口可乐一样。”①“广告越来越成为国际联系的桥梁。”② 正是在这种发展背景下 ,全球广告业呈现出强劲的上升趋势。早在 1 998年底 ,国际媒体公司———齐民思全球传媒就指出 ,在经历了 1 998年异常低的增长后 ,全球广告业的投资将有迅猛的增长。 1 998年全世界用于电视、广播、电影以及广告宣传手册和广告牌的实际支出与前一年相比仅增长了 1 .9% ,是 7年来最低的。预计 …     

浅析虚假广告代言人的法律责任

在商业活动中,明星充当着非常重要的角色,广告代言是明星效益的充分体现。但是在巨大的金钱诱惑面前。许多明星丧失了应有的准则,虚假广告代言在近年来屡禁不止。那么在虚假广告代言中。明星们应该承担什么责任呢？这是我们需要明确的,否则虚假广告代言还是会得不到有效禁止。     

不要误读广告代言人的法律责任

假如广告代言人所推销的产品是虚假的,广告是真实的,广告代言人的行为不构成共同犯罪.     

关于儿童广告代言人的思考

广告代言人在广告传播过程中不仅扮演着信息来源的角色,而且对消费者的态度及购买欲也产生重要影响。通过谈企业选取广告代言人的重要性,以儿童作为广告代言人为例,论述了将儿童作为广告代言人带来的影响,并对企业选取广告代言人进行了思考。     

广告代言人法律责任制度的建构

现行广告法律制度的不健全,广告代言人权利与义务不对等等现实状况,迫切要求我国建立健全广告代言人的相关法律责任制度,确保相关工作有法可依。目前,我们可以通过加大执法和监督力度、加强广告行业自律、提升广告代言人的道德素养等措施,确保广告代言人法律责任制度落实到位。     

理性对待名人广告——名人广告传播现象谈

名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30％以上。但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?从传播的角度来看,只有理性地评价名人和名人广告,才能达到预期的传播目的。 名人广告传播效果可观     

论广告传播中的名人与意见领袖

从表面看,名人广告中名人的传播影响力和意见领袖的传播影响力有异曲同工之妙,都是在信息与受众之间"扮演"传播中介的作用,很多人认为名人就是意见领袖,但是作为传播学中的专有概念,意见领袖与名人有着本质的区别:名人效应是因"名人"而有"效应",或者说是因"领袖"而构建"意见",而意见领袖是因"意见"而成为"领袖"。鉴于此,本研究基于传播学的专业视角,对比区分这两种实质上不同的传播影响力,为受众更好地辨别名人广告中名人的"伪意见领袖"身份。     

浅谈名人广告的利与弊

所谓名人广告．即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告．同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。近年来,随着市场竞争的日趋激烈．出于广告宣传的需要．广告主普遍将名人广告作为重要的宜传策略。     

量化广告代言人商业价值大有必要

在最近举行的中国广告协会广告代言人委员会成立大会上,中国广告协会会长张国华表示,下一步,广告代言人委员会将制定广告代言行为的相关行业衡量标准,量化广告代言人商业价值.张国华说,广告代言人通过其自身的明星效应在广告代言活动中获得一定的市场价值和回报,只要是在法律框架下,符合市场的规律,是可以被行业和社会所认可的.但对于那些价格过于虚高,甚至恶意哄抬、炒作提升价格的行为,需要予以抵制.(《北京青年报》,8月18日)     

科技期刊广告文字的选用

进入新世纪 ,期刊事业迎来了新的发展机遇 ,同时也遇到更严峻的挑战。科技期刊的生存与发展 ,已由原来单一依靠发行量 ,转变为以广告收入为主的新的经营模式。媒体利用自己的读者资源为产品的供求双方架起了桥梁 ,深受广大读者及厂商的欢迎。然而 ,纵观科技期刊的广告设计 ,特别是字体设计 ,却存在着很多问题。多数杂志社对文字编辑队伍的建设比较重视 ,文字编辑多数经过专业培训 ,而美术编辑专业水平不一 ,接受过编辑加工知识培训的人很少 ,有的杂志社甚至没有美术编辑 ,广告设计由社会上的广告公司完成 ,这就造成了科技期刊广告设计及用字…     

名人广告传播中的逆反心理

2007年3月15日晚八点,央视联合国家14个部委制作的央视3·15晚会中,著名相声演员郭德刚代言的“藏秘排油百草减肥茶”成为节目第一轮曝光的产品。虽然做虚假广告的是广告主,但藏秘排油是名人郭德刚代言的第一个产品,尤为引人注意,不幸的他     

名人广告传播效果研究

广告是为了达到一定的目的通过媒体传送给消费者的一种宣传手段。一般来说,广告都是狭义的商业广告,主要是指商品的生产经营者与消费者之间进行信息沟通的一种方式,是为了扩大经济手段的重要手段。在广告传播过程中,越来越多的企业倾向于选择名人代言,以实现利用名人的社会效应达到产品宣传的目的。本文对名人的广告传播效果进行分析和探讨,并且对名人广告传播的策略进行分析,旨在提高广告传播质量。     

国外名人广告效果研究

王怀明在《现代广告》（1998．3）上对国外名人广告研究成果予以介绍：1．名人广告的效果与产品类型有一定关系。适合推荐财政、功能和生理风险大的产品,名人适合推荐心理和社会风险大的产品,而上述风险都小的日常用品适合由典型消费者推荐。2．名人广告有助于消费者对品牌名称及广告的记忆。3．名人广告使消费者产生较积极的情感反应,但不一定导致购买。4．名人广告效果与文案形式间有一定关系。双面说服下的名人广告既有高可信度又具吸引力,说服效果最好。单面说服条件下的非名人广告效果最差。名人广告效果受多因素影响,应结合产品…     

名人书序与广告

名人书序因为名人效应致使其广告效用日益凸显,序文内容本身包含着广告,无论是评品图书、赞美作者还是指摘瑕疵,名人本身就是一则广告.图书出版时请名人作序成为图书策划、销售的重要环节,读者的慕名心理更使名人作序蔚然成风,但图书自身的内容特点才是决定其是否畅销的关键因素.     

试论名人广告的心理效应

阐述了名人广告的心理效应内涵及其主要表现,分析当前我国新闻媒体名人广告状况及其心理效应和存在的问题,提出促进新闻媒体名人广告心理效应的路径选择.