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传媒分账营销模式是目前国内企业创新的一种新的市场运营模式,它的实质是一种利益分配。这种新的市场运营模式将对中国广告产业及传媒产业产生积极影响,并在未来发展中出现变化。 相似文献
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传媒影响力的营销活动是在两个市场上同时进行的,这两个市场可以被分为“受众市场”和“广告主市场”。本文分别以4PS理论、4C理论和5R理论来对这两个市场进行梳理,从中发现两个市场的差异和关联,并提出运用整合营销传播手段,实现在两个市场的影响力营销协同和整合,达到传媒影响力营销效果的最优。 相似文献
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在信息经济时代,随着网络技术的发展和广泛应用,传统传媒由单一化、部门化的运营模式正朝着联合化、融合化、一体化的运营模式发展;新兴传媒由个体性产业化信息服务模式正朝着联合性的产业化信息服务方向发展。在这种背景下,电子商务已成为我国市场的一种重要的营销模式。针对这种复杂的市场变化,如何科学地保护传媒和企业利益呢? 相似文献
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本刊讯2009年新年伊始,河南新华营销传媒集团有限公司挂牌成立。河南新华营销传媒集团有限公司是中原出版传媒投资控股集团有限公司下属子集团之一,是中原出版传媒在销售与市场杂志社的基础上整合内部报刊资源组建而成。 相似文献
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本刊讯 2009年新年伊始,河南新华营销传媒集团有限公司挂牌成立。河南新华营销传媒集团有限公司是中原出版传媒投资控股集团有限公司下属子集团之一,是中原出版传媒在销售与市场杂志社的基础上整合内部报刊资源组建而成。新华营销传媒集团的成立是中原出版传媒投资控股集团战略发展的一个重要组成部分,凸显了专业化、规模化的发展方向。 相似文献
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在教育类图书市场,教师教育图书正成为新的市场热点,其营销要采取适合于其特点的有效策略:品牌营销,传媒立体营销,个性化营销,主题营销,数据库营销等. 相似文献
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跨国传媒集团中国市场营销策略浅析 总被引:1,自引:0,他引:1
传媒行业 ,被西方媒体称为中国市场的最后一块“处女地”。为了打开中国市场 ,跨国传媒集团运用了各种经营手段 ,如在中国传媒产业政策许可范围内局部的兼并收购与合资等。在这些经营手段当中 ,最使跨国传媒企业在中国市场赢得市场份额的 ,还是其根据中国市场特点所采取的营销策略。目前 ,维亚康姆集团、时代华纳集团、新闻集团、贝塔斯曼集团、迪斯尼集团和威旺迪集团等六个世界最大的跨国传媒集团都不同程度地进入了中国市场。到 2 0 0 3年 ,已有 6 0多家外资媒体在中国大陆设立了办事机构 ,并拟申请投资设立书、报刊分销企业。而经国家广… 相似文献
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当今时代,随着市场经济发展变化的日趋迅猛,中国与国际市场联系紧密,企业在经济运行中受到来自国内外的挑战越来越多。企业为在激烈的市场竞争中立足,近年来不断地探寻新的营销策略,而广告营销作为一种通过新时代的传媒来推动企业发展的营销方式,在企业中得到大范围的应用,同时还在当前时代的急速变革中受到冲击。本文从企业广告营销的角度出发,通过阐述广告营销在企业营销中的应用及其作用,分析了目前企业的广告营销面临的挑战,论述了积极应对这些挑战以使企业的广告营销获得创新发展的几点对策。 相似文献
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数字技术的日新月异、政府促进文化产业发展政策的出台以及传媒市场的激烈竞争,催生着传媒生态的改变,作为传统媒体的报纸经营若想在各派传媒势力的角逐中完成转型,就必须学习、借鉴其他业态的营销理念,打造出符合自身发展规律的营销新理念,迎接市场的挑 相似文献
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伴随着传媒体制改革的逐步深入,面对市场的激烈竞争,经营管理意识和人才的缺乏已成为了当前制约传媒机构发展的"短板"之一。中国传媒大学MBA学院院长张树庭教授作为传媒行业知名学者和教授,具有多年品牌营销与传媒经营管理的教学与研究经验。本期,我刊特专访了张树庭教授,就我国传媒经营管理整体形势,创新发展与品牌营销策略,人才培养等话题进行了深入探讨。 相似文献
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我国传媒出版业体制改革不断深入,传媒业市场化程度也不断提高,传媒企业如何在市场竞争中拥有自身的一席之地已成为业界非常重视的课题。产品生命周期理论很好地分析了产品在市场环境中的发展规律,并根据产品在市场中不同发展阶段的特点,提出不同的营销策略。将产品生命周期理论引入到期刊经营中,会为市场竞争环境下期刊的出版经营带来许多有益的启示。 相似文献
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传媒产业链是传媒业发展到高级阶段的产物,这根产业链把内容生产,技术开发,营销等诸多环节紧密联系在一起,形成一个上游开发,中游拓展,下游延伸的产业集群。集群中的每个企业都是传媒产业链中的一个环节,每一次向外的延伸都意味着新的市场机遇和产品的出现。从国外一些传媒集团的发展看,它们的发展都是伴随着产业链的延伸而进行的资 相似文献
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当下,许多报社已经实行企业化管理,进行企业化经营,报社成为制作、经营报纸产品的企业,并不断规范化。本文对钦州报业传媒产品市场定位及营销策略进行系统的研究,得出其营销策略中的问题,并提出建议,给地方报纸产品发展提供参考意见。 相似文献