基于用户评价的短视频平台红色档案资源传播效果研究——对“探影局档案”抖音号的实证分析

作为新媒体头部平台的抖音已成为红色档案资源传播的重要场域。文章通过对“探影局档案”抖音号用户评价数据进行因变量和自变量分析发现，短视频平台红色档案资源传播引起了用户对问题的“发现和聚焦”、对行动的“改进和优化”以及对记忆的“反思和升华”，总体传播效果良好。实现这一效果的主要原因可以归为：低语境叙事降低文化门槛、交互式传播唤起身份认同、滴灌式教育实现精神赓续。短视频的制作还可从红色档案资源创作形式上追求多样、红色档案资源样态选择上追求多元、红色档案资源叙事内容上追求多面等维度着手，进一步提升短视频平台红色档案资源的传播效果。     

档案部门短视频运营现状与对策研究

该文通过对国内档案部门抖音短视频的实证分析,认为档案部门短视频运营存在账号开通率低、内容缺乏规划、互动不足、影响力有限等问题。基于调研结果,该文提出积极入驻短视频平台、注重短视频内容质量、发挥短视频平台社交属性、构建新媒体传播矩阵等优化策略,旨在为档案部门短视频长期运营与后续发展提供参考。     

我国图书馆抖音号的运营现状与优化策略

随着短视频传播形式的兴起,抖音短视频成为受众面最广的短视频平台,各类图书馆开始创立官方抖音号,开展信息发布、读者互动等服务。以18个各类图书馆抖音号为调查样本,采用网络调查法和内容分析法对调查样本的发布内容、互动效果及其显著特点等进行分析,探讨图书馆抖音号的运营流程,并针对现阶段图书馆抖音号的运营状况提出优化策略。     

抖音音乐类内容走红研究

抖音主要是利用音乐社交这一特性,让音乐作为传播内容的主导,利用明星、红人来吸引用户,再配合线上线下的丰富的传播渠道和手段来打造抖音的影响力.同时,通过碎片化的传播方式和满足受众的社会互动心理需求和娱乐需求得以走红.本文也由此引出以抖音为首的音乐社交短视频App的不足与反思,即过度娱乐和版权监管的不足,为他们在版权和内容...     

非遗的抖音现状与路径优化

非物质文化遗产是民族个性、民族审美习惯活的展现,它依托于人而存在,以声音、形象和记忆为表现手段,以身口相传作为文化链得以延续。本文主要解析非遗的抖音现状,探究非遗因素在抖音中出现的意义,总结非遗文化在抖音中的传播,并提出合理利用抖音热搜、精选非遗视频素材、识别抖音用户心理、组建非遗宣传队伍等措施,以期全面优化非遗文化在抖音中的传播路径。     

档案馆与图书馆抖音号运营比较及路径优化

以短视频大数据分析平台抖查查为工具,分别调查档案馆和图书馆在抖音平台上视频运营情况。通过行业间对比,发现档案馆抖音号运营存在三方面问题：数量偏少,重视程度有待加强;互动欠佳,营销能力有待提升;内容单调,作品内涵有待挖掘。据此提出建立激励机制、加强合作共赢、丰富营销手段、开展特色传播四个优化路径。     

新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容研究

短视频是当前新媒体发展的产物,其中"抖音"APP在这一行列中具有较强的代表性,向社会大众传递着丰富多样的内容。对此,本文将简单阐述新媒体环境下"抖音"短视频的发展、内容特点等,分析当前"抖音"短视频传播内容所存在的问题、原因。在这一基础上,笔者从不同的角度入手,提出新媒体环境下"抖音"短视频传播内容的优化策略,以期为相关人员提供参考,推动"抖音"健康、稳定的发展。     

地方政务抖音号的普法内容生产与传播策略研究

随着5G网络用户数量的激增,抖音成为大多数数字用户内容消费的平台和端口.当前,抖音日均视频搜索次数突破4亿,政府机构入驻抖音已成为抢占短视频舆论引导阵地的必然手段.在后疫情时代,数字用户的虚拟与现实生活界限更加模糊,抖音不仅是大众文化生活的消费平台,更是普法内容传播的合理路径,政府、县级融媒体中心以及地方网络红人等使抖音普法内容生产与传播主体个更加多元化且复杂化.本文尝试在依法治国的时代背景下,以地方政务抖音号为研究对象,分析当前抖音普法内容在传播中存在的问题,以期为提升政务抖音号普法效果建言献策.     

用户视角下公共图书馆抖音平台阅读推广的问题挖掘与优化策略

公共图书馆的短视频阅读推广应以用户为中心。文章对129名公共图书馆用户进行了问卷调查,基于用户的兴趣、交互、情感和价值构建了用户视角下公共图书馆抖音平台阅读推广影响因素模型,从用户视角出发,分析公共图书馆抖音平台阅读推广存在的问题,提出了加强与用户的互动、增强用户对短视频的情感共鸣、提升用户对短视频的价值认同等公共图书馆抖音平台阅读推广的优化策略,以期公共图书馆能够提升抖音平台阅读推广效果。     

基于抖音的短视频用户关注度问题研究

本文分析了基于抖音的短视频用户关注度影响因素的分析,根据对周围同学对短视频的用户关注度影响因素的调查,提出了要进一步优化内容、保持创新,避免内容同质化;提高内容相容性,结合用户需求进行创作;建议加强应用平台的差异化推广;建议有条件的情况下形成传播矩阵等抖音短视频创作和运营的建议。     

中华优秀传统文化短视频传播的内容创新与优化策略 ——以"#谁说京剧不抖音"为例

移动传播产生新的社会情景,形成新的文化传播范式.移动短视频以娱乐性、场景性、互动性,成为中华优秀传统文化内容生产、意义分享和价值重构等方面新的媒介表达形式.本研究以抖音平台"上#谁说京剧不抖音#"话题下的高赞视频为例,通过内容分析考察京剧短视频在抖音平台得以广泛传播的内容生产特征与意义生成机制,结合中国传统文化短视频传播面临新的机遇和挑战,分别就传统文化短视频内容生产、内容生产者及平台运营三个方面提出优化建议,进而实现传统文化的视频化发展,推动中华优秀传统文化的当代传承与创新传播.     

基于4I理论视角的档案文创产品新媒体宣传推广策略研究

论文通过对省级档案馆的微信公众号、微博、抖音等三微平台的运用及档案文创产品的宣传推广情况的调查统计,分析其存在的问题,并基于4I理论视角,依据趣味性、利益性、互动性和个性化四项原则,提出档案文创产品的新媒体宣传推广策略应注重趣味娱乐化宣传、利益精准化宣传、沉浸式互动宣传、个性差异化宣传等,进而提升档案文创产品的文化效益,助力档案文化传播。     

“抖音”短视频的传播内容分析

在新媒体快速发展的时代背景下,出现了各种类型的短视频APP。其中,“抖音”APP具有诸多方面的优势,在短时间内吸引了大批用户,受到人们的广泛欢迎。有数据显示,近些年来,“抖音”APP的用户呈现出逐年上升趋势,显而易见,这款APP具有良好的发展前景。因此,本文对新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容进行了简单分析,并且提出了一系列优化传播内容的具体策略。     

融媒体作品的策划探析——以安徽新闻奖作品《麦田里的追梦人》为例

融媒体时代，微信公众号、微信视频号、抖音、快手、哔哩哔哩等新型媒体以传播速度快、内容丰富、形式多元、图文并茂、互动便捷等优势进入人们视野，成为公众获取碎片化信息的主要途径。在此大背景下，报纸、广播、电视等传统媒体纷纷转变思维定式，让新闻作品契合新媒体平台传播特征及用户阅读、观看喜好，更利于信息传递。本文以安徽拂晓报社获安徽新闻奖作品《麦田里的追梦人》为例，浅析融媒体作品的策划技巧。     

政务抖音档案化:价值、主体与路径

在短视频爆发式发展的背景下,政务抖音异军突起,成为公共管理部门提供政务服务和与民众互动交流的重要平台,产生了大量数字信息资料。政务抖音是否需要档案化和如何档案化成了档案馆亟待解决的问题。鉴于此,文章阐述了政务抖音档案化的概念和价值,梳理了政务抖音档案化的主体及其关系,并提出政务抖音档案化的路径。     

《你好,李焕英》抖音短视频的内容及宣传策略浅析

短视频是移动互联网时代信息传播的新符号,随着移动互联网的不断优化发展,短视频适应了受众"碎片化"的阅读习惯,以及参与式粉丝互动文化的狂欢,因此,短视频行业也呈现出欣欣向荣的发展态势.本文从传播学理论出发,分析了《你好,李焕英》抖音短视频的内容特色,通过其内容主题、传播角度、视频形式等特点,探索了《你好,李焕英》利用抖音短视频宣传电影的策略.通过研究,旨在为如何利用短视频在事件营销传播中发挥作用提供可借鉴的方法.     

“抖音”——传统文化传播新思路

随着技术的发展和人们生活方式的变化,短视频在碎片化阅读和快餐式娱乐的背景下应运而生,成为人们迅速获取信息的常用途径。在短视频领域中,抖音短视频的发展最为迅猛,稳居短视频领域第一。与此同时,在国家倡导全面复兴传统文化、建立清朗网络环境的大背景下,中国传统文化也是"抖音"平台上的重要内容之一,对中国传统文化的传播产生了很大的影响,扩展了传播方式,也带来了新的机遇与挑战。因此,以"抖音"短视频平台为例,通过分析传统文化在短视频平台传播的现状、特点、影响及目前所存在的问题,探寻"抖音+传统文化"模式下,中国传统文化传播的新思路。     

抖音短视频APP用户使用行为及动机研究

论文以抖音APP为研究对象,采用量化研究方法,针对全国地区不同性别群体进行了问卷调查,通过SPSS分析发现抖音用户在用户画像方面存在集中性、用户使用行为方面存在复杂性、用户使用动机方面突出为愉悦性、用户情感忠诚度方面存在危机性。如何扩大用户群体范围、挖掘男性用户群体,丰富内容形式,培养用户情感忠诚度,把控内容质量,严格剔除不良信息成为抖音短视频亟需解决的问题。     

智媒时代抖音短视频的互动化实践探索

互动视频实现了人机交互的独特感官体验,这对流量红利渐退的短视频行业颇具启发意义。文章基于对bilibili互动视频的考察,结合对抖音的观察,发现抖音短视频的互动化实践颇为可行,但也存在抖音用户接受度难测、互动视频仍不完善的问题。基于此,文章从平台宣传、达人引流、内容出圈三方面探索其实践策略,以求为短视频行业的可持续发展提供思路。     

短视频平台中的文化符号互动传播策略研究

文化符号是一个民族、国家或地区物质文化和精神文化的精华,是建构文化身份的一种极佳方式,而短视频平台能够快速实现其传播需求,通过互动等方式快速帮助用户建构文化身份认同。文章通过符号互动论的视域,探讨抖音文化符号的案例,为我国短视频平台文化符号的传播提供建议。