电视名人广告的效果研究

伴随商品经济的快速发展以及传媒手段的日益丰富,电视名人广告已成为商家宣传产品的重要手段。电视名人广告有其利弊,本文通过分析电视名人广告的市场现状及内在价值,研究和剖析电视名人广告的效果影响,从而提出如何正确运用电视名人广告策略,完美地将名人、广告、品牌、受众相结合,最终达到最优广告效果。     

谈电视媒体的广告计划

电视广告的费用,绝大多数都是花在电视媒体发布上的。因此,电视媒体的广告计划相当重要。虽然,当今电视媒体众多,电视节目五花八门,但是,电视媒体的广告计划还是有一定规律可以遵循的。 电视媒体广告计划的最基本的要求就是:如何在一定费用支出的条件下,达到最佳的电视宣传效果;如何在达到最佳电视宣传效果目标的条件下,花费最少量的金钱。     

电视市场的六个趋势

在两极分化明显、马太效应凸显的电视市场格局下,2015年哪些现象还将延续,又会出现哪些新的变化?本文通过广告营销与节目创新两个视角,在分析2014年电视市场整体现状的前提下,从广告规模、市场格局、卫视营销、媒企关系、节目创新、播剧模式六个方面预测了2015年电视市场的发展趋势。     

比较传统电视和收费电视商业模式

所谓传统的电视经营，在我国就是广告经营，因为我国的电视经营90％以上都是靠广告，可以坦率地说，中国电视界的多种经营基本上是失败的。收费电视的模式应该说才开始不久，现在还在试验中，根据我们在苏州、青岛、石家庄等地的考查，还没有形成规模。     

用事实说话：广告赢得信赖的手段

电视媒介市场是一种独特的“二元产品市场”。电视媒体只创作一种产品，但却活跃于两个市场中：其一，受众市场：其二，广告市场。这两个市场以注意力为纽带联结，是一种“双重出售”的方式，这也就决定了电视媒体必须关注受众的行为，以发挥“注意力经济”的市场效应。     

电视购物：叫卖式宣传的营销模式

现代传媒发展使越来越多的媒介成为企业产品宣传的工具和平台,电视购物广告是近年来兴起的一个商业零售形式和宣传方式,其中的叫卖式宣传几乎成为了电视购物广告的代名词。本文从电视购物的发展历程、优劣势、现状几个方面进行解析,进而对当今电视购物广告提出发展策略和建议,以促进企业产品达到更好的宣传效果。     

电视购物“叫卖式”语态的变迁与发展

吆喝叫卖口头广告和电视购物相结合,催生出电视购物＂叫卖式＂语态。本文梳理了从先秦时期至今零售＂叫卖式＂广告的发展历程,并在古今对比的基础上,解析现今电视购物＂叫卖式＂语态的误区,探讨其良性再造之道,最后得出确保真实性、真切性、专业性、创新性的四大方略。     

弱势观众与电视服务均等化

市场化免费电视不能对所有观众一视同仁。其原因在于广告经营对节目安排的影响。收视率成了广告时段的标价签。其标价的依据是节目的收视人数、收视密度、观众购买力和观众广告弹性等四个因素。因此,不同的观众群体也就因为其人数、密度、购买力和观众广告弹性在电视面前有了高低强弱之分。在我国当前条件下,扶助弱势观众应该综合运用公共电视、国营电视、付费电视、税收、补贴等措施。     

资源性稀缺 电视媒体传播价值的新定位

电视媒体的稀缺性首先表现为相对于广告主不断上升的需求,电视媒体固有时间的稀缺,电视的广告时间是有限制的,是相对不足的;其次便是在有限的电视媒体广告时间中,可以更加有效地传递广告信息,使广告传播效果最大化的广告时间就更加少了,即对广告主来说,有     

广告“限播令”对电视的影响及对策

今年起开始实施的被业界称为“限播令”的《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，对我国广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行了全面的规范。其中对电视传媒的影响尤大，其影响何在?电视传媒如何以新的广告策略应对?中外电视广告播放受限有怎样的异同?本文试对此作一些初步探析。     

电视频道专业化过程中凸现的问题及对策

中国电视已经进入了以频道为经营管理单位的时期,据央视调查咨询中心统计,我国目前有3600多个频道,是世界上拥有电视频道最多的国家。就拿省级台而言,每家电视台都有一个频道群,最多的有10几个频道,少的也有4—     

从江阴电视台《洋洋大观》看电视专题广告类节目主持人的“表演”

随着电视广告的发展,目前,在地方台出现了电视专题广告类的节目。与传统电视广告相比,电视专题广告节目凭借其宣传产品更全面、更透彻,广告价位更实惠,与百姓走得更加密切等优势受到了商家和老百姓的欢迎。作为电视专题广告节目的主持人,在广告中起到一个引导消费的作用,本文以江阴电视台电视专题广告节目《洋洋大观》为例,通过比较电视专题广告类节目主持人与电视广告演员的异同来分析专题广告主持人在做广告时为什么需要表演,又是如何进行表演的,并且通过阐述主持人在观众心目中的信誉度来分析主持人在电视专题广告表演时的伦理道德和分寸感.     

电视产业经营浅析

电视产业化是近年来中国电视界的热门话题之一。我国政府在80年代中期把电视业划入第三产业，从而使电视有了双重身份，既是事业单位，又属于产业。提出电视产业经营的意义在于：认同了电视媒体也是一种生产与经营的实体，强调电视媒体应该面向市场，重视经济效益，在市场的激烈竞争中，靠自身经营，获取生存与发展的空间。     

从电视叫卖广告论电视叫卖语态

目前,电视叫卖广告成为电视媒介逐鹿商场的营销利器,为电视机构赢得了巨额利润,但电视叫卖广告的背后往往存在着严重的欺骗行为。面对电视叫卖语态带来的负面影响,一方面需要加强媒体自律,一方面需要相关部门加强监管力度。     

数字化时代收费电视对开路电视的冲击

2003年以来，数字电视(Digital TV)在我国由暗香浮动到风生水起，成为业界的热门话题。作为在数字技术平台上进行市场化运作的开路先锋——数字收费电视同时在国内16个省66个试点艰难拓展。据统计，截止2003年末，数字收费电视在全国已发展20万用户，开通收     

垃圾时段的广告

据说下午三四点钟的时间在电视台来说是垃圾时段，因为那个时间看电视的人，除了师奶就是退了休的老头老太太，所以尽上些电视直销的依靠疲劳轰炸达到效果的乏味广告。     

2008年3月奥运合作伙伴广告花费数据

从媒介组合来看,排名前10位的赞助商的广告花费主要在电视媒体上,中国移动在电视、电台、平面及网络媒体上均有一定量的投放。大众汽车则主要以电台广告为主,辅以电视广告和网络以及平面,而前10位的其他几大赞助商在除电视媒体外其他媒体上的广告投放量只占据很小的份额。     

把握市场变幻 拓展经营空间——浅谈广告经营的市场策略

在中国电视产业的竞技场上,主要有三个方面军:中央电视台、省级电视台和省会城市电视台(包括计划单列市台).其中央视几乎处于一种垄断的局面,一家就鲸吞了全国电视年广告投放额的40%,31个省级台大约也能夺取40%的份额,余下的20%中约有70%进入省会市台的囊中.     

重新认识"收视率"——读《思考电视》

电视收视率，现在成为电视人头顶上的一柄达摩克利斯之剑。电视台要依据它来确定哪一个栏目将被淘汰；电视从业者要依据它来确定哪个月可以得到更多的奖金；制片人要依据它来决定一种革新是退还是进。这一切都缘于广告客户是依据电视收视率来确定投放还是不投放，或者投放多少商品广告。本来收视率是电视传播效果的一个客观测量数据，如今因为经济方面的原因，它的地位已被提升到了压倒一切的高度，以致有人说“收视率是万恶之源”。     

试以“传播学”视角解读电视购物广告的“不规范”表现

电视购物广告的不规范是导致我国的电视购物走向衰落的一个重要原因。其不规范主要表现在:广告传播的内容不真实,具有虚假成分;广告形式粗制滥造,吸引不了电视观众。电视购物企业只有从内容真实性和改善传播技巧两个方面做好自己的广告,才能够吸引广大消费者,获取丰厚的利润,从而促进整个行业的发展。