中国广电媒体公益化改革的破茧之道——以上海广播电视台为例

正2014年7月4日,上海广播电视台正式将旗下的艺术人文频道、七彩戏剧频道、经典947频率、戏剧曲艺频率整合成横跨广播、电视的"上海广播电视台公益媒体群"(以下简称"公益媒体群")。此次改革,再次明确了广电媒体公益和服务的基本属性,符合广电行业的发展规律,使我国广电媒体公益化改革进入实质性的新阶段。依托基金,助力"公益媒体群"在我国广播、电视发展史中铭刻着两件大事:其一为"四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖",其二为"自收自支"和"自收自支"所带来的插播商业广告。这两件事在中国广电发展改革中功不可没,但同时,     

区域性电视频道运营模式思考

经历了最近的文化体制改革后,广播电视"管办分离"的时代悄然来临。如何突出电视"办"的职能,办出富有特色的区域性城市电视台、城市频道,找出一条适合自己生存的新路子,是全国近千个城市频道电视人苦苦求索的难题。     

突破省级频道经营困境 定位三农范式探索——福建省广播影视集团公共频道变革之路

正一、省级电视台的困境解读在中央、省、地、县四级办台、四级覆盖的机制下,各地市电视台基本上形成一条"途径依赖"的发展道路,模仿上级电视台节目,甚至连播音主持的腔调都是模仿上级台。电视台发展思路一元化、节目形态一体化。1省市级频道功能划分不清晰,个性不凸显,无疑影响了我国电视的繁荣和发展。     

从中心制到频道制——电视台管理体制改革

当前,有线电视台与无线电视台合并、频道整合是电视管理操作层最热门的话题。我国电视业的发展从“四级办电视”到现在的网台分离、两台合并,频道资源从量的扩张逐步走向分众化、专业化发展的质的转变,其目的都在于对电视媒介组织现有的频道资源、节目资源、人才资源、广告资源、设备资源、受众资源以及无形资     

目标市场细分与频道专业化——从影响观众节目选择的四大因素说起

实行四级办电视以来,我国电视台和电视频道数量飞速增长。以南京为例,除了收看本地13个电视频道外,观众还可以收看到中央台的8个频道以及浙江台、上海台、东方台、四川台等外省上星频道。台与台、频道与频道之间的竞争日趋激烈。同时,物质生活的改善,精神生活的丰富提高,也使观众的视听需求日益多样化、复杂化。为了争夺越来越难“伺候”的电视观众,也为了更好地满足观众千差万别的需求,中国电视进     

小议频道专业化

当前，两台合并，频道整合是电视界最热门的话题。我国电视业已从“四级办电视”发展到现在的有线、无线合并，频道资源从量的扩张逐步向专业化发展的质的转变。     

改革拐点上的中国电视

一、中国电视行业的格局 由于从1980年代开始的“四级办电视”的体制,中国的广电行业是一个高度行政封闭但内部竞争激烈的领域。在广电内部,台与台竞争、网与网竞争、频道与频道竞争、台与网竞争,竞争形势严峻,从来没有形成真正意义的垄断利益;在广电外部,还遇到“狼即将到来”的环境变化,     

改革拐点上的中国电视

一、中国电视行业的格局 由于从1980年代开始的“四级办电视”的体制,中国的广电行业是一个高度行政封闭但内部竞争激烈的领域。在广电内部,台与台竞争、网与网竞争、频道与频道竞争、台与网竞争,竞争形势严峻,从来没有形成真正意义的垄断利益;在广电外部,还遇到“狼即将到来”的环境变化,     

论电视频道专业化特色化品牌化

一段时间以来,电视频道专业化、特色化、品牌化的问题成为电视界讨论的热点问题之一.有人说:对省级卫视频道来说,面对日益激烈的市场竞争,特色化、品牌化经营的发展方向已无可置疑;有人说:从理论上说,电视频道专业化是电视事业发展、成熟的方向和必然结果.还有人说:如果按照受众分散的趋势来划分的话,电视受众市场大致可分为四个阶段:"大众时代"、"分众时代"、"小众时代"和"个体时代".在"大众时代",综合频道大行其道;在"分众时代",特色化频道适逢其时,如"新闻频道"、"电视频道"、"体育频道"等;到了"小众时代",专业化频道则应运而生,如"电视频道"进一步细分为"动作片频道"、"喜剧片频道"、"卡通频道"等等……从这许多的论述中,我们可以看出,人们从不同角度论述了电视发展的前景.本文以省、市两级电视台的发展之路为题,结合专业化、特色化、品牌化三个概念的关系来谈一些粗浅看法.     

少数民族地区卫视频道的形象包装——以内蒙古卫视为例

20世纪80年代,我国就在电视领域提出了“四级办电视、四级混合覆盖”的方针,于是造就了各地电视台如雨后春笋般相继建立的繁荣景象.①多频道时代的来临宣告着电视行业已经由“卖方时代”步入到“买方时代”,电视媒体之间的竞争日趋白热化.相较于东部及沿海地区,中西部少数民族地区由于自然环境、文化教育、交通通信、经济基础等客观原因,电视媒体的发展相对滞后.尽管有“西部大开发”等一系列政策的扶持,但是面对日益激烈的卫视竞争和新媒体的猛烈冲击,少数民族地区卫视频道所面临的挑战,已不再是小打小闹似的局部调整,而是大刀阔斧般的全局变革.     

强化地方电视媒体的特色和竞争力

中国电视业的竞争开始走向国际化。面对内部同业之间的竞争和境外强势媒体的介入,地方电视媒体应当如何应对,才能在群雄逐鹿的激烈竞争中赢得一席之地呢?我们认为,关键在于及时调整办台思路,准确把握频道定位,不断创新节目内容,以"地方化、专业化、异质化"来了强化地方电视媒体的特色和竞争力。办台思路:地方化相对于抢滩我国电视传播领域的国际传媒业巨头而言,     

关于“四级办台、混合覆盖”方针的思考

1983年全国第十一次广播工作会议上制定了改革广播电视事业的蓝图,提出调整事业和技术政策,实行中央、省、市、县“四级办广播,四级办电视,四级混合覆盖”(以下简称“四级办台、混合覆盖”)的方针。五年过去了,我们应该回过头来,进行认真的总结与思考,以便坚持真理,修正错误,把广播电视系统的改革推向前进。“四级办台、混合覆盖”的方针究竟正     

新闻立台与广播电视改革的延伸

2000年8月全国广电局长座谈会提出转换市、县台职能的改革问题，改革的目的是打破四级办台的体制。地（市）台压缩频道。由过去的几个频道，转变为只办一个综合频道，同时，允许办一个公共频道，目的是为县（市）台职能转变后的节目播出提供一个公共平台。职能的转变，体制的转换，给地方台的生存提出了一个十分严肃和现实的课题在这样的狭窄的生存空间里，     

地面频道如何自我突破

地面频道,即通过地面光缆等有线方式传输信号,或通过功率有限的发射塔发射信号来覆盖用户的电视频道.地面频道发端于我国计划经济模式下中央、省、市、县四级办电视的机制,经历了上世纪90年代中期的快速发展,每个省级台都有5至10个地面频道,市级台也有2至6个地面频道,加上县级转播台,形成全国大约2000多个地面频道的规模.然而,进入本世纪的第二个十年,地面频道就已经处于竞争之中.     

电视品牌栏目的打造

中国电视已经进人竞争激烈的时代,只要我们打开电视,便可收看到几十个频道。众多的电视台、众多电视节目的竞争使电视人时刻感到危机四伏,局促不安。而观众则是不管哪个台,哪个频道,只要是喜欢看的栏目和节目,就会把遥控器锁定在某个位置。因此,一个电视台,只有办出尽可能多的品牌栏目和节目,才     

应加强对地方广播电视机构的管理和服务

从1983年执行“四级办电视、四级混合覆盖”方针以来,在增加电视节目数量和提高覆盖率方面,在市、县电视台向中央和省电视台提供大量新闻报道从而拓宽上级台新闻报道面、提高时效性方面,取得了成效。然而也出现的一些缺陷和问题。 (1)一部分市县电视台由于仓促建立,条件牵强,设备不齐,人员业务素质较差,制作的节目粗浅,还发生过挤用频道、任意变更电视台特性以致影响中央和省台节目的覆盖,违反宣传纪律,乱播电视剧、侵犯     

论电视频道的组合竞争策略

当前，两台合并，频道整合是电视管理操作层最热门的话题。我国电视业的发展从“四级办电视”到现在的有线，无线合并，频道资源从量的扩张逐步向专业化发展的质的转变，两台合并为改变电视频道在同一区域内的无序竞争，重复设置的状况带来了契机，也带来了一个电视台拥有多个频道的现状，如何对各频道进行合理区隔，变竞争关系为互补协作关系显得尤为重要，对电视频道资源的最优化配置，资源最大化利用和优势资源共享提出了现实课题。本文从频道群操作层面出发，探讨在有线，无线合并的背景下电视台频道群组合竞争的策略和方法。     

提升地方电视新闻传播的核心竞争力

首届中国电视“十佳新闻栏目“于今年新鲜出炉,这对于创办电视新闻已经有三十多历史的中国电视来说,的确是值得期盼与庆贺的.但从获奖的十个栏目看,有八个栏目来自于中央和省级卫视,只有两个来自于地市级电视台.这一状况我国广播电视的现有格局极不相称,经过上世纪八十年代“四级办台“方针和世纪末“村村通广播电视工程“的实施,我国已经形成了中央到地方的四级电视建制,与中央和省市卫星电视台(频道)数量相比,地方电视台(频道)占据了更大比例.……     

主持人

张彤《标点》主播民生新闻好看又有用我们始终如一面对央视和省台的攻城略地,面对新媒体的咄咄逼人,南京广电集团十八频道坚持好看又有用的办台理念,2010年,频道获得全国电视媒体民生影响力30强称号。新闻栏目《标点》先后荣获中国电视金话筒主持作品奖,中国最具品牌价值电视栏目、2010年全国十大创新栏目     

竞争:我们别无选择──谈省级台新闻节目走向

（一）不久前，一位市电视台台长颇为认真地对我们说：“我认为最没有必要办的就是省台了，上有中央台，下有我们市台，你们夹在中间干什么？！”此兄快人快语，着实令我们吓了一跳。办了二、三十年的电视台，从无到有，从小到大，现在却连“干什么”都值得说说了。此兄的观点未免失之偏颇，但也不是故作惊人语，危言耸听。电视的大发展动摇了省级台原来牢不可破的地位，“天空大战”愈演愈烈。在我国“四级办电视”的结构中，省台这几年就处于中央台、地市台、县台的包围之中，似乎在一夜之间，有线台就进入了千家万户，它带进了上星省台，…