浅谈微电影广告营销

当今,传统广告营销方式随着媒体的日新月异正在新一轮的博弈中重构。特别是近几年,微电影广告应时而生,利用互联网和移动视频进行跨媒体、跨终端、跨屏幕运作。微电影广告遵循广告创意法则,通过传统媒体和新媒体将内容传递给目标受众,也可以为品牌量身定制微电影内容。     

微电影广告的营销

从植入式广告逆向生长出的微电影广告借助网络平台大放异彩,其核心是在广告内容、生产过程、投放中都给予故事,把产品作为重要角色渗透进故事,让受众积极参与生产故事,使投放的渠道和方式紧扣故事发展。微电影广告的长远发展依赖包装和投放的不断创新。     

微电影广告与品牌营销

经过多年的探索实践,我国微电影广告已经步入了稳定发展期,微电影广告的年产数量日益扩大,虽然能引发受众强烈共鸣或取得预期良好传播效果的案例不多,但是,微电影广告在很长一段时间内还将是品牌营销所看好的方式.本文从营销特点和营销方式入手,阐释微电影广告如何对品牌营销产生作用,以加深对微电影广告的正确认知.     

试论“微电影”时代的广告营销

随着媒介技术的进步,消费群体和消费文化的变化,广告的营销方式也随之发生了变化。现今,我们已经走进"微时代",各种加微事物出现,与此同时,微电影广告登上营销舞台,并凭借其自有的优势在广告营销中发挥无法超越的作用,逐渐成为营销市场的"新宠"。然而微电影即使"集万千宠爱于一身",它作为一个新鲜手段,仍旧会有劣势与不足,仍需要我们对其运用进行必要的分析和思考,从而能够发挥"微电影"这种新型广告营销方式的最大效用。     

对微电影广告的反思

微时代的来临,赋予了微电影广告充分展示的舞台,然而对微电影广告的过度使用与微电影广告本身不成熟的矛盾正日益显现,如何有效使用微电影广告是值得我们探索的课题。本文从微电影广告的开端与现状出发,分析了微电影广告兴起的原因及其制作模式,探究了微电影广告繁荣背后的隐忧,提出了对微电影广告发展的建议,即注重内容创意,创新观影形式,有效使用社会化媒体,配合传统品牌推广方式。     

论微电影的广告营销模式

随着新媒体的崛起,兼具商业与艺术双重特性的微电影广告逐渐发展为广告营销的新模式.借助电影的拍摄手法,将品牌理念融入影片中,于无形中对受众产生影响,是微电影广告常用的表现手段.本文主要就微电影广告的营销模式进行研究,在深入分析微电影广告传播内容与传播渠道现状的基础上,着重从创意创新、内容组构与拓宽渠道三方面阐述微电影广告营销模式的发展策略,以深入挖掘微电影这一新型广告营销模式的现实意义.     

基于传播学视角的微电影广告品牌叙事研究

随着新媒体的发展,微电影广告成为广告业的一道靓丽风景线,它以其独特的品牌叙事模式发挥着巨大的商业价值和艺术价值,而广告的成功与否也正在于其所运用的品牌叙事元素。本文从传播学的视角探究微电影广告如何实现品牌叙事,期望能更好的推动微电影广告的发展。     

论微电影的广告营销成长策略

2010年凯迪拉克公司推出的一部时长90秒的微电影《一触即发》开启了品牌营销的新时代。微电影以互联网为依托,通过浓缩的电影叙事将新经济时代人们追求精神自由和互动体验的感性诉求发挥到淋漓尽致。本文通过对微电影的现状、国家广电总局新出台的"限广令"政策以及三网融合的大环境进行分析解读,概括总结出新媒体时代微电影广告营销策略,以期为微电影进军主流营销市场提供借鉴。     

新媒体时代的微电影广告营销策略研究

随着网络新媒体的迅速发展,越来越多的商家将广告投放对准新媒体.凭借广告赞助商的大力支持和自身的独特优势,微电影广告成为广告传播的新宠.但随着微电影广告的迅速发展,创意缺乏和广告营销过度等问题逐渐凸显,企业可以通过作品本身、商家角度和营销模式三个方面来完善营销策略.     

微电影广告《女儿》家庭伦理元素的叙事研究

社交媒体的迅速发展,改变了受众的阅读方式,信息不再单向传播,变为自由地去选择接受或屏蔽的信息。时间、信息的碎片化,使得快餐网络文化应运而生,微博、微信、微视频、微电影等都在此背景下诞生并得到受众的青睐。成功的微电影广告在于叙事的把握,感性与理性交叉作用,使受众产生情感上的共鸣,对产品有绝对的忠诚,并产生消费行为。本文通过探索手机拍摄的微电影《女儿》,探析家庭伦理元素的叙事如何有效地传播广告信息。     

略谈微电影广告的传播策略

本文从微电影广告的基本特征入手,通过分析微电影广告的叙事策略和传播途径,探讨微电影广告存在的问题和未来的发展方向,为当前积极转型的报纸等传统媒体开发新型广告业务、开拓全新创收领域提供参考。本文认为,目前的微电影广告普遍以情感诉求作为叙事的主要策略,同时采用网络化叙事语言,利用网络传播的特点达到大规模扩散的目的,但是这种策略与产品结合不够紧密,传播过程也难以控制,在一定程度上影响了微电影广告的传播效果。     

略谈微电影广告的传播策略

本文从微电影广告的基本特征入手,通过分析微电影广告的叙事策略和传播途径,探讨微电影广告存在的问题和未来的发展方向,为当前积极转型的报纸等传统媒体开发新型广告业务、开拓全新创收领域提供参考。本文认为,目前的微电影广告普遍以情感诉求作为叙事的主要策略,同时采用网络化叙事语言,利用网络传播的特点达到大规模扩散的目的,但是这种策略与产品结合不够紧密,传播过程也难以控制,在一定程度上影响了微电影广告的传播效果。     

微电影——从草根的自娱自乐到新型广告营销方式

随着社会经济的发展,大众注意力碎片化、网络技术普遍化,微电影在这种情况下应运而生并迅速发展;凭借着独特个性,微电影由网民的自我娱乐方式逐渐成为各大广告公司的新型广告营销方式,然而随着微电影广告化的发展,其自身也出现了一些问题。     

诉求与转换:微电影广告营销理念解析

微电影广告营销有其独特价值.它既能实现广告的品牌传播,从广告内容、情感诉求和流行倡导等方面建构品牌形象,又能从社交互动、维系品牌忠诚和商业逻辑等方面激发受众的购买欲望.围绕着"诉求"与"转换"两大理念展开微电影广告营销,可以有效打通用户和品牌之间的互动渠道,为微电影广告营销创造独特传播价值.     

微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例

自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。     

微电影广告中的企业品牌营销策略研究——以OPPO智能手机微电影广告为例

自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。     

汽车微电影广告《跟踪》的叙事策略探析

《跟踪》是王家卫为宝马汽车执导的一部微电影广告。在叙事结构上以线性叙事为主轴,按照因果逻辑推进叙事发展,展现了人物之间复杂的结构关系。在叙事情感上,用独白的方式展现了主人公对跟踪的理解认知和独特体验,通过广告产品如影随形的陪伴,传达了宝马汽车的品牌价值与品牌理念。在叙事语言上,通过别具一格的镜头表现语言、与众不同的视角选择、卓越的色彩和音乐把控,营造了广阔的想象空间、传达了丰富的话语意义。《跟踪》正是通过这种独特的叙事策略,让企业的品牌理念在受众的情感共鸣中得到了认同和强化。     

结构、情节、时空:论微电影广告叙事

时间碎片化带来微博、微信、微小说、微电影等快餐式网络文化,微电影广告正是在这一时代背景下诞生并迅速得到广告主和受众的青睐。成功的微电影广告关键在于对叙事的把握,具体表现为叙事结构以线性为主,非线性为辅;叙事情节以感性为主,理性为辅;叙事时空以连续为主,跳跃为辅。只有这样才能通过叙事打动受众,引起受众情感上的共鸣,有效传达广告信息。