报刊的信息化趋势分析

利用文献分析和比较分析等方法,对报刊、网络、手机媒体受众份额和市场收入份额经过研究,报刊媒体受众份额仍占有较大比例,网络媒体其次,手机媒体所占份额最小.但报刊媒体受众份额呈现出不断缩小的趋势,而网络媒体和手机媒体呈现出不断增大的趋势.     

网络受众定量研究

我国目前网络受众现状，如身份定位、文化程度、经济收入、地域分布、行业分布和需求意向等几个方面都相应地发生了变化一这些变化对网络媒体的发展既有正性的一面，也有负性的一面。造成其负性影响的因素不仅有来自网络机制方面的，也有来自网络受众自身方面的，因而加强受众群体网络素质建设是一个不容忽视的问题。     

网络媒体如何实现快速营销

随着信息技术的快速发展,传统媒体纷纷转战阵地,开始寻找网络中的发展空间。然而,要想在信息洪流中快速吸引受众眼球,让受众在电脑屏幕闪动的瞬间停下来阅读信息,是一个值得探讨和研究的课题。本文旨在针对目前网络媒体营销过程中遇到的问题,提出网络媒体实现快速营销的方法和策略。     

Web2.0时代下的网络广告创意策略

计算机web2.0技术的应用使得网络传播发生巨大变化,传统媒体广告状态下被动接受的广告的受众成为主动发布信息的主体,其使用和接触网络媒体的方式也发生变化,在互动程度很高的网络媒体中,web2.0时代的广告创意策略主要从整合、创意的执行性、与受众沟通的方式、品牌传播的回报和创造有吸引力的内容五个方面结合案例提出建议。     

基于系统动力学的网络舆情风险模型仿真研究

舆情事件在网络传播的迅捷性、互动性与广泛性等特征催化下,风险不断上升,对社会稳定造成重大负面影响。鉴于网络舆情风险是多因素互动的结果,从舆情信息扩散效率、舆情主体传播能力、网络媒体作用水平、舆情受众共鸣程度等模块建立了系统动力学模型,并利用Vensim PLE进行了模拟仿真。仿真结果表明,舆情敏感度、主体活跃度、媒体影响力、受众参与度等变量与网络舆情风险存在较强互动关系,能够对后者产生较大影响。     

考虑多层渗透的网络舆情受众参与行为靶向引导模型构建研究

[目的/意义]探究网络舆情受众参与行为规律，实现网络舆情受众参与行为精准靶向引导。[方法/过程]考虑舆情受众参与行为多层渗透及重叠的二值状态改进SIR模型，构建网络舆情受众参与行为靶向引导模型，提出了靶向引导度决策算法，展开了仿真研究。[结果/结论]初始靶向分量、舆情引导度对各层初始受众密度有一定影响，对总体初始受众比率影响不大。引导率变化对层间靶向转换有明显影响，中性层在舆情受众内驱行为中起桥梁作用。舆情受众内驱行为层面，以中性情感为舆情引导的最优靶向。     

论社会主义核心价值观有效传播机制的构建

社会主义核心价值观的有效传播机制包括五个要素:传播者、传播信息、传播受众、传播渠道、传播效果。构建社会主义核心价值现有效传播机制应遵循价值观念传播的客观规律,从研究受众的价值需要、转换话语表达、提高传播者的素质和发挥现代网络媒体传播优势四方面入手,使这一有机整体和谐、有效地运行,从而实现社会主义核心价值观有效传播的目标。     

中国网络广告的发展潜力探讨

随着信息全球化的到来，网络媒体成为了一种全新的广告传播工具，给传统广告业带来巨大的冲击，网络广告应运而生，并成为当今最热门的广告形式。本文从我国网络广告的广告受众、广告定向、广告监测、广告形式等几个方面对我国网络广告的发展进行分析，并对我国网络广告的发展趋势进行了预测。随着我国企业及网民对网络广告的接受程度的增高，网络广告将为我国广告业带来一片崭新的天地。     

基于SEIR演化博弈模型的网络维权策略及衍生舆情传播研究

【目的/意义】探寻网络维权过程中不同主体的行为策略及其对衍生舆情传播的影响，为网络维权事件的合理处置提供对策建议。【方法/过程】将网络维权过程划分为维权博弈与衍生舆情传播两个阶段，运用演化博弈研究弱势群体、强势集团与网络媒体之间的行为策略，运用SEIR模型研究不同演化稳定策略对衍生舆情传播的影响，并利用Matlab进行数值仿真与模型验证。【结果/结论】研究结果表明，网络媒体积极报道的感知收益对舆情传播具有显著影响，当网络媒体选择“消极报道”，强势集团选择“积极回应”时，网络维权衍生舆情易得到控制；当网络媒体选择“积极报道”，强势集团选择“消极逃避”时，舆情可能会失控。强势集团的社会认同感感知收益越高，其选择“积极应对”的概率越大，衍生舆情越易得到控制。遗忘率越大，舆情传播时间越短。【创新/局限】综合运用演化博弈与SEIR传染病动力学模型，深入分析主体行为策略对衍生舆情传播的影响，为网络维权事件的处理和应对提供了参考借鉴。     

基于Anark Studio的文物数字化重建

本文讨论使用Anark Studio对文物进行三维重建,然后通过网络媒介使得受众认识文物的工艺流程。建立好的文物3D模型,既可在网上发布,将其虚拟展示在受众面前,又可以让受众通过鼠标和键盘随意控制文物的3D模型,甚至可通过三维打印机将文物的三维模型加工成实物,实现文物的真实再现。     

网络媒体真正纳入主流

中国互联网的媒体特征越来越强，在美国网络的媒体特征不是那么强，这个媒体特征2008年表现得非常充分，网络媒体真正纳入主流的一年。我们2006年、2007年一直在推博客、一直在推空间，这种努力可能也不是特别成功，而网络媒体非常成功。网络媒体的自由度更宽了，流量越来越大了，通过网络媒体获得的内容越采越多了。媒体的监督作用也更加明显了，对任何事情都要讨论、质疑、博弈，变成很日常的一种过程，这对现代社会是非常重要的。     

基于烟草专卖管理的网络舆情监测与导控研究

近几年随着互联网产业的发展,网络媒体覆盖的范围越来越广,受众逐渐超过传统媒体。随着信息化时代的到来,互联网给人们带来便利的同时也给社会舆论的传播创造了新的土壤,也给烟草专卖管理带来了新的挑战。本文将通过对网络舆情本身的特点展开讨论,分析目前网络舆情监测技术中出现的问题及难点以及在专卖管理中遇到的问题,并基于笔者观点提出烟草专卖管理网络舆情监测工作的一些手段和对舆情处置的一些方法。     

网络舆情场内领袖型信息受众的观点动员能力测度

【目的/意义】测度领袖型信息受众对网络舆情场内非领袖型受众的观点动员能力，实现对场域内领袖型 受众情感引导力的监测和掌握。【方法/过程】基于场力的作用机制，定性预置出三种观点动员类型，而后提出以 付出情感量、收获情感量、动员时机作为定量测度的三要素，并提出测度模型，最后通过真实数据演示验证了测 度方法。【结果/结论】测度结果有助于更灵活和有针对性地对网络舆情意见领袖采取治理措施，提高网络舆情管 控效率。     

论商业门户网站公关形象的塑造——以搜狐为例

本文主要论述了媒介公关对我国网络媒体提升自身形象和地位的意义和作用,并以搜狐为例分析网络媒体当前公关活动的一些成功之处和不足,最后是对网络媒体开展公关活动的一些思考。     

网民政策评议焦点识别模型研究

网民政策评议焦点的形成是网民政策态度的集中呈现。依据网民政策态度呈现特性,结合网络媒体抽样,分析近3年的具有代表性网络公共政策议题分布于12个主要网络媒体的网民评议逾500万条数据,从政策议题的新闻原创跟帖量、级联跟帖量、发博客数量、发微博客数量、新闻转载量、网络媒体分布、评议时间跨度这6个维度构建"网民政策评议焦点识别模型"。进一步通过可获取数据集验证模型,提出网民政策评议议题焦点指数计算方法。     

基于收益管理的广告业时段最优分配模型

本文运用收益管理的思想与技术，构建了一个基于广告受众的广告业时段最优分配模型，并对模型的假设前提及相关结论进行了分析。本文是将收益管理应用于广告业的初步尝试。     

以“科学”的眼光在大众传播领域传播科学

科学的传播发展至今,已经超越了传统的科普传播方式,步入了崭新的传播环境下的对话模式中。科学传播必须还科学的本来面目,不仅仅进行科学知识、技能的传播,还有科学方法、科学精神、科学史的传播。大众传媒在科学传播中是除学校之外最重要的一级,无论是对科学事件的报道还是日常报道中,科学传播的理念都对普通受众有具体的指导意义,网络媒体在科学传播中更具有时代性的实践意义。     

社交网络媒体信息传递转化及机制研究

【目的/意义】目前手机已经成为网民上网的主要工具,智能通讯设备的普及和应用促进了社交网络媒体的 发展,研究社交网络媒体信息传递及转化机制具有重要意义。【方法/过程】研究了社交网络媒体信息传递的基本要 素及信息传递和转化的动力,阐述了社交网络媒体信息传递的支撑理论,构建了社交网络媒体信息传递及转化模 型,分析了社交网络媒体信息传递及扩散机制。【结果/结论】社交网络媒体信息传递及转化机制研究成果可以为企 业等组织开展产品、服务以及品牌等信息的营销推广提供指导。     

基于网络环境下我国汽车网络媒体的竞争情报探析

近年来我国汽车网络媒体发展迅速并日益被消费者接受,媒体间竞争日益激烈。本文介绍了网络环境下我国汽车网络媒体的发展现状,对汽车网络媒体的竞争环境、竞争对手进行讨论,并提出相应的竞争策略,为汽车网络媒体提高核心竞争力与今后开展竞争情报活动做了有益的探索。     

基于受众画像的新型耦合社交网络谣言传播模型研究

[目的/意义] 移动互联网时代谣言传播模式发生了巨大的变化,一方面谣言的扩散已不再局限于孤立的线下人际关系网络或线上互联网,谣言在耦合网络之间的传播变得更加普遍。另一方面,以往通过概率方式研究谣言的传播存在很大的不准确性,受众的个体特征差异对谣言的传播起到了更重要的作用。本文针对上述现象进行了研究。[方法/过程] 以受众的年龄作为两种网络的耦合依据,提出基于受众年龄的新型谣言传播的耦合社交网络（ASCN）。从受众的认知能力、匿名程度、权威性等基本特征,以及受众的从众心理、记忆效应、好友的影响作用等心理特征方面对受众进行画像,构建多维度函数实现基于受众画像的谣言传播模型。[结果/结论] 基于ASCN对本文提出的模型进行模拟仿真。结果表明,ACSN能够真实地反应出当前网络环境下谣言传播呈现出的"线下引起线上共鸣"、"线上溢散线下"的特征;受众的基本特征和心理特征能够对谣言传播产生巨大的影响,能更好地反映社交网络中谣言的传播规律。