互联网新舆论场的结构性特征--以社会化媒体为例

社会化媒体塑造了开放、透明、互动,但又复杂的新舆论场,这个舆论场具有自组织的结构特性。文章结合自组织的四个典型特征,即开放系统、准稳态、非线性作用和多变量影响,阐述社会化媒体系统的结构特性,从系统结构层面解释社会化媒体的广泛分享、协同生产、自我修复、动态平衡、组织再生等现象,为研究社会化媒体传播系统中各要素、与其他传播环境之间的互动、与社会系统之间的融合提供了新的视角。     

社会化媒体舆论生成及传播机制研究

当前,社会化媒体舆论的涌现和爆发,深刻改变了传统舆论的生成及运行模式.文章主要研究社会化媒体舆论生成、传播机制与动员模式,探讨社会化媒体舆论生产背后的独特性和传播机制的复杂性,并提炼和概括出社会化媒体舆论的运行机制及模式.     

社会化媒体环境下舆论引导现状及对策

随着移动网络的不断普及,社会化媒体迅速融入当前社会,目前正发挥着惊人的影响力。社会化媒体环境下舆论形成的参与度高且极具个性,导致舆论引导主体模糊、格局复杂、引导难度大、可信度和公信力下降、议程设置面·临挑战、法律法规不健全等问题。因此必须寻找应对措施,如强化主流社会化媒体功能,提升正面引导能力等。     

微博客的特点及其舆论影响力

2010年被称作中国的"微博元年",微博客在我国呈现爆炸式增长,而公安部门和各级政府的官方微博,成为其中不可忽视的一股力量,使得人们对微博客的关注度空前提高。本文对微博客的舆论影响特点进行了具体的论述,并对如何更好地利用微博客进行舆论引导作了尝试性的探讨。     

社会化媒体时代传统媒体发挥舆论引导力探究 ——以抗灾现场"战士啃馒头"报道为例

央视新闻的一条微博引发了公众的质疑,质疑声不断的背后是传统媒体的积极发声,及时辟谣,才使公众走向了正确的舆论方向.社会化媒体时代传统媒体应把握好自身优势和社交媒体所带来的机遇,在灾难性突发新闻报道中主动发声,做好新闻作品的同时,主动设置议题,为公众还原事实,充分发挥其在社会化媒体时代的舆论引导力.     

社会化媒体对网络舆论环境的重建

社会化媒体已经成为今天的一个热词,作为公众收发信息最常见的传播平台,很多社会舆情都引爆并发酵于社会化媒体,它扩大了舆论传播主体、重构了受众身份、拓展了舆论传播载体、丰富了舆论议题内容,对传统的舆论调控机制形成冲击,也引起了网络舆论环境的变迁.面对新的情况,要想有效地提升网络舆论引导力,就要首先厘清网络舆论环境的新情况.     

社会化媒体在构建公众舆论中的作用及实现研究

近几年来,以微信、微博为代表的社会化媒体大大调动了人们参与公共事务和政治生活的积极性,促进了公共舆论的构建。但是,社会化媒体的技术特征、信息传播方式和用户特点等因素也同时限制了公共舆论的形成。要科学有效地发挥社会化媒体在公共舆论构建中的作用,就要从传播通道和内容上加强监管,并规范公众信息传播行为,加强其与传统媒体的融合渗透,实现媒体融合发展。     

试论微博客对新闻舆论的影响

自2009年,新浪网成为中国第一家提供微博客服务的网站后,微博客便以其便捷性、交互性、原创性的优势实现爆炸式增长。微博虽微,其势不微。微博客带领国内大众传媒进入一个"即时信息共享传播"的微博时代。微博时代的到来既对原有的新闻舆论监督进行了完善和补充,增加了普通民众的话语权,发挥了不容忽视的监督作用,同时又带来一些负面影响。本文就微博客对新闻舆论传播的正面、负面影响进行论述。     

社会化媒体在公众舆论构建中的功能实现

以微博为代表的社会化媒体正在改变着中国的传媒生态,调动了普通人政治参与的积极性和潜在能力.但社会化媒体在促进公众舆论构建的同时,由于其信息传播方式、用户特点、技术特性等因素,也限制了公众舆论的形成.要想实现社会化媒体在公众舆论中的应有功能,应从有效监管信息传播通道及内容、规范公众信息传播行为、加强与传统媒体的渗透融合三方面寻求变革与突破.     

社会化媒体的舆论引导规范与责任

社会化媒体在参与舆论引导中应注意新闻专业主义规范与社会职责,尤其在媒体面对重大、引发全国关注的话题（或焦点）时,更应从全社会的角度,深入把握所报道的题材类型,履行好媒体应尽的职责,正确引导社会舆论、凝聚社会共识、促进社会的和谐进步与发展是无可厚非的责任。     

自媒体环境下的舆论表达及其引导

自媒体环境下,人人都有麦克风,舆论主体的地位发生了变化,传统媒体的垄断性和权威性正在减弱。本文通过分析当前舆论生态环境的变化,梳理自媒体时代舆论表达呈现的新特征,并思考有效引导民众舆论的思路和方法。     

微博客科技传播的路径分析——以科学松鼠会微博为例

科学松鼠会微博拥有广泛的粉丝,传播影响较大,在国内微博科技传播中具有代表性和典型性。本文选择其为研究对象,对微博科学传播的传播路径进行了探究。科学松鼠会微博在其科技传播体系中属于一个链接点和发布端口,在科学性事件的传播中起到舆论引导作用。     

社会化媒体背景下的营销传播研究——以新浪微博为例

数据显示,社交媒体已超越搜索引擎,成为互联网第一大流量来源,网络传播的营销进入了新的社会化媒体营销时代。本研究将选取不同领域的产品进行案例分析及对比,选择的领域包括实体的品牌以及虚拟的文化产品,选取的案例是文化产品领域大火的电视剧《人民的名义》、实体领域的品牌香奈儿对于新浪微博平台的运用,来研究社会化媒体背景下的有效的传播策略,最后提出结论,认为在社会化媒体大背景下,传统产品进行创新的营销是其突破点之一,但是手段必须适度而不可过量,产品或者是品牌最终的目的应该是吸引到真正的社交媒体的粉丝,能够将这部分粉丝的黏性不断提高,然后形成一个基于自身品牌的社交媒体关系网络。     

拟剧理论视阈下的社会化媒体舆论引导探析

微时代的到来,每个人都能自由地在社会化媒体的舞台上进行独属于自己的表演。在此背景下,如何科学而有效进行社会化媒体舆论引导就显得颇为重要。社会化媒体中同样存在"拟剧表演"的元素,同时由于社会化媒体信息传播的及时性和广泛性,其舆论也更具爆发性。依据社会化媒体的特性,在拟剧理论的视阈下对社会化媒体的舆论引导进行了解读。     

浅析网络民粹主义对舆论的负面影响

如今,网络中的民粹主义言论屡见不鲜,在一些网络公共事件中还呈现极端化倾向,对舆论造成负面影响并导致事件非理性发展。探析网络民粹主义,应当考虑到其深刻的社会根源和心理动因,并反思网络技术本身在言论思想繁杂的时代,如何来有效地加强正面引导及监管,发挥舆论正向作用。     

社会化媒体对舆论环境改变的影响——以“微笑局长”杨达才事件为例

社会化媒体改变了传媒生态,也同时改变了大众传媒所领导的舆论环境,舆论场中的权力分配发生着悄然间的改变,被改变的舆论环境又反过来改变媒体生态,被事件驱动的媒体和公众舆论,正在一个看不见的社会化网络下激烈碰撞.     

当下中国舆论表达与媒体表达功能转型

本文将中国舆论表达与媒体表达功能转型放在社会转型的背景下加以考察,意在考察社会转型语境下的舆论表达与媒体表达功能转型的关系,进而寻求改善当下中国舆论表达以及媒体表达功能的可能性空间。     

社会化媒体时代的电视剧营销传播策略——以《后宫:甄嬛传》为例

社会化媒体的出现,使得电视剧的营销传播领域发生了影响深远的变革。社会化媒体营销传播以良好的精准度、内容传播的便捷性以及通畅的反馈机制使得电视剧宣传方与观众的沟通更具有双向性的特征,能够达到更加理想的传播效果。以《后宫:甄嬛传》为主的电视剧宣传方利用微博、视频网站、口碑传播等方式对观众进行渗透获得了超高的收视率和网络点播量,开启了我国电视剧营销传播的崭新局面。     

社会化媒体时代中小城市形象传播策略研究——以山西省长治市为例

城市形象的传播离不开社会化媒体,尤其是中小城市形象的传播在微博、微信等平台上呈现出新的特点.本文以长治市为例,分析微博、微信等网络平台上的城市形象传播策略,包括传播内容、传播形式等特点,以及存在的问题与对策.