试论广告创意的情感化策略

在广告创意中,情感化因素的注入是现代广告运动值得注意的一个趋势。情感化策略的提出带有鲜明的时代特征,是广告主与消费者、主观因素与商品发展的客观现实共同作用的结果。研究情感化策略产生的时代必然性以及实施的方法,有助于我们更自觉地运用情感诉求,强化广告的社会功能,提高广告的社会效果。如今,随着物质生产的空前繁荣和买方市场的巩固,刺激了消费需求层次的攀升以及对消费个性的追求,广告商品能否引起消费者的情感共鸣,越来越成为左右消费行为的重要因素。广告的社会责任也远远超越了单纯推销商品的范畴,广告已演进为一种文化,成为人们精神消费的一部分。可以说,当代广告活动已进入了文化信息时代,而情感诉求正是文化信息时代的重要特征之一。     

试论企业形象广告创意策略

企业形象广告是通过生动的、富有成效的文字及图像等向社会公众传递企业的优良品牌形象.以良好的企业团队精神和价值观念促进产品的销售,使企业的经济效益,社会效益和企业文化,企业的现代管理制度全面提高,促进企业健康发展.良好的广告创意是广告成功的关键与保障,它能触及人们的需求,欲望、梦想和希望,为企业塑造商誉,并不断开创销售佳绩.     

试论企业形象广告创意策略

企业形象广告是通过生动的、富有成效的文字及图像等向社会公众传递企业的优良品牌形象。以良好的企业团队精神和价值观念促进产品的销售,使企业的经济效益、社会效益和企业文化、企业的现代管理制度全面提高,促进企业健康发展。良好的广告创意是广告成功的关键与保障,它能触及人们的需求、欲望、梦想和希望,为企业塑造商誉,并不断开创销售佳绩。     

农村广告创意策略探析

全球经济形势的变化使很多企业开始转向国内市场,然而一二级大中城市市场竞争激烈、市场容量已基本饱和,此时拥有近十亿人口的农村市场逐渐显示出其重要的地位。并且随着全面建设小康社会的推进,党的十七届三中全会把推进农村改革作为各项工作的重点,“十一五”期间国家对农村建设发展投资的大力支持,将会使农村经济获得更快发展,农民的收入不断提高,农民消费能力迅速增强,农村市场从规模到质量都逐渐成为一块诱人的“大蛋糕”。     

农村广告创意策略探析

全球经济形势的变化使很多企业开始转向国内市场,然而一二级大中城市市场竞争激烈、市场容量已基本饱和,此时拥有近十亿人口的农村市场逐渐显示出其重要的地位。并且随着全面建设小康社会     

中国农产品广告创意现状及策略

随着中国农业经济的发展,农产品广告越来越成为促进农产品销售的重要手段。但是目前国内农产品广告创意低劣、制作粗糙,在促进农产品销售方面难以发挥其应有的作用。本文从农产品广告创意现状出发,主要探讨如何对农产品广告进行创意,从绿色观念、文化理念、情感和幽默诉求四个方面对农产品广告如何创意进行探讨。     

将策略融入广告创意中

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告人能力的挑战。在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。有的广告平庸无奇,有的广告却表现独特、创意新颖,给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。     

新媒体时代信息流广告创意策划策略

新媒体时代,受众时间的碎片化和注意力的分散化使得广告目标难以实现.而信息流广告凭借其独特的创意策划迅速发展,为身处困境的广告业提供了更为新颖的发展模式.本文通过分析信息流广告的形式和内容发现其创意策划进一步强化了用户思维,强调更为良好的受众体验.以刺激消费者需求为出发点,通过场景假设和明星原生广告等方式深入...     

感官体验策略在广告创意中的运用

所谓的感官体验就是指用能够感受外界事物刺激的器官来验证事实,感知环境,留下印象。在我们的日常活动中,感官体验伴随着每一个环节,发挥着微妙却又无法抗拒的作用。     

数字时代户外新媒体广告创意策略探析

伴随着电脑计算机的科学研发以及迅猛发展,数字时代悄然而至。以数字形式作为传送信号、以数字技术作为信息传递规则是当下信息的主要传播方式,可以说数字时代的到来让人们的生活发生了天翻地覆的变化,为信息的储存搭建起了一个无限大的空间,越来越多的信息被储存起来,其可复制性很强,并可依照人们的意愿将信息很完整地保留下来,为人们今后的生产生活等各个领域提供便利。户外新媒体广告是适应信息时代发展需要,以向外延伸扩散的方式开展的一种广而告之的行为。一般以宣传各行各业的专业产品为主,意在对外扩大生产企业的形象,加深品牌影响力,从而宣传行业产品以达到为企业提升效益的最终目的。户外新媒体广告对信息传输的主动性很强,无时无刻不在迎合着人们的生活。当户外新媒体广告遇上数字时代风暴时,二者相互作用进一步强化了信息传输的效益,使得信息的传输不在单调、呆板以及极强的目的性,而是更形象生动地为人们的生活着色添彩,潜移默化地影响着人们的生活观念,引领着人们的消费理念,人们对数字时代的户外新媒体广告更是喜闻乐见。其好奇心催生出的广告效应也在不断地带动着各个行业的快速发展。可以看出各行各业当前如果把握好市场需求,在数字时代信息爆炸的今天,做好户外新媒体广告创新,将是占据市场份额的重要抓手,其实现市场竞争优势的可能性更大。本文分析了当前户外新媒体广告发展背景、数字时代下户外新媒体广告的概念及特点以及提出数字时代户外新媒体广告创意策略。     

试论中华传统文化在广告创意中的运用

本文从中华传统文化的角度论述传统文化在广告创意中的运用。通过对众多广告的研究,我们发现以传统文化为创作元素的广告特别能迎合消费者的心理,包括＂受众注意度和记忆度比较高＂、＂说服效果好＂、＂易于塑造出人性化的品牌形象＂。本文探求怎样在广告中利用传统文化这一丰富资源,同时也提出了传统文化在广告运用中应避免的误区以及建议。     

乡村文化振兴战略下农村广告创意策略研究

乡村振兴广告先行,在乡村文化振兴战略大兴其时之际,农村广告中尚存在诸多背离广告创意的现象,本文从农村的实际出发提出农村广告的创新发展策略,一方面从广告学的角度提升广告本身的画面感和质量,促进广告学的发展;另一方面考虑到广告在引导消费的过程中的巨大作用以及农民广告素养的提升,提出农村广告发展的新策略,促进广告在农村的积极健康发展。     

时尚网站的情感化设计分析——评《网站情感化设计与内容策略》北大核心

互联网时代,全球已经有数十亿的用户接入了互联网的庞大网络中。为了能够扩大产品和品牌的影响范围,企业或机构都会选择在门户网站、微博微信等多媒体数字化平台上建设一个与品牌形象和产品形象相匹配的展示和营销网站。网站设计是企业及其产品服务面向互联网用户的桥梁,这个桥梁的设计直接关系到用户对网站的第一印象和产品服务的选择判断。在这样的背景下,网站建设和设计就显得十分重要。     

广告创意之我见

一个广告创作的开端需要好的创意,一个影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点。     

浅谈广告创意

在广告中,不沦某种商品王国或大或小,营销策略必须正确可行,周密严谨才可能把商品导入市场,营销策略决定定位,它们又都趋于理性、数据、分析和客观。创意是在它们的制约下,为完成战略而进行的具体艺术行为,是说服术,要赋于形象、承诺、联想和感情,广告创意不论是石破惊天,还是出水芙蓉;不论是鞭辟入里,还是尽意到情,都必须是既叫座而又卖座,能煽起观众的兴趣和热望,把商品卖出去。     

浅谈广告创意

创意就是创新立意,是把要传递的信息通过构思赋予新的意念,用具体的视觉形象和听觉形象加以表现来表达广告主体.创意是一个极其复杂的思维过程,一个成功的广告创意,不是凭空想象出来的,而是建立在周密的调查基础之上的,这个调查的过程就是收集信息的过程,是构思的过程.只有通过调查,了解到有关商品、市场、竞争对手、消费者等方面的信息,广告创意才有科学的依据,创意才会有针对性和具体性.在掌握了广告产品和市场情况的基础上,然后再经过艰苦的思维劳动,进行分析和酝酿,针对商品本身最吸引人的地方,运用特有的艺术手段,寻求最佳的表现方式,使其视觉化或听觉化,达到新颖独特的艺术效果,这个过程亦即创意表现.创意要新颖.新颖的创意才不至于沉没广告海洋洋中,才能吸引消费者.几年前龟山电视塔上的KENT香烟广告所引起的轰动效应的秘诀就在于它的新颖;像英国某报上曾刊登的宣传邓洛皮洛牌床垫广告,它通过画面和文字相配合,把毛毛虫与床垫联系在一起,使人在选购床垫时,不由得您不去购买那种不长毛毛虫的床垫——邓洛皮洛牌床垫,这也是一个很新颖、独特的创意广告.这则广告的出现,使这种床垫在一段时间内成为热销产品.创意要准确.只有准确,才能鲜明表达广告的主体,才能确切地展示商品创意要准确.只有准确     

基于媒介理论的网络MV式的广告创意策略分析

MV广告作为广告营销的一种崭新形式,以独特的创意构思,区别于传统电视广告的拍摄手法和制作风格,与新兴网络媒体相结合传播的新颖模式,受到越来越多的受众的关注和喜爱,尤其在以习惯使用网络媒体和沉浸在视觉冲击的年轻受众中受到热捧。本文从MV广告作为切入点,重新审视广告与新媒体的互动关系及MV广告创意策略。     

从手势营销的视角看广告创意表现的符号化策略

手势营销的兴起揭示了消费者对品牌内涵简化表征的需要的增加。这种新变化,对广告创意表现提出了符号化的要求。从能指策略和所指策略探讨广告创意表现的符号化策略能够成功地顺应消费者的品牌认知变化,从而使品牌表征符号成功进入消费者的长时记忆。