报业竞争中的地市党报

一、地市党报面临的挑战 从纵向看,地市党委机关报上有中央、省级大报,下有县市报,处于第三个层次,可以说在夹缝中生存。发行中对于中央、省级机关报是绝对要“保”的,不能因任何报刊的发行而受到冲击。更重要的是,自９０年代中期以来,许多省级机关报为扩大阵地,纷纷办起了一张风格与晚报相近,定位于城市市民的都市报。都市报一出现,便以其崭新的办报思路与理念,全新的内部机制与营销策略,全方位报道市民生活,让人们很快接纳并喜欢上她,发行量成倍增长,版面迅速增加,并带来了丰厚的广告收入。到目前,都市报这个报业中的后…     

如何遏制地市党报发行下滑

近年来,地市党报的发行普遍呈下滑趋势,其生存和发展环境日趋严峻。从总体上来看,出现这种状况既有报纸种类多,对地市党报发行造成冲击的原因,也有非党报党刊发行过多过滥,从而挤占了党报发行空间和有限经费的原因;既有电视和因特网的逐步普及而使看报纸的人相对减少的原因,也有报社本身存在的报纸价格偏高、质量不高,难以适应各阶层受众的需     

地市党报如何寻求“卖点”

面对信息爆炸时代多种媒体的竞争挤压,地市党报要想在有限的生存与发展的空间内生存发展壮大,其“卖点”显得非常必要。改革创新办一张具有“卖点”的地市党报,应注意以下几个方面的特性。     

关于我国报刊治理整顿的几点思考

去年,我国报刊业经历了一场建国以来最大规模的改革,2003年5月29日,中共中央宣传部、国家新闻出版总署、国家邮政局联合发布《关于报刊出版单位暂停征订活动的通知》,根据中央关于制止报刊摊派工作的总体部署,决定除科技期刊外,其他报纸、期刊的出版单位自即日起至9月底,暂停2004年度一切报刊征订活动?7月25日,国家新闻出版总署制定出台     

地市党报的读者定位

地市党报是一个特殊的群体,上有中央、省级党报,下有县市党报,上不及中央和省级党报得天时,下不如县市党报占地利,周围还有其它门类众多的报纸。     

新一轮报刊治理与党报发展

新一轮报刊治理 ,是指 2 0 0 3年年中开始的 ,较前两次报刊治理力度更大的整治行动。它有着鲜明的特点 :更加强调“管办分离” ,将相当一部分党报列为治理对象 ,实行行政手段与市场手段的结合。中央、省、省辖市级党报及尚存的县 (市、旗 )级党报 ,市场空间将有所扩大。但存在着以下有待探讨的问题 :现有党报能否有效占领由停办报刊所腾出的市场空间 ?停办报刊先前占有的订阅经费会在多大程度上转向党报 ?读者的眼球会不会因报刊治理而更专注于党报 ?新一轮报刊治理给党报带来了发展机遇 ,但机遇的最终获得并转化为党报的实际发展又非易事。党报要着重打好新闻信息权威发布牌、“民生”牌和舆论监督牌     

地市党报广告经营应对新挑战策略

近些年来，以娱乐、服务为主要内容的晚报、都市报、早报等的蓬勃发展，吸引了大量的读者群，向地市级党报提出了挑战，给地市级党报的办报和经营带来了巨大冲击。再加上广播电台、电视、互联网、广告公司的竞争，更为地市级党报的广告经营增加了难度。     

报纸发行量越大越好吗？——兼论地市党报的有效发行

在报业系统 ,现在有种普遍的说法 ,叫作“报纸的发行量越大越好”。于是 ,一些地方报纸拼命抓发行 ,有的报纸甚至于采取降价、贴本发行 ,还有的搞地区封锁 ,不许别的报纸进入本地发行 ,企图垄断报纸发行市场……凡此种种 ,集中到一点 ,就是千方百计追求发行的最大值 ,追求报纸在市场上的占有率。在一个地区 ,党报的发行量是否越大越好呢？从理论上来说 ,报纸的发行是建筑在有效发行基点上 ,它的发行量取决于报纸的质量、党组织的状况（党员数量和基层党支部的分布情况）、城乡人口的多少、密度和消费水平以及交通状况和投递队伍状况。如果党…     

如何提升地市党报发行竞争力

一、发行主体变化迫使地市报面向市场在计划经济条件下，地市报的发行主要是机关单位用公款征订，有的单位成十上百份的征订，一送一大沓，单位工作人员阅读率低。进入市场经济时期，尤其是近两年来，随着改革的不断深化和发展，地市报的发行面临着新的压力和困难。一是党政事业单位压缩经费开支，报刊费支出大大下降。二是乡镇企业改制后，大部分走上了民营发展股份制经营的路子，非生产性开支控制较紧，报刊费用也急剧下降。三是农村组订报实行总额控制，使市州级报纸征订的大市场出现了萎缩。为此襄樊日报社适时推出了“两转”战略（即农…