品牌战略发展研究

当今一切成功的企业最终经营的是品牌而不是产品,品牌能让产品形象得到升华,品牌做得越久积累越多,产品则不然。实施品牌战略,从产品到品牌,从品牌到品牌形象,将品牌形象转化为品牌资产,应成为企业营销中重要的战略目标。在"品牌消费"时代能否培育出自有品牌,并塑造成为知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划及发展研究成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志!     

品牌建设:竞争致胜的王者利器

我们正处在一个呼唤品牌和建设品牌的时代!品牌是国家的脸面。日本前首相中曾根说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”品牌已成为传递一个国家和民族综合国力的标志，并渗透出政治性意义。品牌是企业的命根。钢铁大王卡耐基说：“我企业所有的资产都可以拿     

论地域品牌的培育及保护对策

地域品牌是一定地城内众多企业品牌精华的浓缩和提炼,是一个地城内一群生产者所用的公共品牌标志,它可以有效地提升本地域企业的竞争优势,促进区域经济的发展.文章分析了地域品牌的培育机制,并从地域品牌产权保护、产品质量控制、产业环境营造等方面提出了地域品牌的培育保护对策.     

浅谈色彩在品牌设计中的重要性

色彩是构成品牌设计的主要因素之一。如果把品牌比作一个人,标志代表人的脸,而色彩可以充当人的肤色,从色彩中我们可以得到这是哪国的、有着什么特性等很多信息,所以要求我们要通过以感性诉求为特征的优良色彩特性加以设计,不难发现好的品牌设计离不开好的色彩运用。     

细察品牌功能，洞悉消费者

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。     

价值链理论与企业品牌建设

美国学者波特提出的价值链理论将企业创造产品价值的过程形象地称之为“价值链”，他认为产品价值来源于企业从设计、生产、营销、交货直至售后服务的全过程；品牌是产品价值链上的一个重要环节，但品牌作为一个企业或产品区别于其他同类产品和企业的标志，又有其特殊性。从某种意义上说，品牌就代表了产品或企业价值链的整体价值，价值链理论对品牌建设具有一定的指导意义。品牌建设是一项社会系统工程，民族品牌建设要在全社会各方面支持参与的情况下，才能取得较好成效。     

颠覆品牌竞争格局的潜规则——读曾朝晖《品牌金字塔》一书有感

在目前的中国,有一个不容忽视的现状,95％以上的企业只有产品没有品牌,如果我们仍旧为我们是"世界最大的加工厂"而津津乐道,如果我们不能及时地完成从"做产品"到"做品牌"的转变,那么,我们将有可能成为"肢体国家"而不是"头脑国家"。     

品牌与企业文化--中国人寿湖州分公司企业文化建设

今天的市场竞争实质上是品牌的竞争,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率,一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志,是综合实力强弱的集中体现,创立、培育与发展知名品牌,已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略.文化作为知识的载体被时代推向了品牌竞争的前台,透过品牌的文化力去赢得消费者、社会公众对企业和产品的认同,已经是一种深层次、高水平、智慧型的现代企业竞争.中国人寿保险公司湖州分公司运用企业文化来塑造企业品牌的实践探索及取得的绩效是很好的例子.     

树立优秀的职场个人品牌

在当前的市场经济环境下,竞争日益激烈,企业之间的竞争很大程度上取决于产品品牌的竞争,好的品牌是企业的无形资产,是企业生存的关键,对企业的永续发展起着举足轻重的作用。对于尚未进入职场的中职生来讲能否接受这样的观念：职业生涯几十年,我们向社会提供的最优产品就应该是自己。我们可能将来会销售出去很多的产品,我们可能会帮助树立很多的品牌。可是你想过没有,你最应该树立的品牌是你的个人品牌,以诚信为基础的个人品牌就是你的一张信用证。     

品牌传播的“蓝海策略”

当今时代是一个品牌的时代,品牌已成为现代企业提高市场占有率的一张王牌,而品牌传播是企业塑造品牌的必由之路,品牌传播的形式很多,本文跣出品牌传播的常用形式,另辟蹊径,对事件行销、娱乐营销、文化传播、品牌体验四种品牌传播的策略进行详细论述,为本土企业的品牌传播寻找一片"蓝海".     

我国企业品牌维护存在的问题与对策

作为企业生存和发展的一种战略,品牌受到了越来越多企业的重视。众多想要获得长期发展和更高利润的企业纷纷施行品牌战略。然而,在我国现代企业中,品牌战略的实践还存在诸多问题,尤其在品牌维护上,许多企业做得还不尽如人意。品牌维护是品牌战略中影响深远而又实施困难的一项工作。鉴于品牌维护的意义,本文对我国企业在品牌维护中存在的主要问题进行了分析,并提出了相应的解决对策。     

品牌经营与企业核心竞争力的提升

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。品牌经营就是商品或服务品牌的创立、维护与管理，以品牌为资本，通过并购、联合等手段达到外壮规模、内增效益，迅速发展的目的，使企业获得较大的收益和市场的拓展。对企业而言，品牌经营与战略应成为企业发展的根本任务。     

浅析中国品牌战略的现状和对策

从1978年中国改革开放以来,中国取得了一些成就并且初步建立了市场经济体系。20世纪80年代中期,中国的企业开始认识看到了品牌的重要性。直到20世纪80年代末到90年代中期,他们开始认识到应该在品牌策略上做一些研究。今天中国的品牌策略已经进入了一个优势品牌淘汰劣势品牌的快速发展时期了。但是,中国仍然落后于很多国家,品牌开始变成了经济实力、技术发展和国际竞争力的标志,所以,中国需要一些关于如何将国内产品品牌化的建议。     

中小企业如何建设强势品牌

许多人把品牌当成了奢侈品．以为是大企业的专利。其实。建设品牌从来就是一个渐进的、与企业从始至终相伴相生共同成长的东西,有谁听说哪个企业做大后才说：“好了,现在我们开始建一个品牌吧”。海尔在当年产量不高．名气尚无,抡起大锤砸不合格冰箱的时候,就已经开始做品牌了。所以,中小企业要有自信力。“革命”不分先后。建强势品牌,就从现在做起!     

从老品牌"变脸"看品牌国际化--标志设计的创新与升级

通过对世界各大知名品牌换标的原因进行观察和研究,得出各企业为了使品牌国际化,在企业标志上都有以下共同的特点:首先,英文字母作为标志的构成元素;其次,以英文字母为元素组成的标志一般都是一个自创的单词。     

品牌形象塑造的五个阶段

一个成功品牌的塑造需要经过五个阶段：一、设计品牌的名称和标志；二、扩大品牌知名度；三、提升品牌美誉度；四、形成品牌的个性化、人性化；五、实现品牌神化。这是一个实现品牌从物化到人化从而实现神化，进而完成品牌形象塑造的一般规律。     

论品牌建设

品牌是企业为自己生产的产品(包括商品和劳务)所取的特殊的符号。品牌的载体可以是文字、字母、术语、记号、图案、线条、颜色、专门的符号等。品牌可以具体分为品牌名称和品牌标志两个部分。     

中小企业如何提升品牌竞争力

品牌是构成产品整体的一个重要组成部分,其作用在于它是产品质量的象征,对于企业来说,优质的品牌还能树立良好的企业形象,企业要做强必须提升品牌竞争力。品牌竞争要以市场为中心,质量为保证,不断完善体制机制,发挥竞争优势,充分满足消费者的要求。     

企业品牌延伸策略探析

品牌延伸是企业发展壮大的重要方法,是企业创新发展的重要路径,也是提升企业竞争力的重要举措,因而成为企业做大做强经常使用的一项重要的策略。但是,一些企业在品牌延伸过程中,由于定位不准、过度宽泛、创新不足而带来了问题和风险。如何成功推进品牌延伸,可以从着力抓好精准的市场调研,找准品牌延伸的市场定位;准确把握品牌延伸的尺度,适度有序地推进品牌延伸;切实加强品牌的创新力度,在品牌延伸中始终保持原有特色,等等方面下功夫。     

区域品牌建设对策分析

中国的区域品牌建设和研究还处在起步阶段,在品牌建设过程中存在的一个突出问题是品牌意识的缺失,这使得我们的区域品牌难以做强做大。文章将从五个方面探讨区域品牌该如何树立和维护的问题。