外资啤酒在华的第三次“冲击波”

今日,诸多外资啤酒巨头纷纷酝酿在华扩大投资,培养自己的高端品牌,他们向中国啤酒市场发起的第三次进攻的号角已经吹响,新一轮的品牌整合渐次展开,啤酒行业又引来激烈的内外大战……在华市场的历史教训外资啤酒的集体抢滩中国市场始于上个世纪90年代,当时中国啤酒市场旌旗飘飘,各大外资品牌都各展其能,纷纷与中国     

权威传播 掌握品牌话语权 引领成长性品牌抢占二三线市场领导地位

2011年中央一号文件,依然是聚焦在三农市场,中国成长性品牌在一线城市的激烈竞争和市场饱和状况,二三线市场及乡镇农村市场便成为中国二三线品牌的必争之地。对于品牌传播来说,不论是一线品牌还是二三线品牌,想在行业中拥有话语权.     

水浒英雄齐聚义 崂山啤酒敬兄弟 品牌价值链接助力崂山啤酒深耕河北市场

2011年崂山啤酒与鸿篇巨制《新水浒传》的天作之合,不仅在河北区域成就企业销售神话,更在全国广告业内成为品牌实效传播的经典案例。此案例将为您呈现农民频道广告部是如何通过首播平台播出的《新水浒传》进行实效传播,助力崂山啤酒提升河北市场销售增长的。     

京润珍珠:新媒体格局的珍珠风暴

正2013年的中国美容行业(以下简称中国美业)在强劲的市场趋势下经历了一个全新的角逐局面,由以往的品牌竞争逐步演变为市场品类的全面战役,越来越精准化的市场需求将进一步引导市场,改变中国乃至全球进驻中国市场的各美容品牌战略布局,2014年的中国美业将呈现新的逐鹿局势,市场渠道的全面布局、品牌战略的全新定位和营销手法的全面革新都将成为决胜的关键。2014年对于中国美业和品牌营销而言都将是一个全新的时代,在美容行业市场定位越发精准的趋势下,     

抖音APP原生广告发展的实证研究

短视频行业经过几年的发展,逐渐朝垂直化方向转化,作为垂直类音乐短视频社区,抖音在2017年异军突起,2017年下半年,抖音与Airbnb、雪佛兰和哈尔滨啤酒合作了品牌三条原生广告,再次使抖音处于行业的风口浪尖。本文采用深度访谈的方法,对抖音平台上原生广告的发展进行了研究,认为抖音上原生广告的发展原因可从用户、广告公司和品牌主三个角度来探究,发展趋势较为乐观,并给出了发展的建议。     

蓝带1844，贵族“搅局者”

一款啤酒用历史和工艺进行了一次辉煌的开拓,一款啤酒用传奇和血统把住啤酒行业发展方向的航舵。蓝带1844闪耀问世,为中国超高端啤酒市场开辟了一片蓝海。     

自采暖：品牌时代来临

进入中国市场十年,更加清洁、灵活和舒适的自采暖模式已经逐渐被市场接受;而在技术基本成熟的情况下,对品牌的塑造正成为各厂商关注的重点。     

“自己的足球英雄”是怎样炼成的

作为中国最早的运动类鞋服品牌,德尔惠创立至今已有二十多年的历史。在产品研发、人才培养、市场开拓等方面,德尔惠曾是本土运动鞋服品牌的领先者、领路人。近年来,中国经济的飞速发展带来中国消费零售市场的蓬勃发展,2009年以来,国内的运动服饰市场更以31.6%的年复合增长率发展,     

牵手河南卫视 突破中原市场 2013娃哈哈深耕河南市场

说起娃哈哈,几乎没有人不知道。中国饮料第一品牌,创建于1987年,为中国最大全球第五的食品饮料生产企业,在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年,全国民企500强排名第8位。掌门人宗庆后还是目前的大陆首富。娃哈哈非常重视河南市场,河南市场在过去的八年,实现了质和量的双重突破,2013年,河南市场销售目标超50亿,位居该企业     

普洱茶检测助推云茶品牌闯世界

2005年之后应该说是普洱茶迅速发展的时期，我们清楚地看到普洱茶的消费市场、礼品市场迅速扩张，收藏市场和拍卖市场也进一步成为普通消费者和投资者持币待入的观望热点。普洱茶产品从较早期的台地茶、古树茶等茶菁的竞争和不同著名山头茶菁的竞争，进入到一个以品牌为导向的普洱茶竞争时代，普洱茶本身品质的优劣成了决定一个品牌是否能持久地点领市场，成为消费者首选的必然条件。     

咖啡文化传播无止境

作为世界市场的领先咖啡品牌,雀巢咖啡1988年进入中国,在这20多年的发展中,雀巢咖啡业已成为中国市场的领先咖啡品牌。雀巢非常重视中国的咖啡市场,相比日本、韩国的消费者饮用量,中国的市场潜力还相当大。这不仅给了雀巢咖啡很大的机遇,同时也是我们一直在面对的挑战。我们的团队一直在思考和践行如何将咖啡文化融入到中国消费者的生活中,成为大家不可或缺的一部分,这是我们在中国品牌推广的重中之重,20多年来,不管是品牌的整体发展策略还是传播策略都在随着中国的发展和雀巢咖啡与中国文化的融合中不断演进。     

奢侈品进入“中国时代”

到2015年,中国将会拥有全球第四大的富裕群体,迅速膨胀的中国奢侈品市场成为了全球奢侈品品牌的必争之地。     

掌阅iReader电子书阅读器及其打开国内市场分析

电子书阅读器近年来受到了国内很多读者的喜爱,市场前景广阔,在移动阅读市场一直占据较大的市场份额,成为阅读用户的重要选择。掌阅科技凭借自身的资源优势和雄厚的资金支持,从2015年开始进入电子书阅读器市场。尽管来自美国的亚马逊Kindle仍然是目前市场上的主导品牌,但其市场地位已经在不断受到威胁,掌阅iReader作为国内品牌,凭借本土化优势和多年积累的国内用户资源和内容资源优势,也能借势打开中国市场。     

教辅优势品牌培育与定位营销

经济全球化已经是大势所趋,在国内教辅市场的白热化竞争中,品牌战略、培育优势品牌和将品牌易鲇抛龃笞銮坑已经成为国内发行企业的共识:教辅产品的生命力受市场机会、品牌价值、品牌属性、市场策略和市场关系等因素影响和控制.     

二三线城市:中国奢侈品消费新的增长点

对于奢侈品品牌来讲,把产品及品牌的触角快速稳健地深入到中国二三线城市市场,是目前的重点战略之一。随着中国经济快速发展,居民消费力日渐强劲,对生活质量、生活品位的追求也在明显提升。来自贝恩的报告显示,2010年美国市场的奢侈品销售量上升12%,欧洲增长6%,亚洲有22%的增长,而中国大陆的奢侈品销售增幅达到了30%。预计在2015年中国奢侈品销售额将成为全球最大的奢侈品市场,占比达到20%。     

网台联动 视频营销开启双平台时代

2010年是中国在线视频真正走向商业化、市场化和正规化的一年。优酷的成功上市,证明了资方市场对于中国视频网站经营模式和发展前景的认可,给整个行业带来了新的发展契机。根据艾瑞咨询2010年第三季度中国在线视频市场监测数据显示,2010年第三季度视频行业的市场规模达到13.9亿元,同比上涨32.4%,视频网站逐渐成为广告主们竞相上演品牌大片的平台。     

电子书市场:得内容者得天下

曾有媒体称2010年将成为中国电子书市场的爆发年,如今年关将至,一方面近百家国内外电子书品牌厂商正明争暗抢地攻城掠地;一方面关于电子书市场行业的规范风波越演越烈,整个产业布局逐步明晰。     

累计销量突破70万 途观品牌持续领跑SUV市场——新途观30年纪念版感恩回馈

销量领先获市场信赖 自2010年上市以来,途观品牌累计销量已突破70万大关,成为越来越多消费者的信赖之选。自推出市场四年多来,途观品牌不断刷新市场表现。2010年途观以上市预售首月即以四万辆订单的佳绩,创下业界预售的全新纪录：2011年凭借13万辆的火爆业绩,创下84.7％的年销量增长率：2012年更以全年销售17万辆的成绩勇夺细分市场销量之冠。2013年,随着新途观的焕世而至,途观品牌创下了全年累计销量20万辆的新纪录,继续领跑国内SUV市场。     

楚天都市报崛起的发行战略

楚天都市报创刊至今已16年了。16年来,楚天都市报秉承全心全意为市民服务的宗旨,牢固占据省内报业发行市场领先地位,连续多年入选"全球日报发行量排行榜40强"、"中国500最具价值品牌"、"全国晚报(都市报)综合竞争力20强",先后摘取韬奋新闻奖、中国新闻奖一等奖等中国新闻界最高奖项,成为省内发行量第一并享誉全国的文化品牌。     

审时度势 成人达己 互通国际的成功转型

互通国际成立于1999年,从刚开始的单一的媒介代理发展到现在的品牌战略规划、品牌传播等相关领域,以契合中国市场的品牌赢家之道,在品牌战略、定位和快速提升市场销售上为中国银行、中国工商银行、